Мање кликова, али наводно веће конверзије: Како Гуглов вештачки интелигентни режим има за циљ да заувек промени веб – али још не у ЕУ – када? – Слика: Xpert.Digital
Да ли Google прави AI режим подразумеваном претрагом? Ево шта каже главни менаџер производа у Google DeepMind-у за Gemini и све Google AI производе
Од линка google.com/ai до нове претраге: Колико је овај корак реалан?
Узбуђење у SEO и технолошкој заједници почело је 5. септембра 2025. године, када је Логан Килпатрик, главни менаџер производа у Google DeepMind-у за Gemini и све Google AI производе, одговорио на упит корисника о пребацивању AI режима на подразумевану претрагу једноставним „Ускоро : )“. Овај наизглед лежеран одговор на Платформи X (раније Твитер) одмах је покренуо широку дискусију, јер је имплицирао да би Google ускоро могао да учини свој AI режим подразумеваним искуством претраге.
Најава је стигла у контексту новог URL-а google.com/ai, који директно преусмерава на AI Mode. Килпатрик је раније најавио доступност овог директног URL-а, помињући да би AI Mode ускоро могао постати стандард. Ове изјаве су добиле посебан значај јер су дошле од високорангираног менаџера компаније Google који је у великој мери одговоран за развој Google-ових AI производа.
У вези са овим:
Како је Гугл реаговао на спекулације?
Гугл је у недељу одговорио на Килпатрикову изјаву јасним појашњењем. Роби Штајн, потпредседник производа у Гугл претрази, написао је на X-у: „Не бих превише придао значај овоме. Фокусирамо се на то да омогућимо лак приступ вештачкој интелигенцији онима који га желе.“ Ова изјава је имала за циљ да ублажи раширене спекулације и појасни да не треба превише придавати значај Килпатриковим објавама.
Штајново појашњење је нагласило да је Гугл фокусиран на то да вештачка интелигенција буде приступачнија онима који желе да га користе, уместо да га учини подразумеваним за све кориснике. Ова квалификација је очигледно била неопходна јер је Килпатрикова почетна изјава протумачена као званична потврда предстојеће промене.
Шта је Google AI режим и како функционише?
Google AI Mode представља фундаменталну еволуцију традиционалне Google претраге. Уместо познате листе „десет плавих линкова“, AI Mode представља интерфејс заснован на AI технологији који директно пружа потпуне одговоре на сложена питања. Систем користи Google-ов најнапреднији AI модел, Gemini 2.5, који је посебно оптимизован за апликације за претрагу.
Кључна карактеристика AI режима је такозвана техника „Query Fan-Out“. Ова иновативна метода разлаже један кориснички упит на неколико повезаних подтема и истовремено извршава мноштво упита за претрагу у различитим изворима података. На пример, питање „Шта радити у Нешвилу са групом“ могло би се аутоматски поделити на подпитања као што су „одлични ресторани“, „одлични барови“ или „активности са децом“.
Систем интегрише различите Google сервисе, као што су Граф знања, подаци о куповини, Google мапе и информације у реалном времену, како би генерисао свеобухватне одговоре. За разлику од постојећих AI прегледа, AI режим омогућава додатна питања за разговор и одржава контекст разговора, слично ChatGPT-у или другим четботовима.
Где је AI режим већ доступан?
Google AI Mode је први пут представљен у Search Labs-у у марту 2025. године и у почетку је био доступан само корисницима у САД путем процеса пријаве. Након званичног представљања на Google I/O конференцији у мају 2025. године, у потпуности је доступан свим корисницима у САД. Индија је била друга земља која је добила AI Mode крајем јуна 2025. године, а затим и Велика Британија.
У августу 2025. године дошло је до масовног проширења на преко 180 земаља и територија. Ово глобално увођење је у почетку ограничено на енглески језик и посебно искључује земље ЕУ. Међутим, доступност се протеже на европске земље ван ЕУ, укључујући Албанију, Андору, Србију, Молдавију, Босну и Херцеговину, Сан Марино, Косово, Монако, Украјину, Белорусију и Уједињено Краљевство.
Зашто AI режим није доступан у ЕУ?
Недоступност AI режима у земљама ЕУ се генерално приписује строгим европским законима и прописима о заштити података. Конкретно, Општа уредба ЕУ о заштити података (GDPR) и Закон о AI намећу сложене законске захтеве које Google мора да испуни пре него што услуга може бити покренута у ЕУ.
Ова регулаторна опрезност није неуобичајена за Гугл. Са претходним AI производима, као што су AI Overviews, требало је знатно дуже да постану доступни у Европи. За Google SGE (Search Generative Experience), прошло је 98 дана између његовог лансирања у САД и Индији, док Европа никада није добила ову функцију. Са AI Overviews, требало је само 92 дана за лансирање у Индији, али 316 дана да постане доступан у Европи.
Занимљиво је да је AI режим доступан у европским земљама које нису чланице ЕУ. Ово наглашава да су специфични прописи ЕУ главни разлог за одложено увођење, а не техничка или стратешка разматрања.
Када би AI режим могао бити доступан у Немачкој?
Иако Google још није објавио званични датум лансирања AI Mode-а у Немачкој и ЕУ, неколико знакова указује на његову скору доступност. Брзина имплементације је значајно повећана: AI Mode-у је било потребно само 35 дана да постане доступан у САД и Индији, што је знатно брже него претходним AI функцијама.
Први конкретни показатељи скорог лансирања у ЕУ су се већ појавили. У Румунији, држави чланици ЕУ, примећени су снимци екрана најаве и искачућих прозора који помињу AI Mode у Google апликацији. Ова виђења указују на то да Google већ наставља са техничким и правним припремама за имплементацију у ЕУ.
Стручњаци процењују да би AI Mode могао бити доступан у Немачкој већ 2025. године, или најкасније почетком 2026. године. Опште убрзање у објављивању AI иновација и повећани фокус компаније Google на брзо глобално увођење својих AI функција указују на релативно брзу доступност.
По чему се AI режим разликује од већ доступних AI прегледа?
Главна разлика између AI режима и AI прегледа који су већ доступни у Немачкој лежи у обиму и интерактивности. AI прегледи се аутоматски појављују у редовним резултатима претраге када их Google сматра корисним и нуде кратке резимее са пратећим линковима. Они су статични и не дозвољавају додатна питања.
С друге стране, AI режим је посебна картица или самостално искуство доступно преко google.com/aimode. Омогућава дубље, интерактивно истраживање са додатним питањима и поређењима. Систем је разговорни, одржава контекст и дозвољава додатна питања у оквиру исте сесије.
Технички гледано, AI режим користи побољшане Gemini моделе са побољшаним могућностима расуђивања, док су AI прегледи засновани на прилагођеном Gemini моделу интегрисаном са системима за претрагу. AI режим такође нуди мултимодалне могућности, подржавајући унос текста, говора и слика, и може да се носи са сложенијим задацима као што су поређење производа или планирање.
Које нове функције доноси AI режим?
Гуглов AI режим се континуирано унапређује новим функцијама које превазилазе традиционалне резултате претраге. Једна од најзначајнијих иновација је такозвана „агентска“ могућност, која омогућава систему да самостално обавља сложене задатке. На пример, AI режим може да резервише сто у ресторану на основу више критеријума као што су величина групе, доба дана, кухиња и локација.
Систем аутоматски претражује различите платформе за резервације као што су OpenTable, Resy и Tock у реалном времену и приказује курирану листу доступних ресторана са директним линковима за резервације. Ова функционалност је заснована на систему за прегледање веба компаније Google Project Mariner, као и на подацима из Google Knowledge Graph-а и Google Maps-а.
Штавише, AI режим нуди побољшане опције персонализације. Систем може да прилагоди резултате на основу историје корисника, која укључује не само претходне претраге већ и AI ћаскања и интеракције са Google мапама. Препоруке ресторана, на пример, прилагођене су личним жељама ако корисници то омогуће у својим подешавањима.
Наша препорука: 🌍 Неограничен досег 🔗 Повезан 🌐 Вишејезичан 💪 Продајна моћ: 💡 Аутентичан са стратегијом 🚀 Иновација се сусреће са 🧠 Интуицијом
Од локалног до глобалног: Мала и средња предузећа освајају светско тржиште паметном стратегијом - Слика: Xpert.Digital
У ери у којој дигитално присуство компаније одређује њен успех, изазов лежи у стварању аутентичног, персонализованог и далекосежног присуства. Xpert.Digital нуди иновативно решење које се позиционира као пресек индустријског центра, блога и амбасадора бренда. Комбинује предности комуникационих и продајних канала на једној платформи и омогућава објављивање на 18 различитих језика. Сарадња са партнерским порталима и могућност објављивања чланака на Google News-у и листи за дистрибуцију штампе са приближно 8.000 новинара и читалаца максимизирају досег и видљивост садржаја. Ово представља кључни фактор у екстерној продаји и маркетингу (SMarkеting).
Више информација овде:
АИ режим мења претрагу: Дужа питања, веће конверзије
Како AI режим мења понашање корисника?
Увођење AI режима доводи до фундаменталних промена у понашању корисника при претраживању. Генерални директор компаније Google, Сундар Пичаи, известио је на конференцији I/O 2025 да AI режим резултира упитима за претрагу који су два до три пута, понекад чак и пет пута, дужи од традиционалних Google претрага. Ово показује да су корисници спремни да постављају сложенија и детаљнија питања када знају да могу добити потпуне одговоре.
Рани подаци о понашању откривају значајне разлике између корисника претраге вођене вештачком интелигенцијом и традиционалне претраге. Истраживања показују да посетиоци претраге вођене вештачком интелигенцијом имају 4,4 пута веће стопе конверзије од посетилаца традиционалне органске претраге. Ова разлика настаје зато што системи вештачке интелигенције пружају свеобухватне информације током фазе истраживања, омогућавајући корисницима да дођу на веб странице које су већ опремљене детаљним знањем о опцијама и вредносним понудама.
Разговорна природа AI режима такође подстиче кориснике да постављају додатна питања и дубље се баве темама, уместо да започињу нове, одвојене претраге. Ово доводи до дужег времена интеракције са самим претраживачем, али парадоксално, може резултирати мањим бројем кликова на екстерним веб-сајтовима.
У вези са овим:
Шта техника ширења упита значи за оператере веб локација?
Техника раздвајања упита у AI режиму има далекосежне импликације за оператере веб страница и SEO стратегије. Пошто систем разлаже један кориснички упит на више повезаних упита за претрагу, садржај се више не процењује само на основу одређених кључних речи, већ на основу његове способности да покрије различите аспекте теме.
Оператери веб-сајтова морају да прилагоде своју стратегију садржаја тако што ће структурирати садржај у кратке, сажете пасусе, од којих сваки одговара на одређена микро-питања. Конкретни наслови су постали важнији од општих ознака, јер систем вештачке интелигенције тражи прецизне јединице информација.
Изградња кластер структура постаје све важнија. Главне странице треба да служе као преглед и линкови ка повезаним чланцима како би се повећала вероватноћа да ће више делова садржаја са веб странице бити узето у обзир у одговорима вештачке интелигенције. Континуирано ажурирање области које интензивно користе податке је такође кључно, јер системи вештачке интелигенције преферирају актуелне и поуздане информације.
Какав утицај AI режим има на саобраћај на веб локацији?
Утицај вештачке интелигенције на саобраћај на веб-сајту је већ мерљив и представља помешану слику. Ране студије упозоравају на драматичне падове органског саобраћаја и до 30 процената, јер корисници имају мање разлога да кликну на спољне линкове када добију комплетне одговоре директно у претраживачу.
Истовремено, подаци такође показују да је квалитет преосталог саобраћаја знатно већи. Посетиоци који долазе на веб странице путем резултата претраге генерисаних вештачком интелигенцијом имају знатно веће стопе конверзије. То је зато што су већ претходно квалификовани одговорима вештачке интелигенције и долазе на веб страницу са јаснијим разумевањем својих потреба.
Победници у овом развоју су јаки брендови са јединственим подацима и специјализованим стручним знањем. С друге стране, фарме садржаја и веб странице са генеричким, заменљивим садржајем су у неповољном положају, јер се њихове информације могу лако интегрисати у одговоре вештачке интелигенције без потребе да корисници посете оригинални извор.
Како Google реагује на забринутости оператера веб-сајтова?
Гугл је свестан забринутости оператера веб-сајтова и издавача у вези са смањеним саобраћајем и најавио је разне мере за решавање ових проблема. Роби Штајн је нагласио да тим интензивно ради на томе да олакша кликтање на веб-сајтове и најавио даља ажурирања корисничког интерфејса.
Компанија тврди да ће AI режим одговорити на нове врсте питања и омогућити људима да постављају додатна питања и истражују различите аспекте, што ће на крају створити нове могућности за рангирање веб страница. Google такође обећава побољшања приказивања линкова у AI режиму, укључујући уграђене каруселе линкова на десктоп уређајима, а ускоро ће уследити и мобилне верзије.
Ипак, скептицизам и забринутост и даље постоје унутар заједнице издавача. Студије трећих страна показују да су стопе кликова за AI Overviews већ проблематично ниске. Гугл је чак и тужен због ових пракси, а без детаљних извештаја Search Console-а за саобраћај у AI режиму, оператерима веб страница је и даље тешко да измере стварни утицај.
Које су техничке основе AI режима?
Режим вештачке интелигенције заснован је на сложеној техничкој архитектури која интегрише различите Google системе. У својој суштини, систем користи прилагођену верзију Gemini 2.5, најмоћнијег језичког модела компаније Google са контекстним прозором од милион токена. За задатке који захтевају логичко резоновање, математику или програмирање, корисници могу опционо да пређу на још моћнији Gemini 2.5 Pro.
Техника ширења упита је срж функционалности. Када се унесе упит, систем га разлаже на релевантне подтеме и извршава десетине или чак стотине позадинских упита. За сложеније упите, ове дубинске претраге могу трајати неколико минута и пружити изузетно детаљне одговоре.
Систем има приступ интерним алатима и изворима података компаније Google, укључујући Google Finance, податке о летовима, информације о филмовима и каталог за куповину са преко 50 милијарди производа, ажурираних две милијарде пута на сат. Ова свеобухватна интеграција података омогућава AI режиму да пружа информације у реалном времену и прави сложена поређења између различитих опција.
Како се развија конкурентска ситуација на тржишту претраживања заснованом на вештачкој интелигенцији?
AI Mode је Google-ов одговор на све већу конкуренцију на тржишту AI претраге, посебно од стране добављача као што су Perplexity AI, OpenAI-јев ChatGPT Search и других алата за претрагу заснованих на AI. Ови конкуренти су већ показали да су корисници спремни да прихвате конверзацијске AI интерфејсе за претраживање информација, вршећи притисак на Google да развије сопствено решење.
Гуглова предност лежи у интеграцији AI режима са постојећим екосистемом претраге и обимним изворима података компаније. За разлику од чисто AI четботова, AI режим може да искористи 25 година искуства Гугла у индексирању и процени веб садржаја. Ова комбинација AI могућности и успостављене инфраструктуре претраге има за циљ да Гуглу пружи конкурентску предност.
Брзина развоја и имплементације такође показује колико озбиљно Google схвата претњу коју представљају алтернативе за претрагу засноване на вештачкој интелигенцији. Брза глобална експанзија AI режима и континуирана ажурирања указују на то да је Google одлучан да брани и прошири своју доминантну позицију на тржишту претраге.
Која правна и друштвена питања се јављају?
Увођење AI режима покреће разна правна и друштвена питања која превазилазе техничке аспекте. Кључно питање је његов утицај на екосистем отвореног веба. Иронично, у правном спору који се тиче његове дивизије за рекламну технологију, Google тврди да је „отворени веб већ у брзом паду“, док истовремено уводи AI режим, који преусмерава саобраћај корисника са веб локација на Google-ову сопствену платформу.
Овакав развој догађаја ствара парадоксални сценарио: Гугл користи пад отвореног веба као аргумент против разбијања свог рекламног пословања, док истовремено уводи производ који би могао да погорша овај тренд. Концентрација информација и коришћења на Гугловој платформи покреће питања о тржишној моћи и фер конкуренцији.
Питања приватности података и транспарентности су такође релевантна, посебно имајући у виду персонализоване функције AI режима, који користи податке из различитих Google сервиса као што су Gmail и Мапе. Агентске могућности система, које му омогућавају да аутоматски извршава резервације и трансакције, стварају нове категорије ризика по приватност података и безбедност које тренутно нису регулисане.
Како би се компаније требало припремити за AI режим?
Предузећа и оператери веб страница требало би да предузму проактивне кораке како би се припремили за доступност AI режима, иако он још увек није доступан у Немачкој. Најважнија стратешка промена је прелазак са стратегија садржаја фокусираних на кључне речи на стратегије садржаја засноване на темама. Уместо оптимизације за појединачне претраге, садржај треба да покрива широке теме и одговара на различита повезана питања.
Изградња алтернативних извора саобраћаја постаје све важнија, јер ослањање на органски саобраћај са Гугла може постати ризично. Билтени, друштвене мреже, Јутјуб и друге платформе требало би развијати као комплементарне канале. Истовремено, имплементација структурираних података и шема означавања је кључна како би се помогло системима вештачке интелигенције да правилно разумеју и категоризују садржај.
Изградња бренда и развој јединствене стручности постају кључни диференцијатори. Компаније које се етаблирају као поуздани ауторитети у својим областима и могу да понуде ексклузивне податке или увиде имају веће шансе да буду цитиране у одговорима генерисаним вештачком интелигенцијом и да наставе да усмеравају директан саобраћај. Време је за ова стратешка прилагођавања сада, пре него што вештачка интелигенција постане норма.
Нова димензија дигиталне трансформације са „Управљаном вештачком интелигенцијом“ - платформа и B2B решење | Xpert Consulting
Нова димензија дигиталне трансформације са „Управљаном вештачком интелигенцијом“ – платформа и B2B решење | Xpert Consulting - Слика: Xpert.Digital
Овде ћете сазнати како ваша компанија може брзо, безбедно и без високих баријера за улазак имплементирати прилагођена решења за вештачку интелигенцију.
Управљана AI платформа је ваше свеобухватно и безбрижно решење за вештачку интелигенцију. Уместо да се бавите сложеном технологијом, скупом инфраструктуром и дуготрајним процесима развоја, добијате готово решење прилагођено вашим потребама од специјализованог партнера – често у року од само неколико дана.
Кључне предности на први поглед:
⚡ Брза имплементација: Од идеје до апликације спремне за употребу за дане, а не месеци. Нудимо практична решења која стварају тренутну додату вредност.
🔒 Максимална безбедност података: Ваши осетљиви подаци остају код вас. Гарантујемо безбедну и усклађену обраду без дељења података са трећим лицима.
💸 Без финансијског ризика: Плаћате само за резултате. Велика почетна улагања у хардвер, софтвер или особље су потпуно елиминисана.
🎯 Фокусирајте се на свој основни посао: Концентришите се на оно што најбоље радите. Ми се бринемо о целокупној техничкој имплементацији, раду и одржавању вашег вештачке интелигенције.
📈 Спремно за будућност и скалабилно: Ваша вештачка интелигенција расте са вама. Обезбеђујемо континуирану оптимизацију и скалабилност и флексибилно прилагођавамо моделе новим захтевима.
Више информација овде:
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде wolfenstein@xpert.digital:или ме једноставно позовите на +49 7348 4088 965. Моја имејл адреса је
Радујем се нашем заједничком пројекту.
