Прегледи вештачке интелигенције компаније Google: Растуће усвајање доводи до значајног пада стопе кликова

Пад стопе кликова: Изазов за оператере веб страница

Прегледи вештачке интелигенције компаније Google фундаментално мењају дигитални пејзаж пружајући резимее генерисане вештачком интелигенцијом директно у резултатима претраге за све већи број упита. Бројне студије сада показују да овај развој доводи до значајног пада стопе кликова (CTR) на веб-сајтовима, са вредностима које се крећу од 14% до 55% у зависности од студије и контекста. Посебно су погођени информативни упити за претрагу и веб-сајтови са нижим позицијама на ранг листи, док корисници који траже поуздане изворе и претраге везане за бренд доживљавају мањи пад. За оператере веб-сајтова, овај развој значи фундаменталну промену у њиховим SEO и стратегијама садржаја, при чему ауторитет и поверење постају све важнији фактори.

У вези са овим:

• ГЕО и АЕО: Еволуција од СЕО-а до оптимизације за претраживаче засноване на вештачкој интелигенцији у доба вештачке интелигенције

Дистрибуција прегледа вештачке интелигенције компаније Google

Google AI Overviews, такође познати као „AI Overview“ у Немачкој, су резимеи генерисани од стране вештачке интелигенције који се појављују директно у резултатима Google претраге, групишући релевантне информације за упит за претрагу. Ова функција представља еволуцију ранијег Search Generative Experience (SGE) и користи генеративну вештачку интелигенцију за обраду сложених информација из различитих извора и њихово сажето представљање. Прегледи генерисани од стране вештачке интелигенције појављују се изнад органских резултата претраге, све више их померајући надоле и тиме смањујући њихову видљивост. Ова функција је доступна у Немачкој, Аустрији и Швајцарској од марта 2025. године, након што је уведена у САД у мају 2024. године.

Распрострањеност прегледа помоћу вештачке интелигенције (AI Overviews) стално расте, што доказују бројне студије. Студија коју је спровео BrightEdge показује да је број приказа порастао за 49 процената од увођења прегледа помоћу вештачке интелигенције (AI Overviews). То је последица не само општег повећања броја упита за претрагу, већ и већег ангажовања корисника са ширим спектром кључних речи, посебно оних које покрећу прегледе помоћу вештачке интелигенције. За неке теме, прегледи помоћу вештачке интелигенције се сада приказују на скоро свим страницама са резултатима претраге, што истиче доминацију ове нове функције. Штавише, прегледи помоћу вештачке интелигенције на Гуглу се континуирано повећавају и постају истакнутији, што додатно појачава њихов значај у претрази.

Утицај на стопу кликова

Увођење прегледа помоћу вештачке интелигенције на Гуглу довело је до значајног смањења стопе кликова ка екстерним веб-сајтовима, што је имало значајне последице по оператере веб-сајтова. Према студији компаније BrightEdge, стопа кликова (CTR) за резултате претраге је пала за скоро 30 процената захваљујући прегледима помоћу вештачке интелигенције, док су се прикази значајно повећали. Ово указује на парадоксални феномен: повећана видљивост уз мање интеракције, јер корисници добијају потребне информације директно из прегледа помоћу вештачке интелигенције без кликања на екстерне линкове.

Друге студије потврђују овај тренд, иако са различитим бројкама. Студија Wordsmattr.io извештава о просечном паду кликова од 17,8 процената и смањењу стопе кликова (CTR) од 14 процената. Seer Interactive извештава о још драстичнијим бројкама, са падом органског CTR-а за упите за претрагу са увидима вештачке интелигенције до 55 процената између јануара 2024. и јануара 2025. године. Студија Ahrefs-а извештава о смањењу просечног CTR-а за позицију 1 са 7,3 процента у марту 2024. на 2,6 процената у марту 2025. године - пад од приближно 34,5 процената. Мета-анализа различитих студија показује просечан пад CTR-а од 40 процената, са распоном од повећања од 19 процената до смањења до 85 процената.

Разлике у зависности од контекста употребе

Утицај прегледа помоћу вештачке интелигенције на стопе кликова значајно варира у зависности од контекста коришћења, уређаја и типа упита за претрагу. Детаљна анализа открива значајне разлике између десктоп и мобилних уређаја: На десктоп рачунарима, стопа кликова може пасти за две трећине (са 28 на 11 процената), док на мобилним уређајима пада за око половину (са 38 на 21 проценат). Ова разлика би могла бити последица различитих образаца коришћења и карактеристика приказа, при чему су корисници мобилних уређаја потенцијално спремнији да кликну упркос прегледима помоћу вештачке интелигенције.

Позиција на ранг листи такође игра кључну улогу у обиму губитка CTR-а. Према подацима компаније Amsive, кључне речи ван прве 3 позиције доживљавају просечан пад CTR-а од 27,04 процента. Када се AI Overviews појаве поред Featured Snippets-а, губитак CTR-а може достићи чак 37,04 процента. То значи да су странице са нижим рангирањем несразмерно погођене увођењем AI Overviews-а, што погоршава изазове за мање веб странице и нове учеснике на тржишту.

Даље разлике се јављају приликом испитивања различитих типова кључних речи и индустрија. Кључне речи које нису повезане са брендом доживљавају просечан пад стопе кликова од 19,98 процената, док су упити за претрагу повезани са брендом мање погођени и, у неким случајевима, чак могу имати користи од прегледа вештачке интелигенције. Пад је посебно изражен код информативних упита за претрагу (нпр. „Шта је…“, „Како… функционише…“), јер корисници већ могу пронаћи жељене информације у прегледима вештачке интелигенције. Такође се јављају занимљиви обрасци специфични за индустрију: У правним и политичким областима понекад су постигнуте веће стопе кликова, посебно када су одговарајуће странице цитиране у прегледима вештачке интелигенције, док су веб странице у научним и каријерним областима доживеле пад стопе кликова упркос добром рангирању.

Од локалног до глобалног: Мала и средња предузећа освајају светско тржиште паметном стратегијом - Слика: Xpert.Digital

У ери у којој дигитално присуство компаније одређује њен успех, изазов лежи у стварању аутентичног, персонализованог и далекосежног присуства. Xpert.Digital нуди иновативно решење које се позиционира као пресек индустријског центра, блога и амбасадора бренда. Комбинује предности комуникационих и продајних канала на једној платформи и омогућава објављивање на 18 различитих језика. Сарадња са партнерским порталима и могућност објављивања чланака на Google News-у и листи за дистрибуцију штампе са приближно 8.000 новинара и читалаца максимизирају досег и видљивост садржаја. Ово представља кључни фактор у екстерној продаји и маркетингу (SMarkеting).

Више информација овде:

• Аутентично. Индивидуално. Глобално: Xpert.Digital стратегија за вашу компанију

Понашање коришћења на AI Overviews

Понашање корисника у вези са прегледима вештачке интелигенције на Google-у открива карактеристичне обрасце који су од великог значаја за оператере веб страница и SEO стручњаке. Подаци показују да већина корисника првенствено посматра прегледе вештачке интелигенције као резимее за брзо читање, при чему је одлазни саобраћај изузетак, а не правило. Понашање скроловања је посебно упечатљиво: већина корисника престаје да чита након само горње трећине прегледа вештачке интелигенције, са средњом дубином скроловања од само 30 процената. Ово се дешава иако је 88 процената корисника кликнуло на „Види више“ да би проширило преглед вештачке интелигенције – ипак, врло мало њих заправо дође до краја текста.

Просечно време проведено гледајући прегледе вештачке интелигенције је између 30 и 45 секунди, што сугерише да корисници прелећу преко текста уместо да се детаљно баве њим. Ово наглашава функцију прегледа вештачке интелигенције као брзог извора информација и делимично објашњава пад кликова ка екстерним веб-сајтовима. Занимљиво је да се традиционални модел избора корисника, где се резултати првенствено бирају на основу релевантности, фундаментално променио – поверење је сада најважнији критеријум при избору резултата претраге.

Корисници примењују брзи двостепени филтер: „Да ли верујем овом резултату?“, а затим „Да ли одговара на моје питање?“ Висок ауторитет извора, препознатљив по познатим брендовима, .gov или .edu доменима, довео је до тога да су такви резултати први изабрани у више од половине случајева. Овај помак ка критеријумима одлучивања заснованим на поверењу представља фундаменталну промену у понашању корисника и има далекосежне импликације на SEO стратегије и креирање веб садржаја.

У вези са овим:

• Изградња продајних партнерстава у Немачкој и Европи (Време читања: 64 мин / Без реклама / Без платног приступа)

Утицај на SEO и оператере веб страница

Увођење прегледа вештачке интелигенције компаније Google доноси дубоке промене у SEO стратегије и оператере веб страница. Један од најупечатљивијих развоја је промена у механизмима рангирања: прегледи вештачке интелигенције понекад приказују странице које би се појавиле само на позицији 12 или више у традиционалним резултатима претраге. Теоретски, ово отвара нове могућности за раније занемарене веб странице, али истовремено отежава планирање SEO стручњацима, јер је функција високо персонализована и усмерена на понашање индивидуалних корисника у претрази. Цитати у прегледима вештачке интелигенције често долазе са веб страница које се не рангирају међу традиционалних 10 најбољих, чиме се нарушава успостављена SEO хијерархија.

Локални фактори и недавно посећене веб странице добијају већу тежину у новом пејзажу претраге, док се тренутни садржај такође чешће укључује. Ово наглашава све већу персонализацију и зависност резултата претраге од контекста. Значај ауторитета и поверења као фактора рангирања значајно расте, што захтева стратешко преусмеравање за многе оператере веб страница. Google-ови AI Overviews стога стварају нове услове у „SEO игри“ за маркетиншке, садржајне и SEO тимове и доводе у питање постојеће пословне моделе.

Онлајн издавачи који продају путем циљаног онлајн маркетинга или се финансирају путем оглашавања, или којима се наплаћује на основу приказа или кликова, посебно су погођени. Без нове стратегије, видљивост и органски досег тема и описа производа су угрожени, што може имати егзистенцијалне последице. Овај развој догађаја доводи до фундаменталне промене у важности резултата претраге: видљивост ће у будућности бити важнија од самог саобраћаја претраге, јер присуство у прегледима вештачке интелигенције може изградити препознатљивост бренда и поверење чак и без директних кликова.

Стратегије за прилагођавање вештачкој интелигенцији (прегледи)

С обзиром на промењени пејзаж претраге који су донели Google AI Overviews, оператери веб страница и SEO стручњаци морају да развију нове стратегије како би одржали своју видљивост и релевантност. Кључни изазов је креирање садржаја специфичног за страницу, корисника, који се истиче из масе и који се проналази путем прилагођених одговора у AI Overviews. Оптимизација треба да се фокусира на факторе поверења, јер су они постали примарни критеријум за доношење одлука за кориснике.

Побољшање ауторитета веб-сајта постаје кључни фактор за цитирање у прегледима вештачке интелигенције. Познати брендови, владине агенције и академски извори овде имају природну предност, коју други веб-сајтови морају да превазиђу изградњом стручности и кредибилитета. Присуство на поузданим платформама попут Редита и Јутјуба такође добија на значају, јер оне делују као „канали поверења“ и повећавају вероватноћу цитирања у прегледима вештачке интелигенције.

Локални фактори и благовременост садржаја треба да буду предмет веће пажње, јер они имају већу тежину у новим алгоритмима рангирања. Персонализација садржаја постаје све важнија како би се задовољиле индивидуалне потребе корисника за претрагом. Истовремено, оператери веб страница требало би да диверзификују своју стратегију и да се не ослањају искључиво на саобраћај са Гугла како би минимизирали ризике. Док неки стручњаци препоручују оптимизацију посебно за AI Overviews, други наглашавају важност висококвалитетног, детаљног садржаја који превазилази површне информације које се могу представити у AI резимеима.

Будућност веб претраге: Стратегије за нови дигитални екосистем

Прегледи вештачке интелигенције компаније Google означавају промену парадигме у претраживачком пејзажу са далекосежним последицама за оператере веб страница, SEO стручњаке и кориснике интернета. Значајан пад стопе кликова, у распону од 14 до 55 процената, представља егзистенцијалне изазове за многе успостављене пословне моделе и захтева фундаментално преусмеравање садржаја и SEO стратегија. Истовремено, измењени механизми рангирања отварају нове могућности за раније занемарене веб странице, под условом да испуњавају праве критеријуме и да су наведене у прегледима вештачке интелигенције.

Очекује се да ће се Гуглова еволуција у систем за одговоре који не само да пружа линкове већ и директне информације наставити и интензивирати. Сажеци вештачке интелигенције ће вероватно бити додатно оптимизовани и уведени за још више упита за претрагу. Оператери веб страница стога морају континуирано прилагођавати своје стратегије како би успели у овом новом окружењу. Фокус би требало све више да буде на изградњи поверења, ауторитета и препознатљивости бренда, уз истовремено нуђење дубљих увида и ексклузивних информација које превазилазе оно што се може представити у сажетку вештачке интелигенције.

Дугорочни ефекти овог развоја на веб екосистем још увек нису у потпуности предвидљиви, али би могли довести до фундаменталног реструктурирања дигиталних ланаца вредности. За кориснике, овај развој значи бржи приступ информацијама с једне стране, али и потенцијално мању разноликост и дубину ако се мање веб локација посети директно. Уравнотежење приступа информацијама са економском одрживошћу добављача садржаја биће један од централних изазова у овој новој ери веб претраге.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања

Konrad Wolfenstein

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 89 89 674 804 (Минхен) .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus