Објављено: 28. децембра 2024. / Ажурирано: 28. децембра 2024. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Одговор на питање SEO стручњака Südwest-а и Кристијана Кунца: Google поставља ограничења – Огласи који воде до проблематичних страница су блокирани – Креативна слика: Xpert.Digital
Google Ads: Огласи више не смеју да воде ка страницама са ручним мерама
Јасна порука компаније Google: Нема више рекламирања спам сајтова
У свом чланку о SEO Südwest-у, Кристијан Кунц пише да је Google увео нову политику која ствара директну везу између органске претраге и Google огласа: У будућности, огласи више неће смети да воде до страница које крше политике спама и које су биле предмет ручних мера. То је у складу са недавном објавом Google-а под називом „Ажурирање политике злоупотребе огласне мреже (децембар 2024)“. Смернице у вези са злоупотребом огласне мреже биће прилагођене у складу са тим.
Иако кршење ове политике не доводи одмах до суспензије Google Ads налога — постоји седмодневни период упозорења — појављује се занимљив развој догађаја: странице искључене из органских резултата претраге, на пример коришћењем „noindex“, и даље могу служити као одредишне странице за огласе. Међутим, странице са ручним ограничењима више неће испуњавати услове.
У том контексту, Кунц пита: Зашто Гугл предузима овај корак? На крају крајева, Гугл више пута наглашава да органска претрага и Гугл огласи функционишу независно један од другог. Ако би то заиста био случај, линкови из огласа не би требало да имају никакав утицај на рангирање повезаних страница.
Гуглова нова политика и принцип независности
Овом новом политиком, Google ни на који начин није одустао од својих основних принципа да органска претрага и Google огласи функционишу одвојено. Уместо тога, овај корак следи вишу логику: Google не жели да промовише садржај (тј. путем Google огласа) који намерно крши његове сопствене смернице – без обзира на то да ли се та кршења односе на органску претрагу или друге прекршаје везане за спам.
Кључни разлози за нову директиву
Ево неких кључних тачака које објашњавају зашто Google ово имплементира и зашто то не противречи „принципу независности“ између органске претраге и огласа:
1. Јединствени стандарди квалитета у целом Google екосистему
- Иако су органска претрага и Google огласи технолошки две „независне“ области, Google користи исте критеријуме за спам и квалитет. Странице које су ручно искључене из органске претраге због прекомерног спама очигледно крше правила. У том контексту, Google жели да спречи да се исте те странице и даље истакнуто појављују у одељку за огласе.
- Ово осигурава да су корисници компаније Google изложени мањем броју неквалитетног или штетног садржаја у целини – било у резултатима органске претраге или путем огласа.
2. Нема утицаја на рангирање – али на пласман огласа
- Изјава „Google огласи не утичу на рангирање“ и даље важи. Само зато што веб локација приказује огласе не значи да ће се та страница рангирати више или ниже у органском индексу.
- Нова политика има за циљ да посебно ограничи формате оглашавања који воде ка сајтовима са спамом. Стога се фокусира на погодност странице за Google огласе, а не на њено рангирање у резултатима органске претраге.
3. Фокусирајте се на поверење корисника и интегритет бренда
- Гугл има снажан интерес да одржи поверење својих корисника. Ако постане очигледно да се страница блокирана у резултатима органске претраге због манипулације спамом ипак промовише путем огласа, то слаби Гуглов кредибилитет – како у претрази, тако и у оглашавању.
- Овај потез шаље јасан сигнал: Свако ко намерно покушава да заобиђе или прекрши смернице за спам не би требало да буде у могућности да постигне велики досег путем плаћених огласа.
4. Разлика између „noindex“ и ручне мере
- Странице са ознаком „noindex“ и даље могу да се оглашавају у Google Ads-у јер не крше смернице о спаму. Оне једноставно нису индексиране – што може бити добровољна одлука оператера веб-сајта (нпр. одредишне странице којима се може приступити само путем огласа).
- С друге стране, ручна мера се предузима када веб-сајт крши Google-ове смернице о непожељној пошти. Google затим доследно примењује ову смерницу и на Google Ads и искључује те сајтове.
Укратко: Гуглова политика не повезује изненада рангирање са учинком огласа, већ користи спам сигнале из органске претраге како би блокирала приказивање лажног и неквалитетног садржаја у огласима. „Независност“ остаје у томе што рекламне кампање не утичу на позиционирање у резултатима органске претраге. Међутим, Гугл успоставља јединствени стандард квалитета: Свакоме ко прекрши основне смернице и стога буде ручно кажњен биће забрањено и дистрибуирање овог садржаја путем огласа.
У вези са овим: