Гуглов удео у интернет претрагама пао је испод 90% – Гугл одговара: „На прагу смо нове ере технологије претраживања“

Испод 90%: Историјска доминација Гугла је у квару

Гуглова дугогодишња доминација на тржишту претраживача показује знаке ерозије први пут после више од деценије. Према недавној статистици Statcounter-а, Гуглов глобални тржишни удео у интернет претрази је стално опао у последња три месеца 2024. године, падајући испод 90 процената први пут од 2015. године.

У децембру 2024. године, тржишни удео компаније Гугл био је 89,73%, што је пад у односу на 89,34% у октобру и 89,99% у новембру. Овај пад, иако умерен, означава историјски помак. Чак у јулу 2023. године, Гугл је имао глобални тржишни удео од 92%, са импресивних 91% у Немачкој. Упркос овом благом паду, Гугл остаје лидер на тржишту са значајном разликом, али постоје све већи знаци растуће конкуренције.

Следећи највећи конкурент, Мајкрософтов Бинг, забележио је тржишни удео од 3,97% у децембру 2024. године. Остали претраживачи попут Јандекса са 2,56%, Јахуа са 1,29% и ДакДакГоа са 0,66% знатно заостају. Међутим, динамика индустрије указује на то да се некада неоспорна позиција Гугла све више доводи у питање.

У вези са овим:

• Блог: AIS претрага помоћу вештачке интелигенције / KIS – AI претрага / NEO SEO = NSEO (Оптимизација за претраживаче следеће генерације)
• Генеративна вештачка интелигенција (GAIO) – Следећа генерација оптимизације за претраживаче – од SEO до NSEO (Next Generation SEO)

Разлози за пад

Неколико фактора је допринело овој изузетној промени. Неки од кључних догађаја који су утицали на пад тржишног удела компаније Google укључују:

1. Успон платформи заснованих на вештачкој интелигенцији

Вештачка интелигенција револуционише начин на који се информације траже и конзумирају. Платформе попут ChatGPT-а и Perplexity-ја нуде корисницима алтернативне начине за добијање информација који су мање зависни од традиционалних претраживача. Ови системи вештачке интелигенције су у стању да директно одговоре на сложена питања, елиминишући потребу за класичним упитом за претрагу.

У вези са овим:

• Генеративна вештачка интелигенција: Који генеративни вештачки алати се користе поред ChatGPT-а и колико често? – Microsoft Bing, Firefly, итд.

2. Амазон као претраживач производа

Амазон је последњих година постао главни играч у претрази производа. Све више потрошача започиње претрагу производа директно на Амазону уместо да користи Гугл. Овај тренд је приметно ослабио Гуглово уносно тржиште претраге производа.

3. ТикТок као извор информација

ТикТок је преузео изузетну улогу као платформа за тражење информација, посебно међу млађим корисницима. Кратак, визуелни садржај привлачи пажњу генерације З и потискује традиционалне обрасце претраживања. Према истраживању, преко 40% младих одраслих већ користи ТикТок за препоруке, туторијале и теме у тренду.

4. Растућа популарност претраживача оријентисаних на приватност

Претраживачи попут DuckDuckGo-а, који дају приоритет приватности података, добијају на све већем значају. У време када заштита података и приватност постају све важније, корисници разматрају такве алтернативне платформе како би заштитили своје личне податке.

Регионалне разлике

Пажљивији поглед на регионалне податке открива да пад тржишног удела компаније Гугл није једноличан. Промена је посебно приметна у Сједињеним Државама, где је тржишни удео компаније Гугл пао на 87,39% у децембру 2024. године, са 90,37% у новембру. Упркос овом развоју догађаја, Гугл остаје несумњиви лидер на тржишту у мобилном сектору са уделом од 93,88%.

У Европи, Гугл остаје доминантан, али се суочава са споро растућом конкуренцијом регионалних провајдера као што су Qwant у Француској и Ecosia у Немачкој. У Русији, Јандекс наставља успешно да брани своје домаће тржиште са 59% удела, док Гугл остварује само око 38%.

Гуглов одговор на конкуренцију

Гугл је већ почео да примењује низ стратегија како би одговорио на промене у тржишном окружењу. Сундар Пичаи, извршни директор компаније Alphabet, изјавио је крајем 2024. године: „На прагу смо нове ере технологије претраживања. Наш задатак је да предводимо овај развој.“

Неке од кључних мера које Google планира или већ спроводи укључују:

1. Функције претраживања засноване на вештачкој интелигенцији

Гугл улаже велика средства у интеграцију вештачке интелигенције у свој претраживач. Коришћењем технологија попут Барда, Гугловог сопственог модела вештачке интелигенције, на упите за претрагу треба одговорити не само брже већ и релевантније. Циљ је да се корисницима пруже најтачније информације у реалном времену и да се обраде сложенија питања.

У вези са овим:

• Хоће ли ChatGPT са веб функционалношћу постати озбиљан конкурент Perplexity-ју? Остављајући по страни традиционалне претраживаче попут Google-а итд

2. Фокусирајте се на визуелни и интерактивни садржај

С обзиром на растући значај платформи попут ТикТока, Гугл ради на новим форматима претраге који дају приоритет визуелном и интерактивном садржају. Ови приступи имају за циљ да привуку млађу публику, а истовремено се такмиче са друштвеним медијима.

3. Проширење понуде Google куповине

Да би се супротставио конкурентском притиску компаније Амазон, Гугл је значајно проширио своју платформу за куповину. Са персонализованим препорукама производа, побољшаним алатима за поређење цена и асистентима за куповину заснованим на вештачкој интелигенцији, компанија покушава да привуче више корисника да претражују производе на Гуглу.

4. Иницијативе за заштиту података

Гугл предузима кораке како би побољшао свој имиџ у погледу приватности података. Са функцијама као што су могућност анонимизације упита за претрагу и јасније смернице за транспарентност, компанија има за циљ да ублажи забринутост корисника и изгради поверење.

Дугорочни изгледи

Иако Гугл и даље одржава своју позицију лидера на тржишту, развој догађаја показује да ниједна компанија не остаје недодирљива заувек. Конкуренција на тржишту претраживача се интензивира, а нове технологије би могле додатно да угрозе статус кво. Наредних неколико година биће кључне у одређивању да ли Гугл може да одржи своју водећу позицију.

Кључни показатељ биће прихватање Гуглових иницијатива у области вештачке интелигенције. Ако компанија успе да одржи своју технолошку предност, а истовремено да задовољи потребе својих корисника, тренутни пад би могао бити привремен. У супротном, нови играчи или алтернативне платформе би могле све више да освајају тржишни удео.

Развој догађаја на тржишту претраживача не само да одражава технолошки напредак, већ и указује на то како се мењају приоритети корисника. Док су брзина и тачност некада били најважнији, приватност података, персонализација и интеграција вештачке интелигенције сада играју све важнију улогу. Гугл је препознао ове трендове и интензивно ради на прилагођавању. Ипак, остаје питање да ли ће ове мере бити довољне да се одговори на изазове наредних година.

Постоји велико ишчекивање око иновација које ће Гугл представити 2025. године. Како је Сундар Пичаи нагласио, планиране су „дубоке промене“, усмерене на фундаменталну трансформацију искуства претраживања. Остаје да се види да ли ће ове иновације бити довољне да обезбеде дугорочну доминацију Гугла или смо сведоци почетка веће промене парадигме.

Од локалног до глобалног: Мала и средња предузећа освајају светско тржиште паметном стратегијом - Слика: Xpert.Digital

У ери у којој дигитално присуство компаније одређује њен успех, изазов лежи у стварању аутентичног, персонализованог и далекосежног присуства. Xpert.Digital нуди иновативно решење које се позиционира као пресек индустријског центра, блога и амбасадора бренда. Комбинује предности комуникационих и продајних канала на једној платформи и омогућава објављивање на 18 различитих језика. Сарадња са партнерским порталима и могућност објављивања чланака на Google News-у и листи за дистрибуцију штампе са приближно 8.000 новинара и читалаца максимизирају досег и видљивост садржаја. Ово представља кључни фактор у екстерној продаји и маркетингу (SMarkеting).

Више информација овде:

• Аутентично. Индивидуално. Глобално: Xpert.Digital стратегија за вашу компанију

Ерозија доминације претраживача: Гуглови изазови и будућност претраживања информација

Тек у јулу 2023. године, Гугл је могао да освоји импресиван глобални тржишни удео од 92%, па чак и 91% у Немачкој – Слика: Битком

Гуглова неспорна доминација у интернет претрази, која је више од деценије изгледала практично неосвојива, показује знаке пуцања по први пут после дужег времена. Недавна статистика познате аналитичке службе Statcounter показује да је Гуглов глобални тржишни удео у сегменту претраживача пао испод симболичних 90 процената први пут у последња три месеца 2024. године.

Конкретне бројке потврђују овај тренд: У децембру 2024. године, тржишни удео компаније Гугл износио је 89,73%, што је пад у односу на 89,34% у октобру и 89,99% у новембру. Овај развој догађаја означава први континуирани тромесечни период од пролећа 2015. године у којем је Гугл константно бележио тржишни удео испод 90%. Поређења ради, још у јулу 2023. године, Гугл је могао да тврди да има импресивних 92% тржишног удела широм света, па чак и 91% у Немачкој. Овај благи, али значајан пад подстакао је посматраче да обрате пажњу и поставе питања о основним узроцима и потенцијалним будућим развојима догађаја.

Упркос овом примећеном тренду еродације доминације, Гугл остаје јасни лидер на тржишту интернет претраге са убедљивом разликом. Његов најближи конкурент, Мајкрософтов претраживач Бинг, постигао је тржишни удео од 3,97% у децембру 2024. године. Остали конкуренти, попут руског претраживача Јандекс са 2,56%, Јахуа са 1,29% и провајдера фокусираног на приватност ДакДакГо са 0,66%, прате га са значајном дистанцом и тренутно играју прилично малу улогу у укупном глобалном пејзажу. Ове бројке илуструју да Гугл и даље поседује огроман досег и велику базу корисника, али би блага промена тржишног удела могла бити најавник дубљих промена на тржишту претраживача.

Вишеструки разлози за благи пад

Разлози за овај примећени пад тржишног удела компаније Google су вишеструки и одражавају динамичан развој интернета и променљиве потребе корисника. Чини се да је неколико фактора испреплетено и доприноси овом тренду:

1. Успон интелигентне конкуренције

Платформе засноване на вештачкој интелигенцији долазе у први план: Један од најзначајнијих развоја који доводи у питање доминацију компаније Гугл је повећана конкуренција платформи заснованих на вештачкој интелигенцији (ВИ). Сервиси попут ChatGPT и Perplexity AI привукли су огромну пажњу последњих година, нудећи корисницима алтернативни начин претраживања и обраде информација. За разлику од традиционалних претраживача, који приказују листу релевантних веб страница, ове платформе засноване на ВИ често пружају директне одговоре на сложена питања у облику сажетих текстова или структурираних информација. Овај приступ је посебно привлачан корисницима који желе брзо и ефикасно да приступе сажетим информацијама, а да не морају да кликћу кроз мноштво резултата претраге. Способност ових платформи да комуницирају са корисницима у разговору и одговарају на додатна питања представља нови начин тражења информација који би потенцијално могао фундаментално да промени понашање корисника.

У вези са овим:

• Генеративна вештачка интелигенција (GAIO) – Следећа генерација оптимизације за претраживаче – од SEO до NSEO (Next Generation SEO)

2. Амазон као примарна дестинација за претрагу производа

Још један важан фактор који утиче на обим претраге на Гуглу је растући тржишни удео Амазона у претрази производа. За многе кориснике, Амазон је постао прва станица када траже производе, упоређују цене или читају рецензије производа. Уместо да прво користе општи претраживач, они се директно крећу ка Амазон платформи, која нуди свеобухватан асортиман производа и детаљне информације. Овај тренд је посебно изражен у сектору е-трговине, што резултира тиме да се значајан део упита за претрагу који су раније ишли преко Гугла сада обавља директно на Амазону. Амазонова специјализација за информације о производима и директан приступ процесу куповине чине платформу атрактивнијом за многе кориснике у овом сектору од општег претраживача.

3. ТикТок и променљиви начин на који младе генерације прикупљају информације

Значајан развој догађаја, који посебно обликује понашање млађих корисничких група у претраживању, је све већа употреба платформи попут ТикТока за прикупљање информација. Генерација З и млађе демографске групе, посебно, користе ТикТок не само за забаву, већ и за учење о актуелним трендовима, производима, туристичким дестинацијама, па чак и вестима. Кратки, визуелно привлачни видео снимци на ТикТоку нуде лако доступан и забаван начин за апсорпцију информација. Овај тренд представља значајну промену у начину на који млади људи траже и конзумирају информације и могао би, дугорочно гледано, утицати на обим претраге традиционалних претраживача. Неформална и аутентична природа великог дела ТикТока, заједно са алгоритамском персонализацијом платформе, чини га атрактивном алтернативом традиционалним веб претрагама за многе младе кориснике.

4. Растућа свест о заштити података и приватности

Последњих година, свест корисника интернета о заштити података и приватности значајно је порасла. То би могло навести неке кориснике да свесно бирају алтернативне претраживаче који се више фокусирају на заштиту личних података, као што је DuckDuckGo. Иако је тржишни удео таквих претраживача оријентисаних на приватност и даље релативно мали, растућа свест о овом проблему могла би допринети даљој фрагментацији тржишта претраживача у будућности.

5. Специјализовани претраживачи и нишни добављачи

Поред главних играча, постоје бројни специјализовани претраживачи и нишни провајдери који се фокусирају на одређене теме или индустрије. Ови претраживачи често нуде прецизније и релевантније резултате за кориснике који траже одређене информације. Примери укључују претраживаче за научне публикације, правне базе података и претраживаче за путовања. Постојање и коришћење таквих специјализованих услуга такође доприносе благом смањењу обима претраге општих претраживача, укључујући Google.

6. Директна навигација и коришћење апликације

Још један фактор који утиче на понашање при претраживању је све већа тенденција корисника да директно користе познате веб странице или апликације уместо да користе претраживач. На пример, када корисници директно приступају веб страници своје омиљене новинске агенције или апликацији онлајн продавнице, они заобилазе претраживач. Овај тренд је посебно релевантан у мобилном сектору, где апликације играју централну улогу у свакодневном животу корисника.

Регионалне разлике на тржишту претраживача

Развој тржишта претраживача није хомоген, већ показује значајне регионалне разлике. У Сједињеним Државама, на пример, тржишни удео компаније Гугл пао је на 87,39% у децембру 2024. године, након што је у новембру износио 90,37%. Овај развој на једном од најважнијих и технолошки најнапреднијих тржишта на свету је посебно вредан пажње.

У мобилном сектору, који чини све већи удео интернет саобраћаја, Гугл остаје изузетно доминантан са импресивним тржишним уделом од 93,88%. Ове бројке јасно показују да Гугл и даље ужива снажну преференцију корисника, посебно на мобилним уређајима. Интеграција Гугл услуга у оперативни систем Андроид и широка употреба Гугл апликације значајно доприносе овој доминацији.

Важно је нагласити да се тржишни удео претраживача може значајно разликовати у зависности од региона. У неким земљама, локални претраживачи имају јачу позицију, на пример, Јандекс у Русији или Баиду у Кини. Преференција ка одређеним оперативним системима и мобилним уређајима такође може утицати на понашање при претраживању и коришћење различитих претраживача. Детаљна анализа регионалних разлика је стога неопходна за стицање свеобухватног разумевања глобалног тржишта претраживача.

Гуглов одговор и будуће стратегије

Упркос благом паду тржишног удела, Гугл одржава своју неспорну тржишну доминацију и свестан је изазова и промена на тржишту претраживача. Компанија наставља да улаже значајна средства у даљи развој својих функција претраживања, све више се ослањајући на вештачку интелигенцију.

Генерални директор компаније Гугл, Сундар Пичаи, већ је најавио „дубоке промене“ претраживача за 2025. годину. Ове планиране иновације имају за циљ да омогуће корисницима да одговоре на још сложенија питања него раније и да интуитивније и ефикасније приступе жељеним информацијама. Очекује се да ће Гугл све више интегрисати генеративне моделе вештачке интелигенције у своје резултате претраге како би корисницима понудио сумирање одговора и различитих перспектива о некој теми. Штавише, Гугл ради на побољшању персонализације резултата претраге и интеграцији визуелних и гласовних метода претраге.

Континуирани развој технологије претраживања и прилагођавање променљивим потребама корисника кључни су за Гугл како би осигурао своју водећу позицију на тржишту претраживача на дужи рок. Компанија се суочава са изазовом усклађивања предности свог успостављеног претраживача са иновативним могућностима нових технологија као што је вештачка интелигенција.

У вези са овим:

• „Дубоко истраживање Гугла“: Тиха прекретница која је довела до краја старог Гугла? Технологија вештачке интелигенције која мења све?

Историјски контекст и еволуција претраге

Да бисмо боље разумели тренутну ситуацију на тржишту претраживача, корисно је погледати историјски развој интернет претраге. У раним данима интернета, постојале су бројне услуге претраге и веб директоријуми који су се такмичили за пажњу корисника. Претраживачи попут АлтаВисте, Јахуа! и Лајкоса били су популарни 1990-их пре него што се Гугл појавио на сцени крајем 1990-их са иновативним алгоритмом под називом PageRank.

PageRank је револуционисао начин на који претраживачи процењују и рангирају веб странице, омогућавајући Google-у да испоручи знатно релевантније и квалитетније резултате претраге од конкуренције. Ова технолошка предност, заједно са корисничким интерфејсом, значајно је допринела брзом успону Google-а на место доминантног претраживача. Током година, Google је континуирано побољшавао своје алгоритме претраге и проширивао своје функционалности, укључујући интеграцију претраге слика, претраге видеа, сервиса мапа и вести.

Историја интернет претраге обележена је технолошким превирањима и успонима и падовима разних играча. Тренутни развој, у којем платформе засноване на вештачкој интелигенцији и специјализоване услуге претраге добијају на значају, могао би представљати нову прекретницу у овој историји.

Будућност претраживања информација: Поглед унапред

Благо смањење тржишног удела компаније Google могло би указивати на то да тржиште претраживача пролази кроз период промена. Остаје да се види да ли ће се примећени пад показати као привремени тренд или почетак дугорочног развоја. Неколико фактора указује на то да ће се конкуренција на тржишту претраживача повећати у наредним годинама.

Континуирани развој вештачке интелигенције ће несумњиво играти кључну улогу у обликовању будућности претраживања информација. Очекује се да ће платформе засноване на вештачкој интелигенцији постати све софистицираније и једноставније за коришћење, представљајући озбиљну конкуренцију традиционалним претраживачима. Очекује се да ће се начин на који корисници претражују и конзумирају информације такође развијати, а визуелне и гласовне методе претраживања потенцијално добијају на значају.

Да ли ће Гугл моћи да задржи своју доминантну позицију на тржишту претраживача на дужи рок значајно зависи од његове способности да се прилагоди овим променама и настави да нуди иновативне технологије и услуге које задовољавају потребе корисника. Наредне године ће показати да ли је благи пад тржишног удела Гугла био позив на буђење за компанију и да ли ће успети да одбрани своју супремацију на све динамичнијем и конкурентнијем тржишту. Разноврсност доступних извора информација и метода претраживања могла би на крају користити корисницима, што би довело до ефикаснијег и персонализованијег прикупљања информација.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања

Konrad Wolfenstein

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 89 89 674 804 (Минхен) .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus