Да ли је будућност подкастинга у рекламном послу?

Објављено: 2. маја 2019. / Ажурирано: 2. маја 2019. – Аутор: Konrad Wolfenstein

Приходи од оглашавања подкаста у САД ће се повећати у наредним годинама и биће подржани само праћењем огласа, према најновијој анализи Интерактивног оглашавања и PwC-а.

Тренутно највећи недостатак у оглашавању подкаста је недостатак стандардизованих метрика за праћење огласа. Купци траже исте детаљне метрике, попут импресија, које су уобичајене код других дигиталних куповина када истражују подкастинг као опцију кампање.

Развојем кључних индикатора учинка (KPI) у рекламном свету, оглашивачи могу почети да користе стандардизоване тестове засноване на подацима како би утврдили да ли слушаоци заиста интерагују са њиховим огласима. Компанија Apple је предводила иницијативу за већу транспарентност у начину на који људи конзумирају подкасте 2017. године отварањем аналитике за издаваче подкаста. Неки значајни развоји у овој области наставили су се у децембру 2018. године, када NPR објавио систем Remote Audio Data (RAD), а IAB је развио програм сертификата за мерење подкаста.

Упркос напретку који тржиште оглашавања подкаста још увек треба да оствари, очекује се да ће приходи од оглашавања подкаста само у САД порасти за скоро 30 процената ове године. Овај раст у односу на претходну годину део је ширег узлазног тренда, при чему IAB и PwC прогнозирају да ће приходи од оглашавања подкаста порасти за 290 процената између 2016. и 2020. године.

Приходи од оглашавања подкаста у САД ће расти у наредним годинама, а томе ће допринети само праћење огласа, према најновијој анализи Интерактивног оглашавања и компаније PwC.

Тренутни главни недостатак у оглашавању путем подкаста је недостатак стандардизованих метрика за праћење огласа. Купци траже исте детаљне метрике, попут импресија, које су уобичајене у другим дигиталним куповинама када истражују подкастинг као опцију за кампању.

Са развојем метрика у рекламном пејзажу, оглашивачи могу почети да користе стандардизоване провере засноване на подацима како би видели да ли слушаоци заиста слушају њихове огласе. Епл је покренуо иницијативу за већу транспарентност о томе како људи конзумирају подкасте 2017. године када је отворио аналитику за издаваче подкаста. Неки значајни развоји у овој области настављени су у децембру 2018. године, када NPR објавио систем Remote Audio Data (RAD), а IAB је креирао програм сертификата за мерење подкаста.

Упркос напретку који тржиште подкастинга и реклама још увек мора да оствари, предвиђа се да ће приходи од рекламирања подкаста порасти за скоро 30 процената само у САД ове године. Тај раст у односу на претходну годину део је општег узлазног тренда, а IAB и PwC процењују да се између 2016. и 2020. године предвиђа повећање прихода од рекламирања подкастинга за 290 процената.

Више инфографика можете пронаћи на сајту Statista