Гуглов вештачки начин претраживања под притиском критика: Издавачи говоре о „крађи“ и страхују за своје постојање

Крај традиционалног интернет претраживања? Дубоке последице тржишне моћи Гугла на вештачкој интелигенцији

Гуглов нови вештачки интелигентни режим означава драматичну прекретницу у историји интернет претраге и покреће једну од најконтроверзнијих дебата о дигиталним ауторским правима и тржишној моћи. Савез за вести/медије, који представља преко 2.000 медијских компанија из САД и Канаде, назива Гуглову најновију иновацију „дефиницијом крађе“ и упозорава на потенцијално разарајуће последице по медијски пејзаж. Овај развој догађаја не само да би могао да означи крај традиционалне интернет претраге, већ би могао и да покрене фундаментална питања о будућности дигиталног новинарства и равнотежи снага на интернету.

У вези са овим:

• Прегледи вештачке интелигенције компаније Google: Растуће усвајање доводи до значајног пада стопе кликова

Технолошка револуција Гугл претраге

Нови AI режим: Четбот уместо претраживача

Увођењем AI Mode-а, Google је доживео радикалну промену парадигме, фундаментално мењајући начин на који функционише интернет претрага. Генерални директор Сундар Пичаи је током годишње конференције за програмере Google I/O описао ову иновацију као „потпуну реинвенцију претраге“. Тренутно доступан само у САД, AI Mode функционише као четбот, омогућавајући корисницима да постављају сложена питања и развијају додатна питања, слично ChatGPT-у или другим конверзационим AI системима.

Техничка архитектура AI режима се фундаментално разликује од конвенционалних резултата претраге. Уместо приказивања листе линкова, систем користи технику која се зове „растављање“, где се један кориснички упит дели на највише 16 засебних упита за претрагу. Ове побољшане могућности резоновања омогућавају систему да приступи Google-овом Knowledge Graph-у – гигантској бази података садржаја прикупљеног са целог веба. Ово омогућава систему да одговори чак и на сложена, вишеслојна питања, „чак и на десет питања у једном“, како то Google каже.

Побољшана функционалност и персонализација

АИ режим далеко превазилази постојеће АИ прегледе, нудећи разне специјализоване функције претраживања. То укључује дубинско претраживање за детаљна истраживања са навођењем извора, претраживање уживо за упите у реалном времену са видео и аудио записом, агентске функције за претраге засноване на задацима и функције претраживања специфичне за куповину. Посебно је вредна пажње планирана персонализација система, која ће омогућити корисницима да повежу своје Гмаил податке и друге Гугл услуге како би интегрисали „личнији контекст“ у своје упите за претрагу.

Гугл такође планира да покрене Пројекат Маринер, вештачку интелигенцију агента који може да преузме контролу над прегледачима и другим софтвером како би аутономно обављао сложене задатке као што су резервација путовања или куповина. Овај развој догађаја сигнализира амбицију Гугла да еволуира од чистог претраживача до свеобухватног вештачког асистента.

У вези са овим:

• Како ажурирања компаније Google мењају издаваче широм света – Како специјализовани садржај доминира Google претрагом

Револуција издавача: Егзистенцијална претња медијским компанијама

„Дефиниција крађе“: Оштра критика од стране News/Media Alliance

Најоштрију критику новог вештачке интелигенције упутила је Данијела Кофи, председница и извршна директорка организације News/Media Alliance, која је један од најутицајнијих гласова у сукобу између технолошких компанија и медијских фирми од 2023. године. Кофи, која је претходно осам година била извршна потпредседница и главна правна саветница организације, доноси богато искуство у заступању и стратегији дистрибуције дигиталних медија. Њена критика компаније Google је јасна и бескомпромисна: „Сада Google једноставно узима садржај силом и користи га без плаћања. То је дефиниција крађе.“.

Савез за вести/медије тврди да су линкови у резултатима претраге на Гуглу били „последњи позитивни атрибут“ претраживача, јер су издавачима доносили саобраћај и приход. Нови режим вештачке интелигенције, међутим, пружа информације и одговоре на питања корисника „без пружања мноштва линкова традиционалне претраге на Гуглу“. Овај развој догађаја угрожава основни пословни модел већине онлајн медија, који се ослањају на приходе од оглашавања од посетилаца веб-сајтова.

Економски утицај на медијску индустрију

Економске последице AI режима за медијску индустрију могле би бити разарајуће. Студије већ показују да AI прегледи смањују стопу кликова у просеку за 34,5%. AI режим иде корак даље, јер, за разлику од AI прегледа, више не приказује органске резултате претраге, чиме потпуно елиминише традиционалних „10 плавих линкова“. Стручњаци из индустрије страхују да би оператери веб страница могли да претрпе губитак саобраћаја и до 40%.

Ови драматични падови броја посетилаца директно утичу на приходе од оглашавања, што је главни извор прихода за многе медијске компаније. Мање медијске компаније, посебно, могле би се суочити са егзистенцијалним изазовима, јер им често недостају ресурси за развој алтернативних пословних модела. Стручњаци за претраживаче из 9to5Google упозоравају да би план „могао да значи крај за многе медијске компаније“. Једна од могућих последица могла би бити да се издавачи све више ослањају на јефтино произведен садржај ниског квалитета како би смањили трошкове.

У вези са овим:

• Google Gemini са прегледима вештачке интелигенције у резултатима претраге и будућност медија: Анализа претњи за издаваче

Дилема одустајања: Гуглова стратегија „све или ништа“

Одбијена компромисна решења

Гуглова одлука да не понуди издавачима опције селективног искључивања је посебно контроверзна. Интерни документи објављени као део текућег антимонополског поступка показују да је Гугл заиста разматрао опције селективног искључивања за издаваче. Међутим, ова могућност је на крају одбачена јер би, према речима Елизабет Рид, шефице Гугл претраге, то било „изузетно сложено“.

Ова одлука приморава медијске компаније на немогућ избор: могу или потпуно искључити свој садржај из обуке вештачке интелигенције, у ком случају се више уопште не би појављивао у резултатима претраге, или морају прихватити да ће се њихов садржај користити у одговорима које генерише вештачка интелигенција без надокнаде. За мање медијске компаније, потпуно искључивање из Google претраге практично је равно нестанку са интернета, јер Google остаје доминантан претраживач.

Проблеми са тренутним механизмима за искључивање

Тренутно доступне опције искључивања су практично безвредне за издаваче. Иако оператери веб страница могу да онемогуће исечке, они се ионако ретко појављују у прегледима вештачке интелигенције. У ствари, издавачи имају само могућност да потпуно нестану из резултата претраге, што је неприхватљива опција за већину. Ова стратегија „све или ништа“ јача тржишну моћ компаније Гугл и значајно ограничава опције доступне креаторима садржаја.

Гугл брани ову стратегију тврдећи да би селективно искључивање било превише технички сложено и могло би да наруши функционалност AI режима. Критичари, међутим, то виде као намерну одлуку да се занемаре права креатора садржаја у корист развоја сопствених производа компаније Гугл.

Правни и регулаторни изазови

Истраге ЕУ и питања усклађености

Европска унија је већ покренула интензивне истраге о прегледима вештачке интелигенције компаније Google, које би се могле проширити и на нови режим вештачке интелигенције. Европска комисија испитује да ли садржај генерисан вештачком интелигенцијом крши европске прописе о ауторским правима и како је у складу са строжим правилима конкуренције Закона о дигиталним тржиштима (DMA) и захтевима за платформе Закона о дигиталним услугама (DSA).

Ова студија је посебно релевантна у светлу Европског закона о слободи медија (ЕМФА), који има за циљ заштиту медијске разноликости. ЕУ придаје велики значај обезбеђивању да грађани имају приступ широком спектру уреднички независног медијског садржаја. Прегледи које генерише вештачка интелигенција компаније Гугл могли би да угрозе ову разноликост тако што ће кориснике учинити мање склоним да посећују оригиналне изворе.

Бриселске власти такође истражују да ли Гуглове праксе крше забрану самопреференцирања давањем преференцијалног третмана сопственим услугама у резултатима претраге. Ове истраге су део ширег спровођења Закона о управљању информационим технологијама (DMA) против великих технолошких компанија, након казне коју је Епл изрекао од 1,84 милијарде евра због сличних пракси.

Антимонополски поступци у САД

У САД, медијске организације позивају Министарство правде да искористи текуће антимонополске поступке против компаније Google како би предузеле мере против AI Mode-а. Савез вести/медија тврди да се морају предузети мере како би се ограничила доминација компаније Google на интернету и спречила даља концентрација тржишне моћи.

Правне изазове погоршава чињеница да је Гугл увео AI режим без јавног објављивања нове употребе података. Ово „тихо“ увођење тако фундаменталне промене у начину коришћења садржаја издавача појачава критике Гугловог недостатка транспарентности.

Искористите предности Xpert.Digital-овог опсежног, петоструког стручног знања у свеобухватном пакету услуга | Истраживање и развој, XR, односи с јавношћу и оптимизација дигиталне видљивости - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital поседује дубинско знање у различитим индустријама. То нам омогућава да развијемо прилагођене стратегије прецизно усклађене са захтевима и изазовима вашег специфичног тржишног сегмента. Континуираном анализом тржишних трендова и праћењем развоја у индустрији, можемо деловати проактивно и понудити иновативна решења. Комбинација искуства и стручности ствара додатну вредност и пружа нашим клијентима одлучујућу конкурентску предност.

Више информација овде:

• Искористите предности 5 области стручности компаније Xpert.Digital у једном пакету – већ од 500 евра месечно

Алтернативни пословни модели и индустријска решења

Успешни модели сарадње

Иако многи издавачи критички гледају на овај развој догађаја, неке иновативне компаније су већ пронашле алтернативне начине за сарадњу са претраживачима заснованим на вештачкој интелигенцији. Истакнут пример је партнерство између Шпигел групе и Перплексити АИ, најављено у јулу 2024. године. Ова сарадња показује како може изгледати конструктивна сарадња између медијских компанија и добављача вештачке интелигенције.

Кроз ово партнерство, Дер Шпигел добија део прихода од оглашавања генерисаног њиховим садржајем на платформи Перплексити. Важно је напоменути да се Шпигелов садржај не користи за обуку језичког модела, већ искључиво за приказивање у резултатима претраге. Издавачка група са седиштем у Хамбургу наглашава да она одлучује који садржај ће ставити на располагање Перплекситију, чиме задржава контролу над његовим садржајем.

Захтеви за поделу прихода

Немачки културни савет и друге организације позивају Гугл да брзо реагује и осигура да аутори и носиоци права, попут издавача, учествују у приходима добављача генеративне вештачке интелигенције. Овај захтев за праведном надокнадом одражава растућу свест да системи вештачке интелигенције не би могли да функционишу без оригиналних креатора садржаја.

Дискусија о подели прихода је посебно релевантна јер је Гугл у првом кварталу 2025. године генерисао 50 милијарди долара прихода од оглашавања од свог пословања претраживања – више од половине укупних 90 милијарди долара компаније Алфабет. Овај огроман приход је у оштрој супротности са опадајућим зарадама креатора садржаја, чији рад чини основу за Гуглове одговоре на вештачку интелигенцију.

У вези са овим:

• Прегледи вештачке интелигенције компаније Google: Глобална експанзија и нове стратегије монетизације трансформишу претраживачки пејзаж

Технолошки поремећаји и динамика тржишта

Такмичење за будућност претраживања

Увођење AI режима од стране компаније Google је директан одговор на растућу конкуренцију AI четботова попут ChatGPT-а и Perplexity-ја. Ови нови конкуренти се фокусирају на пружање директних одговора, уместо на првенствено представљање листе веб линкова као што то Google традиционално ради. Успех ових алтернативних приступа претраживању приморао је Google да фундаментално преиспита свој деценијама стар пословни модел.

Међутим, ова трансформација долази са значајним ризицима за основну делатност компаније Гугл. Инвеститори су забринути да би нови производи вештачке интелигенције могли да „каннибализују“ традиционално пословање претраживања. Већ доступни прегледи вештачке интелигенције већ су довели до пада стопе кликова на огласе, на које компанија ослања велики део својих прихода.

Модели претплате као нови извор прихода

Са преласком на вештачку интелигенцију, Гугл се све више удаљава од свог традиционалног пословног модела који се финансира огласима. Компанија је увела различите планове претплате, укључујући стандардни план „AI Pro“ за 25 долара месечно и пакет „Ultra“ за 250 долара месечно. Ова цена је чак скупља од врхунске понуде OpenAI-ја од 200 долара месечно и сигнализира Гуглову намеру да позиционира могућности вештачке интелигенције као премијум услугу.

Овај развој догађаја могао би фундаментално да промени интернет пејзаж, јер фаворизује плаћени, затворени систем у односу на традиционално отворени и бесплатни веб. За многе кориснике, ово би могло да отежава приступ информацијама и проширује дигитални јаз.

Глобални утицаји и будући изгледи

Одложено увођење у Европу

Режим вештачке интелигенције је тренутно доступан само у САД, а Гугл још није објавио конкретан временски оквир за његово лансирање у Европи. Компанија наводи прописе ЕУ, посебно Закон о дигиталним тржиштима (DMA), као разлог за ово кашњење. Ово регулаторно упозорење показује да европски закони о заштити података и конкуренцији заиста могу утицати на развој производа великих технолошких компанија.

Одложено увођење нуди европским регулаторима и медијским компанијама прилику да уче из искуства САД и развију превентивне мере. Текуће истраге ЕУ о прегледима вештачке интелигенције компаније Google могле би да успоставе важне преседане за поступање са режимом вештачке интелигенције.

Дугорочне последице по интернет екосистем

Увођење вештачке интелигенције могло би имати далекосежне последице по цео интернет екосистем. Ако одговори генерисани вештачком интелигенцијом замене традиционалну претрагу, то би могло довести до фундаменталне трансформације веба. Мањи веб-сајтови и блогови могли би нестати, јер више не би добијали саобраћај са претраживача. Ово би смањило разноликост гласова на интернету и повећало концентрацију моћи у рукама неколико великих технолошких компанија.

Истовремено, овај развој догађаја би могао довести до пада квалитета информација. Ако креатори садржаја више не могу да генеришу приход од свог рада, могли би бити приморани да пређу на садржај нижег квалитета или да потпуно обуставе своје активности. Ово би поткопало темеље за висококвалитетне одговоре вештачке интелигенције и покренуло зачарани круг.

У вези са овим:

• Гугл претрага постаје систем за одговоре: Шта то значи за вас и веб

Прекретница за дигитално доба

Гуглов AI режим означава историјску прекретницу у развоју интернета и покреће фундаментална питања о дигиталним ауторским правима, тржишној моћи и будућности дистрибуције информација. Оштре критике издавача, предвођене News/Media Alliance и њеном председницом Данијелом Кофи, јасно показују да овај развој иде далеко даље од технолошких иновација и покреће егзистенцијална питања за медијску индустрију.

Спор између Гугла и издавача одражава већи сукоб између технолошких иновација и традиционалних пословних модела. Док Гугл тврди да AI режим представља природну еволуцију претраге и нуди боља корисничка искуства, издавачи виде да је њихово постојање угрожено. Гуглова стратегија „све или ништа“ погоршава ове тензије и оставља мало простора за компромис.

Регулаторне истраге у ЕУ и текући антимонополски поступци у САД вероватно ће бити кључни у одређивању развоја ове технологије. Одлуке донете у наредним месецима могле би не само да обликују будућност интернет претраге, већ и да поставе преседане за начин на који се рукује технологијама вештачке интелигенције и дигиталним платформама.

За медијску индустрију биће кључно развијати иновативне пословне моделе, а истовремено се борити за праведну надокнаду. Партнерство Шпигел-Перплексити показује да су конструктивне сарадње могуће, али да захтевају промену начина размишљања и за технолошке компаније и за медијске организације.

На крају крајева, није у питању само будућност појединачних компанија, већ и питање како интернет може остати извор разноврсних и висококвалитетних информација. Одговор на ово питање ће одлучно одредити да ли ће интернет остати отворени, разноврсни медиј у будућности или ће се развити у систем којим ће управљати неколико великих играча.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања

Konrad Wolfenstein

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 89 89 674 804 (Минхен) .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus