Све што сте одувек желели да знате о фудбалу у дигиталном формату

Објављено: 22. августа 2018. / Ажурирано: 9. септембра 2018. – Аутор: Konrad Wolfenstein

fussall.com

+++ ТВ и апликације су најпопуларнији канали за фудбалске информације +++ Фудбал се најбоље гледа на бесплатним телевизијским програмима +++ Да ли је фудбал женско питање? +++ Current Sports Studio и Sports Show су најпопуларнији фудбалски формати +++ Фудбал као рекламна машина +++ Ко профитира од дреса? +++ Краљ фудбала влада светом +++ Кромбахер је најрекламиранији бренд +++ Милијарде у домету доносе милијарде ФИФА-и +++ Трофеј Светског првенства постаје све вреднији +++ ФК Бајерн вреди око 3,1 милијарду долара +++ Где се политички налазе навијачи? +++ ФК Бајерн и РБ Лајпциг су најомраженији клубови +++ ФК Бајерн и Борусија Дортмунд су најпопуларнији клубови +++ Бајерн и Хофенхајм упоређени по имиџу +++ Навијачи Бајерна и Дортмунда могу се наћи свуда +++ Уносна имена стадиона +++

ТВ и апликације су најпопуларнији канали за фудбалске информације

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Телевизија и апликације су најчешћи канали за информације о фудбалу. То је према подацима Statista European Football Benchmark-а, за који је анкетирано 3.030 фудбалских навијача. Међутим, један заиста старомодни медиј изгледа да се добро држи: 17% користи телетекст да би пратили дешавања у Бундеслиги.

Више волим да гледам фудбал на бесплатној телевизији

Када Бундеслига почне нову сезону овог викенда, навијачи би требало да се припреме за неке промене. Поред нових времена почетка утакмица – по први пут, утакмице ће се играти и понедељком у највишој лиги – реструктурирање ТВ преноса изазвало је посебну забуну. По први пут од кратког постојања Арене у сезони 2006/2007, неће све утакмице бити преношене уживо на плаћеном ТВ каналу Скај.

Пошто се ДФЛ, у консултацији са Федералним уредом за картеле, током процеса обнављања права обавезао да неће доделити сва права на пренос уживо истом провајдеру, 40 утакмица Бундеслиге ће се преносити искључиво на Јуроспорту, доступно само путем плаћене претплате. Иако је ово изазвало негодовање међу корисницима Скаја, вероватно то мало забрињава већину фудбалских навијача: како је открила анкета часописа „Хоризонт“, већина навијача ионако прати Бундеслигу на бесплатној телевизији или радију.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Фудбал: Женско питање?

Традиционално, фудбал се сматра мушком својином: испијања пива, разговора о утакмици и одласка на стадион. Међутим, чини се да се ова перцепција мења; према недавној анкети института за истраживање тржишта mafo.de, млади мушкарци посебно губе интересовање за Бундеслигу. Међу женама, с друге стране, интересовање расте у свим старосним групама.

Укупно 30 одсто жена је изјавило да су се више заинтересовале за Бундеслигу у последње три године. Међу мушкарцима, ова бројка је износила само 21,9 одсто. Међутим, за 29,2 одсто интересовање је смањено. Ово се посебно односи на младе мушкарце између 18 и 30 година. Међу женама, интересовање је смањено само за 19,5 одсто, као што показује графикон Статисте. Генерално, интересовање је остало непромењено за половину свих фудбалских навијача, и мушкараца и жена.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Актуеллес Спортстудио и Спортсцхау су најпопуларнији фудбалски формати

Према подацима Statista European Football Benchmark, Aktuelles Sportstudio и Sportschau су најпопуларнији ТВ програми међу фудбалским навијачима. Следи их Bundesliga Aktuell на Sport1, који је у протеклих дванаест месеци освојио 34 процента гледаности. Sport1 такође емитује још два програма – Bundesliga Pur и Doppelpass. Скај формат „Wontorra – der Fußball Talk“ је постигао најгоре резултате.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Фудбал као рекламна машина

Фудбал је огроман посао: поред самих спортских уговора, тржиште рекламирања је такође огромно и представља уносан додатни приход за играче. Сходно томе, Бастијан Швајнштајгер ужива у чипсу, Мануел Нојер се брије, пије колу или пере косу да би уклонио перут, а цела репрезентација више воли намаз од лешника за доручак и трчи уместо Комерцбанке. Брендови очигледно подржавају правог коња са овим спортским звездама, као што показује истраживање компаније Innofact AG : 5,8 одсто испитаника је изјавило да им се Мануел Нојер посебно истакао као позната личност у рекламирању, а следе га Томас Милер и Јирген Клоп. Укупно, осам од 12 најпрепознатљивијих рекламних лица је укључено у фудбалску индустрију, као што илуструје графикон Statista-е. Поред фудбалера, само су се Хајди Клум, Дирк Новицки, Марио Барт и комичар Були нашли на ранг листи.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Ко профитира од дреса?

Свако ко је желео да купи навијачки дрес за овогодишње Светско првенство морао је да посегне још дубље у џеп него прошлог пута: Док је дрес немачке репрезентације на Светском првенству 2014. у Бразилу коштао 85 евра, ове године је продат за 90 евра. Као што графикон Статисте показује, лавовски део тога иде продавцима спортске опреме. Међутим, ово никако није чиста добит – након одбитка закупнине продавнице и трошкова за особље и оглашавање, остаје само око 3 до 4 евра профита, израчунава др Петер Ролман. Маркетиншки стручњак је анализирао ко колико зарађује од дреса. Према његовој анализи, 5,50 евра иде Немачком фудбалском савезу (DFB), док произвођач Адидас добија 17 евра бруто профита, као што илуструје графикон Статисте.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Краљевски фудбал влада светом

Светско првенство у фудбалу један је од највећих спортских догађаја на свету, одмах после Олимпијских игара. Сваке четири године турнир привлачи милионе гледалаца; према подацима ФИФА, 3,2 милијарде људи широм света гледало је барем један минут фудбала током Светског првенства 2014. у Бразилу – бројка која се лако може изједначити на овогодишњем турниру у Русији.

Према подацима Нилсена, 60 одсто становништва Немачке је (веома) заинтересовано за фудбал. Ово ставља Немачку при дну ранг листе од 20 земаља: Уједињени Арапски Емирати заузимају прво место са 80 одсто, а следи Тајланд са 78 одсто, као што показује графикон Статисте.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Кромбахер добија највише реклама

За многе, фудбал и пиво иду руку под руку – тако да ће пиваре вероватно бити задовољне Светским првенством. Потрошња пива у Немачкој опада већ годинама. Сходно томе, неки брендови покушавају да се супротставе овом тренду оглашавањем, а најзначајнији је Кромбахер. Као што графикон Статисте показује, њихови издаци за оглашавање у 2017. години износили су око 71,5 милиона евра. Битбургер следи на другом месту са значајном разликом са нешто више од 45 милиона евра потрошених на оглашавање.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

ФИФА-ин досег од милијарди доноси јој милијарде

Мало спортских догађаја привлачи толико глобалне пажње као Светско првенство у фудбалу. Што се тиче глобалног домета, само Летње олимпијске игре могу да парирају овом најважнијем турниру у фудбалу, који се такође одржава сваке четири године. Према подацима ФИФА, око 3,2 милијарде људи је гледало Светско првенство 2014. на телевизији; само су Летње олимпијске игре у Лондону 2012. и Пекингу 2008. постигле већи досег, са 3,6, односно 3,5 милијарди гледалаца.

ФИФА, наравно, лепо наплаћује за овај огроман домет. Маркетинг ТВ права за Светско првенство је убедљиво највећи извор прихода светског фудбалског управног тела. На пример, права на пренос Светског првенства у Бразилу донела су више од 2,4 милијарде америчких долара, што је скоро половина укупних прихода ФИФА од 2011. до 2014. године. Други највећи извор прихода за ФИФА су маркетиншка права. И овде глобална привлачност Светског првенства природно игра кључну улогу.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Трофеј Светског првенства постаје све вреднији

Као што графикон Статисте показује, трофеј је 1974. године вредео нешто мање од 15.500 евра. Од тада је цена злата значајно порасла, што значи да трофеј ове године вреди више од 125.000 евра.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Вредност FCB-а је око 3,1 милијарде долара

Форбс процењује вредност ФК Бајерн Минхен на приближно 3,1 милијарду долара . Ово ставља немачког рекордног шампиона одмах изван првих 10. Амерички фудбалски тим Далас Каубојс је на врху ранг листе са вредношћу од 4,8 милијарди долара. Следе га фудбалски клубови Манчестер Јунајтед и Реал Мадрид. Процена вредности се заснива на вредности компаније израчунатој из капитала плус дуг.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Где навијачи политички стоје

Према подацима Statista European Football Benchmark-а, већина фудбалских навијача у Немачкој се идентификује као политички центристички оријентисани. Већина навијача Бундеслиге сматра себе политички центристички оријентисаним, док 23 одсто себе види као левичаре – посебно навијачи Вердера из Бремена, Херте и Штутгарта. На другом крају политичког спектра, налази се 19 одсто испитаника. Клубови са највише десничарски оријентисаних навијача и симпатизера су РБ Лајпциг, Борусија Менхенгладбах и 1. ФК Келн.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

ФЦБ и РБЛ су најомраженији клубови

ФК Бајерн Минхен (ФКБ) и РБ Лајпциг су најнепопуларнији клубови у Немачкој. Ово је налаз истраживања Statista European Football Benchmark, за које је анкетирано преко 3.000 фудбалских навијача у Немачкој. Од анкетираних, 41 одсто је рекло да не воли или чак мрзи ФКБ. Насупрот томе, РБ Лајпциг, често исмеван као „клуб газираних пића“, прошао је релативно добро. СЦ Фрајбург има најмање „непријатеља“. Током година, клуб из Бадена је успео да негује претежно позитивну слику међу Немцима.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

ФЦБ и БВБ су најпопуларнији клубови

Бајерн Минхен је и најпопуларнији и најнепопуларнији клуб Бундеслиге. Борусија Дортмунд следи на другом месту, са извесном разликом испред РБ Лајпцига. Потоњи се такође налази међу три најомраженија клуба.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Поређење имиџа Бајерн Минхена и Хофенхајма

Нова сезона Бундеслиге почиње 24. августа. ФК Бајерн Минхен (ФКБ) ће у својој првој утакмици угостити ТСГ 1899 Хофенхајм. Статиста европски фудбалски бенчмарк већ пружа увид у имиџ утакмице. Рекордни шампиони су очигледно супериорнији у многим областима. ФКБ се много чешће доживљава као „богат традицијом“ (ФКБ: 31% – ФКБ: 4%) и „гламурозан“ (ФКБ: 18% – ФКБ: 3%). С друге стране, ТСГ 1899 Хофенхајм се добро сналази у областима „млад“ (ФКБ: 17% – ФКБ: 5%) и „регионално укорењен“ (ФКБ: 15% – ФКБ: 13%). Генерално, утакмица се завршава, барем према бенчмарку, резултатом 15:2, што је резултирало убедљивом победом ФК Бајерн Минхен.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Навијачи Бајерна и Дортмунда могу се наћи свуда

Борусија Дортмунд и ФК Бајерн Минхен више нису само локални клубови. Њихови навијачи су раштркани широм света, или барем широм њихових земаља. YouGov је истраживао проценат навијача који долазе из исте немачке државе као и њихов клуб. У оквиру YouGov панела, Штутгарт, Келн и Ајнтрахт Франкфурт су посебно регионално укорењени. Само 38 процената навијача Борузије Дортмунд је из Северне Рајне-Вестфалије, а само 37 процената навијача Бајерн Минхена је из Баварске. Само клубови из Хамбурга и Бремена имају ниже бројке. Међутим, ако укључите и навијаче из држава које се граниче са сваким градом-државом, локални корени су заправо јачи од оних код два најбоља тима Бундеслиге.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.

Уносна имена стадиона

Више инфографика можете пронаћи на Statista.