Фејсбукове апликације доминирају причама на друштвеним мрежама – Фејсбукове апликације доминирају причама на друштвеним мрежама

Објављено: 11. фебруара 2019. / Ажурирано: 11. фебруара 2019. – Аутор: Konrad Wolfenstein

Фејсбук је можда упозорио инвеститоре да очекује успоравање раста прихода у својој објави о заради прошле недеље, али то не значи да је све лоше у царству друштвених медија компаније. Један од разлога за упозорење компаније о успоравању раста прихода у наредним кварталима је успех релативно новог формата Stories на свим Фејсбуковим платформама. Покренут на Инстаграму у августу 2016. године, формат Stories је био у великој мери „инспирисан“ једном од најпопуларнијих функција Снепчета и постепено је пронашао свој пут до свих Фејсбукових апликација за друштвене медије и размену порука.

Све функције Фејсбукових „Сториес“ – Инстаграм „Сториес“, WhatsApp „Статус“ (који би се подједнако лако могао назвати „Сториес“) и Фејсбук „Сториес“ – сада су превазишле Снепчет по броју дневно активних корисника, без обзира на то ко је првобитно дошао на ту идеју. Текући помак ка „Сториес“-има на рачун фидова на друштвеним мрежама представља нови изазов за Фејсбук, јер остаје нејасно да ли се нови формат може користити једнако ефикасно и профитабилно као и Новости (News Feed).

„Један од изазова са којима се маркетиншки стручњаци суочавају јесте да прате где се налазе потрошачи“, рекла је извршна директорка Шерил Сандберг у панел дискусији прошле недеље. „Ако размислите о нашој историји, људи су прешли на мобилне уређаје пре него што су то учинили маркетиншки стручњаци. И мислим да је један од успеха који смо постигли то што смо олакшали оглашивачима да пређу у мобилно окружење. И баш као што смо то урадили на мобилним уређајима, сада смо веома фокусирани на то да то радимо у новим стварима које људи раде, а Stories је велики део тога.“

Фејсбук је можда упозорио инвеститоре на успоравање раста прихода у свом извештају о заради прошле недеље, али то не значи да је све лоше у царству друштвених медија компаније. У ствари, један од разлога за упозорење компаније на успоравање раста прихода у наредним кварталима јесте успех релативно новог формата Stories на свим Фејсбуковим платформама. Први пут представљен на Инстаграму у августу 2016. године, формат Stories је био у великој мери „инспирисан“ једном од најпопуларнијих функција Снепчета и постепено је пронашао пут до свих Фејсбукових апликација за друштвене медије и размену порука.

Све функције прича на Фејсбуку, тј. Инстаграм приче, WhatsApp статус (који би могао бити назван и приче) и Фејсбук приче су до сада превазишле Снепчет по броју дневно активних корисника, без обзира на то чија је првобитна идеја била. Текући помак ка причама на рачун фидова на друштвеним мрежама представља нови изазов за Фејсбук јер није јасно да ли се нови формат може монетизовати једнако ефикасно као фид вести.

„Један од изазова са којима се маркетиншки стручњаци суочавају јесте да прате тржишта потрошача“, рекла је оперативна директорка Шерил Сандберг на конференцији о заради прошле недеље. „Ако размислите о нашој историји, људи су прешли на мобилне уређаје пре него што су то учинили маркетиншки стручњаци. И мислим да је један од наших успеха то што смо олакшали оглашивачима прелазак у мобилно окружење. И баш као што смо то урадили у мобилним уређајима, сада смо веома фокусирани на то да то радимо у новим стварима које људи раде, а Stories је велики део тога.“

Више инфографика можете пронаћи на сајту Statista