Глобално тржиште VR слушалица пролази кроз трансформацију: Економска процена

Милијарде спаљене, визије одложене: Зашто се виртуелна стварност сусреће са суровим стварним животом

Милијарде губитака и промена стратегије: Велико разочарање у метаверзуму

Глобално тржиште VR слушалица пролази кроз дубоку трансформацију. Оно што је пре само неколико година проглашено за незаустављиву технологију будућности, показује јасне знаке замора у 2025. години. Глобалне испоруке VR слушалица пале су за 14 процената у односу на исти период прошле године у првој половини 2025. године, а IDC предвиђа пад испорука VR и слушалица за мешовиту стварност од 42,8 процената за целу годину. Истовремено, стратешки приоритети највећих светских технолошких компанија померају се са гломазних VR слушалица на лагане наочаре за проширену стварност са вештачком интелигенцијом. Овај развој догађаја покреће фундаментална питања о економској исплативости постојећих инвестиционих стратегија и приморава целу индустрију да поново процени свој пословни модел.

Смањење хардвера, растуће тржишне вредности: Парадокс прогноза

На први поглед, истраживање тржишта представља контрадикторну слику. С једне стране, стварне бројке испорука показују јасан тренд пада. У 2024. години, приближно 9,6 милиона AR/VR слушалица је испоручено широм света, што представља раст од око 10 процената у поређењу са претходном годином. Међутим, овај раст је готово искључиво био вођен једним играчем: Метом, која је држала тржишни удео од 74,6 процената током 2024. године. У 2025. години, овај тренд се нагло преокренуо. Мета је испоручила само 1,7 милиона Quest слушалица у прва три квартала, што је смањење од 16 процената у поређењу са истим периодом претходне године.

С друге стране, разни институти за истраживање тржишта настављају да предвиђају огроман раст. Глобални обим тржишта VR слушалица процењен је на око 9,1 до 12,5 милијарди америчких долара у 2024. години и предвиђа се да ће порасти на између 51,9 и 261,9 милијарди америчких долара до 2034. године, у зависности од аналитичке фирме и коришћене дефиниције тржишта. Precedence Research процењује да ће глобално тржиште VR слушалица бити 17,68 милијарди америчких долара у 2025. години и предвиђа раст на 237,45 милијарди америчких долара до 2035. године, што представља годишњу стопу раста од 29,66 процената. Ова разлика између смањења продаје јединица и експлозивних тржишних прогноза делимично се објашњава очекивањем раста просечних цена, укључивањем пословних решења и све већом конвергенцијом VR, AR и мешовите стварности у дефиницијама тржишта.

Метина опклада од 100 милијарди долара: Између стратешке визије и оперативне реалности

Ниједна компанија није више инвестирала у развој имeрзивних технологија од Мета Платформса. Од преузимања Окулус ВР-а 2014. године, компанија је инвестирала преко 100 милијарди долара у своју дивизију Реалити Лабс, према проценама аналитичара Метјуа Бола из Метаверса, до трећег квартала 2025. године. Оперативни губици Реалити Лабса износили су 19,19 милијарди долара у фискалној 2025. години, што је продубљење у односу на 17,7 милијарди долара у 2024. години. Ово је у супротности са приходима дивизије од само 2,21 милијарде долара, што је маргинално повећање у односу на 2,15 милијарди долара у претходној години.

Финансијски проблеми компаније Reality Labs постају још јаснији када се погледа целокупно пословање компаније Meta. Док одељење Reality Labs бележи губитке од милијарде долара из квартала у квартал, одељење за оглашавање компаније Meta је у четвртом кварталу 2025. године остварило приход од 59,89 милијарди долара, што је повећање од 24 процента у односу на исти период претходне године. Укупан профит је износио 22,76 милијарди долара. У суштини, високо профитабилно оглашавање компаније Meta финансира једну од најскупљих технолошких инвестиција у историји компаније. Финансијски директор компаније је објавио да се очекује да ће оперативни губици Reality Labs-а остати на истом нивоу у 2026. години као што су били у 2025. години. Истовремено, Meta планира да повећа своје укупне капиталне издатке у 2026. години на између 115 и 135 милијарди долара, што је скоро двоструко више од 72 милијарде долара потрошених претходне године. Међутим, већина ових инвестиција више се не улаже у виртуелну стварност, већ у изградњу AI дата центара и новоосноване Meta Superintelligence Labs.

Стратешки заокрет: Од виртуелне стварности до паметних наочара

Можда најзначајнији развој догађаја у 2025. години био је Метин де факто стратешки помак са VR слушалица ка AR наочарима и носивим уређајима покретаним вештачком интелигенцијом. По први пут после много година, Мета није објавила нове Quest слушалице у октобру 2025. године, прекидајући свој претходни годишњи циклус издања. Уместо тога, у септембру 2025. године, компанија је представила Ray-Ban Meta Display, слушалице проширене стварности са малим провидним дисплејем испред десног ока и новом неуронском наруквицом као улазним уређајем.

Продајни подаци за Ray-Ban Meta наочаре подвлаче динамичност овог сегмента. EssilorLuxottica, партнер за Ray-Ban сарадњу, пријавио је више него троструко повећање продаје Meta AI наочара за 2025. годину у поређењу са претходном годином. Редовне Ray-Ban Meta Wayfarer наочаре су већ достигле преко два милиона продатих јединица до краја 2024. године. Успех је био толико велики да је Meta два пута у року од шест месеци ревидирала своје поруџбине компоненти за Ray-Ban Meta Display навише. TrendForce предвиђа да ће светске испоруке AR наочара порасти на 950.000 јединица у 2026. години, што је повећање од 53 процента у односу на исти период прошле године. Према извештајима медија, Meta чак разматра повећање годишње производње на 20 милиона јединица како би задовољила потражњу.

Ова промена прати економску логику. Тржиште паметних наочара порасло је за 50 процената у односу на исти период прошле године у првој половини 2025. године, док се тржиште AR наочара у ширем смислу проширило за 110 процената. ABI Research очекује да ће се испоруке AR паметних наочара за потрошаче повећати са око 850.000 јединица у 2024. години на скоро 32 милиона јединица у 2030. години, што представља годишњу стопу раста од 82,9 процената. Кључни покретач овде су такозване наочаре без дисплеја, које су, због свог лаганог и преносивог дизајна, погодне за свакодневну употребу.

Неуспех премиум стратегије: Еплов Vision Pro као упозоравајућа прича

Ниједан производ не илуструје изазове тржишта виртуелне стварности живописније од Apple Vision Pro-а. Упркос легендарној способности компаније Apple да дефинише нове категорије производа и контролише премиум цене, слушалице за просторно рачунарство од 3.499 долара показале су се као комерцијални неуспех. У кључном празничном кварталу 2025. године, Apple је испоручио само 45.000 јединица, према IDC-у, чак и након надоградње хардвера на моћнији M5 чип у октобру 2025. године.

Укупно је испоручено само око 390.000 јединица Vision Pro од његовог лансирања 2024. године. Еплов кинески производни партнер, Luxshare, обуставио је производњу почетком 2025. године, а компанија је смањила свој буџет за дигитално оглашавање за слушалице за преко 95 процената на кључним тржиштима као што су САД и Велика Британија. Аналитичар Morgan Stanley-ја, Ерик Вудринг, сумирао је: цена, фактор форме и недостатак VisionOS апликација били су разлози зашто Vision Pro никада није постигао широку популарност.

Значајно је да и Епл преусмерава своје ресурсе. Запослени који су радили на наследнику Вижн Про модела наводно су прераспоређени у развој Еплове стратегије за паметне наочаре. Ово признање највредније технолошке компаније на свету да тржиште скупих ВР слушалица достиже своје природне границе шаље јасан сигнал целој индустрији.

Проналажење праве агенције, канцеларије за планирање или консултантске фирме компаније Metaverse - Слика: Xpert.Digital

🗒️ Проналажење праве агенције, канцеларије за планирање или консултантске фирме на Метаверсу – Претрага и претрага: Десет најбољих савета за консалтинг и планирање

Више информација овде:

• Стручњаци за Метаверзум и XR: Пронађите праве партнере

Конкурентна реорганизација: Победници и губитници у XR екосистему

Конкурентско окружење на тржишту проширене стварности доживљава фундаменталну промену. Иако је Мета задржала своје јасно лидерство на тржишту VR слушалица са приближно 80% тржишног удела у првој половини 2025. године, укупни обим продаје је опао. Међу пет највећих добављача, само су Мета и XREAL забележили раст у 2024. години, оба имајући користи од новијих производа и случајева употребе фокусираних на игре. Насупрот томе, Сони и БајтДанс (Пико) показали су пад бројки испорука, што је IDC протумачио као опадајућу спремност да се настави значајно улагати у VR слушалице.

Истовремено, у AR сегменту се појављује нови конкурентски пејзаж. Самсунг и Гугл се спремају да лансирају сопствене XR уређаје, а Самсунгов Галакси XR, који ради по Android XR оперативном систему, има за циљ да понуди отворенију платформу као алтернативу затвореном екосистему компаније Мета. Кинески произвођачи попут Xreal-а и RayNeo-а покрећу иновације у видео-центричним AR наочарима, док су Rokid и Even Realities активни у сегменту информационих наочара заснованих на таласоводу. Највећи стратешки изазов за све конкуренте лежи у скалирању њихових ланаца снабдевања, посебно за оптичке компоненте, дисплеје и монтажу.

Тржиште предузећа као економски спас

Док потрошачко тржиште VR слушалица стагнира, пословни сектор се све више показује као стабилизујући фактор. Процењује се да ће до 2030. године приближно 60 процената укупних VR прихода долазити од пословних апликација. Комерцијалне испоруке AR/VR слушалица већ су порасле за 14,9 процената у 2024. години, а Метин улазак у сектор образовања покреће раст у овој категорији за 69,4 процента.

Потенцијал је посебно очигледан у здравству. Тржиште виртуелне реалности (VR) у здравственом сектору процењује се на 5,15 милијарди долара у 2025. години и предвиђа се да ће значајно порасти до 2031. године. Хируршке симулације држе 32,1% тржишног удела, док рехабилитација доживљава најбржи раст, а студије показују 20% бржу стопу опоравка пацијената са можданим ударом кроз импресивне VR вежбе. Шире тржиште проширене реалности (AR) и виртуелне реалности (VR) обуке процењено је на 18,3 милијарде долара у 2025. години и очекује се да ће до 2035. године достићи 600,5 милијарди долара, вођено секторима као што су здравство, одбрана и индустрија.

Упркос овим изгледима за раст, постоје и застоји у овом сегменту. Мета је најавила прекид свог програма „Quest for Business“ до 2030. године, што сугерише да је сама компанија скептичнија у погледу дугорочне профитабилности VR слушалица у пословном сектору. Будућност вероватно припада лакшим, мање инвазивним AR решењима која се беспрекорније интегришу у свакодневни рад.

Регионалне разлике: Три континента, три стратегије

Развој глобалног тржишта није хомоген, већ показује изражене регионалне разлике. Северна Америка је држала тржишни удео од приближно 38 процената тржишта VR слушалица у 2024. години и остаје најважније појединачно тржиште, вођено потражњом потрошача и игара. Европа је следила са тржишним уделом од око 27 процената, са јачим фокусом на индустријске примене и регулаторне оквире. Азијско-пацифички регион, предвођен Кином, показује најдинамичнији раст, а Precedence Research предвиђа да ће регион чинити више од 50 процената укупне продаје VR слушалица до 2025. године.

Посебно је вредна пажње улога Кине, која доминира тржиштем Азије и Пацифика са уделом од преко 40 процената и гради самостални екосистем кроз владине програме подршке и локалне шампионе попут Pico (ByteDance) и RayNeo. Међутим, геополитичке тензије, а посебно америчке тарифе на кинеске производе, уносе значајну неизвесност у тржишне прогнозе. Counterpoint Research је експлицитно упозорио да ће без брзе деескалације трговинског сукоба прогнозе за XR тржиште морати бити смањене.

Трендови претраге и понашање потрошача: Шта откривају Google и Amazon

Анализа података Google Trends-а за 2025. годину открива проницљив образац у пажњи потрошача. Интересовање за претрагу производа MetaQuest-а пратило је карактеристичну путању: ниске вредности у пролећним месецима, постепено повећање током лета и значајан врхунац у новембру 2025. године, када је термин за претрагу „MetaQuest 3“ достигао нормализовану вредност од 74 29. новембра. Овај врхунац јасно корелира са сезоном Црног петка и Божића, истичући снажну сезонскост потрошачког тржишта. До фебруара 2026. године, упити за претрагу су се вратили на ниске нивое виђене почетком 2025. године.

Подаци о продаји на Амазону допуњују ову слику. Обим претраге за Meta Quest 3 и врхунске VR системе достигао је врхунац од 1.962,8 у новембру 2025. године, док је просечна продаја достигла највишу тачку у јануару 2026. године са 1.899 јединица. Ово временско кашњење између врхунца претраге и врхунца продаје указује на типичан образац куповине вођен информацијама, где потрошачи прво истражују, а затим, често након што добију производ на поклон или искористе попусте, обављају куповину. Такође је вредна пажње стабилност тржишта додатне опреме, које је развило сопствену економску динамику и има користи од инсталиране базе постојећих власника слушалица.

Замка садржаја: Зашто већа интеракција не значи већи приход

Посебно откривајући економски феномен је раздвајање интензитета коришћења и прихода платформе на компанији MetaQuest. Док платформа Quest показује повећање времена коришћења и дубљу интеракцију, приход у Quest Store-у се углавном стабилизовао током ере Quest 3 и Quest 3S. Укупан приход од садржаја продатог на Quest платформи процењује се на нешто мање од 3 милијарде долара, иако сама Meta пријављује исту цифру од 2 милијарде долара од септембра 2023. године, упркос томе што компанија наводи да је уложила преко 2 милијарде долара у развој садржаја.

Ова стагнација у монетизацији платформи представља структурни проблем. Она указује на то да, док постојећи корисници постају задовољнији, стицање нових корисника и њихова спремност да плате за премијум садржај не испуњавају очекивања. Висока баријера за улазак, у виду трошкова уређаја, облика и недостатка практичних, свакодневних случајева употребе изван игара, показује се као кључна препрека за масовни продор на тржиште.

Тектонски помак: Од слушалица до свакодневних наочара

Економска анализа тржишта VR слушалица у 2025. години доводи до једног кључног налаза: индустрија не доживљава циклични пад, већ структурну трансформацију. Франсиско Херонимо, потпредседник за аналитику података у IDC-у, рекао је то отворено: идеја да ће AR и VR заменити паметне телефоне није се остварила и никада се неће. Ова изјава, међутим, односи се посебно на тренутну генерацију гломазних слушалица.

Према речима индустријских аналитичара, будућност имeрзивне технологије лежи у лаганим, свакодневним AR наочарима које беспрекорно интегришу функционалност вештачке интелигенције у свакодневни живот. Упркос паду виртуелне реалности (VR), предвиђа се да ће глобално XR тржиште у целини, укључујући вештачку интелигенцију (AI) наочаре, порасти за 41,6 процената на 14,5 милиона испоручених јединица у 2025. години. Дугорочно, предвиђа се да ће укупно тржиште виртуелне, проширене и мешовите реалности достићи 85,56 милијарди долара до 2030. године и знатно дуже.

За учеснике на тржишту, ово означава фундаментално преусмеравање. Компаније које успеју да постигну тријаду удобности ношења, приступачних цена и снажног екосистема садржаја са истинском додатом вредношћу вештачке интелигенције доминираће следећом фазом развоја индустрије. Преко 100 милијарди долара које је Мета до сада уложила требало би мање посматрати као изгубљене трошкове, а више као стратешку почетну инвестицију у револуцију платформи, чије се економске користи могу остварити најраније тек у другој половини деценије. Да ли ће се ово коцкање исплатити зависиће од тога колико брзо ће бити успешан прелазак са импресивног искуства на глави на интелигентног пратиоца на носу.

☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки

☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!

Konrad Wolfenstein

Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]

Радујем се нашем заједничком пројекту.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања / Маркетинг / Односи с јавношћу / Сајмови