90% органских кликова: Истина о наводној „СЕО смрти“ – и шта то заиста значи за СЕО стратегије

Провера прогнозе: Зашто су упозорења о колапсу SEO-а до сада била потпуно погрешна

Зашто се не морате плашити вештачке интелигенције (прегледи)

„SEO је мртав“ – овај наслов прогања индустрију готово откако постоје претраживачи. Али са брзим успоном ChatGPT-а и увођењем Google-ових AI Overviews, овај осећај пропасти достигао је нови ниво. Реномирани аналитичари попут Gartner-а већ су предвиђали пад обима претраге од 25 процената до 2026. године. Многи маркетиншки стручњаци се плаше да ако AI директно пружи одговор, нико више неће кликнути на веб локацију.

Али поглед на сирове бројке открива запањујуће другачију слику. Недавна, велика анализа коју су спровели Graphite и Similarweb, која је проценила податке са преко 40.000 најпопуларнијих америчких веб-сајтова, разоткрива наратив о колапсу SEO-а као мит. Резултат: Органски саобраћај претраге је опао за само око 2,5 одсто у односу на претходну годину – једва приметан пад уместо очекиваног пада.

Иако интеграција вештачке интелигенције несумњиво мења искуство претраживања, темељ остаје стабилан. Преко 90 процената свих кликова на Гуглу и даље иде на органске резултате. Међутим, то није разлог да се једноставно настави као и пре. Подаци такође откривају значајну промену: Док велики брендови и комерцијални добављачи остају стабилни или чак расту, средњи издавачи и искључиво информативни садржаји су све више под притиском.

Овде анализирамо зашто претрага остаје тако отпорна упркос конкуренцији вештачке интелигенције, које индустрије сада заиста треба да се плаше за своје кликове и зашто SEO не нестаје, већ се развија у нову дисциплину под називом „Оптимизација претраге и одговора“. Сазнајте како треба да прилагодите своју стратегију да бисте наставили да се појављујете као победник у свету одговора вештачке интелигенције и традиционалних резултата претраге.

Да ли је тачно да је SEO „практично мртав“ због вештачке интелигенције?

Не. Доступни подаци јасно противрече наративу о „колесу SEO-а“. Анализа великих размера коју је спровео Graphite у сарадњи са Similarweb-ом, на више од 40.000 највећих америчких веб-сајтова, показује да је органски саобраћај претраге опао за само око 2,5 одсто у односу на претходну годину, а не за 25 или чак 50 одсто. Ова бројка се односи на органски саобраћај са претраживача ка веб-сајтовима и стога директно противречи широко распрострањеним сценаријима судњег дана.

Важно је ово сагледати у перспективи: Пад од 2,5 одсто је мерљив, али с обзиром на тектонске промене на тржишту претраге – одговоре засноване на вештачкој интелигенцији, четботове, нове интерфејсе – то је више знак стабилности него колапса. Већина веб саобраћаја путем претраге и даље постоји, али правила игре се видљиво мењају.

Одакле долази бројка о паду саобраћаја претраге од само 2,5 одсто?

Бројка се заснива на квантитативној анализи података Similarweb-а, коју је Graphite спровео за преко 40.000 великих веб-сајтова у САД. Similarweb користи веома велики панел података од стотина милиона уређаја, допуњен подацима интернет провајдера и оператера, као и директним мерењима са веб-сајтова учесника. Ове процене екстерног саобраћаја су даље упоређене са подацима прве стране из Google Search Console-а. Медијална корелација трендова била је приближно 0,86, што указује на висок степен слагања са стварно измереним кликовима претраге.

Ово није анкета јавног мњења нити анегдотски узорак појединачних издавача, већ широка, на подацима заснована слика америчког тржишта претраживања. Кључни налаз: Уместо драматичног пада, до сада је реч о благом паду.

Али Гартнер предвиђа пад од 25 процената до 2026. Ко је у праву?

Гартнер даје предвиђање, док Грапхајт/Симиларвеб документују статус кво. Гартнер каже да би до 2026. године обим традиционалног претраживања могао да опадне за 25 процената, првенствено зато што се на све више упита за претрагу директно одговара помоћу система за одговор заснованих на вештачкој интелигенцији (четботови, виртуелни агенти, прегледи вештачке интелигенције) без потребе за кликом на веб-сајту. Међутим, анализа Грапхајта показује да је од данас – на основу посматраних података – пад око 2,5 процената.

Ово се може протумачити на следећи начин:

• Гартнер описује могући будући сценарио ако се системи за реаговање вештачке интелигенције агресивно прошире и понашање корисника се сходно томе промени.
• Подаци о стварној употреби до сада подржавају теорију о постепеној, а не наглој промени. Веб и традиционална претрага су још увек далеко од тога да застаре.

Од кључне је важности за оператере веб страница и менаџере за SEO: алармантне тврдње да ће „SEO нестати за две године“ нису поткрепљене тренутним бројкама. Међутим, оно што је сасвим реално јесу квалитативне промене у понашању претраге и дистрибуцији саобраћаја – посебно у зависности од индустрије и врсте упита за претрагу.

Да ли људи сада заиста користе четботове и LLM-ове уместо Гугла?

Мастер-лидери у прављењу језика (LLM) и четботови су очигледно добили на значају, али не замењују Google у свим областима. Анализа података о саобраћају показује да саобраћај ка традиционалним претраживачима остаје углавном стабилан; број посетилаца Google-а је чак порастао за око 1,4 процента у четвртом кварталу 2025. године у поређењу са претходном годином. То значи да корисници настављају веома интензивно да претражују путем претраживача.

Међутим, граница између Google претраге и употребе вештачке интелигенције је у пракси постала замагљена. Google сада масовно интегрише вештачку интелигенцију у свој производ: AI прегледи, резимеи засновани на вештачкој интелигенцији, посебан AI режим и друге функције засноване су на LLM технологији. Дакле, када корисник „користи Google“, он све више користи и вештачку интелигенцију – само уграђену у искуство претраге, не нужно у посебном четботу попут ChatGPT-а.

Слика се може сумирати на следећи начин: „пита“ за претрагу остаје велика. Вештачка интелигенција првенствено мења начин на који су делови унутар ове пите распоређени – другим речима, који одговори на страници са резултатима добијају видљивост и кликове.

Да ли огласи сада потискују органске резултате претраге?

Подаци противрече идеји да Гугл радикално смањује органске резултате и приказује готово искључиво огласе. Према анализи, иако нешто већи удео кликова иде на огласе – кликови на огласе су се повећали за око 2,1 одсто – око 90 одсто свих кликова на Гуглу и даље иде на органске резултате. Област органске претраге је стога и даље отприлике десет пута већа од области претраге огласа.

У практичном смислу, то значи да SEO остаје доминантна полуга за бесплатан или зарађени саобраћај са Google-а. SEA/Огласи су важни и добили су додатни замах захваљујући вештачкој интелигенцији, али никако нису заменили органску претрагу. Уместо тога, равнотежа се благо мења јер Google покушава да оптимизује приходе од оглашавања кроз нове формате огласа и пласмане засноване на вештачкој интелигенцији.

Зар прегледи са вештачком интелигенцијом и даље не уништавају стопу кликова на органске резултате?

Прегледи вештачке интелигенције имају приметан, али контекстуално зависан утицај на стопу кликова (CTR). Анализа показује:

• Када се приказују AI Overviews, стопа кликова на органске резултате пада у просеку за око 35 процената.
• Међутим, прегледи вештачке интелигенције се појављују само у око 30 процената упита за претрагу.
• У приближно 80 процената случајева где се сада појављују прегледи вештачке интелигенције, раније су се приказивали истакнути исечци – што је такође смањивало стопу кликова.

Ово ставља наводни ефекат шока у перспективу. Тачно је: тамо где су доступни AI Overviews, класични резултати органске претраге добијају мање кликова. Али ове ситуације утичу само на део упита за претрагу и делимично замењују постојеће функције које такође смањују кликове.

Штавише, врста упита на које то утиче је фактор: AI Overviews доминирају првенствено за информативне упите за претрагу, као што су типична питања заснована на знању, теме „како да“ или опште информације. Висококвалитетне комерцијалне кључне речи – на пример, оне са јасном намером куповине или поређења – често остају нетакнуте AI Overviews или су мање погођене. Стога је утицај мањи за е-трговину, генерисање B2B потенцијалних клијената и многе трансакционе путање претраге него за традиционалне издаваче садржаја.

B2B подршка и SaaS за SEO и GEO (AI претрага) комбиновано: Свеобухватно решење за B2B компаније - Слика: Xpert.Digital

АИ претрага мења све: Како ће ово SaaS решење заувек револуционисати ваш B2B пласман.

Дигитални пејзаж за B2B компаније се брзо мења. Вођена вештачком интелигенцијом, правила онлајн видљивости се преписују. За компаније је увек био изазов не само да буду видљиве у дигиталној маси, већ и да буду релевантне за праве доносиоце одлука. Традиционалне SEO стратегије и управљање локалним присуством (геомаркетинг) су сложени, дуготрајни и често представљају борбу против стално променљивих алгоритама и интензивне конкуренције.

Али шта ако постоји решење које не само да поједностави овај процес, већ га учини и паметнијим, предвидљивијим и далеко ефикаснијим? Ту до изражаја долази комбинација специјализоване B2B подршке са моћном SaaS (софтвер као услуга) платформом, посебно дизајнираном за захтеве SEO и GEO у доба вештачке интелигенције претраге.

Ова нова генерација алата више се не ослања искључиво на ручну анализу кључних речи и стратегије повратних линкова. Уместо тога, користи вештачку интелигенцију како би прецизније разумела намеру претраге, аутоматски оптимизовала локалне факторе рангирања и спровела конкурентску анализу у реалном времену. Резултат је проактивна стратегија заснована на подацима која даје B2B компанијама одлучујућу предност: оне се не само проналазе, већ се и доживљавају као водећи ауторитет у својој ниши и локацији.

Ево симбиозе B2B подршке и SaaS технологије засноване на вештачкој интелигенцији која трансформише SEO и GEO маркетинг, и како ваша компанија може имати користи од тога да би одрживо расла у дигиталном простору.

Више информација овде:

​

• B2B подршка и блог за SEO, GEO и AIS – Претрага вештачке интелигенције
• Заборавите скупе SEO алате – ова алтернатива доминира са ненадмашним B2B карактеристикама

Који веб-сајтови су тренутно међу победницима, а који међу губитницима?

Уочени пад од 2,5 одсто није равномерно распоређен; постоје приметне промене између величинских класа компанија и индустрија:

Победнички и стабилни сегменти:

• Десет највећих веб-сајтова је чак забележило и благи пораст SEO саобраћаја од око 1,6 процената. Велике платформе, брендови и доминантни играчи су стога успели да одрже или чак прошире своју видљивост.
• Многи мањи нишни веб-сајтови показују стабилан или чак растући органски саобраћај, често зато што се баве веома специфичним намерама претраживања и посебно су релевантни у својим нишама.
• Сектори као што су одећа, куповина и тржишта доживљавају раст претраживачког саобраћаја. Ово показује да се трансакционе и комерцијалне претраге и даље у великој мери ослањају на традиционалне претраживаче.

Губитници и сегменти који су више погођени:

• Најоштрији пад је концентрисан на веб-сајтове у средњем сегменту, посебно на оне рангиране између 100 и 10.000. Ови сајтови често имају одређену величину и зависност од SEO-а, али не и снагу бренда апсолутних врхунских играча.
• Категорије као што су вести, здравље, кување и забава су посебно погођене, са падом од преко 10 процената у неким случајевима. Ове теме су обично информативне и значајно се преклапају са облашћу примене прегледа вештачке интелигенције и општих одговора на питања вештачке интелигенције.

Структурна порука: Одговори засновани на вештачкој интелигенцији првенствено су усмерени на оне чији је пословни модел заснован на масовно произведеном, информативно оријентисаном садржају, док високо комерцијалне или трансакционе понуде остају релативно робусније – посебно ако су успели да изграде јак бренд.

Колико су поуздани основни подаци?

Аутори анализе с правом истичу да се ослањају на велике, квантитативне податке, а не на субјективне процене. Кључне тачке су:

• Similarweb користи веома велики панел од стотина милиона уређаја, допуњен мрежним партнерима и директним подацима мерења.
• Анализирано је преко 40.000 највећих америчких веб-сајтова са значајним обимом саобраћаја, тако да изузеци појединачних сајтова имају малу тежину.
• Тачност процена Similarweb-а проверена је поређењем са Google Search Console-ом и Google Analytics-ом; средња корелација је била 0,86, што се може сматрати високим за анализу трендова.

Наравно, сва екстерна мерења укључују процене; апсолутне бројке могу да варирају. Међутим, тачност је довољна да одговори на питање да ли саобраћај пада за 2,5 или 25 процената. Подаци откривају снажне трендове и оповргавају преувеличавања заснована искључиво на изолованим инцидентима или недовољним узорцима.

Како се може објаснити очигледна контрадикција између „стабилног“ саобраћаја претраге и опадајуће видљивости многих издавача?

На макро нивоу, претрага се показала изненађујуће робусном, док на микро нивоу неки сегменти доживљавају приметне падове. За то је одговорно неколико механизама:

• Прерасподела унутар страница резултата претраге (SERP): Елементи вештачке интелигенције, прегледи вештачке интелигенције, виџети производа, локални пакети и друге функције SERP-а се такмиче за видљивост, што резултира мањом пажњом и мањим бројем кликова за традиционалне органске листе – посебно за информативне упите.
  Фокус на јаке брендове: Велики, познати брендови и платформе имају користи од већег поверења, бољих корисничких сигнала и често већих техничких ресурса. Они су боље позиционирани да се такмиче за водеће позиције и помињања у прегледима вештачке интелигенције него мањи или средњи издавачи.
• Претраге без кликова: Све већи број упита за претрагу добија директно одговоре на страници са резултатима, било путем прегледа вештачке интелигенције, директних одговора, панела знања или других формата кратких одговора. За видљиве објављиваче, то значи мање кликова упркос стабилном или растућем обиму претраге.

Резултат се многим издавачима чини као „колапс“, иако је целокупно тржиште и даље велико. То је више криза дистрибуције и видљивости него пад потражње за претрагом.

Шта све ово значи за будућност SEO-а – да ли је традиционални SEO и даље релевантан?

Традиционални SEO, у смислу „чисте оптимизације кључних речи за плаве линкове“, губи своју ексклузивност, али не и релевантност. Улога SEO-а се мења:

• SEO остаје кључан за постизање видљивости у органским резултатима, посебно за комерцијалне и трансакционе упите за претрагу.
• Поред тога, све је важније припремити садржај на такав начин да га системи вештачке интелигенције могу разумети, цитирати и одабрати као поуздан извор – кључна реч: „Оптимизација за прегледе вештачке интелигенције и одговоре LLM-а“.
• Техничка изврсност, чиста информациона архитектура, јасно структурирање ентитета и висок квалитет садржаја постају још важнији јер се системи вештачке интелигенције све више обучавају да преферирају робусне, конзистентне и проверене изворе.

Дакле, нема истине у тврдњи да је „SEO мртав“. SEO се више развија ка „оптимизацији претраге и одговора“: видљивост не само у класичним SERP-овима, већ и у одговорима генерисаним вештачком интелигенцијом и новим интерфејсима за претрагу.

Које конкретне акције би компаније, издавачи и брендови требало да предузму сада?

Појављују се три стратешке смернице:

Прво, требало би да избаце хистерију из дискусије и погледају сопствене податке. Они који објективно анализирају своје податке из Search Console-а, Analytics-а и прихода често откривају да, иако се обрасци и комбинације канала мењају, канал „органске претраге“ остаје кључан у многим случајевима.

Друго, кључно је испитати ослањање на чисто информативни саобраћај без јасних стратегија монетизације. Области попут вести, рецепата, једноставних водича и општих здравствених информација суочавају се са посебно жестоком конкуренцијом садржаја генерисаног вештачком интелигенцијом. Ово захтева диференцираније пословне моделе, снажније изградњу бренда, приступе засноване на заједници или додатне вредносне предлоге који превазилазе пуко пружање информација.

Треће, компаније би требало да ускладе своју SEO стратегију са претрагом вођеном вештачком интелигенцијом. То, између осталог, укључује:

• Фокусирајте се на трансакционе, комерцијалне и кључне речи оријентисане на проблеме са јасном пословном релевантношћу
• Изградња ауторитета и снаге бренда како би био префериран као извор и у традиционалним рангирањима и у прегледима вештачке интелигенције
• Побољшање структуре, шема означавања и ентитета како би садржај био разумљив машинама и цитиран
• Јак садржај током целог путовања купца, не само као магнет за саобраћај, већ као основа за поверење и конверзију

Кључни закључак: SEO се мења, али се не урушава. Они који разумеју промене и прилагоде своју стратегију у складу са тим могу постићи значајну видљивост и органски саобраћај чак и у доба вештачке интелигенције.

Који је свеобухватни закључак који се може извући из тренутних података?

Драматична нарација о томе како „вештачка интелигенција убија SEO“ не издржава проверу засновану на подацима. Органски саобраћај претраге је у целини опао само умерено; претраживачи остају веома посећене улазне тачке на веб, а 90% кликова на Google-у и даље долази из органских резултата. Права промена лежи у расподели резултата претраге на страницама, природи упита за претрагу и преласку између информативних и трансакционих претрага.

За комерцијалне добављаче, платформе за електронску трговину, тржишта и јаке брендове, органска претрага остаје доминантан и веома релевантан канал. С друге стране, издавачи са првенствено информативним садржајем и сајтови средње величине за општу употребу осећају притисак одговора вештачке интелигенције и SERP функција на стопу кликова.

Укратко: SEO није мртав, али наивни приступи „послова као и обично“ јесу. Они који озбиљно схватају понашање претраживача, интеграцију вештачке интелигенције и сопствене податке могу схватити тренутне промене као позив на прилагођавање – не као некролог.

☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки

☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!

Konrad Wolfenstein

Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]

Радујем се нашем заједничком пројекту.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања / Маркетинг / Односи с јавношћу / Сајмови

Искористите предности Xpert.Digital-овог опсежног, петоструког стручног знања у свеобухватном пакету услуга | Истраживање и развој, XR, односи с јавношћу и оптимизација дигиталне видљивости - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital поседује дубинско знање у различитим индустријама. То нам омогућава да развијемо прилагођене стратегије прецизно усклађене са захтевима и изазовима вашег специфичног тржишног сегмента. Континуираном анализом тржишних трендова и праћењем развоја у индустрији, можемо деловати проактивно и понудити иновативна решења. Комбинација искуства и стручности ствара додатну вредност и пружа нашим клијентима одлучујућу конкурентску предност.

Више информација овде:

• Искористите предности 5 области стручности компаније Xpert.Digital у једном пакету – већ од 500 евра месечно

Прикупљање поруџбина и организациони развој - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital подржава компаније у овој сложеној трансформацији, било да се ради о изградњи модерне функције прикупљања поруџбина од темеља или оптимизацији постојећих процеса. Са свеобухватним стручним знањем у маркетингу, продаји, анализи података, дигиталној трансформацији и организационом развоју, водимо вашу компанију ка стратешком репозиционирању. Наш приступ је холистички: Не само да оптимизујемо процесе, већ и развијамо људе и организациону културу неопходне за постизање одрживог, мерљивог успеха.

Више информација овде:

• Модерна аквизиција поруџбина више није изолована продајна функција