Гуглова вештачка интелигенција и крај бесплатног саобраћаја на веб-сајтовима: Gemini 3.5 мења све – Крај Гугл претраге какву познајемо

Заборавите традиционални SEO: Зашто се сада морате фокусирати на „оптимизацију претраживача одговора“

Гугл претрага пролази кроз своју најдубљу трансформацију од појаве комерцијалног интернета. Са увођењем брзих и исплативих вештачких модела попут Gemini 3.5 Flash-Lite, гигант претраживача се све више трансформише у систем одговора који пружа информације директно на страници са резултатима – без потребе да корисници кликну на спољне линкове. За издаваче, продавнице е-трговине и портале за поређење, ово демонтира кључни стуб њиховог постојећег пословног модела. Такозване претраге „са нулом клика“ вртоглаво расту, приморавајући оператере веб страница да предузму хитне мере. Међутим, ова историјска прекретница не ствара само губитнике. Они који разумеју нова правила генеративне оптимизације претраживача (GEO) и позиционирају се као незаобилазан извор одговора генерисаних вештачком интелигенцијом сада могу да обезбеде кључне конкурентске предности. Следећи чланак анализира економске последице Гуглове вештачке офанзиве, истиче драстичне промене у понашању корисника и наводи стратешка решења за останак успешан у овој новој ери пејзажа претраживача.

У вези са овим:

• Да ли је Гугл на путу да усвоји западну WeChat архитектуру? Концентрација моћи као структурна претња дигиталној конкуренцији

Тиха прекретница у свету претраживача

Дана 20. јула 2026. године, Google је најавио лансирање три нова модела у породици Gemini 3.5, укључујући Gemini 3.5 Flash-Lite, који је експлицитно намењен за имплементацију у Google претрази. На први поглед, ова објава делује као техничка фуснота у сталном току најава производа вештачке интелигенције, али она заправо означава економску прекретницу за цео пословни модел отвореног интернета. Сам Google описује нови модел као најбржи и најисплативији у својој класи 3.5, са брзином обраде од 350 излазних токена у секунди, дизајниран посебно за претраге засноване на агентима високог протока. Ово повећање ефикасности није никако безначајно, јер фундаментално мења обрачун трошкова који је до сада одређивао колико агресивно Google може да уграђује одговоре генерисане вештачком интелигенцијом у резултате претраге. Што је јефтинији и бржи упит вештачке интелигенције могуће обрадити, мањи је економски отпор његовом широко распрострањеном, а не селективном распоређивању. Већ у мају 2026. године, Gemini 3.5 Flash је проглашен стандардним моделом за AI режим претраживања широм света, што показује да овај развој није једнократни изузетак, већ део доследне стратешке линије.

Када свака друга претрага више не води до клика

Најновији подаци о такозваној стопи претраге са нултим кликом показују да је изабрани правац Гугла већ оставио дубок траг на понашање корисника. Према анализи коју је спровео SparkToro на основу података о кликстриму Similarweb-а, у прва четири месеца 2026. године, приближно 68,01 одсто свих претрага на Гуглу у САД завршило се без иједног клика на резултат претраге, у поређењу са 60,45 одсто у 2024. години. Ово представља повећање од 7,56 процентних поена у року од две године и смањење од 22,9 одсто у претрагама које генеришу кликове током истог периода. Посебно је откривајући налаз да се овај тренд значајно разликује у зависности од различитих типова упита за претрагу. Информативни упити за претрагу као што су „Шта је X?“ или „Како функционише Y?“ имају највећу стопу са нултим кликом, око 79 одсто, док трансакциони упити са намером куповине чине приближно 38 одсто. Ова разлика је веома релевантна са економске перспективе, јер показује да Гугл све више преузима пружање информација, док стварна трансакција остаје зависна од спољних добављача. Када се у резултатима претраге појави преглед генерисан вештачком интелигенцијом, просечна стопа кликова за највишу позицију пада са 31,7 процената у 2023. на 22,4 процента у 2026. години, што је пад од 29,3 процента за само три године. Британска студија коју је спровео Authoritas дошла је до сличних закључака још 2025. године, идентификујући пад стопе кликова од 47,5 процената на десктоп уређајима и 37,7 процената на мобилним уређајима чим се прикаже преглед генерисан вештачком интелигенцијом.

Зашто брзина прави разлику

Техничко убрзање које пружају модели попут Gemini 3.5 Flash-Lite није само побољшање погодности, већ кључна полуга за понашање корисника. Раније је приметно кашњење у генерисању резимеа генерисаних вештачком интелигенцијом парадоксално довело до тога да нестрпљиви корисници кликћу на класичне плаве линкове паралелно или као алтернативу док се одговор још увек учитавао. Са брзином модела за коју Google тврди да је четири пута бржа од других Frontier модела, овај рефлекс бекства све више нестаје, јер се одговор појављује практично тренутно. Сам Google извештава да 77% корисника вештачке интелигенције доноси брже одлуке, а 75% се осећа сигурније него код традиционалне претраге. Из перспективе издавача, ово субјективно позитивно корисничко искуство је мач са две оштрице. Иако повећава задовољство Google производом, истовремено уклања управо онај делић секунде неизвесности који је често давао одлучујући подстицај за клик на екстерну веб страницу. SparkToro је већ напоменуо да је само 0,34 одсто упита за претрагу у проучаваном периоду прешло на одвојени вештачки интелигентни режим, што сугерише да се већина промена у понашању дешава директно на класичној страници резултата путем прегледа вештачке интелигенције, а не путем експлицитне промене режима.

Илузија о вреднијим преосталим посетиоцима

Уобичајена утеха у индустрији је да ће преостали саобраћај бити вишег квалитета јер ће кликнути само корисници са јаком намером да купе. Ову тврдњу може делимично поткрепити метрика Приход по сесији (RPS), која мери просечан приход по посети веб-сајту и тако одражава стварну вредност коју генерише једна сесија, без обзира на сам број посетилаца. Недавна студија која упоређује саобраћај чет-бота са традиционалним органским саобраћајем показује да су сесије са ChatGPT-а постигле стопу конверзије од 1,81% у поређењу са 1,39% за органску претрагу без бренда, што је резултирало 10,3% већим RPS-ом од 3,65 долара по сесији у поређењу са 3,30 долара. Међутим, овај позитиван ефекат се значајно смањује након детаљнијег прегледа, јер је просечна величина корпе за куповину посетилаца генерисаних вештачком интелигенцијом била 204 долара, што је 14,3% мање од просека од 238 долара за традиционални органски саобраћај. Штавише, апсолутни обим ових сесија вештачке интелигенције вишег квалитета остаје занемарљив у поређењу са органском претрагом, што озбиљно ограничава сам број нових контаката са купцима и самим тим потенцијал раста многих пословних модела који се ослањају на скалирање. Кључна неизвесност такође лежи у томе да ли ће Гугл интензивирати сопствену монетизацију оглашавања унутар вештачке интелигенције до те мере да позитиван ефекат RPS-а за екстерне веб странице буде неутралисан повећаним пласманом огласа унутар самог интерфејса за претрагу.

Ко заправо плаћа рачун

Утицај овог развоја је веома неравномерно распоређен по различитим сегментима дигиталне економије, што захтева диференцирану анализу. Традиционални издавачи, саветодавни портали, новински сајтови и блогови су најтеже погођени, јер се њихови пословни модели готово искључиво ослањају на приходе од оглашавања генерисане прегледима страница, што значи да су директно финансијски погођени сваким изгубљеним кликом. На први поглед, ризик делује мањи за сектор е-трговине, јер се одлуке о куповини природно ређе доносе у потпуности унутар странице резултата претраге, посебно када су у питању процеси плаћања, интеракције са корпом за куповину или конфигурације појединачних производа. Међутим, ова процена захтева нијансирање, јер је стопа нултог клика за комерцијалне истраживачке упите, као што су поређења производа, порасла са 42 процента у 2024. на 51 проценат у 2026. години – пораст од девет процентних поена који директно утиче на фазу узводног поређења где су портали за поређење и сајтови за рецензије традиционално генерисали своје приходе. Платформе за поређење, чији је цео пословни модел заснован на прикупљању, обради и представљању опција једна поред друге, стога се налазе у посебно несигурној ситуацији, јер се ова основна услуга сада све више пружа директно путем вештачке интелигенције самог претраживача, без потребе да корисник посети чак и детаљно конструисану страницу за поређење треће стране.

Квази-интерно решење: Како Xpert.Digital затвара оперативне празнине у B2B маркетингу и продаји – Паметно пословање вођено садржајем - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital је B2B индустријски центар вођен подацима, којим руководи Konrad Wolfenstein . Компанија делује као екстерно, квази-интерно решење за индустријске партнере, попуњавајући оперативне празнине у маркетингу, садржају и продаји – без потребе за додатним ресурсима на страни клијента.

Више информација овде:

• Квази-интерно решење: Како Xpert.Digital затвара оперативне празнине у B2B маркетингу и продаји – Паметно пословање вођено садржајем

Туристичка индустрија као посебан случај

Индустрија путовања и туризма, због своје јединствене структуре, заслужује посебну пажњу, јер конкретни, поуздани подаци о утицају претраге помоћу вештачке интелигенције већ постоје. Студија компаније Seer Interactive из 2025. године документовала је пад од 61% у стопи органских кликова за упите о путовањима користећи прегледе генерисане вештачком интелигенцијом, са 1,76% на само 0,61%, док је стопа кликова за плаћене огласе пала за 68%. Google је од тада успоставио свеобухватни алат за планирање под називом Canvas у оквиру свог вештачке интелигенције, који директно генерише комплетне, дневне планове путовања и приказује их у бочном панелу који се може уређивати поред података о летовима, хотелима и мапама. То значи да корисници практично никада не морају да напусте Google интерфејс током целог процеса планирања путовања. Истовремено, студија компаније Skift показује да прегледи генерисани вештачком интелигенцијом не демократизују приступачност мањим добављачима туристичких услуга, већ имају тенденцију да фаворизују неколико већ успостављених великих играча, појачавајући образац „победник узима све“. Занимљиво је да иста истраживања показују да брендови поменути и наведени по имену у прегледу генерисаном вештачком интелигенцијом накнадно остварују 35% више органских и 91% више плаћених кликова од непоменутих конкурената. За туристичке добављаче то значи да сама видљивост у листи резултата постаје мање важна, док нови, одлучујући конкурентски фактор постаје то да ли се појављују као цитирани извор у самом генерисаном одговору.

У вези са овим:

• Они који зависе од Гугла, Амазона или Мете живе опасно – и често то схвате тек када је прекасно

Границе ширења застрашивања

Упркос свим оправданим забринутостима, овај развој догађаја не треба некритички екстраполирати као линеарну нарацију пропасти, јер доступни подаци указују на извесно успоравање стопе раста. Повећање стопе нултог клика од 2025. до 2026. године, на 1,4 процентна поена, било је знатно ниже од скока од 2024. до 2025. године, на 5,5 процентних поена, што указује на постепену стабилизацију након почетног шока првог таласа прегледа генерисаних вештачком интелигенцијом. Сам Гугл противречи тези о драматичном колапсу саобраћаја, наглашавајући да наставља да шаље милијарде кликова на веб странице дневно без икаквог драматичног пада у укупној агрегацији. Иако је ова изјава вођена сопственим интересом, не може се у потпуности оповргнути, јер апсолутни број кликова остаје висок с обзиром на континуирани раст укупног обима претраге, чак и ако се релативни удео претрага које генеришу кликове смањује. Штавише, студија SparkToro показује да се претраге брендова повећавају 2,1 пута у року од 24 сата од помињања у прегледу генерисаном вештачком интелигенцијом, што указује на индиректни ефекат компензације кроз повећану препознатљивост бренда који није обухваћен традиционалном статистиком кликова. Европски парламент се такође бавио импликацијама прегледа генерисаних вештачком интелигенцијом на закон о конкуренцији, показујући да је то питање одавно привукло пажњу регулаторних органа и да није препуштено искључиво слободном тржишту.

Пут од оптимизације за претраживаче до оптимизације за системе одговора

Као стратешки одговор на ову структурну промену, брзо се успоставила нова област стручности, која се обично назива генеративна оптимизација претраживача или оптимизација претраживача за одговоре. Ова дисциплина се фундаментално разликује од традиционалне оптимизације претраживача, јер примарни циљ више није рангирање на листи резултата претраге, већ да ли се садржај саме компаније наводи као поуздан извор у генерисаном одговору. Студија која анализира скоро пола милиона упита и генерише преко 1,7 милиона цитата вештачке интелигенције чини основу за нове метрике као што је такозвани удео гласа у одговорима генерисаним вештачком интелигенцијом у системима као што су ChatGPT, Gemini и Perplexity. У пракси, то значи да структурирани подаци, јасно формулисане чињенице, доказива стручност и висок тематски ауторитет постају важнији од пуке густине кључних речи или техничке оптимизације времена учитавања странице, што је било кључно за сваку SEO стратегију пре само неколико година. Истовремено, препоручује се систематско мапирање путање купца дуж типичних формулација промптова и редовно праћење сопствене видљивости помоћу вештачке интелигенције – слично као што се то раније радило са класичним позицијама рангирања, али са потпуно новим методама мерења, јер класичне метрике стопе кликова тешко да имају значаја за овај нови контекст.

Стратешке могућности изван пуке одбране

Горе описани развоји догађаја представљају не само очигледне ризике већ и легитимне пословне могућности, под условом да се промени приступи проактивно, а не реактивно. Они који успеју да буду доживљени као преферирани извор у оквиру генеративних одговора несразмерно профитирају од преосталих кликова, као што импресивно показују горе поменуте бројке о повећаним стопама кликова за цитиране брендове у сегменту путовања. Истовремено, диверзификација пејзажа добављача вештачке интелигенције – са ChatGPT, Perplexity и Gemini који постоје као паралелне приступне тачке – отвара нове канале за директне референце, које се сада могу независно анализирати и процењивати према њиховом квалитету конверзије. За компаније са дубоком експертизом, јединственим примарним подацима или власничком аналитиком, овај нови поредак такође значи да генерички, површни садржај, који вештачка интелигенција ионако може лако да сумира, губи вредност. С друге стране, јединствени, тешко реплициран садржај је релативно побољшан јер је вероватније да ће га вештачка интелигенција референцирати као извор него да га потпуно замени. Ово помера економски подстицај са саме количине садржаја ка дубљој, диференциранијој стручности, што представља значајну прилику, посебно за специјализоване консултанте, стручњаке из индустрије и нишне добављаче са истинским стручним знањем, да се позиционирају као незаобилазан примарни извор у све аутоматизованијем информационом пејзажу.

Неповратна реорганизација

Доступни подаци јасно приказују структурну и, по свој прилици, трајну промену у дигиталном ланцу вредности, додатно убрзану технолошком и економском логиком све бржих и јефтинијих AI модела попут Gemini 3.5 Flash-Lite. Кључно пословно питање за сваку веб страницу зависну од саобраћаја стога више није да ли ће доћи до пада, већ у којој мери ће то утицати на њен специфични сегмент и које су контрастратегије реално изводљиве у преосталом временском оквиру. Док ће издавачи вођени информацијама и традиционални портали за поређење осетити пуну снагу ове промене, добављачи са јаком лојалношћу бренду, позиционирањем оријентисаним на трансакције и јединственом експертизом имају знатно боље почетне услове да нову стварност окрену у своју корист. На крају крајева, онлајн успех више није искључиво одређен нечијом позицијом на листи резултата претраге, већ тиме да ли сам бренд остаје видљив у одговору који формулише вештачка интелигенција.

☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки

☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!

Konrad Wolfenstein

Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде wolfenstein@xpert.digital:или ме једноставно позовите на +49 7348 4088 965. Моја имејл адреса је

Радујем се нашем заједничком пројекту.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања / Маркетинг / Односи с јавношћу / Сајмови

Од видљивости до поверења: Ваш скалабилни пут са Xpert.Digital - Слика: Xpert.Digital

У индустријском B2B пословању, одрживи пословни односи ретко настају преко ноћи. Они се развијају корак по корак – кроз видљивост, професионалну релевантност, сталне тачке контакта и растуће поверење. Xpert.Digital-ов четворостепени модел се бави управо овим: нуди структурирани пут који почиње са управљивом улазном тачком и може се развити у дубљу сарадњу у развоју пословања ако је потребно.

Уместо ослањања на гласна маркетиншка обећања, овај модел ставља однос у први план. Компаније почињу са јасно дефинисаним, лако израчунатим мерама, а затим одлучују, на основу сопственог искуства, колико желе да прошире сарадњу. Кључни фактор за овај несметан процес изградње поверења: Платформа потпуно избегава досадне рекламне огласе, тако да уреднички фокус остаје искључиво на стручности компанија.

Више информација овде:

• Од видљивости до поверења: Ваш скалабилни пут са Xpert.Digital