Дигитална зависност Европе од САД: Доминација у облаку, поремећени трговински биланси и ефекти закључавања

Доминација САД у облаку: Како се Европа може ослободити дигиталне зависности

Европа се суочава са дубоким дигиталним изазовом који обухвата и економске и безбедносне димензије. Амерички добављачи услуга у облаку доминирају европским тржиштем до те мере да се постављају питања о дигиталном суверенитету, док се праве економске међузависности неадекватно одражавају у трговинским билансима. Истовремено, европске компаније и институције се све више налазе у тешкој ситуацији зависности због суптилних механизама закључавања, из којих се бекство чини економски готово немогућим.

У вези са овим:

• Поуздана вештачка интелигенција: Европски адут и шанса да преузме водећу улогу у вештачкој интелигенцији

Тржишна моћ америчких добављача услуга у облаку у Европи

Доминација америчких технолошких компанија на европском тржишту облака достигла је алармантне размере. Недавни подаци показују да амерички провајдери контролишу огроман удео европског тржишта облака. „Са преко 70 процената тржишног удела, Амазон, Мајкрософт и Гугл контролишу европско тржиште облака“, према анализи из 2025. године. Ова концентрација далеко премашује раније прогнозе Еколошког удружења интернет индустрије, које је још 2016. године предвидело да ће „преко 80 процената глобалног саобраћаја података између дата центара широм света потицати из облака пре 2020. године“.

Зависност наставља да расте, као што показује недавна студија Биткома из 2024. године: „Укупно, 81 одсто компанија у Немачкој користи рачунарство у облаку, додатних 14 одсто планира да то учини или разматра, а за само 5 одсто облак није проблем.“ Динамика овог раста је посебно значајна: „Тренутно компаније покрећу око трећину (38 одсто) својих ИТ апликација из облака. Очекује се да ће овај удео порасти на 54 одсто у року од пет година.“ Овај развој догађаја додатно учвршћује доминацију америчких провајдера на тржишту.

Доминација америчких добављача услуга у облаку може се приписати неколико фактора. Прво, они нуде свеобухватан портфолио услуга којем европски добављачи не могу да парирају по ширини и дубини. Друго, имају користи од мрежних ефеката које генеришу њихове глобално доступне платформе. Њихов огроман тржишни удео им омогућава да искористе економију обима и одреде цене са којима локални добављачи често не могу да се такмиче.

Последице америчке доминације по Европу

Ова зависност представља значајан ризик за европску економију и друштво. Сачувани подаци потенцијално подлежу америчком законодавству, што би могло да угрози заштиту осетљивих европских података. „'Закон о облаку САД' обавезује америчке добављаче да предају податке на захтев владе – без обзира на то где се чувају“, упозорава анализа из 2025. године.

Органи за заштиту података у Европи већ бију узбуну. И норвешки и дански органи за заштиту података издали су јасна упозорења 2025. године: „Компаније би требало да припреме стратегију о томе како ће се носити са америчким услугама у облаку ако пренос података у САД изненада више не буде дозвољен.“ Ова упозорења одражавају растућу забринутост због правне несигурности која окружује коришћење америчких услуга у облаку.

У вези са овим:

• Неједнак трговински биланс између САД и ЕУ? Недостатак дигиталних услуга у САД – неопходна је поновна процена трансатлантске трговине!

Искривљена слика трговинског биланса између ЕУ и САД

Званична трговинска статистика између ЕУ и САД представља непотпуну слику економске стварности. Иако медији често извештавају о трговинском дефициту САД са ЕУ, кључни фактор се често занемарује: огромни приходи које остварују америчке технолошке компаније у Европи, а који се не одражавају у потпуности у трговинском билансу.

Невидљиви дигитални трговински токови

Детаљна анализа 2025. године истиче овај проблем: „Централна теза ове студије је да званична трговинска статистика може представити искривљену слику праве економске међузависности између САД и ЕУ. То је првенствено због начина на који се евидентирају приходи од дигиталних услуга.“ Кључно питање: „Многи амерички технолошки гиганти остварују значајне приходе у Европи, али се ови профити често књиже преко подружница у земљама попут Ирске и Луксембурга.“

Ова рачуноводствена пракса доводи до тога да се „значајан део ових прихода не пријављује као директан извоз САД у ЕУ у билатералној трговинској статистици“. Конкретно, то значи: „Када европски потрошачи или предузећа користе услуге ових америчких технолошких компанија (нпр. Google Ads, Amazon Web Services, Meta Ads), фактурисање се често обрађује преко ирске или луксембуршке подружнице.“

Стварни трговински биланс узимајући у обзир дигиталне услуге

Према званичној статистици, САД су увезле скоро 1 билион евра више робе и услуга него што су извезле. У прва три квартала 2024. године, салдо текућег рачуна САД са Европском унијом био је негативан за скоро 130 милијарди евра, од чега се 75 милијарди евра може приписати само Немачкој

Међутим, ове бројке не узимају у потпуности у обзир значајне приходе од дигиталних услуга. „Ако би се ови приходи у потпуности евидентирали као извоз услуга из САД у ЕУ, биланс трговине услугама би се знатно променио. Могуће је да би се тренутни суфицит САД претворио у дефицит или барем значајно смањио.“ Ово сугерише „да је стварни економски однос уравнотеженији или чак благо фаворизује САД, када се узме у обзир пун обим дигиталних услуга.“

У вези са овим:

• У стварности, процењује се да ће „Седам величанствених“ проузроковати трговински суфицит САД са ЕУ од 112 милијарди евра (2023)

Искористите предности Xpert.Digital-овог опсежног, петоструког стручног знања у свеобухватном пакету услуга | Истраживање и развој, XR, односи с јавношћу и оптимизација дигиталне видљивости - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital поседује дубинско знање у различитим индустријама. То нам омогућава да развијемо прилагођене стратегије прецизно усклађене са захтевима и изазовима вашег специфичног тржишног сегмента. Континуираном анализом тржишних трендова и праћењем развоја у индустрији, можемо деловати проактивно и понудити иновативна решења. Комбинација искуства и стручности ствара додатну вредност и пружа нашим клијентима одлучујућу конкурентску предност.

Више информација овде:

• Искористите предности 5 области стручности компаније Xpert.Digital у једном пакету – већ од 500 евра месечно

Ефекат закључавања: Суптилно заробљавање у облаку

Посебно проблематичан аспект зависности од облака је такозвани ефекат закључавања, познат и као ефекат закључавања добављача. Овај механизам дугорочно везује купце за одређеног добављача тако што прелазак на алтернативне добављаче чини технички компликованим и економски непривлачним.

Механизми ефекта закључавања

„Ефекат закључавања добављача односи се на чињеницу да су купци зависни од производа и услуга једног добављача. То се постиже осигуравањем да програми, софтвер и апликације добављача веома добро функционишу заједно унутар сопственог екосистема компаније.“ Добављачи намерно дизајнирају своје системе тако да одлично функционишу заједно интерно, али нису компатибилни, или су само делимично компатибилни, са производима других произвођача.

Ова стратегија доводи до ситуације у којој је „прелазак на другог провајдера сложен и скуп“. Овај проблем је посебно изражен у сектору облака: „Промена провајдера је често посебно тешка код услуга у облаку. То је зато што системи нису међусобно компатибилни, јер се не користе отворени стандарди.“

У вези са овим:

• Опасности од зависности од добављача: Зашто би компаније требало да избегавају зависности

Економске последице ефекта закључавања

Економске последице ефекта закључавања су озбиљне. Компаније и организације „стављају себе у директну зависност и стога се налазе у слабој преговарачкој позицији. Ако добављачи, на пример, драстично повећају цене или смање квалитет своје понуде, купци су приморани да то прихвате.“

Ситуација је посебно проблематична са критичним системима: „Ако системи откажу, компаније можда неће моћи да понуде своје услуге јер зависе од свих програма провајдера.“ Ова зависност може достићи егзистенцијалне размере и додатно јача тржишну моћ доминантних провајдера.

Технолошке зависности „доводе до значајних трошкова преласка и додатних баријера на нивоу компаније, познатих као ефекат закључавања. Ако компанија или организација више нема могућност да прелази између различитих технолошких решења, њена слобода доношења одлука и деловања је озбиљно ограничена, што заузврат негативно утиче на дигитални суверенитет.“

У вези са овим:

• Надмудрили? Ефекти закључавања нису опасни само за економију – поглед на војни сектор

Европски приступи дигиталном суверенитету

Суочена са растућом зависношћу од америчких услуга у облаку, Европа развија стратегије за јачање свог дигиталног суверенитета. Ови напори имају за циљ стварање алтернатива доминантним америчким добављачима и повратак контроле над европским подацима.

Gaia-X и 8ra: Европске иницијативе у облаку

Кључни европски пројекат је Gaia-X, који има за циљ стварање европске клауд инфраструктуре засноване на европским вредностима као што су заштита података, транспарентност и отвореност. „Клауд пројекат Gaia-X је дуго био на столу, али криза изазвана коронавирусом и резултирајућа потреба за телекомуникацијама показују колико је зависност од америчких провајдера и даље значајна.“

Још један обећавајући пројекат је пројекат ЕУ „8ра“, који обећава „пробој“: „Континуум на рубу облака заснован на отвореним стандардима за дигитални суверенитет Европе“. Овај пројекат има за циљ стварање праве алтернативе америчким провајдерима и јачање дигиталног суверенитета Европе.

Растућа потражња за европским алтернативама

Интересовање за европске алтернативе америчким услугама у облаку брзо расте. „Веб-сајт 'Европске алтернативе' забележио је пораст посетилаца са 26.000 на 611.000 у року од три месеца.“ Европски добављачи извештавају о значајном повећању потражње: „Пре него што смо направили овај видео, контактирали смо неколико европских добављача који нуде алтернативе америчким дигиталним производима и практично сви који су одговорили су рекли да, дефинитивно, потражња је значајно порасла од Трампове инаугурације.“

У вези са овим:

• Gaia-X: Безбедност података и интероперабилност између различитих система и актера у паметној фабрици и индустријском метаверзуму

Стратегије за смањење зависности

Да би се смањила зависност од америчких добављача услуга у облаку, разматрају се и примењују различите стратегије:

1. Вишеструка стратегија облака: „Такође се можете ослонити на вишеструку или хибридну стратегију облака за рачунарство у облаку. Са вишеструком стратегијом облака, обезбеђујете своје податке код различитих добављача услуга у облаку, што значи да нисте зависни ни од једног.“
2. Федеративни облаци: „За Дирофа, дигитални суверенитет је стога неопходан за елиминисање озлоглашеног „ефекта закључавања“, тј. да би услуге биле независне од појединачних добављача. Отворени стандарди за интерфејсе и отворени изворни код су кључни за ово. Код федеративних облака или интероперабилних сервиса за размену порука, на пример, важно је успоставити „пун приступ“ свим компонентама, као и „потпуну транспарентност“.“
3. 3. Локално складиштење података: „Хибридна стратегија облака предвиђа да се део ваших података чува под директном контролом у вашем приватном облаку или локално, а други део је безбедан у екстерном облаку.“

Значај ИКТ сектора за Немачку

Информационо-комуникационе технологије (ИКТ) играју све важнију улогу у немачкој економији. Према прегледу ИКТ индустрије за 2023. годину, овај сектор континуирано расте и значајно доприноси економском развоју Немачке.

Економски индикатори ИКТ сектора

Приход ИКТ сектора „такође се позитивно развијао у 2022. години, порастући за скоро 12 процената и достигнувши нови рекордни ниво од скоро 315 милијарди евра“. Од тога, „више од две трећине прихода у ИКТ сектору приписује се добављачима ИКТ услуга, док преосталих скоро 31 проценат генеришу произвођачи хардвера“

Посебно је вредан пажње висок обим инвестиција у сектору: „ИКТ сектор улаже око 20.000 евра по запосленом, што је отприлике исто као и прошле године. Ово га ставља на прво место на ранг листи сектора који се овде разматрају, као што је то био случај и 2021. године.“ Ово наглашава приступ сектора оријентисан ка будућности.

ИКТ сектор није само економски значајан, већ је и стратешки важан за дигитални суверенитет Немачке. Снажан домаћи ИКТ сектор могао би помоћи у смањењу зависности од страних добављача.

Будући изгледи и препоруке за акцију

Европска дигитална зависност од америчких добављача услуга у облаку је сложен изазов који захтева одлучну акцију на различитим нивоима. Да би се ојачао дигитални суверенитет и исправили настали економски поремећаји, неопходан је низ мера.

Стварање транспарентности у трговинском билансу

Реалистична процена трговинских односа између ЕУ и САД захтева побољшано евидентирање дигиталних услуга у трговинским билансима. „Неопходно је наставити напоре за побољшање мерења дигиталне трговине у међународној статистици. Развој нових статистичких оквира који могу боље да обухвате вредност и проток дигиталних услуга је кључан.“

Подршка за европске добављаче услуга у облаку

Подршка европским добављачима услуга у облаку је неопходна за стварање алтернатива америчким услугама. То укључује и финансијске подстицаје и регулаторне мере које обезбеђују фер конкуренцију. „Недостаје високо ефикасних европских компанија за облак и вештачку интелигенцију, као и технологија потребних за независно и суверено управљање подацима и апликацијама.“

Јачање отворених стандарда и интероперабилности

Да би се смањила везаност за добављача, морају се промовисати отворени стандарди и интероперабилност. „Отворени стандарди за интерфејсе и отворени изворни код“ су кључни за стварање независних услуга од појединачних добављача. Ово омогућава корисницима да прелазе између различитих добављача без претераних трошкова.

Контрола података и иновације: Европска борба за дигиталну слободу

Европска дигитална зависност од америчких добављача услуга у облаку је вишеслојан проблем са економским, безбедносним и геополитичким димензијама. Искривљена представа у трговинским билансима прикрива прави обим ових економских међузависности, док ефекти закључавања држе европске компаније и институције у проблематичном положају зависности.

Јачање дигиталног суверенитета Европе захтева координисан приступ – од стварања алтернативних инфраструктура и промоције отворених стандарда до развоја реалније слике економских односа између Европе и САД. Само на тај начин Европа може аутономно обликовати своју дигиталну будућност и повратити контролу над својим подацима.

Тренутне иницијативе попут Gaia-X и 8ra, као и растуће интересовање за европске алтернативе америчким услугама, охрабрујући су кораци у правом смеру. Међутим, морају бити праћене одлучном политичком акцијом и дугорочним улагањима у европски технолошки пејзаж како би се донеле трајне промене.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања

Konrad Wolfenstein

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 89 89 674 804 (Минхен) .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus