Објављено: 8. јула 2025. / Ажурирано: 8. јула 2025. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Америчке пресуде и казне ЕУ: Трансатлантски двоструки ударац против технолошких гиганта! Прекретница за Силицијумску долину? – Слика: Xpert.Digital
Гугл и Епл на мети: САД и ЕУ настављају са највећим таласом технолошке регулације
Кључни догађаји у поступцима против картела
Регулаторни пејзаж за велике технолошке компаније постао је драматично строжији, а наслови о „САД против Гугла“ и акцијама ЕУ против Епла и Мете показали су се као знак фундаменталне промене у управљању антимонополским поступцима.
САД: Гуглов двоструки ударац: монопол на претрагу и рекламна мрежа
Гугл је у центру значајних антимонополских случајева који су компанију осудили као незаконити монопол на два критична тржишта. У августу 2024. године, амерички окружни судија Амит Мехта пресудио је да је Гугл „монополиста и да је деловао као такав да би одржао свој монопол“, чиме је прекршио Члан 2 Шермановог антимонополског закона. Пресуда је заснована на ексклузивним уговорима Гугла са Еплом и другим компанијама које су успоставиле Гугл као подразумевани претраживач – плаћања само Еплу износила су 20 милијарди долара годишње.
Друга разорна пресуда уследила је у априлу 2025. године, када је судија Леони Бринкема утврдила да се Гугл „намерно упустио у низ антиконкурентских пракси“ како би стекао и одржао свој монопол на тржиштима огласних сервера и размене огласа за издаваче. Ова одлука утиче на Гуглов посао са оглашавањем вредан 31 милијарду долара и могла би довести до структурних промена.
У вези са овим:
Кључни антимонополски случајеви у САД против технолошких гиганата (2024-2025)
Најзначајнији антимонополски случајеви против технолошких гиганата у 2024. и 2025. години показују значајно пооштравање регулаторних мера. Гугл је проглашен кривим за управљање илегалним монополима у два велика суђења у САД. У августу 2024. године, судија Амит Мехта из Окружног суда САД пресудио је у корист тужилаштва у случају монопола на претрагу „САД против Гугла“. Процес надокнаде штете је још увек у току, а разматра се потенцијално одвајање од Хрома. Други случај против Гуглове рекламне мреже такође је одлучен у априлу 2025. године од стране судије Леони Бринкеме, што је резултирало пресудом кривице за илегални монопол. Одговарајући процес надокнаде штете заказан је за септембар 2025. године.
Паралелно са тим, у априлу 2025. године, Европска комисија је изрекла значајне казне још двама технолошким гигантима због кршења Закона о дигиталним тржиштима. Компанија Apple је кажњена са 500 милиона евра, док је Meta добила казну од 200 милиона евра. Ови догађаји илуструју све већи регулаторни притисак на велике технолошке компаније и у САД и у Европској унији.
Структурна решења: Битка за Chrome
Фаза санације у случају Гугловог монопола на претрагу могла би довести до најдрастичнијих мера против технолошке компаније у последњих неколико деценија. Министарство правде захтева издвајање прегледача Chrome, који има преко 4 милијарде активних корисника месечно. Влада тврди да ће „продаја Chrome-а раздвојити Гуглов претраживач и прегледач и помоћи у оживљавању конкуренције на тржишту онлајн претраге“.
Поред Chrome-а, влада захтева:
- Прекид вишемилијардних исплата компанији Apple и другим произвођачима уређаја
- Дељење података о претрази и учинку огласа са конкурентима
- Повећана транспарентност за оглашиваче
- Могуће форковање Андроида ако се конкуренција не побољша у року од пет година
Спровођење Закона о дигиталним тржиштима у ЕУ: Изречене прве казне
Европска комисија је показала своју регулаторну моћ изрицањем првих казни у складу са Законом о дигиталним тржиштима (DMA) у априлу 2025. године. Компанија Apple је кажњена са 500 милиона евра јер није дозволила програмерима апликација да обавесте кориснике о алтернативним понудама ван App Store-а. Комисија је утврдила да Apple „није успео да докаже да су та ограничења објективно неопходна и сразмерна“.
Мета је кажњена са 200 милиона евра због свог модела „плаћања или пристанка“, који је приморавао кориснике из ЕУ да бирају између пристанка на персонализовано оглашавање и плаћања верзије без огласа. Комисија је тврдила да овај бинарни систем није корисницима понудио неопходан избор за мање персонализовану, али еквивалентну услугу.
Закон ЕУ о дигиталним тржиштима – Мере спровођења
Европска унија је створила ефикасан инструмент за ограничавање моћи такозваних „чувара капије“ помоћу Закона о дигиталним тржиштима (DMA). Неколико случајева је већ успешно завршено, а компанија Apple је кажњена са 500 милиона евра због ограничавања преусмеравања на алтернативне понуде у својој продавници апликација (App Store). Мета је добила казну од 200 милиона евра због свог бинарног модела „плати или прихвати“.
Тренутно су у току даље истраге: Гугл је под лупом због фаворизовања сопствених сервиса у резултатима претраге, док је Епл укључен у два одвојена поступка – један се односи на недовољан избор прегледача, а други због високих накнада које се наплаћују алтернативним продавницама апликација путем такозване Накнаде за основну технологију. Резултати ових текућих поступака се још увек чекају.
Европска комисија је именовала шест компанија за „чуваре капије“: Alphabet, Amazon, Apple, Meta, ByteDance и Microsoft. Ове компаније подлежу строгим обавезама усмереним на отварање тржишта конкурентима и пружање већег избора корисницима. Управа за дигитално тржиште (DMA) се тако етаблирала као ефикасан регулаторни инструмент за промоцију конкуренције у дигиталном сектору.
У вези са овим:
Глобални тренд ка строжој регулацији
Догађаји у САД и ЕУ део су глобалног тренда ка повећаној регулацији технолошких гиганата. Антимонополске власти широм света показују нову одлучност да спроведу структурне мере уместо да се ослањају на казне.
Глобални трендови у регулацији технологије
- Појачани антимонополски поступци против технолошких гиганата широм света – регулатори у различитим јурисдикцијама координирају своје напоре
- Фокус на структурним решењима – подела компанија се сматра ефикаснијом од новчаних казни
- Превентивна регулација путем закона као што је DMA – ex-ante регулација за спречавање антиконкурентских пракси
- Координација између међународних регулаторних тела – Појачана сарадња у прекограничним случајевима
- Веће казне и строжа примена закона – регулаторне власти се ослањају на одвраћајући ефекат
- Посебна пажња на тржишта вештачке интелигенције и концентрацију података – Нове технологије у фокусу антимонополских органа
Реакције индустрије и геополитичке тензије
Пооштрени прописи довели су до значајних тензија између САД и ЕУ. Генерални директор компаније Мета, Марк Закерберг, јавно је позвао владу САД да брани технолошке компаније од даљих казни ЕУ. Трампова администрација је наложила ревизију технолошких прописа ЕУ и запретила одмаздним тарифама.
Епл и Гугл су сигнализирали спремност да се жале на пресуде, али су изгледи за успешне жалбе неизвесни с обзиром на обимне доказе и јасне судске налазе.
Регулаторни цунами погодио технолошку индустрију: Очекују се фундаменталне структурне промене
Тренутни развој догађаја означава прекретницу у антимонополским парницама против технолошких гиганата. Комбинација успешних случајева у САД и одлучног спровођења Закона о употреби дроге у ЕУ показује да се ера углавном нерегулисане експанзије великих технолошких компанија ближи крају.
Поступци за надокнаду штете у наредним месецима биће кључни у утврђивању да ли ови регулаторни изазови доводе до фундаменталних промена у структури технолошке индустрије. Са преговорима о надокнади штете компаније Google у случају монопола на претрагу који трају до августа 2025. године и даљим истрагама ЕУ о управљању маркетиншким услугама (DMA), технолошка индустрија се суочава са највећим регулаторним преокретом у последњих неколико деценија.
У вези са овим:
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]
Радујем се нашем заједничком пројекту.
