Објављено: 16. јуна 2025. / Ажурирано: 16. јуна 2025. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Гугл шокира саопштењем: Због тога вас претрага више не жели задржати – Крај Гугл претраге какву познајемо? – Слика: Xpert.Digital
Главни научни директор компаније Гугл изазива узбуну у индустрији изванредном изјавом
Шеф Гугл претраге: „Нема интереса да задржимо кориснике на нашем сајту.“
Изузетна изјава водећих стручњака за претрагу компаније Google тренутно изазива узбуђење у технолошкој и медијској индустрији. Изјава, преузета из интервјуа са Пандуом Најаком, главним научником у Google претрази, одражава фундаменталну промену у Google-овој филозофији.
У вези са овим:
Позадина изјаве
Контроверзни цитат потиче из интервјуа објављеног у часопису „Welt am Sonntag“. Панду Најак, који је радио у Гуглу више од 19 година и обавља функцију потпредседника за претрагу, коментарисао је утицај нових функција вештачке интелигенције на коришћење традиционалних претраживача.
Контекст ове изјаве је кључан: Гугл је усред фундаменталне трансформације свог претраживача. Компанија све више интегрише вештачку интелигенцију у резултате претраге, што доводи до фундаменталне промене у интеракцији корисника.
Гуглова нова стратегија за вештачку интелигенцију
Прегледи вештачке интелигенције и њихов утицај
Гугл је почео да користи такозване „AI прегледе“ 2024. године, приказујући резимее засноване на вештачкој интелигенцији директно у резултатима претраге. Према речима извршног директора Сундара Пичаија, ову функцију сада користи више од 1,5 милијарди људи широм света. Технологија пружа концизне одговоре на корисничке упите без потребе да кликћу на спољне веб странице.
Нови вештачки интелигентни режим
Гугл је 2025. године представио „AI Mode“ (режим вештачке интелигенције), који иде корак даље. Ова функција омогућава корисницима да „праве дуже и сложеније упите за претрагу“ и да прецизирају резултате постављањем додатних питања. Лиз Рид, шефица Google-ове организације за претрагу, објашњава да AI Mode „претражује цео интернет и иде много дубље од традиционалне претраге“.
Утицај на издаваче и оператере веб-сајтова
Пад саобраћаја на веб-сајту
Увођење вештачке интелигенције већ има мерљив утицај на оператере веб страница. Оператери онлајн сервиса који објављују рецепте или савете за путовања, на пример, жалили су се на пад броја посетилаца. Овај тренд би се могао појачати како рецензије засноване на вештачкој интелигенцији постају све распрострањеније.
Гуглово образложење
Панду Најак покушава да отклони ове забринутости тврдећи: „Не верујемо да је то случај. Генерално, корисници прегледа заснованих на вештачкој интелигенцији претражују чешће, задовољнији су резултатима и проводе више времена на веб-сајтовима које посећују када кликну на линкове у прегледима заснованим на вештачкој интелигенцији.“.
Он даље наглашава: „Примећујемо да када корисници кликну на ове линкове, проводе више времена на тим страницама. Квалитет ових кликова се стога побољшао.“ Међутим, менаџер Гугла не пружа никакве конкретне доказе или чврсте бројке.
У вези са овим:
Филозофија која стоји иза изјаве
Од монопола претраживача до система за одговоре
Гуглова изјава „Немамо интереса да задржимо кориснике на нашем сајту“ одражава фундаменталну промену у филозофији компаније. Традиционално, Гуглов пословни модел се фокусирао на брзо вођење корисника до релевантних информација, а затим их преусмеравао на одговарајуће веб странице.
Нова стратегија има за циљ да Гугл постане врхунски „претраживач за одговоре“. Уместо да усмерава кориснике на спољне веб странице, сам Гугл ће пружати одговоре. Ово се поклапа са запажањем да се претраживач развија „од претраживача до претраживача за одговоре“.
У вези са овим:
Посвећеност веб екосистему
Упркос контроверзној изјави, Најак наглашава: „Остајемо посвећени вебу у целини.“ Међутим, ова изјава има смисла само ако се „веб“ схвати као синоним за „Гугл“. За издаваче, с друге стране, назире се такозвани „АИ Армагедон“, како га је описао Волстрит журнал.
Конкурентски притисак и тржишна позиција
Изазови које представља конкуренција у области вештачке интелигенције
Гуглова трансформација се не дешава у вакууму, већ као одговор на растући конкурентски притисак. Четботови са вештачком интелигенцијом попут ChatGPT-а, Microsoft Copilot-а и Perplexity-ја угрожавају Гуглов монопол у интернет претрази. Генерални директор Сундар Пичаи одговорио је на овај изазов најавом да ће Гугл претрага проћи кроз „дубоку трансформацију“ до 2025. године.
Мајкрософтова провокација
Генерални директор Мајкрософта, Сатја Надела, испровоцирао је Гугл рекавши: „Желим да људи знају да смо их натерали да плешу.“ Пичаи је самоуверено узвратио: „Волео бих да направим директно поређење између Мајкрософтових модела и наших модела, у било ком тренутку.“.
Техничке иновације и будући изгледи
MUM и мултимодална претрага
Гугл се ослања на свој модел за обављање више задатака (MUM), за који компанија тврди да је 1.000 пута моћнији од BERT-а. Ова технологија омогућава мултимодалне упите за претрагу који комбинују текст, слике и видео записе.
Побољшане функције за 2025. годину
Гугл претрага ће ускоро моћи да повеже личне имејлове и заказивања корисника како би се узео у обзир „лични контекст“. Такође ће моћи да истражује и аутоматски резервише карте за догађаје или резервације ресторана од више добављача.
Промена парадигме са далекосежним последицама
Изјава „Немамо интереса да задржимо кориснике на нашем сајту“ означава историјску прекретницу у корпоративној филозофији компаније Гугл. Оно што је некада служило као мост између корисника и веба све више постаје дестинација која сама пружа одговоре.
За оператере веб страница и издаваче, ово представља егзистенцијални изазов, јер морају да очекују драматичан пад саобраћаја. Истовремено, Гугл се позиционира као одговор на растући конкурентски притисак конкурената у области вештачке интелигенције.
Дугорочни ефекти ове стратегије остају да се виде, али једно је јасно: ера традиционалног претраживача какав смо познавали ближи се крају.
У вези са овим:
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]
Радујем се нашем заједничком пројекту.