Ажурирање Google Core-а у новембру? Од SEO-а до GEO-а: Како треба да оптимизујете свој садржај за нову еру AI претраге

Између иновације и поремећаја: Непосредна претња дигиталним пословним моделима

Након месеци релативне стабилности, недавне анализе тржишта показују значајне флуктуације рангирања у резултатима претраге на Гуглу, што указује на скору велику надоградњу алгоритма. SEMrush сензор за Немачку забележио је значајан врхунац волатилности 7. новембра 2025. године, одмах подсећајући на новогодишње ажурирање из новембра 2024. године у индустрији оптимизације за претраживаче. Ово ажурирање је почело са применом тачно годину дана раније, 11. новембра 2024. године, и фундаментално је променило рангирање бројних веб локација.

Ова циклична природа ажурирања компаније Google никако није случајна, већ прати стратешку логику компаније. Историјски подаци откривају запањујућу правилност: Након основног ажурирања из јуна 2025. године, које је објављено од 30. јуна до 17. јула 2025. године и сматрано је једним од најопсежнијих ажурирања у новијој историји, уследио је релативно миран период. Међутим, тренутна запажања са форума за вебмастере и алата за праћење сугеришу да би ово затишје могло бити варљиво. Посебно је занимљиво запажање да неки веб-сајтови који су претрпели огромне губитке током јунског ажурирања сада доживљавају поновни раст, што указује на могућу корекцију или поновно подешавање алгоритама.

Економска димензија ових дешавања тешко се може преценити. У Немачкој, сектор маркетинга претраживача генерисао је нето обим од приближно 6,99 милијарди евра у 2025. години, са прогнозом од 9,72 милијарде евра до 2030. године. Међутим, ове бројке одражавају само директне трошкове оглашавања и чак ни не почињу да приказују укупни економски значај органског рангирања на претраживачима. Компаније које се ослањају на органски саобраћај представљају знатно већи економски сектор, јер не плаћају трошкове директних кликова, али су ипак у великој мери зависне од своје видљивости у претраживачима.

У вези са овим:

• Револуција саобраћаја на Xpert.Digital: Како је B2B ниша преживела колапс тржишта

Макроекономски поремећаји алгоритамског земљотреса

Утицај основних ажурирања компаније Google протеже се далеко изван рангирања појединачних веб-сајтова и манифестује се у системским променама унутар дигиталне економије. У 2024. години, сектор дигиталног маркетинга у Немачкој директно је подржао 302.968 људи, са додатних 35.147 индиректних радних места код добављача и пружалаца услуга. Овај значајан утицај на запошљавање илуструје да алгоритамске промене у компанији Google нису само техничка прилагођавања, већ имају фундаменталне ефекте на тржишта рада, корпоративне стратегије и, на крају крајева, конкурентност читавих индустрија.

Новембарско основно ажурирање за 2024. годину, објављено од 11. новембра до 5. децембра 2024. године, понудило је увид у сложеност таквих трансформација. За разлику од свог турбулентног претходника, августовског основног ажурирања за 2024. годину, које је потресло рангирање у скоро свакој индустрији, новембарско ажурирање је било изненађујуће умерено. Подаци о волатилности SEMrush-а показали су да је само новинска индустрија прешла вредност од 9,0, док су други сектори, попут малопродаје и здравства, остали испод овог прага. Поређења ради, осам индустрија је превазишло исти фактор поремећаја у августовском ажурирању, што истиче релативну умереност новембарског ажурирања.

Међутим, ова очигледна умереност не би требало да засени структурне промене. Компаније које послују на маргинама Гуглових стандарда квалитета доживеле су значајне промене у рангирању. Стратешко позиционирање између традиционалне оптимизације за претраживаче и нових захтева које су створиле функције претраживања засноване на вештачкој интелигенцији постало је егзистенцијални изазов. Веб странице које су се у прошлости у великој мери ослањале на класичне SEO тактике, а да нису испуњавале основне критеријуме квалитета којима Гугл све више даје приоритет, биле су посебно погођене.

Ажурирање из марта 2025. године наставило је овај тренд и нагласило важност садржаја који потичу од стваралаца садржаја. Гугл је експлицитно саопштио свој циљ да учини видљивијим више садржаја од стварних стваралаца садржаја са личним искуством. Ово је био директан одговор на поплаву садржаја заснованог на вештачкој интелигенцији који је све више преплављивао дигитални простор. Веб странице које су се ослањале искључиво на аутоматски генерисан садржај без укључивања људске стручности и искуства систематски су губиле видљивост. Овај тренд се наставио и у ажурирању из јуна 2025. године, које је карактерисало изузетно дуга фаза увођења од 18 дана и чији је утицај описан као историјски врхунац у рангирању.

У вези са овим:

• Невидљива битка за видљивост бренда: Зашто компаније улажу милионе у алате које нико не види

Ерозија традиционалних извора саобраћаја кроз интеграцију вештачке интелигенције

Уз класична основна ажурирања, одвија се још фундаменталнија трансформација дигиталног информационог пејзажа кроз интеграцију вештачке интелигенције у процесе претраживања. Google AI Overviews, резимеи генерисани вештачком интелигенцијом који се појављују изнад традиционалних резултата претраге, радикално мењају понашање корисника. Недавне студије показују драматичан пад од 61% у стопи органских кликова за упите за претрагу који садрже AI Overviews од средине 2024. године. Код плаћених огласа, пад је још алармантнији, са 68%.

Ове бројке нису само статистички значајне; оне представљају тектонски помак у дигиталној економији. Чак и за упите за претрагу без прегледа вештачке интелигенције, органски резултати су забележили пад од 41%, што сугерише да корисници генерално мање кликћу, без обзира на то да ли су присутни прегледи вештачке интелигенције. Анализа је обухватила 3.119 информативних упита за претрагу у 42 организације, са укупно 25,1 милион органских и 1,1 милион плаћених приказа између јуна 2024. и септембра 2025. године.

Распрострањеност прегледа вештачке интелигенције достигла је нови врхунац у септембру 2025. године, чинећи 30 процената свих упита за претрагу на десктоп рачунарима у САД. У Немачкој, где је њихово увођење одложено због регулаторних особености, почетне студије показују слично забрињавајуће трендове. Анализа осам домена у различитим индустријама открила је да 2,18 процената свих 10 најбољих рангираних места садржи прегледе вештачке интелигенције, при чему се проценат креће између 0,41 и 5,53 процента у зависности од домена. Прегледи вештачке интелигенције појављивали су се посебно често на веб-сајтовима са саветима и здрављем.

Кључно је да је 88,28 процената кључних речи у прегледима вештачке интелигенције било повезано са информативном намером знања. Трансакционе, навигационе или намере посете играле су занемарљиву улогу, што разликује стратешке импликације за различите пословне моделе. Компаније за електронску трговину су тренутно мање погођене од издавача или консултантских портала оријентисаних ка информацијама. Ова диференцијација ће бити од значајног економског значаја у наредним месецима и годинама, јер ће одредити који пословни модели опстају, а који захтевају фундаментално реструктурирање.

Стратешко преусмеравање: Од оптимизације саобраћаја до изградње ауторитета

Реаговање на ове промене захтева фундаментално преусмеравање дигиталних стратегија. EEAT критеријуми, који означавају искуство, стручност, ауторитет и поузданост, еволуирали су од секундарног фактора квалитета до централног фактора рангирања. У децембру 2022. године, Google је ажурирао своје смернице за оцењивање квалитета претраге, проширујући оригиналне EAT критеријуме како би укључио додатно „E“ за искуство. Од тада, Google фаворизује садржај који је не само технички тачан, већ га креирају и људи са практичним искуством у тој области.

Ова промена има далекосежне последице по корпоративне стратегије. Док је у прошлости производња садржаја често била препуштана спољним добављачима услуга или генерисана аутоматизованим системима, нова реалност захтева аутентичну стручност. Компаније морају да покажу да је њихов садржај поткрепљен истинским стручним знањем и практичним искуством. То се манифестује у конкретним захтевима: јасни профили аутора са квалификацијама, проверљиве биографије, транспарентни уређивачки процеси и, пре свега, садржај који превазилази пуке резимее постојећих информација.

Посебно су погођене такозване YMYL области – Ваш новац или ваш живот – које се баве осетљивим темама као што су здравље, финансије или право. EEAT стандарди су овде посебно строги, јер лажне или обмањујуће информације могу проузроковати значајну штету. Али чак и ван ових критичних области, све веб странице имају огромне користи од EEAT оптимизације, јер Google на крају верује само оним веб страницама којима и корисници верују.

Спровођење ових захтева у пракси захтева значајна улагања. Компаније морају да запосле квалификовано особље које не само да може да пише већ и да поседује истинско знање о предметној теми. Дани када се на производњу садржаја гледало као на чисто оперативни задатак су прошли. Уместо тога, креирање садржаја постаје кључна стратешка компетенција која захтева квалификоване стручњаке, континуирану обуку и дугорочна улагања.

B2B подршка и SaaS за SEO и GEO (AI претрага) комбиновано: Свеобухватно решење за B2B компаније - Слика: Xpert.Digital

АИ претрага мења све: Како ће ово SaaS решење заувек револуционисати ваш B2B пласман.

Дигитални пејзаж за B2B компаније се брзо мења. Вођена вештачком интелигенцијом, правила онлајн видљивости се преписују. За компаније је увек био изазов не само да буду видљиве у дигиталној маси, већ и да буду релевантне за праве доносиоце одлука. Традиционалне SEO стратегије и управљање локалним присуством (геомаркетинг) су сложени, дуготрајни и често представљају борбу против стално променљивих алгоритама и интензивне конкуренције.

Али шта ако постоји решење које не само да поједностави овај процес, већ га учини и паметнијим, предвидљивијим и далеко ефикаснијим? Ту до изражаја долази комбинација специјализоване B2B подршке са моћном SaaS (софтвер као услуга) платформом, посебно дизајнираном за захтеве SEO и GEO у доба вештачке интелигенције претраге.

Ова нова генерација алата више се не ослања искључиво на ручну анализу кључних речи и стратегије повратних линкова. Уместо тога, користи вештачку интелигенцију како би прецизније разумела намеру претраге, аутоматски оптимизовала локалне факторе рангирања и спровела конкурентску анализу у реалном времену. Резултат је проактивна стратегија заснована на подацима која даје B2B компанијама одлучујућу предност: оне се не само проналазе, већ се и доживљавају као водећи ауторитет у својој ниши и локацији.

Ево симбиозе B2B подршке и SaaS технологије засноване на вештачкој интелигенцији која трансформише SEO и GEO маркетинг, и како ваша компанија може имати користи од тога да би одрживо расла у дигиталном простору.

Више информација овде:

​

• B2B подршка и блог за SEO, GEO и AIS – Претрага вештачке интелигенције
• Заборавите скупе SEO алате – ова алтернатива доминира са ненадмашним B2B карактеристикама

Поремећавање парадигме претраге са нултим кликом

Концепт претраге са нултим кликом, где корисници добијају своје одговоре директно у листи резултата претраге или у интерфејсу вештачке интелигенције без потребе да кликну на екстерну веб страницу, доводи у питање фундаменталну логику постојећег дигиталног пословног модела. Ако Google обрађује информације на такав начин да корисници више не морају да напуштају претраживач, темељи пословних модела заснованих на саобраћају се урушавају.

Студије показују да органски саобраћај може да се смањи за 20 до 40 процената због реакција вештачке интелигенције, а у неким индустријама смањење може бити знатно веће. Са својим новим прегледима вештачке интелигенције, Google приказује детаљне резимее састављене из различитих извора. Често су најважније чињенице представљене тако свеобухватно да корисници немају разлога да кликћу даље. Ово не само да мења понашање кликова већ и вредност традиционалних врхунских рангирања: чак и они на позицији 1 доживљавају значајан пад стопе кликова.

Недавне анализе показују да стопа кликова (CTR) за најбоље рангиране веб странице може пасти и до 40 процената након што се прикажу одговори вештачке интелигенције. За веб странице на нижим позицијама, утицај је још драматичнији. Мета-анализа различитих студија открила је да је CTR смањен у просеку за 40 процената, у зависности од индустрије и термина за претрагу, са флуктуацијама у распону од плус 19 процената до минус 85 процената. Ова екстремна варијација сугерише да су одређене индустрије и типови кључних речи несразмерно погођени.

Стратешки одговор на овај развој догађаја не може бити у оптимизацији за већи саобраћај, јер се расположиви саобраћај систематски смањује. Уместо тога, компаније морају да усмере своје стратегије на изградњу бренда, директан приступ и позиционирање себе као цитираног извора у оквиру AI Overviews. Ово захтева фундаментално другачији приступ: Уместо да покушавају да покрију што више кључних речи, компаније морају постати дефинитивни ауторитети у својим нишама, које Google препознаје као примарне изворе информација и цитирају у AI Overviews.

Подаци показују да веб-сајтови цитирани у AI Overviews имају знатно боље показатеље учинка од оних који нису цитирани. За упите претраге где су присутни AI Overviews и веб-сајт је цитиран, органска стопа кликова (CTR) је 0,70 процената, док је 0,52 процента када веб-сајт није цитиран. Разлика може деловати маргинално, али је прилично релевантна код великог броја приказа. Разлика је још значајнија код плаћених огласа: 7,89 процената CTR са цитирањем наспрам 4,14 процената без цитирања.

У вези са овим:

• Гуглова тајна формула? Пословна амбидекстерност или истраживање: Предузетничка амбидекстерност за успех

Структурне промене у SEO индустрији

Сама SEO индустрија пролази кроз фундаменталну трансформацију. Традиционални задаци SEO стручњака – истраживање кључних речи, техничка оптимизација и изградња линкова – допуњују се или чак замењују новим захтевима. Интеграција вештачке интелигенције аутоматизује многе класичне SEO задатке, од анализе података и креирања садржаја до управљања кампањама. Ово ослобађа време за стратешки и креативни рад, али и фундаментално мења потребе за запошљавањем.

Према подацима Немачке федерације за оглашавање, 19 одсто агенција је посебно запослило особље за задатке везане за вештачку интелигенцију. Компаније све више попуњавају позиције у различитим дисциплинама стручњацима за ИТ, вештачку интелигенцију или дизајн. Студија коју је спровео Salt and Pepper открила је да 50 одсто испитаника види вештачку интелигенцију као дугорочно решење за недостатак квалификоване радне снаге. Међутим, Немачки економски институт наглашава да вештачка интелигенција првенствено допуњује људски рад и да се не очекују јаки негативни ефекти на запошљавање.

Ова процена ће се вероватно показати превише оптимистичном када се узму у обзир структурне промене. Иако је укупан број запослених у дигиталном маркетингу порастао за 3,6 одсто између 2023. и 2024. године, скуп вештина се значајно мења. Традиционални SEO задаци се све више аутоматизују или их преузимају системи вештачке интелигенције, док стратешке вештине, техничко разумевање система вештачке интелигенције и креативне компетенције добијају на значају. Ова промена захтева огромна улагања у даљу обуку и неизбежно ће довести до трења на тржишту рада.

Просечно 5.651 отворених радних места месечно у дигиталном маркетингу у 2024. години могло би, ако се у потпуности попуни, генерисати додатних 0,58 милијарди евра додате вредности. Ова бројка илуструје и потенцијал раста индустрије и структурне изазове у регрутовању квалификованих стручњака. Просечне годишње плате у онлајн маркетингу крећу се од 33.100 до 46.200 евра, док специјализоване позиције попут SEO менаџера зарађују до 48.500 евра.

Регулаторна димензија и глобална конкурентска динамика

Развој догађаја око ажурирања основних функција компаније Google и интеграције вештачке интелигенције не дешава се у регулаторном вакууму. Европска унија је створила регулаторни оквир Законом о дигиталним тржиштима и Законом о дигиталним услугама, осмишљен да ограничи тржишну моћ дигиталних платформи. Ова регулатива такође утиче на то како Google дизајнира и комуницира своје алгоритме.

Одложено увођење прегледа вештачке интелигенције у ЕУ је директна последица ових регулаторних оквира. Иако је ова функционалност широко примењена у САД већ месецима, европски корисници још увек морају да чекају. Ова регулаторна фрагментација ствара неједнаке конкурентске услове и захтева различите стратегије за различита тржишта.

Истовремено, појављују се алтернативни екосистеми претраживања који доводе у питање доминацију компаније Google. ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot и други алати за претраживање засновани на вештачкој интелигенцији добијају на значају. Процењује се да ће тржиште претраживача заснованих на вештачкој интелигенцији достићи 43,63 милијарде долара до 2025. године, са пројектованих 108,88 милијарди долара до 2032. године и годишњом стопом раста од 14 процената. Очекује се да ће број корисника система за претраживање заснованих на вештачкој интелигенцији широм света достићи 378,8 милиона до 2025. године, са 64,4 милиона нових корисника који ће се придружити само те године.

Ова диверзификација претраживачког пејзажа захтева проширење стратегија оптимизације изван традиционалног Google SEO-а. Термин GEO – Generative Engine Optimization – се етаблира као допуна SEO-у и односи се на оптимизацију за системе претраживања покретане вештачком интелигенцијом. Компаније морају структурирати свој садржај на такав начин да га традиционални претраживачи, већ и генеративни системи вештачке интелигенције, могу разумети, обрадити и цитирати као поуздане изворе.

У вези са овим:

• Ко су конкуренти SE Ranking-а и зашто SE Ranking има посебну предност у B2B сектору? – Препорука стручњака за SEO/GEO

Дигитална економија између адаптације и револуције

Развој догађаја око ажурирања основних додатака компаније Google и интеграција вештачке интелигенције у процесе претраживања означавају фундаменталну промену парадигме у дигиталној економији. Традиционална логика, према којој се видљивост у претраживачима може постићи техничком оптимизацијом и количином садржаја, замењује се новом логиком која даје приоритет аутентичној стручности, поузданости и стратешком позиционирању.

За компаније, ово представља вишеструке изазове. Прво, морају фундаментално ревидирати своје стратегије садржаја и прећи са квантитативне производње на квалитативну дубину. Друго, нова реалност захтева значајна улагања у стручност и ауторитет, који се не могу изградити у кратком року. Треће, пословни модели морају бити диверзификовани, јер ослањање на органски саобраћај претраге постаје превише ризично.

Економске импликације ове трансформације су огромне. Индустрије које се у великој мери ослањају на органски саобраћај морају преиспитати своје пословне моделе. Издавачи који су се раније ослањали на приходе од оглашавања вођене великим бројем посетилаца сада виде како им се темељи урушавају. Истовремено, појављују се нове могућности за компаније које се успешно позиционирају као ауторитети и које се помињу у прегледима вештачке интелигенције.

Трендови запошљавања у индустрији дигиталног маркетинга ће наставити да се диверзификују. Иако се очекује да ће укупан број радних места остати стабилан или чак порасти, потребне вештине ће се значајно променити. Техничке SEO вештине ће остати релевантне, али ће бити допуњене или замењене стратешким разумевањем система вештачке интелигенције, стручношћу у области садржаја и вештинама изградње бренда.

За немачку економију, која, са обимом маркетинга претраживача од скоро 7 милијарди евра и преко 300.000 запослених у дигиталном маркетингу, представља значајан сектор, ови развоји су од стратешког значаја. Способност немачких компанија да се прилагоде овим новим условима одлучно ће одредити њихову конкурентност у дигиталном добу. Тренутне флуктуације у новембру 2025. могу бити само најава даљих, још фундаменталнијих промена са којима ће се дигитална економија суочити у наредним месецима и годинама.

☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки

☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!

Konrad Wolfenstein

Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]

Радујем се нашем заједничком пројекту.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања / Маркетинг / Односи с јавношћу / Сајмови

Наша глобална стручност у индустрији и економији у развоју пословања, продаји и маркетингу - Слика: Xpert.Digital

Фокус индустрије: B2B, дигитализација (од AI до XR), машинство, логистика, обновљиви извори енергије и индустрија

Више информација овде:

• Експертски пословни центар

Тематски центар који нуди увиде и стручност:

• Платформа знања која покрива глобалне и регионалне економије, иновације и трендове специфичне за индустрију
• Збирка анализа, увида и основних информација из наших кључних области фокуса
• Место за стручност и информације о актуелним дешавањима у пословању и технологији
• Чвориште за компаније које траже информације о тржиштима, дигитализацији и иновацијама у индустрији