Објављено: 27. априла 2025. / Ажурирано: 27. априла 2025. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Гугл под притиском: Губитак упита за претрагу на ChatGPT и пад тржишног удела у Немачкој (испод 74 процента) – Слика: Xpert.Digital
Промена на тржишту: Зашто Гугл губи тржишни удео у Немачкој - Да ли је гигант претраживања прошао свој врхунац?
Гугл под притиском: Губитак упита за претрагу на ChatGPT-у и пад тржишног удела у Немачкој
Гугл је први пут званично признао да ChatGPT одузима тржишни удео гиганту претраживача, док је истовремено његов удео на тржишту десктоп рачунара у Немачкој пао испод 74 процента. Овај развој догађаја указује на спор, али стабилан помак у дигиталном пејзажу претраживања, иако Гугл и даље јасно доминира у целини. За сада, губици углавном погађају некомерцијалне области, али би дугорочно могли да угрозе основну делатност Гугла.
У вези са овим:
Гуглово признање: Губитак упита за претрагу због ChatGPT-а
Високопозиционирани руководилац компаније Гугл сада је званично потврдио оно што су стручњаци из индустрије већ сумњали: ChatGPT добија кориснике на рачун Гугла. Сиси Сјао, потпредседница и генерална директорка за Gemini Apps и Google Assistant, признала је у извештају на „The Information“ да је ChatGPT првенствено преузимао упите за претрагу везане за „домаћи задатак и математику“ од Гугла. Ово је вредно пажње, јер је Гугл стално истицао супериорност свог претраживача.
Међутим, Сјао је умањила економски значај ових губитака. Такви упити за претрагу не би генерисали велике приходе од оглашавања – што је кључни фактор за Гугл, јер огласи за претрагу остају примарни извор прихода компаније. Конкретно, нагласила је: „До сада нисмо видели никакву канибализацију комерцијалних упита или упита са комерцијалном намером.“ Ово сугерише да Гугл тренутно не сматра да је његово основно пословање угрожено.
Међутим, ова ситуација би се могла променити. Са новом опцијом плаћања у ChatGPT-у, платформа би ускоро могла постати атрактивнија за куповину и електронску трговину, што би такође могло дугорочно утицати на комерцијалне упите за претрагу.
Раст ChatGPT-а и његов значај
Активна база корисника ChatGPT-а стално расте. Од 100 милиона недељно активних корисника у новембру 2023. године, број је порастао на импресивних 400 милиона до фебруара 2025. године. Ради директног поређења, ChatGPT има приближно 160 милиона дневно активних корисника, док Google-ов алат за вештачку интелигенцију Gemini достиже само око 35 милиона.
Упркос овом импресивном расту, Google претрага остаје неспорни лидер на тржишту са преко 2 милијарде активних корисника месечно и приближно 1,5 милијарди активних корисника дневно. У 2024. години, Google је забележио више од 5 билиона упита за претрагу, што је еквивалентно отприлике 14 милијарди упита дневно и тржишном уделу од преко 93 процента.
Пад тржишног удела у Немачкој
Тренд је посебно упечатљив у Немачкој, где тржишни удео компаније Гугл на тржишту десктоп рачунара стално опада. Према недавним подацима компаније StatCounter, његов тржишни удео у марту 2025. године износио је само 73,88 процената. Ово представља значајан пад и показатељ је спорог губитка тржишне доминације компаније Гугл, барем у сегменту десктоп рачунара.
Главни корисник овог развоја је Мајкрософтов Бинг, који је повећао свој тржишни удео у Немачкој на 16,71 одсто. Остали претраживачи играју споредну улогу са знатно мањим уделима: Јаху! достиже 3,55 одсто, ДакДакГо 2,19 одсто, а Јандекс 1,76 одсто.
У вези са овим:
Различити развоји на различитим платформама
Занимљиво је да је слика потпуно другачија на мобилним уређајима. Овде Гугл и даље држи доминантан тржишни удео од преко 90 процената у Немачкој. Ова разлика се може објаснити неколико фактора:
- Многи паметни телефони су базирани на оперативном систему Андроид компаније Гугл
- Гугл има уносан уговор са Еплом, којим се Гугл поставља као подразумевани претраживач на ајфонима
- Обрасци коришћења на мобилним уређајима фаворизују брзе, директне упите за претрагу
Сличан образац се појављује на глобалном нивоу: На светском тржишту претраживача за десктоп рачунаре, Google је био лидер на тржишту у марту 2025. године са тржишним уделом од 79,1 одсто, док је удео на мобилном тржишту био импресивних 94 одсто.
Промене навика претраживања и нова конкуренција
Недавна студија компаније SEMrush открива занимљив тренд: неке веб странице сада добијају више посета путем ChatGPT-а него преко Google-а. Ово се посебно односи на секторе као што су онлајн услуге, образовање и масовни медији. Често се не ради само о броју посетилаца, већ и о видљивости и препознатљивости бренда.
Начин на који људи траже информације се фундаментално мења. За разлику од Гугла, око 70 процената ChatGPT упита не може се лако сврстати у класичне категорије претраге „информације“, „навигација“ и „трансакција“. Комуникација заснована на вештачкој интелигенцији ствара нове случајеве употребе који превазилазе традиционалну функцију претраге.
Различите снаге и слабости
Google и ChatGPT имају различите снаге и слабости које утичу на њихове позиције на тржишту:
- ChatGPT нуди директне, разговорне одговоре без реклама или ометања
- Гугл има користи од своје инфраструктуре и деценија искуства у пружању информација
- ChatGPT троши 2,9 ват-сати по захтеву, што је скоро десет пута више од снаге захтева за претрагу на Google-у (0,3 ват-сата)
- Гугл има огромну предност у дистрибуцији захваљујући интеграцији у бројне платформе и уређаје
Крајем 2024. године, ChatGPT је покренуо директан напад на основну делатност компаније Google својом новом функционалношћу претраживања. Ова функција нуди приступ веб информацијама у реалном времену и пружа одговоре у разговору са директним цитатима – формат који је посебно привлачан млађим корисницима.
Гуглове реакције и стратегије
Од објављивања ChatGPT-а крајем 2022. године, Google је интензивно радио на томе да сустигне вођство OpenAI-а. Компанија је брзо развила сопствене алате за претрагу засноване на вештачкој интелигенцији, као што је „Lens“, и интегрисала функције вештачке интелигенције у свој постојећи претраживач.
Међутим, путовање није прошло без проблема. Alphabet, матична компанија Гугла, изгубила је приближно 100 милијарди долара тржишне вредности 2023. године након што је њен четбот Бард (касније преименован у Џемини) ширио нетачне информације у промотивном видеу. Ова епизода истиче изазове повезане са интеграцијом вештачке интелигенције у претраживаче.
Гугл игра свој највећи адут: огроман досег свог претраживача. Док је ChatGPT самостална апликација коју је потребно активно преузети и отворити, Гуглове вештачке интелигенције су директно интегрисане у функцију претраге, коју свакодневно користи 1,5 милијарди људи.
У вези са овим:
Будућност претраге: Стратегије садржаја за системе вештачке интелигенције
Тржиште претраживача је на прекретници. Сервиси засновани на вештачкој интелигенцији, попут ChatGPT-а, мењају начин на који људи траже информације, док традиционални претраживачи покушавају да се прилагоде и одрже своју доминацију.
Уколико би се компанија Google поделила, како захтева Министарство правде САД, и била приморана да се одрекне прегледача Chrome, на пример, то би могло довести до даљег пада тржишног удела. Растући значај вештачке интелигенције такође би могао да поремети претраживачки пејзаж.
За веб странице и креаторе садржаја, овај развој значи да више не би требало да оптимизују садржај искључиво за Google. Видљивост у AI системима попут ChatGPT-а постаје све важнија. Да бисте повећали видљивост у ChatGPT-у, препоручује се да свој садржај представите на што више различитих начина.
У вези са овим:
Google, ChatGPT и будућност претраге: Шта корисници треба да знају сада
Тренутни развој догађаја указује на еволуцију тржишта претраживања, а не на револуцију. Иако Гугл полако губи тржишни удео, он остаје неспорни лидер на тржишту. ChatGPT и сличне услуге вештачке интелигенције допуњују традиционалне претраживаче, али их не замењују у потпуности.
Гуглов признати губитак упита за претрагу због ChatGPT-а је значајан показатељ надолазеће промене, али оне коју треба посматрати са нијансом. Погођени упити су тренутно првенствено некомерцијалне природе и стога имају ограничен економски утицај на Гугл.
Опадајући удео на тржишту десктоп рачунара у Немачкој показује да су корисници све спремнији да испробају алтернативе Гуглу. Ипак, Гугл остаје у јакој позицији захваљујући својој доминацији на мобилним уређајима и дубокој интеграцији у дигитални екосистем.
За кориснике, овај развој значи шири избор и потенцијално боља искуства претраживања због повећане конкуренције. Компаније и креатори садржаја морају да прилагоде своје стратегије и да узму у обзир видљивост у системима вештачке интелигенције поред традиционалне оптимизације за претраживаче.
У вези са овим:
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]
Радујем се нашем заједничком пројекту.
