Бета ажурирање | Уметност дигиталног умрежавања: Успех на LinkedIn-у у 11 корака – LinkedIn комуникација – Најбоље праксе и стратешке препоруке

Иако су друштвене мреже данас неопходне, нисам посебно активан у објављивању на платформама попут LinkedIn-а. Ово на први поглед може деловати необично, али то је свесна одлука уско повезана са филозофијом и пословним моделом моје компаније.

Моја компанија је заснована на затвореној понуди услуга. Пружам специјализоване услуге јасно дефинисаној циљној групи, али су моји ресурси – посебно време и енергија – ограничени. Прекомерни раст броја купаца би неизбежно дошао на рачун стратешки важних области истраживања и развоја (R&D) , које су неопходне за задовољство мојих постојећих купаца.

Овај приступ је повезан са мојим личним маркетиншким миксом и Триосмаркет моделом . Моја понуда услуга је самостална и имам ограничене ресурсе за пажљиво одабран број потенцијалних клијената. Свако додатно стицање клијената би ми одузело време које ми је потребно за истраживање и развој моје постојеће клијентске базе. Стога је то здрав микс који обезбеђује дугорочну одрживост културе моје компаније.

У случају Xpert.Digital, стога се фокусирам на одрживост и ексклузивност, а не на квантитет. Мој фокус је на оптималном услуживању моје постојеће клијентске базе и пружању им истинске додатне вредности кроз континуирани развој моје стручности. То, заузврат, значи да заиста подржавам своје клијенте у њиховим активностима на друштвеним мрежама, у складу са развијеном дигиталном стратегијом.

Овакав приступ је део дугогодишње корпоративне културе коју карактеришу стабилност, поузданост и квалитет.

Уместо да ширим своју енергију по разним каналима друштвених медија, фокусирам се на изградњу и одржавање сопственог индустријског центра, који такође функционише као блог. Овај центар служи као централна тачка контакта за моје клијенте, партнере и све који су заинтересовани за моју индустрију и стручност. Овде делим своје знање, размењујем идеје са другим стручњацима и пратим актуелна дешавања.

Овај фокус на јак, индустријски специфичан центар је фундаментални део моје пословне стратегије. Омогућава ми да директно и ефикасно допрем до своје циљне публике, а да се притом не изгубим у пространству универзума друштвених медија.

Наравно, то не значи да сам затворен за дигиталне трендове. Напротив: веома пажљиво пратим актуелна дешавања и активно делим своје знање са партнерима и купцима. Ова размена знања је за мене важна компонента успешног и одрживог управљања пословањем – давање и примање које користи свима укљученима.

Ево свеобухватног водича о томе како најбоље искористити LinkedIn, заснованог на тренутним најбољим праксама и стратешким препорукама за 2024/2025. Следећи преглед нуди не само детаљну анализу већ и иновативне увиде за одрживо повећање стопе ангажовања и досега на LinkedIn-у.

1. Оптимална учесталост објављивања

Једна од кључних стратегија за успех на LinkedIn-у је права учесталост објављивања. Добро правило је 2 до 5 објава недељно. Ова учесталост вам омогућава да одржите доследно присуство без смањења досега пречестим или преретким објављивањем. Дневно објављивање није неопходно, све док одржавате доследност. Насупрот томе, они који објављују преретко ризикују да заостану и да их циљна публика заборави.

Препорука

Учесталост објављивања од три до четири поста недељно се показала оптималном. На овај начин остајете константно видљиви без ризика да будете доживљени као наметљиви због претераног објављивања.

2. Најбоље време за објављивање

Време објављивања објаве може значајно утицати на њен домет. Различити временски прозори су погодни за различите формате како би се постигла максимална пажња циљне публике.

Оптимални временски прозори

Понедељак до петак

Између 8:00 и 10:30 је идеално време, јер многи професионалци проверавају своје LinkedIn фидове током ових периода.

Понедељак и четвртак

Генерално, ова два дана су се показала као посебно ефикасна, јер је досег већи овим данима у поређењу са другим данима у недељи.

Не препоручује се

Уторак и недеља су дани за објављивање, јер је стопа интеракције знатно нижа овим данима.

Бакшиш

Викендом је досег LinkedIn-а генерално нижи, али стопа интеракције међу објавама које су и даље објављене може се благо повећати јер је конкуренција другог садржаја смањена.

3. Пондерисање интеракције

LinkedIn награђује интеракције у различитом степену. Разумевање које су интеракције посебно вредне помаже у прилагођавању ваше стратегије у складу са тим.

• Свиђа ми се = 2 поена
• Клик на „Више“ (читај више) = 3 поена
• Подели са коментаром = 6 поена
• Уштеда = 6 поена
• Директно дељење = 8 поена
• Коментар = 15 поена

Ова тежина значи да коментари имају највећи приоритет и најјаче утичу на досег објаве. LinkedIn сматра коментаре посебно вредним јер одражавају дубљу интеракцију са садржајем. Директно дељење и чување објава су такође веома значајни.

стратегија

Активно подстичите своју циљну публику да коментарише или сачува објаву. То се може постићи циљаним питањима или позивањем да се укључе у дискусију. Директна интеракција на почетку објаве повећава вероватноћу да се ове интеракције догоде.

4. Рад са линковима

Критични фактор за досег је коришћење екстерних линкова. LinkedIn смањује видљивост објава са екстерним линковима и до 50%. Стога, линкове треба укључивати само када је то апсолутно неопходно. Међутим, постоји неколико начина да се максимизира досег упркос коришћењу линкова.

Опције интеграције линкова:

Линк објаве са прегледом

Ово је класична метода, али може озбиљно ограничити домет.

Убаци линк касније

Ова метода може помоћи да се мало повећа домет.

Линк у коментару

Спољни линкови могу бити објављени у првом коментару. Ово смањује видљивост линка у самој објави, али често повећава његов досег.

Линк ће бити послат путем приватне поруке

Друга опција је да се објави да ће линк бити дељен на захтев путем приватне поруке, што подстиче интеракцију и директну комуникацију.

Препорука

Користите екстерне линкове само ако су апсолутно неопходни. У супротном, циљани позив на акцију („линк преко приватне поруке“) ће повећати досег.

5. Досег по формату

Различити формати садржаја на LinkedIn-у постижу различите нивое досега. Ево формата, поређаних по њиховом домету:

• Анкете: 1,5 пута већи досег – Анкете подстичу интеракцију и брзу повратну информацију од циљне групе.
• Објављивање докумената (отпремање докумената): 1,2 пута већи досег – посебно погодно за дељење детаљног садржаја и ресурса.
• Објава са текстом и сликом: 1,1 пута већи досег – Комбинација текста и слике је добро прихваћена, јер визуелни садржај ефикасније привлачи пажњу корисника.
• Нативни видео: 1,1 пута већи досег – Видео снимци отпремљени директно на LinkedIn постижу већи досег од екстерних видео линкова.
• Само текст: 0,8 пута већи досег – текстови без слика или видео записа имају мањи досег, али и даље могу бити ефикасни кроз вредан садржај.
• Спољни видео снимци: 0,6 пута већи досег – линкови ка спољњим видео снимцима значајно ограничавају досег.
• Остали формати: 0,5 пута већи досег – Неспецификовани формати постижу најмањи досег.

Бакшиш

Изаберите формате у зависности од садржаја и сврхе објаве. Анкете и документи су идеални за интеракције и повратне информације, док објаве које садрже само текст могу пренети циљане информације.

6. Хештегови и ознаке

Иако су хештегови раније имали директан утицај на досег, тренутне анализе показују да то више није случај. Ипак, препоручује се коришћење 2 до 5 хештегова по објави како би се повећала видљивост у релевантним категоријама претраге.

Хештегови по објави

• Нормална објава: 2-3 хештега

Међутим, одговор на ознаке од стране људи и компанија и даље игра важну улогу. Одговор означених појединаца утиче на то колико ће објава бити успешна.

стратегија

Означавајте људе само ако сте сигурни да ће одговорити. У супротном, означавање ће негативно утицати на ваш досег.

7. 11 најбољих савета за успех на LinkedIn-у

1. Генерирајте интеракције у првих 60–120 минута

Алгоритам фаворизује објаве које добијају много ангажовања у раним фазама.

2. Промовишите дискусије о коментарима

Нити коментара, у којима се објављују одговори и контракоментари, имају позитиван ефекат.

3. Поделите објаву само једном

Дељење истог садржаја више пута смањује његов досег.

4. Циљани контакт

Контакти са најмање 1,5 пута већим бројем пратилаца од ваших повећавају интеракцију и досег.

5. Спроведите интерактивне анкете и поставите питања

Промовише учешће и интеракцију.

6. Комуницирајте са другим налозима након објављивања

Повећава видљивост вашег профила и дељеног садржаја.

7. Тежите високој могућности поновне употребе садржаја

Садржај који се може делити више пута има дуже време полураспада.

8. Користите инфографике које се саме објашњавају

Визуелни садржај са јасним информацијама је привлачан.

9. Користите видео формат у портретној оријентацији (9:16)

Овај формат постиже најбољи квалитет приказа на мобилним уређајима.

10. Дужи текстови треба да буду сажети

Јасне и концизне структуре побољшавају читљивост и повећавају стопу интеракције.

11. Директан поглед као најважнији елемент у текстовима и видео записима

Незабораван почетак побољшава досег.