Шта је Google Discover и како функционише? Зашто има тако широк досег широм света? – Слика: Xpert.Digital
Друштвене мреже наспрам Google Discover-а: Проналажење оптималне B2B стратегије
Google Discover је персонализовани фид садржаја који је развио Google и који аутоматски приказује корисницима на мобилним уређајима садржај на основу њихових индивидуалних интересовања. Овај садржај обухвата широк спектар формата, укључујући вести, чланке, видео записе и друге медије. Званично покренута 2018. године, услуга је еволуција ранијег Google News фида. Фундаментално се разликује од традиционалне Google претраге, јер корисници не морају да уносе упите за претрагу. Уместо тога, приказују им се предлози садржаја на основу њихове претходне активности у Google екосистему.
Како функционише Google Discover
Персонализација је у сржи Google Discover-а. Алгоритам анализира понашање корисника у различитим Google сервисима, као што су претраживач, YouTube и Google мапе, и користи машинско учење и вештачку интелигенцију да би идентификовао релевантан садржај. Овај садржај се затим приказује у фиду којем се може приступити директно са почетног екрана Android уређаја или путем Google апликације. iOS корисници такође могу приступити овој услузи путем Google апликације.
Кључна разлика у односу на традиционалну претрагу је у томе што Discover функционише као *push канал*. То значи да се садржај аутоматски приказује корисницима без потребе да га активно траже. Насупрот томе, традиционална Google претрага је *pull канал*, где корисници активно траже информације.
Фид се персонализује динамички и континуирано: корисници могу ручно да прилагоде своја интересовања или да дају повратне информације о приказаном садржају, на пример, избором да ли желе да виде више или мање одређених тема. Ово осигурава да је фид стално боље прилагођен индивидуалним преференцијама. Још једна карактеристика Google Discover-а је мешавина актуелних вести и такозваног евергрин садржаја – садржаја који остаје релевантан на дужи рок.
Зашто Google Discover има тако широк досег?
Google Discover досеже импресиван број корисника широм света – преко 800 милиона људи активно користи услугу сваког месеца. Овај огроман досег може се објаснити неколико фактора:
Доступност унапред инсталираних апликација на Андроид уређајима
Пошто је Google Discover унапред инсталиран на скоро свим Андроид паметним телефонима и доступан директно са почетног екрана, допире до широке базе корисника мобилних уређаја. Услуга је доступна и на iOS уређајима путем Google апликације.
Персонализација и релевантност
Алгоритам Google Discover-а се континуирано прилагођава интересовањима корисника и приказује им садржај који је лично релевантан за њих. То доводи до високог ангажовања корисника, јер приказани садржај често прецизно одговара њиховим тренутним потребама и жељама.
Канал за пуњење уместо канала за повлачење
Као што је раније поменуто, Google Discover функционише као push канал. Корисници не морају активно да траже информације – уместо тога, релевантан садржај им се аутоматски приказује. Ово чини услугу посебно атрактивном за људе који желе брзо и лако да добију нове информације.
Разноврсност и актуелност садржаја
Поред актуелних вести, Google Discover приказује и старији садржај који је и даље релевантан. Ова комбинација најновијих информација и садржаја који је увек актуелан осигурава да корисници могу континуирано откривати нове и занимљиве теме.
Улога машинског учења и вештачке интелигенције
Кључни елемент Google Discover-а је употреба машинског учења и вештачке интелигенције (ВИ). Ове технологије омогућавају алгоритму да анализира понашање корисника и изводи закључке о њиховим интересовањима. На пример, алгоритам може да препозна које теме корисник често тражи или које видео записе гледа на YouTube-у. На основу ових информација, сличан или повезан садржај се затим приказује у фиду.
Штавише, алгоритам такође узима у обзир податке о локацији и сезонске трендове. Тако би кориснику зими могло бити приказано више чланака о скијању или зимској моди, док би лети теме попут одмора на плажи или роштиља биле истакнутије.
Још један важан аспект је такозвани модел *Свежине садржаја* услуге Google Discover. Овај модел осигурава да се не приказују само најновије вести, већ и да се старији садржај може поново интегрисати у фид ако је релевантан за корисника. На пример, чланак о здравој исхрани може се и даље појављивати у фиду корисника месецима након објављивања ако је тема и даље занимљива за њега.
Могућности за компаније и издаваче
Google Discover нуди предности не само за кориснике – предузећа и издавачи такође значајно профитирају од ове услуге. За њих, Discover представља вредан извор саобраћаја, јер могу да досегну своју циљну публику без потребе да експлицитно претражују њихов садржај.
Ово је посебно интересантно за компаније у области маркетинга садржаја: добро оптимизован садржај им омогућава да потенцијално досегну милионе корисника. Није важан само квалитет садржаја – технички аспекти попут брзине учитавања веб странице и оптимизације за мобилне уређаје такође су кључни у одређивању да ли се чланак појављује у Google Discover фиду.
Штавише, Google Discover нуди предузећима могућност да повећају препознатљивост свог бренда. Пошто многи корисници свакодневно прегледају њихов фид и откривају и актуелне вести и тематски релевантан садржај, компаније могу значајно проширити свој досег.
Још једна предност за компаније је то што им систем повратних информација у фиду омогућава да боље разумеју какав садржај одговара њиховој циљној публици. То им омогућава да континуирано оптимизују своју стратегију садржаја и још ефикасније задовољавају потребе својих купаца.
Изазови за издаваче
Упркос свим овим могућностима, постоје и неки изазови за издаваче у вези са Google Discover-ом:
1. Непредвидивост саобраћаја
Пошто је алгоритам високо персонализован и стално се развија, може бити тешко предвидети када и колико често ће се одређени део садржаја појављивати у корисничком фиду.
2. Високи захтеви за техничком оптимизацијом
Да би биле укључене у фид, веб странице морају беспрекорно функционисати са техничке тачке гледишта – посебно у погледу оптимизације за мобилне уређаје и брзине учитавања.
3. Квалитет садржаја
Иако техничка оптимизација игра важну улогу, у крајњој линији је квалитет садржаја тај који одређује да ли ће он бити укључен у фид или не.
Како можете стећи план и лидерски статус на тржишту уз Google Discover
Од свог покретања 2018. године, Google Discover се развио у моћан алат за кориснике, предузећа и издаваче. Комбинација машинског учења, вештачке интелигенције и широке доступности на мобилним уређајима осигурава да услуга допре до милиона људи широм света.
За кориснике, нуди практичан начин за откривање персонализованог садржаја – без потребе за активним претраживањем. За предузећа, представља вредну платформу за достизање циљне публике и повећање препознатљивости бренда.
Међутим, издавачи би требало да осигурају да пружају висококвалитетан садржај и технички оптимизују своје веб странице – само тада могу у потпуности искористити потенцијал Google Discover-а.
У вези са овим: