Објављено: 13. маја 2025. / Ажурирано: 13. маја 2025. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Да ли се доминација Гугла ближи крају? Брендови у свету претраживања помоћу вештачке интелигенције: Увиди из OMR 2025 – Слика: Xpert.Digital
OMR упозорење: Вештачка интелигенција преписује правила онлајн претраге – шта брендови треба да знају
Видљиво упркос ChatGPT-у и компанијама? OMR стратегије за ваш бренд у ери вештачке интелигенције
На овогодишњем OMR фестивалу у Хамбургу, који је одржан 6. и 7. маја 2025. године, једна тема је била посебно у фокусу: Како брендови могу остати видљиви у свету претраживања којим све више доминира вештачка интелигенција? Следећи извештај сумира кључне налазе и стратегије представљене на различитим предавањима и сесијама.
У вези са овим:
Револуција вештачке интелигенције у претраживачком пејзажу
Начин на који људи претражују информације на мрежи се фундаментално мења. Док су традиционални претраживачи попут Гугла доминирали тржиштем, алтернативе засноване на вештачкој интелигенцији, као што су ChatGPT, Perplexity и Gemini, добијају на значају. На OMR 2025, јасно је наглашено да вештачка интелигенција трајно мења понашање при претраживању на мрежи. Гугл већ реагује нудећи резимее вештачке интелигенције за одређене термине за претрагу, често чинећи даља истраживања непотребним.
Николас Терли, главни директор производа компаније ChatGPT и један од главних гостију фестивала, нагласио је растући значај система вештачке интелигенције: „Многи од нас немају појма шта ће још бити могуће. Вештачка интелигенција ће нам постати много кориснија.“ Додао је да је Немачка једно од најважнијих тржишта за OpenAI. Ова изјава наглашава хитну потребу да се немачки брендови ангажују са претрагом заснованом на вештачкој интелигенцији.
Фундаменталне разлике у поређењу са класичном претрагом
Нови претраживачи са вештачком интелигенцијом функционишу фундаментално другачије од својих традиционалних пандана. Док Гугл индексира веб странице и рангира их према одређеним алгоритмима, системи вештачке интелигенције генеришу директне одговоре на основу података за обуку и додатних веб извора. Кључна разлика: Ови системи не нуде класичне органске резултате претраге са фиксним рангирањем.
На мастеркласу SEO компаније Claneo на OMR фестивалу, истакнуто је да се млади људи више не ослањају искључиво на Google, већ све више претражују на различитим платформама као што су вештачка интелигенција и платформе друштвених медија. То SEO чини ширим и сложенијим.
У вези са овим:
Нове стратегије за видљивост бренда у резултатима претраге са вештачком интелигенцијом
Променљиви пејзаж претраге захтева од компанија да прилагоде своје стратегије. Неколико презентација на OMR фестивалу понудило је конкретне препоруке за акцију:
Доследне SEO праксе остају важне
Искуство са стотинама кампања на претраживачима показало је да компаније које континуирано оптимизују за претраживаче такође боље постижу резултате у Perplexity-ју и другим AI претраживачима. Разлог: AI системи за претрагу такође користе индексиране и претраживе URL-ове за генерисање резултата.
Изградња поузданог идентитета бренда
У поређењу са другим системима за одговоре, Perplexity ставља посебан нагласак на ауторитет, репутацију и поверење домена. То понекад може довести до тога да већи брендови доминирају одговорима. Стога је за мања предузећа још важније да изграде јак идентитет бренда.
У OMR Deep Dive сесији на тему „Како вештачка интелигенција револуционише SEO: GPT претрага и прегледи вештачке интелигенције“, представљени су ексклузивни увиди из недавне SEO студије са 2.000 испитаника из Немачке и САД, која анализира промењено понашање претраживања путем функција које подржава вештачка интелигенција.
Оптимизација за вештачку интелигенцију претраге
На фестивалу је представљено неколико конкретних мера:
- Семантичка дубина уместо пуких кључних речи: За гласовне асистенте и четботове које подржава вештачка интелигенција, компаније би требало да се фокусирају на семантичку дубину, техничку читљивост и јасан језик.
- Јасна структурација садржаја: За Google AI Overviews, садржај веб странице, структурна јасноћа и релевантност за намеру претраге су од највеће важности.
- Дефинишите појединачне кључне фразе: Компаније би требало да осигурају да је њихов бренд повезан са одређеним, понављајућим фразама широм веба.
- Органске ПР стратегије: Чланци, подкасти и помињања у поузданим изворима могу побољшати видљивост у резултатима претраге вештачке интелигенције.
Мерење и анализа видљивости вештачке интелигенције
Један од изазова за маркетиншке менаџере је мерење видљивости у системима за претрагу са вештачком интелигенцијом. На OMR фестивалу су представљени различити приступи овоме:
Специјализовани алати за мерење видљивости вештачке интелигенције
Otterly.AI је представљен као платформа за праћење претраге помоћу вештачке интелигенције за праћење брендова и садржаја на новим платформама за претрагу помоћу вештачке интелигенције. Софтвер је намењен маркетиншким и тимовима за садржај који желе да побољшају своју видљивост на Google AI Overviews, ChatGPT и Perplexity.AI.
Самоанализа видљивости вештачке интелигенције
Уместо да чекају на екстерне алате, компаније већ могу саме да тестирају своју видљивост у системима вештачке интелигенције. Мастер права (LLM) су способни за дијалог и пружају доследне, структуриране одговоре када им се поставе права питања. Они који постављају циљана питања брзо идентификују празнине или изобличења у презентацији сопственог бренда.
Изазови у оптимизацији претраге помоћу вештачке интелигенције
Оптимизација за претраживаче са вештачком интелигенцијом такође доноси потешкоће:
Временско кашњење до видљивости
За разлику од традиционалног SEO-а, ChatGPT оптимизација је спора и подразумева неизвесности. Нови садржај и помињања се често појављују у ChatGPT-у тек након 6-9 месеци.
‼️🛑 Ми у Xpert.Digital не можемо ово да потврдимо. Имамо доказе да се нови чланци и теме могу пронаћи у вештачкој интелигенцији (AI) претрази за само неколико минута.
Ограничена контрола
Мастере учења у прављењу (LLM) није могуће директно контролисати као традиционални SEO. Техничка оптимизација је тешко могућа; само дугорочна изградња бренда заиста помаже. Иако се прегледи вештачке интелигенције на Google-у заснивају на садржају из „неутралних“ извора, Google и даље узима у обзир ауторство, кредибилитет и снагу бренда.
Будућност вештачке интелигенције претраге и њене импликације за брендове
Стручњаци на OMR фестивалу предвидели су да ће се функције претраживања засноване на вештачкој интелигенцији наставити повећавати. Студија BrightEdge-а представљена током једне сесије показује да претраге збуњености расту за 40% месечно. Штавише, 60% цитата у овим претрагама се преклапа са првих 10 органских резултата претраге на Google-у.
Гугл наставља да тестира свој алгоритам за рангирање заснован на вештачкој интелигенцији, за који се очекује да ће престићи Перплексити када буде званично покренут. Међутим, највеће промене ће вероватно бити у критеријумима рангирања који се користе, са већим фокусом на контекстуалну релевантност, ангажовање корисника и кредибилитет веб странице.
У вези са овим:
Равнотежа између оптимизације вештачке интелигенције и аутентичности
Презентације и дискусије на OMR фестивалу 2025 јасно су ставиле до знања једну ствар: претраживачи са вештачком интелигенцијом фундаментално мењају пејзаж дигиталног маркетинга. За компаније то значи да морају да прилагоде своје стратегије без губитка аутентичности свог бренда.
Стручњаци саветују да ће они који размишљају у смислу одговора, а не само кључних речи, остати видљиви сутра. Брендови би требало да се фокусирају не само на техничке оптимизације, већ пре свега на поуздан, актуелан и семантички богат садржај који нуди истинску додатну вредност и за људске читаоце и за системе вештачке интелигенције.
Свет претраживања заснован на вештачкој интелигенцији може донети нове изазове, али такође нуди могућности за брендове који су спремни да гледају даље од традиционалног SEO хоризонта и развију холистичку стратегију садржаја и бренда.
У вези са овим:
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде [email protected]:или ме једноставно позовите на +49 7348 4088 965. Моја имејл адреса је
Радујем се нашем заједничком пројекту.
