АББ-ова стратешка офанзива роботике у Кини

Стратешка одлука: АББ убрзава своје тржишно лидерство у процвату кинеске индустрије роботике

АББ, швајцарска технолошка група, спроводи свеобухватну стратегију за јачање своје позиције на кинеском тржишту роботике и отвара нове могућности за раст. Ова стратешка иницијатива долази у кључном тренутку, јер глобално тржиште роботике пролази кроз трансформацију, а Кина је највећи светски потрошач индустријских робота.

Тренутна тржишна ситуација у Кини

Кина доминира глобалним тржиштем роботике у невиђеној мери. У 2023. години, земља је инсталирала приближно 276.288 нових индустријских робота, што представља око 51 проценат свих инсталација широм света. Овај импресивни тржишни удео наглашава позицију Кине као неспорног светског лидера у индустријској роботици. Са оперативном флотом од скоро 1,8 милиона индустријских робота, Кина се може похвалити највећом флотом робота на свету.

Развој густине робота у Кини показује брзи раст аутоматизације у земљи. Кина је повећала густину робота са само 68 робота на 10.000 радника у 2019. години на 470 јединица у 2023. години, чиме је претекла Немачку. Ово изузетно повећање одражава систематске напоре кинеске владе да повећа продуктивност кроз аутоматизацију и супротстави се надолазећем недостатку квалификоване радне снаге.

Кинеско тржиште роботике се такође суочава са изазовима. Након година рекордног раста, тржиште је забележило пад од два процента у новим инсталацијама у 2023. години. Овај период слабости приписује се различитим факторима, укључујући спорији економски опоравак након пандемије COVID-19 и потешкоће у продаји са којима се суочавају западни произвођачи аутомобила у Кини. Упркос овој краткорочној слабости, стручњаци очекују наставак дугорочног раста, иако можда не двоцифреним стопама из прошлости.

АББ-ове нове породице робота за кинеско тржиште

АББ одговара на специфичне тржишне услове у Кини увођењем три нове породице робота посебно дизајниране за сегмент средњег тржишта. Ова стратешка одлука заснива се на разумевању да се сегмент средњег тржишта ширио просечном годишњом стопом раста од 24 процента између 2021. и 2024. године, а очекује се даљи раст од приближно осам процената годишње до 2028. године.

Три нове породице робота покривају различите области примене и циљне групе. Модел Lite+ је посебно дизајниран за основно руковање материјалом и задатке бирања и постављања. Његов компактан дизајн и једноставно руковање олакшавају мањим компанијама почетак аутоматизације. Овај модел је првобитно доступан у Кини и Азији и беспрекорно се интегрише са другим ABB роботима како би се створила флексибилна комплетна решења.

PoWa је компактни колаборативни робот који комбинује брзину са тимским радом. Са брзинама кретања до 5,8 метара у секунди, посебно је погодан за брзо узимање и постављање, палетизирање и управљање машинама. Једноставно пуштање у рад путем програмирања без кода и технологије „укључи и користи“ омогућава распоређивање у року од једног сата, што га чини идеалним за мала и средња предузећа.

Нова генерација робота IRB 1200 је лансирана широм света и оптимизована је за брзе и прецизне задатке као што су монтажа, полирање и дозирање. Приближно 20 процената лакши и компактнији, робот омогућава производне ћелије које штеде простор и повећава проток и ефикасност. Сва три типа робота су заснована на обједињеној OmniCore контролној платформи, која интегрише вештачку интелигенцију, сензоре, облак и системе за рачунарство на рубу мреже.

Технолошке иновације и вештачка интелигенција

АББ се све више фокусира на интеграцију вештачке интелигенције како би поједноставио програмирање робота. На презентацији својих нових модела у Шангају, компанија је представила револуционарно АИ решење за програмирање контролисано гласом. Ова иновативна технологија омогућава роботу да визуелно перципира своје окружење, обрађује говорне инструкције у реалном времену и директно их претвара у прецизне покрете.

Развој програмирања робота помоћу гласа представља значајан напредак у технологији аутоматизације. Традиционално, програмирање робота је било превише сложено за мање купце и захтевало је специјализовано знање. Употреба вештачке интелигенције драстично смањује ову препреку. Сами Атија, шеф одељења за роботику компаније ABB, наглашава: „Са вештачком интелигенцијом, ово ће се драматично променити.“ Нови кобот се може похвалити изванредном карактеристиком да се може распаковати и бити спреман за рад у року од 60 минута.

Технолошка иновација иде даље од једноставног гласовног управљања. Систем комбинује генеративне и аналитичке методе вештачке интелигенције, што значајно скраћује процес учења за роботе. Колаборативни робот PoWa се контролише методом „Види, говори, ради“, у којој користи компјутерски вид да би опажао своје окружење, обрађивао гласовне команде и извршавао одговарајуће радње.

Локална производња и стратешко позиционирање

Кључни аспект АББ-ове стратегије за Кину је локална производња. Већ сада се преко 90 процената АББ робота за кинеске купце производи локално. Најсавременија мега-фабрика у Шангају, отворена 2022. године са инвестицијом од 150 милиона америчких долара и површином од 67.000 квадратних метара, игра кључну улогу у томе.

Овај производни погон отелотворује АББ-ову стратегију „локално за локално“ и јача цео ланац вредности у Кини. Фабрика користи најсавременије дигиталне и аутоматизационе технологије за производњу робота следеће генерације. Уместо традиционалних фиксних монтажних линија, користе се флексибилне, модуларне производне ћелије, дигитално умрежене и којима управљају интелигентни, аутономни мобилни роботи.

Стратешки значај локалне производње је такође очигледан у реаговању на потребе тржишта. Хенри Хан, шеф ABB Robotics-а у Кини, објашњава: „Наша локална производња и развој нам омогућавају да брзо реагујемо на потребе тржишта и да најсавременију технологију учинимо доступном.“ Ова близина купцу и способност брзог прилагођавања представљају значајне конкурентске предности.

Тржишна позиција и конкурентско окружење

АББ одржава снажну позицију на кинеском тржишту роботике, посебно у сегменту високе класе, где је један од два водећа добављача. Кина чини приближно 30 процената укупног АББ-овог пословања у области роботике, што истиче стратешки значај овог тржишта. У 2024. години, одељење за роботику АББ-а остварило је приход од 2,3 милијарде америчких долара, што представља око седам процената укупних прихода групе.

Конкурентним окружењем у Кини све више доминирају локални добављачи. Кинески произвођачи робота повећали су свој тржишни удео на домаћем тржишту са 30 процената у 2020. години на 47 процената у 2023. години. У одређеним секторима, као што су металска индустрија и машинство, кинески добављачи чак остварују тржишни удео од 85 процената. Овај развој представља значајан изазов за западне произвођаче.

Упркос растућој локалној конкуренцији, ABB и даље види добре могућности за западне произвођаче робота. Сами Атија наглашава да кинески купци такође цене иновативне и висококвалитетне роботе западних произвођача, под условом да нуде истинску додатну вредност. Иако је конкуренција јефтинијих кинеских произвођача приметна, ове компаније на крају морају да остваре профит.

Циљне групе и области примене

АББ-ова нова иницијатива за роботику је посебно усмерена на средња предузећа и индустрије у развоју које су раније имале мало аутоматизације. Сегмент средњег тржишта нуди посебне могућности за раст, јер мање компаније све више траже једноставна и исплатива решења за аутоматизацију. Нове породице робота су идеалне за употребу у секторима са високим растом као што су електроника, роба широке потрошње и општа производња.

Цена нових робота се креће између 20.000 и преко 100.000 долара, у зависности од карактеристика. Оваква цена чини технологију доступном широј бази купаца и омогућава чак и мањим компанијама да имају користи од аутоматизације.

Посебно је интересантан фокус на електронску индустрију, која је постала главни купац и покретач раста индустријских робота у Кини од 2016. године. Скоро две трећине свих индустријских робота у глобалној електронској индустрији инсталирано је само у Кини 2023. године. Ова концентрација нуди АББ-у значајне тржишне могућности.

Искористите предности Xpert.Digital-овог опсежног, петоструког стручног знања у свеобухватном пакету услуга | Истраживање и развој, XR, односи с јавношћу и оптимизација дигиталне видљивости - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital поседује дубинско знање у различитим индустријама. То нам омогућава да развијемо прилагођене стратегије прецизно усклађене са захтевима и изазовима вашег специфичног тржишног сегмента. Континуираном анализом тржишних трендова и праћењем развоја у индустрији, можемо деловати проактивно и понудити иновативна решења. Комбинација искуства и стручности ствара додатну вредност и пружа нашим клијентима одлучујућу конкурентску предност.

Више информација овде:

• Искористите предности 5 области стручности компаније Xpert.Digital у једном пакету – већ од 500 евра месечно

Економски значај и будући изгледи

Кинеско тржиште роботике је од огромног економског значаја за глобалну индустрију. Са процењеним обимом тржишта од 6,31 милијарди америчких долара у 2024. години и пројектованим 20,33 милијарде америчких долара до 2032. године, његов значајан потенцијал раста је очигледан. Просечна годишња стопа раста од 13,9 процената током прогнозираног периода истиче динамичност овог тржишта.

Кинеска влада активно подржава овај развој кроз стратешке иницијативе. Кина је означила роботику као кључну индустрију у петогодишњем плану и основала јавно финансиран фонд ризичног капитала за роботику, вештачку интелигенцију и најсавременије иновације. Очекује се да ће локалне самоуправе и приватни сектор допринети еквивалентом од приближно 128 милијарди евра током периода од двадесет година.

АББ је уверен у дугорочни развој кинеског тржишта. Шеф роботике Сами Атија објашњава: „Кинеско тржиште је здраво и наставиће да расте.“ Чак и ако је ера двоцифреног раста завршена, потражња стално расте. Ова процена се заснива на структурним факторима као што су надолазећи недостатак квалификованих радника и континуирана тежња ка повећању продуктивности у производњи.

Аутоматизација као одговор на недостатак вештина

Кључни покретач потражње за роботима у Кини је надолазећи недостатак квалификоване радне снаге. Као и многе развијене економије, Кина се суочава са изазовом старења становништва и недостатка квалификованих производних радника. Аутоматизација и роботика нуде стратешки одговор на ове демографске изазове.

Значај аутоматизације је такође очигледан у глобалним дешавањима. Немачка се такође бори са сталним недостатком квалификоване радне снаге, при чему 82 одсто немачких компанија тренутно има упражњена радна места која тешко попуњавају. У том контексту, решења за аутоматизацију заснована на вештачкој интелигенцији долазе у фокус као начин за смањење терета радне снаге и смањење разлика у продуктивности.

Аутоматизација не нуди само решење за недостатак квалификоване радне снаге, већ и могућности за побољшање квалитета рада. Роботи могу преузети опасне, монотоне или физички захтевне задатке, чиме ослобађају људске раднике за вредније активности. Овај развој доводи до трансформације света рада, у којем људи и машине све више сарађују.

Технолошки трендови и иновације

Индустрија роботике пролази кроз период интензивних технолошких иновација. Вештачка интелигенција, машинско учење и напредна сензорска технологија револуционишу могућности индустријских робота. Системи вида засновани на вештачкој интелигенцији омогућавају роботима да препознају и разумеју своје радно окружење и да делују аутономно.

Посебно важан тренд је развој система вештачке интелигенције, који омогућавају роботима да раде чак и у неструктурираним и динамичним окружењима. Ови системи комбинују машинско учење са рачунарским видом како би прецизно препознали и манипулисали објектима. Компаније попут Micropsi Industries развиле су софтвер, као што је MIRAI, који омогућава роботима да се прилагоде варијацијама положаја, облика, светлости и боје у реалном времену.

Гласовна контрола робота представља још једну значајну иновацију. Мајкрософт је, на пример, проширио ChatGPT како би омогућио интуитивну гласовну контролу роботских руку, дронова и кућних асистената. Овај развој чини роботску технологију доступном широј бази корисника и смањује потребу за специјализованим вештинама програмирања.

Динамика и конкуренција глобалног тржишта

Глобалним тржиштем индустријских робота доминира неколико великих произвођача. ABB, други највећи произвођач индустријских робота на свету после јапанског Fanuc-а, суочава се са интензивном конкуренцијом компанија као што су Yaskawa, KUKA и Mitsubishi Electric. Ова „велика четворка“ роботске индустрије се такмичи и на традиционалним тржиштима и у областима примене у настајању.

Посебно је вредан пажње успон кинеских произвођача робота. Компаније попут QJAR-а почеле су да потискују западне конкуренте у кључним пројектима. На пример, QJAR је добио велики пројекат са Alibaba-ом против ABB-а, Fanuc-а, Yaskawa-е и KUKA-е, демонстрирајући растућу конкурентност кинеских добављача.

Међународна експанзија кинеских произвођача робота добија на замаху. Ове компаније користе своје ценовне предности и искуство на кинеском тржишту како би успоставиле упориште у другим регионима. На пример, кинеска група за аутоматизацију Естун циља на тржишни удео од пет до десет процената у Европи.

Одрживост и циркуларна економија

Одрживост је кључни аспект развоја модерне роботике. Индустријски роботи имају животни век до тридесет година, што отвара нове могућности за реновирање и надоградње. Произвођачи као што су ABB, Fanuc, KUKA и Yaskawa воде специјализоване центре за поправку како би ремонтовали или надоградили половну опрему на начин који ефикасно користи ресурсе.

Ова стратегија „спремности за поправку“ не само да доприноси уштеди трошкова, већ даје и важан допринос циркуларној економији. Продужавањем животног века роботских система, могу се сачувати ресурси и смањити утицај на животну средину.

Енергетска ефикасност такође постаје важан фактор разликовања. Модерни роботи су све више оптимизовани да троше мање енергије уз веће перформансе. Овај развој је посебно релевантан у светлу растућих трошкова енергије и строжих еколошких прописа.

Колаборативна роботика и коботи

Колаборативна роботика је посебно динамично подручје развоја роботике. Коботи (колаборативни роботи) су дизајнирани да безбедно раде заједно са људима без потребе за сигурносним уређајима. Ова карактеристика их чини посебно атрактивним за мање компаније и нове области примене.

Тржиште колаборативних робота расте изнадпросечном брзином. У аутомобилској индустрији, велики произвођачи попут BMW-а, Mercedes-Benz-а и Ford-а све више користе коботе за различите производне процесе. Свестраност и лакоћа интеграције кобота чине их атрактивном алтернативом традиционалним индустријским роботима.

Кина је такође постала главно тржиште у сектору кобота. Кинески произвођачи као што су Warsonco, Hualian, Anhui Jitri, JAKA и Chenxing нуде широк спектар колаборативних робота за различите примене. Ови локални добављачи се такмиче са међународним произвођачима и по цени и по специјализованим карактеристикама.

Двострука стратегија АББ-а: издвајање из области роботике и ширење у Кини упркос технолошким променама

АББ-ова офанзива роботике у Кини долази у стратешки важном тренутку. Компанија је објавила планове да издвоји своју дивизију за роботику до другог квартала 2026. године и да је листира као независну компанију на берзи. Ова одлука наглашава стратешки значај пословања са роботиком и потребу за флексибилним реаговањем на промене на тржишту.

Упркос краткорочним флуктуацијама, дугорочни изгледи за кинеско тржиште роботике остају позитивни. Структурни покретачи попут недостатка квалификованих радника, растућих трошкова рада и потребе за већом продуктивношћу наставиће да подстичу потражњу за решењима за аутоматизацију. Стратегија компаније АББ да се искористи сегмент средњег тржишта, а истовремено покрене технолошке иновације, добро позиционира компанију за будући раст.

Интеграција вештачке интелигенције у роботске системе ће фундаментално трансформисати индустрију. Гласовно контролисано програмирање, аутономно прилагођавање променљивим условима околине и системи за самоучење значајно ће проширити спектар примене робота. Ови развоји ће учинити роботску технологију доступном широј бази купаца и отворити нова поља примене.

Свеобухватна стратегија компаније АББ за Кину, која комбинује локалну производњу, технолошке иновације и циљани развој производа, показује добро осмишљен приступ решавању изазова брзо променљивог тржишта. Успех ове иницијативе ће значајно зависити од тога колико добро компанија балансира глобално стручно знање са локалним прилагођавањем, истовремено се такмичећи са растућим кинеским ривалима.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања

Konrad Wolfenstein

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 89 89 674 804 (Минхен) .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus