Подељена република: Шта читају бирачи у Немачкој? Како се информишу?

Алгоритми у предизборним кампањама: Ко побеђује на друштвеним мрежама – а ко остаје невидљив

Немачки медијски пејзаж пролази кроз дубоке промене и показује јасне пукотине. Све више, политичке странке које бирачи у Немачкој бирају такође одређују информационо окружење у којем живе. Актуелна истраживања – од Инфо-Монитора медијских власти за 2025. годину до података YouGov-а и INSA-е, као и студије новинарства коју је спровео ТУ Дортмунд – показују драстичну фрагментацију. Уместо једног, водећег медија који допире до целог друштва, сада постоје паралелне медијске реалности.

Ова поларизација је посебно изражена на супротним крајевима политичког спектра: Док присталице Зелене странке и Социјалдемократске партије (СПД) имају готово безусловно поверење у јавни сервис и етаблиране мејнстрим медије, гласачи АфД-а се окрећу од ових извора. Они формирају сопствени екосистем, обликован друштвеним мрежама (посебно ТикТок-ом, Телеграмом и Јутјубом) и „алтернативним“, десничарским платформама. Између њих су гласачи Хришћанско-демократске уније (ЦДУ/ЦСУ) и Слободне демократске странке (ФДП), који, иако показују висок ниво поверења у традиционалне медије, имају знатно јачи афинитет према публикацијама десног центра. Ову поделу погоршавају алгоритми друштвених мрежа, који намерно дају приоритет одређеном партијско-политичком садржају током предизборних кампања.

Следећи чланак детаљно анализира које странке и где конзумирају вести, какво је стање поверења у новинарство и које изворе сами политичари најчешће деле.

Општа класификација: Фрагментирани медијски пејзаж према страначкој припадности

Немачки медијски пејзаж је политички веома фрагментиран; не постоји јединствени „медијски пејзаж бирача“, већ два до три паралелна информативна простора. Ово је посебно очигледно између Зелених и СПД-а с једне стране и АфД-а с друге стране, док се ЦДУ/ЦСУ, ФДП и Лева партија налазе између, свака са својим приоритетима. Ови обрасци су првенствено изведени из Инфо-монитора медијских власти за 2025. годину, података ЈуГова о изборној кампањи 2025. године, анкета ИНСА-е, студије новинарства ТУ Дортмунд и анализа медија које деле чланови парламента. Они описују присталице или потенцијалне бираче, а не сваког појединачног члана странке.

Изборни профили и кључна питања кампова

Шира слика: Јавни емитери наспрам платформи наспрам „алтернативних“ медија

Три налаза су доследна у скоро свим студијама: Јавни емитери (Tagesschau, ZDF heute, DLF) остају примарни извор информација за центар и левицу, са поверењем од 99% за Зелене, 93% за СПД, 96% за ЦДУ/ЦСУ, али само 28% за АфД. Појединци који симпатишу АфД посебно користе претраживаче, YouTube, Telegram, X, TikTok и алтернативне медије као што су Nius, Tichys Einblick, Junge Freiheit и Reitschuster. Поверење у алтернативне медије је на 48% за присталице АфД, у поређењу са само 4% за Зелене и 7% за ЦДУ/ЦСУ. Традиционалне квалитетне новине попут Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Die Zeit и Der Spiegel остају релевантне, али су пристрасне по страначкој линији, док су таблоиди (Bild) и Springer публикације (Die Welt) заступљенији међу присталицама ЦДУ/ЦСУ и АфД него међу Зеленима.

Истраживање INSA живописно потврђује ову слику: 67% гласача Зелене странке првенствено добија информације из јавног емитовања, док 0% користи алтернативне медије. За гласаче AfD-а, друштвени или алтернативни медији су главни извор за 49%, у поређењу са само 27% за јавни емитовање. Подаци YouGov-а из изборне кампање 2025. године показују сличан образац у погледу коришћења телевизије као политичког извора: SPD 82%, CDU/CSU 76%, Зелени 61%, AfD само 48%. Што се тиче друштвених медија, AfD води са 44%, затим следе Зелени са 38%, док CDU/CSU (23%) и SPD (20%) значајно заостају. X, TikTok и Telegram су очигледно прекомерно заступљени међу гласачима AfD-а, док су готово невидљиви међу осталим политичким таборима.

Студија новинарства коју је спровео ТУ Дортмунд (у сарадњи са Форсом) додатно потврђује овај налаз: Док висок проценат људи блиских СПД-у, ЦДУ-у и Зеленима користи јавни радиодифузни систем, удео присталица АфД-а који користе алтернативне новинске сајтове и групне четове путем месинџера је посебно висок. Према накнадном истраживању, 40% присталица АфД-а користи „алтернативне новинске сајтове ван мејнстрима“ – знатно више него било која друга група. Само 7% присталица АфД-а сматра новинарство у Немачкој генерално кредибилним, у поређењу са 80% присталица Зелене странке. Занимљива је и перципирана политичка пристрасност: Скоро половина присталица АфД-а (47%) види новинарство као блиско Зеленима (у поређењу са 25% испитаника блиских ЦДУ-у), док присталице Зелене странке и СПД-а, обрнуто, теже да новинарство доживљавају као конзервативније и блиско ЦДУ-у.

Странка по странка: Детаљан преглед најбољих онлајн извора

Зелени

Главни медији су Tagesschau/tagesschau.de, Spiegel, Zeit, Süddeutsche Zeitung, Tagesspiegel и Deutschlandfunk. Таз је јасно језгро левичарског/зеленог миљеа; анкете читалаца Таза годинама показују да око две трећине редовних читалаца гласа за зелене. На мрежи постоји веома велика наклоност ка Инстаграму, LinkedIn-у, Signal-у и Spotify-у, али мала ка Facebook-у и TikTok-у. Чланови парламента Зелене странке несразмерно деле Spiegel, Zeit, Tagesspiegel и Tagesschau, док алтернативни десничарски медији практично не играју никакву улогу.

СПД

Главни медији су Тагешау (главни немачки вечерњи информативни програм), регионалне дневне новине, магазин Шпигел и телевизијски програми ARD; према YouGov-у, телевизија остаје најважнији извор политичких информација са 82%. На интернету, новински веб-сајтови и апликације су испред друштвених мрежа. Фејсбук се користи нешто више него Зелена странка, али знатно заостаје за AfD (Алтернативом за Немачку); коришћење алтернативних медија је испод 10%.

ЦДУ

Главни медији су регионалне новине, FAZ, Welt, Bild и ZDF/ARD. Постоји знатно веће поверење у етаблиране брендове него међу присталицама AfD-а, али већа отвореност према Springer публикацијама него међу социјалдемократама и Зеленима. Чланови Бундестага из CDU/CSU често деле Bild и Welt. Фејсбук је релевантнији него за Зелене/Левицу, док алтернативни десничарски портали остају маргинална појава.

ЦСУ

Слично ЦДУ-у, али са баварским утицајем. Зидојче цајтунг се чита, али се често критички посматра; локални наслови попут Меркура и АЗ-а, као и Билд/Велт, су присутни. Генерално, конзумација информација остаје блиска савезу ЦДУ/ЦСУ, ослањајући се на јавни радиодифузни систем плус регионалне и Шпрингер медије.

лево

Главни медији су taz, Junge Welt, nd (Neues Deutschland), Spiegel и, донекле, NachDenkSeiten. Јавни емитовање се и даље користи, али се алтернативни левичарски сајтови користе чешће него SPD/Зелени. На мрежи постоји већи афинитет ка Инстаграму него ка Фејсбуку; TikTok користе неки од млађих присталица (слично као AfD, али са другачијим садржајем). X се генерално избегава, а Telegram се користи мање него AfD.

ФДП

Главни медији су FAZ, Handelsblatt, Welt, ntv и, донекле, Bild. X се користи изнад просека (FDP, заједно са AfD-ом, је политички табор који најчешће користи X), допуњен LinkedIn-ом и пословним порталима. Чланови FDP-а несразмерно деле Handelsblatt и FAZ.

АфД

Главни медији укључују Nius, Tichys Einblick, Junge Freiheit, Compact (где је доступан), релевантне YouTube канале, Telegram канале и X. Највећа разлика у односу на све остале таборе лежи у циљаном ширењу информација путем YouTube-а, WhatsApp-а, Facebook-а, X-а, Telegram-а и TikTok-а, уз изузетно ниску употребу јавног емитера и сходно томе ниски ниво поверења. Чланови парламента AfD-а несразмерно се повезују са Nius-ом и Junge Freiheit-ом – често чешће него традиционалним мејнстрим медијима – док се Bild и Welt деле, а Spiegel и Zeit се једва помињу.

Поређење Билда, Велта, Таза и Шпигла: Снаге и поверење по политичкој припадности

Важно је напоменути да се досег и поузданост често разликују. Билд има огроман досег и често се цитира, али се сматра непоштеним у левичарским и зеленим круговима, док Тагешау комбинује обе особине са скоро свим политичким таборима осим са АфД. Студије о повезивању политичара (не самих бирача) потврђују овај образац: Зелени и СПД се првенствено повезују са Шпигелом, Цајтом и Тагешауом; ЦДУ/ЦСУ, ФДП и АфД имају тенденцију да се повезују са Билдом и Велтом; АфД се такође повезује са Ниусом и Јунге Фреихеитом.

Друштвене мреже као линија раздвајања између табора

Алгоритми додатно појачавају овај ефекат: Анализе изборне кампање 2025. године показале су да је садржај АфД и Леве странке несразмерно приказиван на ТикТок-у, X-у и Јутјубу, док су СПД и ЦДУ/ЦСУ изгубили значајну видљивост у фидовима.

Резиме класификације

Више не постоји јединствени, обједињени „водећи немачки медиј“ за све бираче. Тагешау је најближи томе, али заостаје због бирачког тела АфД. Билд и Велт нису медији Зелених или СПД-а, већ медији повезани са ЦДУ/ЦСУ и АфД, док Таз није масовни медиј СПД-а, већ главни медијски канал за Зелене и Леву странку. Дер Шпигел остаје најважнији национални водећи онлајн медиј за леви центар. Најоштрија подела данас није између ЦДУ и СПД-а, већ између оних који верују јавном емитовању (Зелени, СПД, велики делови ЦДУ/ЦСУ) и оних који га одбацују (АфД, делови БСВ-а) – са укупним поверењем у етаблиране медије од 85% за Зелене, 78% за СПД, 68% за ЦДУ/ЦСУ, али само 16% за АфД.
Треба напоменути да скоро све бројке мере страначку припадност или намеру гласања, а не дневно време читања сваког појединца, и постоје преклапања унутар сваке странке. Међутим, доминација извора и, пре свега, ниво исказаног поверења се веома јасно разликују између два табора.

Шта бирају бирачи у Немачкој

На савезним изборима, бирачи са правом гласа дају први глас (за директног кандидата) и други глас (за страначку листу); овај други одређује расподелу места у Бундестагу. Релевантне странке могу се политички категорисати на следећи начин: Зелени и Левица су лево од центра (еколошка и социјалистичка, респективно), СПД се залаже за социјалдемократију, ЦДУ/ЦСУ за хришћанско-конзервативну политику центра и деснице, ФДП за економски либерализам, а АфД за десно-популистичке до десно-националистичке позиције.

Проширени преглед: Недељно коришћење онлајн новинских портала по странкама

Следећа табела је заснована на репрезентативној студији Reset/pollytix (подобни корисници интернета, недељна употреба):

Поред тога, студија праћења заснована на доменима (Stier et al., N=1.347, стварни подаци прегледача) показује да су најпосећенији новински домени укупно: bild.de (513.434 сесије), zdf.de (151.890), spiegel.de (149.309), welt.de (93.384), focus.de (90.920), ardmediathek.de (68.061), ntv.de (58.528), express.de (55.875), stern.de (50.917) и daserste.de (39.850).

Ниус, Билд, ФАЗ, Велт, Спиегел и Тагессцхау: Ко дели шта?

Анализа медијских линкова које деле чланови немачког Бундестага на X-у открива да посланици АфД-а не деле ниједан други медиј тако често као Ниус – десничарски конзервативни портал који је 2023. године основао Јулијан Рајхелт, а који се може похвалити са преко 265 милиона прегледа на Јутјубу. Посланици ЦДУ/ЦСУ најчешће деле Билд, затим ФАЗ и Велт; за ФДП, ФАЗ и Велт такође предњаче. За СПД и Зелене, доминирају Шпигел и тагешау.де. Ниус помиње Зелене много чешће од било ког другог извора (преко 300 помињања; само Роберт Хабек се помиње 198 пута).

Зеит Онлине, Франкфуртер Рундсцхау и други квалитетни медији

Zeit Online и Frankfurter Rundschau се не појављују као засебна категорија у великим квантитативним масовним истраживањима, али се могу повезати са циљним групама блиским Зеленим/СПД-у или лево-либералним странкама, респективно. Због ограниченог укупног домета, Frankfurter Rundschau не постиже значајне величине узорка у репрезентативним истраживањима, слично као taz.

Досег друштвених медија у предизборној кампањи 2025. године

Међу младим корисницима (21–25 година), први TikTok видео везан за AfD појавио се након само 11–12 минута, док се видео SPD-а појавио тек након око 70 минута. Од целокупног садржаја на TikTok-у везаног за странке, 50% је било везано за AfD, али само 15% је било везано за CDU/CSU. Са 555 видео снимака, AfD је објавио највећу количину садржаја од свих странака током периода који је предмет истраге пре савезних избора.

Поверење, неповерење и ефекат „филтерског мехура“

Негласачи и гласачи АфД-а конзумирају најмање разноврсних извора вести и показују највиши ниво ауторитарних ставова. Они који се ослањају искључиво на онлајн информације знатно су склонији да гласају за АфД или да се потпуно уздрже од гласања. Неповерење према етаблираним медијима је посебно изражено међу присталицама АфД-а и у источној Немачкој.

Остали десничарски / са AfD-ом повезани алтернативни медији

Аполо вести

Основан 2018. године, Телеграм се сматра растућим конкурентом Ниуса и, према CeMAS-у, у једном тренутку је био најдељенији алтернативни медиј на Телеграму. Tichys Einblick и Achse des Guten су међу његовим новинарским претечама, док AUF1, Reitschuster.de и Report24.news постижу огроман досег путем Телеграма. Успостављене публикације „Нове деснице“ као што су Junge Freiheit, Compact и Sezession понекад се сматрају квази-кампанијским органима АфД; Compact је привремено забрањен 2024. године. Друге релевантне платформе укључују Kontrafunk, Deutschlandkurier, Die Freie Welt, Journalistenwatch, Ansage.org, Unzensuriert.at, Wochenblick.at, NachDenkSeiten, Multipolar, Free21 и Exxpress.at.

Остали левичарски/лево-алтернативни медији

Нова Немачка (нд)

(Задруга од 2022. године) има историјске везе са Левицом. Junge Welt су марксистички оријентисане дневне новине лево од Левице и прославиле су 70. годишњицу 2026. године. Der Freitag (у власништву Јакоба Аугштајна) и Jungle World употпуњују овај спектар. Такође су укључени Telepolis, Correctiv.org, Belltower News, Blätter für deutsche und internationale Politik и немачко издање Jacobin-а.

Резимирајућа табела: Највећи извори по странци

Од таблоида до страначке припадности: Нови обрасци у коришћењу онлајн медија од стране немачких бирача

Bild.de остаје популаран, класичан онлајн извор међу гласачима AfD-а, али су Nius и Junge Freiheit постали кључни медији, посебно уско испреплетени са политичком агендом AfD-а. Welt и FAZ су заступљенији међу гласачима CDU/CSU и FDP-а; Zeit Online, Spiegel и taz међу гласачима SPD-а, Зелених и Леве странке. Нишни медији попут Frankfurter Rundschau, nd и Junge Welt остају статистички једва видљиви у великим анкетама публике, упркос релевантности њиховог садржаја.