Жене на Јутјубу: Везе, кување, шминка

Објављено: 2. фебруара 2019. / Ажурирано: 2. фебруара 2019. – Аутор: Konrad Wolfenstein

Позирање, шминкање, кување – када се жене и девојке представљају на друштвеним мрежама, често се придржавају стереотипних улога за које су многи мислили да су одавно превазиђене. Ово је налаз студије Фондације МаЛиса, коју су основале глумица Марија Фуртвенглер и њена ћерка Елизабет. Студија из 2017. године већ је показала да су жене недовољно заступљене у филму и телевизији и да су биране у стереотипним улогама.

Тренутна студија показује сличне налазе за YouTube и Instagram. Као што графикон илуструје, жене су генерално недовољно заступљене на сервису за стримовање видеа YouTube. Међутим, када се појаве као главни учесници у видео записима, то је првенствено у вези са њиховим хобијима, као што су шивење, рукотворине или шминкање. За мушке учеснике, много чешће су у фокусу њихове професионалне активности.

Када је реч о темама, жене јутјуберке су успешне када се прилагоде узору који, према Фуртвенглер, подсећа на педесете године 20. века. Најчешће теме за жене на 1000 најгледанијих канала у Немачкој су лепота, односи, храна, мода и вођење домаћинства. Чак и у музичким спотовима, који се сада углавном конзумирају путем Јутјуба, жене су и даље приказане као секси и пасивне.

Овај стереотип нема много везе са слободним избором, као што студија такође показује. Интервјуи са 14 успешних јутјуберки откривају да је тешко ослободити се стереотипа о лепоти: „Имати снажно сопствено мишљење умањује вашу финансијску вредност јер одређене компаније тада више не желе да буду повезане са вама“, рекла је једна испитаница.

Позирање, шминкање, кување – када се жене и девојке представљају на друштвеним мрежама, често се оријентишу на клишее улога за које су неки веровали да су одавно превазиђени. То је резултат студије Фондације МаЛиса глумице Марије Фуртвенглер и њене ћерке Елизабет. У студији из 2017. године већ су показали да су жене недовољно заступљене у филму и телевизији и да им се додељују клишеи улоге.

Тренутна студија сада показује сличне резултате за Јутјуб и Инстаграм. Као што графикон показује, жене су генерално недовољно заступљене на сервису за стримовање видеа Јутјуб. Међутим, ако се појављују као главне глумице у видео записима, то је углавном у вези са својим хобијем, као што су шивење, рукотворине или шминкање. За мушке глумце, много чешће је предмет дискусије професионална активност.

Када је реч о темама, жене на Јутјубу су успешне ако одговарају узору који, према Фуртвенглер, одговара оном из 1950-их. Најчешће теме за жене на 1000 најбољих канала у Немачкој су лепота, партнерство, храна, мода и домаћинство. Чак и у музичким спотовима, који се сада углавном конзумирају на Јутјубу, жене су и даље секси и пасивно приказане.

Ова стереотипизација нема много везе са слободним избором, као што показује и студија. Из интервјуа са 14 успешних Јутјуб жена, произилази да је тешко одвојити се од теме лепоте: „Снажно сопствено мишљење умањује вашу финансијску вредност јер онда одређене компаније више не желе да се покажу пред вама“, рекла је једна саговорница.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.