Google Gemini са прегледима вештачке интелигенције у резултатима претраге и будућност медија: Анализа претњи за издаваче

Контроверза око вештачке интелигенције у претрази – Хоће ли Google Gemini уништити медијски посао?

Дигитални медијски пејзаж се стално развија, али ретко је технолошки развој изазвао тако дубоку забринутост тако брзо као увођење генеративних вештачких интелигенција компаније Гугл у претрагу. Сажет израз ове забринутости долази од Дениса Балвизера, главног уредника часописа „Apotheken-Umschau“ и генералног директора издавачке групе Wort & Bild. На медијском кампу издавачке куће Oberauer у Берлину у априлу 2025. године, формулисао је суморно предвиђање: „Гуглов Џемини ће нас уништити.“.

Ова изјава, дата убрзо након шире имплементације Гугловог вештачке интелигенције Џемини и повезаних „AI Overviews“ (AIO) у резултатима претраге, одражава растућу забринутост у издавачкој индустрији. Балвизер је изразио жаљење што медијске куће већ пате под новом технологијом и прогласио крај устаљеног пословног модела: „Досег више није пословни модел.“.

Медијски камп 2025, догађај за перспективне медијске професионалце и стручњаке из индустрије, пружио је платформу за ову алармантну процену. Балвизер је био наведен као говорник и бавио се, између осталог, променама које је донела вештачка интелигенција у медицинском новинарству. Његова изјава истиче централни изазов: Како медијске компаније могу да преживе и напредују када технологија која им годинама обезбеђује већину саобраћаја прети да пресретне тај саобраћај на самом извору?

Овај извештај анализира забринутост коју је изразио Балвизер у контексту функционисања Google Gemini-ја и AI Overviews-а. Испитује специфичан утицај на саобраћај, монетизацију и SEO стратегије, истиче шире последице по медијску индустрију, упоређује ситуацију у Немачкој са међународним дешавањима и процењује валидност перципиране претње. Циљ је да се пружи добро утемељена процена потенцијалних опасности и неопходних стратешких прилагођавања за медијске компаније у доба претраживања заснованог на вештачкој интелигенцији.

У вези са овим:

• Пад саобраћаја због прегледа вештачке интелигенције компаније Google: Нови изазов за оператере веб страница и њихов развој саобраћаја

Прегледи Google Gemini-ја и вештачке интелигенције: Функционалност и механизам

Да бисмо разумели забринутост издавача попут Дениса Балвизера, потребно је основно разумевање технологије која лежи у основи ових забринутости: Google Gemini и резултујућа функција „AI Overviews“ (AIOs) у Google претрази.

Google Gemini: Фондација

Џемини је Гуглова породица великих језичких модела (LLM) који служе као основа за генеративне вештачке интелигенције. Ови модели се обучавају „читањем“ трилиона речи како би препознали језичке обрасце и генерисали људске одговоре на упите (промптове). Џемини постоји у различитим верзијама са различитим нивоима перформанси, укључујући Nano (за задатке на уређају), Flash, Pro (средњи ниво, често бесплатно доступан) и Ultra (најмоћнија варијанта, често део плаћених претплата попут Џемини Адванцед).

Џемини је дизајниран да буде мултимодалан, што значи да може да обрађује не само текст већ и слике, аудио, видео и код. На пример, корисници могу да отпремају слике и постављају питања о њима или да траже помоћ од Џемнија у вези са програмским задацима. Вештачка интелигенција континуирано учи из интеракција, укључујући корисничке захтеве и повратне информације. Међутим, Гугл експлицитно истиче да Џемини може да прави грешке („халуцинира“) и да пружа нетачне или чак неприкладне информације. Сам Џемини често не може правилно да објасни како функционише.

Xpert.Digital је већ саставни део прегледа вештачке интелигенције компаније Google

У вези са овим:

• Прегледи вештачке интелигенције на Гуглу – Гугл претрага се мења: „Гугл гугла за вас“ – Шта се крије иза нових прегледа вештачке интелигенције

Прегледи вештачке интелигенције: Имплементација у претрази

Прегледи вештачке интелигенције (AIO), првобитно тестирани као „Search Generative Experience“ (SGE) у Google Search Labs-у, представљају најистакнутију интеграцију Џеминија у Google претрагу. То су резимеи генерисани вештачком интелигенцијом који се појављују директно на врху странице резултата претраге (SERP) за одређене упите претраге, често чак и пре традиционалних „плавих линкова“ ка веб-сајтовима.

Начин на који функционишу AIO-ови се разликује од чистих четботова:

Интеграција са системима рангирања

АИО-и користе Gemini модел посебно прилагођен за претрагу, који је уско интегрисан са основним Google-овим системима за рангирање веба. Вештачка интелигенција идентификује релевантне, висококвалитетне резултате из Google-овог индекса.

Синтеза информација

Вештачка интелигенција синтетише информације из више извора како би пружила сажет одговор на кориснички упит. Ово је посебно релевантно за сложена или вишестепена питања („вишестепено резоновање“) која би иначе захтевала више појединачних претрага.

Линк извора

АИО-и садрже линкове ка веб-сајтовима који подржавају информације у резимеу. Гугл наглашава да ово омогућава корисницима да дубље зароне и открију разноврстан садржај. Гуглови системи аутоматизују избор линкова. Од свог покретања, Гугл је имплементирао ажурирања како би додао више линкова и повећао њихову видљивост (нпр. уграђени линкови, десна бочна трака).

Фокусирајте се на чињенице

Према Гуглу, вишефункционални уноси (AIO) су дизајнирани да приказују само информације које подржавају најбољи веб резултати како би се смањиле халуцинације. Грешке су вероватније настале због погрешног тумачења упита или нијанси у веб садржају.

Контекстни прозор и могућност прилагођавања

Новије верзије омогућавају веће контекстне прозоре (већу дубину интеракције) и могућност прилагођавања AIO одговора (поједностављивање језика, детаљнија анализа).

Надоградња технологије

Гугл је почео да примењује Gemini 2.0 за AIO у САД, што би требало да омогући брже и квалитетније одговоре, посебно за сложеније теме попут програмирања или математике.

Режим вештачке интелигенције

Као даљи развој, Гугл тестира „AI режим“ у својим лабораторијама који се још више фокусира на одговоре оријентисане на дијалог, вођене AI-јем и користи прилагођену верзију Gemini 2.0. Овај режим користи технике као што је „раширење упита“ за истовремено обављање више повезаних претрага и комбиновање резултата.

Суштина проблема за издаваче

Централни изазов за издаваче произилази из начина на који функционишу претраживачи вођени вештачком интелигенцијом (AIO): сумирањем и представљањем информација директно на страници резултата претраге, они потенцијално смањују потребу да корисници кликну на оригиналне веб странице. Чак и ако су линкови присутни, они се такмиче са директно приказаним одговором вештачке интелигенције. Ово угрожава традиционални модел у којем претраживачи усмеравају саобраћај ка издавачима, који га затим монетизују путем оглашавања или на друга средства.

Балвизерове специфичне забринутости: „Досег више није пословни модел“

Забринутост Дениса Балвизера, изражена на медијском кампу, превазилази општу критику технологије. Она је усмерена на суштину постојећег дигиталног пословног модела многих издавача, посебно оних у сектору са посебним интересима попут „Apotheken-Umschau“ (Pharmacy Review), на чијем је челу. Његове кључне изјаве илуструју перципирану егзистенцијалну претњу:

„Гуглов Џемини ће нас практично уништити“

Ова драстична формулација сигнализира процену да функције вештачке интелигенције у претрази коју омогућава Google путем Џеминија не представљају само постепену промену, већ фундаменталну претњу опстанку етаблираних медија.

Снижавање оцене у резултатима претраге

Балвизер је већ приметио пад медијске понуде у резултатима претраге на Гуглу. Ово је у корелацији са извештајима да AI Overviews значајно спушта органске линкове на ранг листи. Када примарни извор видљивости и саобраћаја – највише позиције у Google претрази – изгуби вредност или га преузме садржај генерисан помоћу вештачке интелигенције, то поткопава темеље многих стратегија дигиталног досега.

„Портале који циљају на досег су мртве“

Ова изјава чини срж његовог аргумента против тренутног пословног модела. Он предвиђа да модели засновани на досегу више неће бити профитабилни у року од једне до три године, најкасније. Разлог лежи у начину функционисања AI Overviews: Ако корисници добијају информације које траже директно у Google резимеу, подстицај да кликну на линкове издавача нестаје. Досег, мерен прегледима страница и кликовима путем претраживача, тако губи свој потенцијал директне монетизације кроз оглашавање засновано на њему.

Крај претходног модела улагања у садржај

Балвизер је објаснио да су се велика улагања у висококвалитетне текстове за „Apotheken-Umschau“ (Апотекарски преглед) исплатила у прошлости јер је овај садржај годинама могао да генерише конзистентан саобраћај. Овај модел, заснован на дуговечности и кумулативном досегу („ефекат дугог репа“), више не функционише: „Овај пословни модел, који је функционисао 20 година, дошао је до краја.“ Резимеи вештачке интелигенције могу да обезвреде овај садржај, нагомилан годинама, практично преко ноћи тако што ће извући суштину и одвратити корисника од оригиналног извора.

Потреба за новим услугама

Сходно томе, издавачи попут Wort & Bild-а морају да размотре шта могу да понуде што велики језички модели вештачке интелигенције не могу. То подразумева стратешко преусмеравање од лако сумираних информација ка јединственом садржају, детаљној анализи, ексклузивним подацима, ангажовању заједнице или другој додатној вредности која иде даље од пуког преношења информација.

Ипак, постоји потреба за новинарством специјализованих интереса

Упркос суморним прогнозама за модел досега, Балвизер и даље види потребу за специјализованим новинарством, посебно у здравственом сектору. Навео је здравље жена као пример теме од огромног интереса која је дуго била занемарена. То сугерише да решење не лежи у напуштању новинарства, већ у прилагођавању понуде и пословног модела новој стварности, у којој поверење, стручност и решавање специфичних потреба корисника могу добити на значају.

Укратко, Балвизерова критика идентификује основне механизме прегледа вештачке интелигенције као директну претњу моделу монетизације издавача заснованом на саобраћају претраживача. Способност вештачке интелигенције да директно одговара на корисничке упите одваја испоруку информација од саобраћаја ка веб-сајтовима издавача, приморавајући индустрију да редефинише вредност „досега“ и развије алтернативне пословне моделе.

У вези са овим:

• ГЕО уместо СЕО-а: Основна ажурирања компаније Гугл и СЕО приоритети за будућност – анализа ажурирања из марта 2025

Квантификација претње: Утицај на саобраћај и изазове у вези са подацима

Забринутост Дениса Балвизера да досег више није одржив пословни модел заснива се на претпоставци да Google AI Overviews (AIO) значајно смањују саобраћај ка веб-сајтовима издавача. Анализа доступних података и извештаја слика сложену, али забрињавајућу слику ових ефеката.

Механизми за смањење саобраћаја

Померање органских веза

Најприметнији ефекат вишеструко рангираних улога (AIO) је њихов истакнути пласман у резултатима претраге, често изнад традиционалних органских линкова. Студија часописа Press Gazette је открила да је за претраге вести у САД где се појавио AIO, први органски резултат померен надоле у ​​просеку за 980 пиксела – отприлике за скроловање целе странице. Ово померање је отприлике еквивалентно спуштању на пету позицију или ниже. С обзиром на то да прва позиција обично добија око 40% кликова, док пета позиција добија само око 5%, то имплицира потенцијални губитак стопе кликова (CTR) до 85% за раније најбоље рангирану страницу ако је потпуно замени AIO. Друга анализа је известила о паду органског CTR-а од 54,6% када је AIO био присутан.

Претраге без кликова и директни одговори

Вишенаменске интелигенције (ВИО) убрзавају тренд претрага „без клика“, где корисници проналазе одговор директно на страници резултата претраге без потребе да посећују веб страницу издавача. Иако је овај феномен постојао и пре ВИО-а (студија из 2022. године је открила да више од половине корисника није напустило Гугл након претраге), свеобухватни вештачки интелигентни резимеи чине вероватнијим да ће корисници остати на Гугловој страници.

Прогнозе обима претраге

Ову забринутост појачавају прогнозе попут Гартнерових, које предвиђају пад од 25% у обиму претраживања традиционалним претраживачима до 2026. године, јер се корисници све више окрећу вештачкој интелигенцији, четботовима и виртуелним агентима. Иако је ова прогноза контроверзна, а други подаци показују да је доминација Гугла до сада једва погођена, она доприноси несигурности издавача.

Дилема са подацима: недостатак транспарентности и контрадикторни извештаји

Кључни проблем у процени стварног утицаја свеобухватних институција је недостатак транспарентних, детаљних података.

Недостаје приписивање

Гугл не прави разлику између рефералног саобраћаја из AIO-а (свеобухватних онлајн огласа) и редовног саобраћаја претраге у алатима као што су Гугл аналитика или Гугл конзола за претрагу. Због тога је немогуће објављивачима да прецизно мере директан утицај AIO-а на стопе кликова. Алати трећих страна такође не пружају ове податке. Овај недостатак транспарентности („непрозирност“) омета свако добро стратешко планирање.

Контрадикторни подаци

Доступни извештаји приказују недоследну слику.

• Неки велики издавачи, као што су Зиф Дејвис и Дотдаш Мередит, пријавили су „занемарљиве“ или „мање важне“ утицаје на свој саобраћај у раним фазама након увођења. Међутим, ови извештаји су често били квалификовани напоменом да је још увек „рано“ или да су се односили на скупове кључних речи где су се AIO-и ређе појављивали (нпр. само у 8-15% упита за претрагу).
• Насупрот томе, бројни извештаји описују значајан пад саобраћаја, посебно код мањих издавача (са пријављеним падовима од преко 50%, 70% или чак 96%) и за одређене типове садржаја. Једна студија је открила просечан губитак саобраћаја од 8,9% за странице представљене у AIO (All-Inclusive Search Engine) и 2,6% за странице које су се појавиле на SERP-у са AIO-ом, али нису биле представљене.
• Подаци компаније Semrush показују да се вишефункционални интернет огласи (AIO) појављују за све већи број кључних речи током времена (пораст са 6% на 11,4% информативних кључних речи у року од шест месеци), што указује на растуће замењивање.
  Анализа скоро 10.000 кључних речи открила је смањење органске стопе кликова са 1,41% на 0,64% у року од годину дана када су вишефункционални интернет огласи били присутни.

Гуглов наратив наспрам стварности

Гугл званично тврди да свеобухватни интернет производи доводе до већег броја кликова на укључене линкове и усмеравају саобраћај ка ширем спектру веб локација. Међутим, издавачи и аналитичари снажно сумњају у ове тврдње, јер Гугл не пружа никакве поткрепљујуће податке, а тврдње делују контраинтуитивно.

Подаци о утицају саобраћаја су стога веома фрагментирани и чини се да зависе од фактора о којима Google не нуди транспарентност. Иако је потенцијал за значајне негативне ефекте кроз механизме као што су померање органских линкова и директних одговора неоспоран, стварни утицај знатно варира. Ово сугерише да свеобухватни интернет системи (AIO) још увек нису јединствена „машина за уништење“, већ револуционарна сила чији су ефекти неравномерно распоређени. Чини се да имају тенденцију да мање утичу на веће играче или одређене типове садржаја (трансакцијске), док други (информативни, мањи сајтови) могу бити озбиљно оштећени. Недостатак јасне атрибуције извора саобраћаја од стране Google-а представља критичну препреку за потпуно разумевање ових нијанси и стратешко реаговање.

Висока распрострањеност резимеа генерисаних вештачком интелигенцијом (AIO) у претрагама YMYL (Ваш новац, ваш живот) је посебно забрињавајућа, упркос изјављеном опрезу компаније Google у вези са осетљивим темама. Студије показују високу стопу AIO за здравствене (65%), правне (78%) и финансијске (42%) упите. Ово представља значајан ризик, јер документоване нетачности у AIO могу имати посебно озбиљне последице у овим областима. За издаваче попут „Apotheken-Umschau“, чија је основна компетенција пружање поузданих здравствених информација, ово представља директну конкуренцију потенцијално погрешних резимеа генерисаних вештачком интелигенцијом у најкритичнијем сегменту информација. Претња овде превазилази пуки губитак саобраћаја и доводи у питање ауторитет и поузданост утврђених извора.

Искористите предности Xpert.Digital-овог опсежног, петоструког стручног знања у свеобухватном пакету услуга | Истраживање и развој, XR, односи с јавношћу и оптимизација дигиталне видљивости - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital поседује дубинско знање у различитим индустријама. То нам омогућава да развијемо прилагођене стратегије прецизно усклађене са захтевима и изазовима вашег специфичног тржишног сегмента. Континуираном анализом тржишних трендова и праћењем развоја у индустрији, можемо деловати проактивно и понудити иновативна решења. Комбинација искуства и стручности ствара додатну вредност и пружа нашим клијентима одлучујућу конкурентску предност.

Више информација овде:

• Искористите предности 5 области стручности компаније Xpert.Digital у једном пакету – већ од 500 евра месечно

SEO редизајниран: Фактори успеха у ери вештачке интелигенције Прегледи – Директан контакт са публиком уместо зависности од Гугла: Стратегије за издаваче – Слика: Xpert.Digital

Ефекти таласања: Шире последице за медијску индустрију

Увођење прегледа вештачке интелигенције компаније Google покреће далекосежне последице које превазилазе пуки губитак саобраћаја, утичући на цео екосистем дигиталних медија. Последице обухватају приходе од оглашавања, SEO праксе и фундаменталну потребу издавача да преиспитају своје пословне моделе.

Приходи од оглашавања под притиском

За многе издаваче, посебно оне који се ослањају на слободно доступан садржај, приход од оглашавања је примарни извор финансирања. Ови приходи су директно повезани са досегом – мерено приказима огласа и кликовима. Пад саобраћаја на веб локацији због вишефункционалних инсталација (AIO) стога директно доводи до нижих прихода од оглашавања. Процењује се да би AIO (или њихова претходна технологија, SGE) могли да лише индустрију 2 милијарде долара прихода од оглашавања годишње. Неки издавачи већ пријављују драстичне падове прихода од оглашавања, у неким случајевима и до 65%.

Овај развој догађаја доводи у питање дугорочну одрживост модела финансираног оглашавањем на отвореном вебу. Ако резимеи вештачке интелигенције одвоје кориснике од садржаја издавача, ланац вредности се урушава. Такође постоји забринутост да би оглашивачи могли да преусмере своје буџете на друге канале, као што су друштвене мреже, ако саобраћај претраживача доживљавају као ниског квалитета или да у њему доминирају ботови.

SEO пејзаж који се развија

Оптимизација за претраживаче (SEO) мора се фундаментално прилагодити новој реалности.

Промена фокуса

Традиционални циљ рангирања на првом месту у резултатима органске претраге постаје мање важан када се изнад њега прикаже AIO (Advertising in Order - Оглашавање по редоследу). Нови примарни циљ постаје помињање или линковање као извор унутар AIO-а.

Стратегија садржаја

Фокус се помера ка висококвалитетном, јединственом и детаљном садржају који је вештачкој интелигенцији тешко реплицирати или сумирати. Принципи EEAT (Искуство, Експертиза, Ауторитативност, Поузданост) добијају на значају у сигнализирању кредибилитета и потенцијално се разматрају за AIO-е, посебно у YMYL (Ваш новац или ваш живот) сектору.

Техничка оптимизација

Структурирани подаци (шема ознака) помажу вештачкој интелигенцији да боље разуме и контекстуализује садржај. Оптимизација за истакнуте фрагменте и поља „Људи такође питају“ могла би позитивно да се повеже са укључивањем у свеобухватне улагања (AIO). Пожељан је јасан, концизан и добро структуриран садржај (наслови, листе).

Стратегија кључних речи

Дугачке кључне речи и упити на природном језику, на које циљају AIO-и, могли би постати важнији. Кључно је анализирати које кључне речи заправо покрећу AIO-е.

Убрзање потребе за новим пословним моделима

Повећана претња саобраћају претраживача коју представљају свеобухватни интернетски произвођачи (AIO) приморава издаваче да смање своју зависност од Гугла и да развију алтернативне токове прихода и канале дистрибуције.

Диверзификација

Шира дистрибуција извора саобраћаја је неопходна. Издавачи морају да улажу у канале као што су друштвене мреже, е-маил маркетинг и партнерства.

Директни односи са публиком

Изградња лојалних циљних група путем билтена, програма чланства, претплата, власничких апликација и ангажовања заједнице биће кључна за опстанак. Ови директни односи су отпорнији на промене алгоритама.

Вредност ван домашаја

Фокус треба да се помери са чистог досега (обима) на јединствену вредност. То се може постићи путем плаћања преко интернета за премијум садржај, ексклузивних анализа, догађаја, производа са подацима или специјализованих алата. Примери таквих прилагођавања укључују Ганетову употребу вештачке интелигенције за резимее које надгледа човек, Аксел Спрингеров експеримент са вештачком интелигенцијом алатима попут „Hey_“ и клонирања гласа за подкасте, и употребу вештачке интелигенције од стране Апотеке Умшау за креирање приступачних текстова.

Увођење AI Overviews-а стога делује као катализатор, убрзавајући постојеће трендове у медијској индустрији. Потреба за диверзификацијом токова прихода и изградњом директних односа са публиком постојала је чак и пре AIO-а. Стратегије попут претплата и билтена већ су се разматрале и примењивале. Међутим, AIO-и масовно повећавају притисак директно угрожавајући примарни извор саобраћаја за многе издаваче. Потрага за алтернативним токовима прихода и директним саобраћајем се стога трансформише из стратешке опције у егзистенцијалну нужност. То приморава на поновну процену сопственог стварања вредности.

Истовремено, могла би се појавити позитивна повратна спрега за квалитет. Док резимеи вештачке интелигенције пружају основне информације о производу, перципирана вредност се помера ка јединственој анализи, детаљној стручности, ексклузивном извештавању и снажном поверењу у бренд (што сигнализира нагласак EEAT-а). Издавачи који успешно негују ове квалитете могли би открити да им се вредност повећава у свету засићеном вештачком интелигенцијом. Могли би да налажу веће цене претплата или да привуку лојалнију директну публику, чак и ако укупни досег претраге опадне. Фокусирајући се на истински квалитет и стручност, могли би да изграде јаче директне односе и потенцијално развију нове моделе монетизације засноване на том поверењу. На овај начин, претња вештачке интелигенције могла би постати конкурентска предност за висококвалитетне добављаче у односу на произвођаче нижег квалитета.

У вези са овим:

• Заборавите кључне речи! Овако функционише B2B SEO у доба Google Gemini-ја – EEAT: Тајна врхунског рангирања

Спектар ставова: Реакције индустрије и став компаније Гугл

Увођење прегледа вештачке интелигенције изазвало је широк спектар реакција, од егзистенцијалног страха до опрезног оптимизма. Истовремено, Гугл покушава да ублажи забринутост и истакне предности своје технологије.

Забринутост и мере издавача

Распрострањени страх

Многи издавачи изражавају дубоку забринутост и страхују од пада саобраћаја и огромних губитака прихода. Често се користе термини попут „катастрофално“, „смртоносни ударац“, „уништење“, „разарајуће“ и „крађа садржаја“.

Званичне жалбе и тужбе

Савез за вести/медије, који представља преко 2.200 издавача, позвао је на истрагу америчке Федералне трговинске комисије (FTC) и Министарства правде (DOJ) о праксама компаније Google. Платформа за учење Chegg тужила је Google, тврдећи да је AI Overviews преусмерио саобраћај, оштетио приходе и кршио антимонополски закон путем присилног приступа садржају. Постоје и друге тужбе. Европска удружења издавача такође су изразила забринутост у вези са конкуренцијом и ауторским правима.

Гласови са терена

Денис Балвизер (Апотека-Умшау) страхује од „уништења“. Џејк Боли (сајт за фитнес) пријавио је пад саобраћаја од 96%. Морган Мекбрајд (Чарлстон Крафтед) пријавио је губитак саобраћаја од преко 70% и пад прихода од оглашавања од 65%. Јан ван дер Крабен (Енциклопедија светске историје) наводи да се „неписани уговор“ између Гугла и издавача крши.

Противаргументи и олакшавајуће околности

Извештаји о слабом утицају

Велике издавачке куће попут Dotdash Meredith и Ziff Davis пријавиле су минималан утицај на конференцијским позивима са инвеститорима. Међутим, ове изјаве су често биле ограничене напоменом да је још увек у раним данима или да су се односиле на специфичне комбинације садржаја.

Техничка/економска ограничења за Гугл

Стјуарт Форест (Bauer Media) тврди да су вишефункционални интернет уређаји (AIO) скупи за Google и склони нетачностима (халуцинацијама). Google их избегава за осетљиве теме и потенцијално угрожава сопствени модел оглашавања, што чини универзално увођење мало вероватним.

Фокус на квалитет (EEAT)

Неки представници индустрије сматрају да би Гуглов нагласак на квалитетним сигналима могао дугорочно користити висококвалитетним издавачима.

Референтни саобраћај вештачке интелигенције

Неке студије указују на повећање рефералног саобраћаја из алата вештачке интелигенције попут ChatGPT-а (иако је то и даље мало у поређењу са органском претрагом). Ово сугерише да би се могли појавити алтернативни путеви откривања.

Гуглов став

Корист за кориснике

Гугл представља вишефункционалне уређаје (AIO) као побољшање за кориснике, нудећи брже и свеобухватније одговоре. Генерални директор Сундар Пичаи наглашава испуњење очекивања корисника.

Партнерство у саобраћају и стварању вредности

Гугл инсистира да вишеструко унапређени интернет системи (AIO) шаљу „милијарде кликова“ дневно, усмеравају саобраћај ка „већој разноликости“ веб-сајтова и да линкови унутар AIO-а добијају више кликова. Гугл наводи да ће се „дуго успостављено партнерство за стварање вредности... наставити“. Пичаи верује да AIO-и доводе до „раста висококвалитетног садржаја“.

Одбацивање искључиве узрочности

Портпароли компаније Гугл описују као „обмањујуће“ кривити само свеобухватне интернетске системе за пад саобраћаја, указујући на друге факторе као што су ажурирања алгоритама и понашање корисника.

Тачност и побољшање

Гугл признаје да свеобухватни интернет стручњаци могу да праве грешке („не морају увек бити у праву“), али тврди да се тачност побољшава и да је упоредива са истакнутим исечцима. Имплементирали су ажурирања како би се обратили раним критикама.

Очигледно постоји фундаментално неслагање у перцепцији и дубоко неповерење између компаније Google и многих издавача у вези са утицајем и намерама свеобухватних организација за развој (AIO). Google-ова прича о користима за кориснике и континуираном партнерству за стварање вредности стоји у оштрој супротности са искуствима и стрепњама бројних издавача, посебно мањих. Недостатак транспарентних података погоршава ово неповерење, јер отежава проверу Google-ових тврдњи или објективну процену ситуације. Ова информациона асиметрија је кључна карактеристика тренутног сукоба и спречава конструктиван дијалог или поуздано планирање.

Чегова тужба означава значајну ескалацију. Сукоб се помера са жалби индустрије на правне спорове засноване на конкуренцији и потенцијалном кршењу ауторских права. Исход овог случаја могао би да постави важне преседане за то како модели вештачке интелигенције могу да користе садржај издавача и како је конкуренција структурирана на тржишту претраживања вођеном вештачком интелигенцијом. Судски случај захтева откривање и испитивање које превазилази пуке ПР изјаве. Пресуда у Чегову корист могла би да примора Гугл да промени своје додатне инвестиције или да плати надокнаду, док би пресуда у Гуглову корист могла да ојача његов тренутни приступ. Тужба је стога критичан догађај чији се развој мора пажљиво пратити.

У вези са овим:

• Револуција претраге на Гуглу у Немачкој: Утицај ажурирања вештачке интелигенције од 26. марта 2025. и стратегије за компаније

Европска димензија: Немачка у глобалном контексту претраге помоћу вештачке интелигенције

Увођење и утицај прегледа вештачке интелигенције компаније Google такође се морају размотрити у специфичном контексту немачког и европског тржишта, које карактерише сопствени регулаторни оквир и разнолик издавачки пејзаж.

Статус имплементације AIO-а

• AI Overviews је званично покренут у САД у мају 2024. године. Уследило је ширење на друге земље као што су Велика Британија, Индија, Бразил итд.
• Први тестови AIO-а примећени су у Немачкој, Швајцарској, Италији и Шпанији почетком марта 2025. године.
• Званично лансирање у Немачкој, Аустрији, Белгији, Ирској, Италији, Пољској, Португалу, Шпанији и Швајцарској одржано је 26. марта 2025. године. AIO уређаји су сада доступни у преко 100 земаља.
• Увођење изгледа постепено и могуће зависно од прегледача, са већом распрострањеношћу у Chrome прегледачу. За коришћење је генерално потребан пријављен Google налог и минимална старост од 18 година.

Реакције немачких издавача и контекст

• Денис Балвизер (Apotheken-Umschau / Wort & Bild Verlag) је истакнути немачки глас који изражава снажну забринутост. Његов фокус је на сектор здравствене заштите, кључну област за YMYL (Ваш новац, ваш живот). YMYL је термин који је сковао Гугл да би категоризовао веб странице чији садржај може потенцијално имати значајан утицај на животе корисника. То укључује теме везане за здравље, финансијску стабилност, безбедност или опште благостање
• Аксел Спрингер следи другачију стратегију и најавио је глобално партнерство са OpenAI (развијачем ChatGPT-а) у децембру 2023. Ово омогућава OpenAI-ју да користи садржај брендова као што су Bild, Welt и Politico за тренирање својих модела и приказивање резимеа у ChatGPT-у – укључујући навођење извора и линкове. Ово илуструје различите приступе међу главним немачким издавачима: конфронтација наспрам партнерства са играчем у области вештачке интелигенције.
• Други немачки издавачи, као што су Rheinpfalz и Merkurist, експериментишу са вештачком интелигенцијом како би повећали ефикасност (сажимања, ревизија текста, оптимизација огласа), али наглашавају потребу за људским надзором. Rehm Verlag користи вештачку интелигенцију за своју интерну функцију претраживања.
• Немачка удружења издавача као што су BDZV (Савезно удружење дигиталних издавача и издавача новина) и VBZV (Удружење баварских издавача новина) активно су укључена у дискусије о тржишној моћи компаније Google, ауторским правима и регулацији вештачке интелигенције. DJV (Немачко удружење новинара) објавило је позиционе документе у којима наглашава људски надзор, одговорност и заштиту радних места у новинарству у условима вештачке интелигенције.

Регулаторно окружење: Закон ЕУ о вештачкој интелигенцији и Закон о управљању информационим технологијама (DMA)

Закон ЕУ о вештачкој интелигенцији, први свеобухватни закон о вештачкој интелигенцији на свету, утврђује обавезе засноване на ризику система вештачке интелигенције. Модели вештачке интелигенције опште намене (GPAI), попут оних који покрећу AIO-е, подлежу захтевима транспарентности.

Кључно је да Закон о вештачкој интелигенцији захтева од програмера GPAI да објављују резимее података заштићених ауторским правима који се користе за обуку и да спроводе политике ЕУ о поштовању ауторских права (укључујући опције искључивања). Ово има за циљ промоцију екосистема лиценцирања.

Закон такође захтева обележавање садржаја генерисаног вештачком интелигенцијом, као што су дипфејкови, иако могу постојати изузеци за уреднички прегледан садржај у медијима.

Закон о дигиталним тржиштима (DMA) намеће обавезе чуварима капија попут Гугла које потенцијално утичу на начин на који обављају претрагу и комуницирају са издавачима у ЕУ. Неке промене које је Гугл направио у вези са претрагом у ЕУ (нпр. наменске јединице за веб странице за поређење) експлицитно су оправдане усклађеношћу са DMA. News Media Europe позива на истраге DMA о конкуренцији у области генеративне вештачке интелигенције.

У току је дебата о томе да ли тренутни прописи ЕУ адекватно решавају потребе медијског сектора, неравнотежу моћи и друштвене ризике вештачке интелигенције.

Регулаторно окружење у ЕУ, посебно нагласак на транспарентности и усклађености са ауторским правима кроз Закон о вештачкој интелигенцији, потенцијално ствара другачији оквир за Гуглове индустријске организације него у САД. Ово би могло да примора Гугл да се снажније ангажује у уговорима о лиценцирању или да се експлицитније придржава изузећа у Европи, што би потенцијално дало европским издавачима већу преговарачку моћ него њиховим америчким колегама. Међутим, његова ефикасност у великој мери зависи од спровођења закона и специфичних детаља имплементације. Дуг временски оквир за пуну примену Закона о вештачкој интелигенцији и механизми спровођења који се још увек развијају значе да ова потенцијална динамика остаје неизвесна и зависи од снажног спровођења закона.

Различите стратегије великих немачких издавача – од јавних критика листа Wort & Bild до партнерства компаније Axel Springer са OpenAI – одражавају општу несигурност и недостатак јединственог приступа унутар индустрије. Ова фрагментација би могла да ослаби колективну преговарачку моћ издавачке индустрије у односу на велике технолошке платформе попут Гугла. Када водећи издавачи следе супротстављене стратегије, не могу да представљају јединствени фронт у преговорима или регулаторним дискусијама са Гуглом или креаторима политике. Овај недостатак јединствености могао би да олакша технолошким платформама да диктирају услове или да се одупру захтевима целе индустрије.

Од локалног до глобалног: Мала и средња предузећа освајају светско тржиште паметном стратегијом - Слика: Xpert.Digital

У ери у којој дигитално присуство компаније одређује њен успех, изазов лежи у стварању аутентичног, персонализованог и далекосежног присуства. Xpert.Digital нуди иновативно решење које се позиционира као пресек индустријског центра, блога и амбасадора бренда. Комбинује предности комуникационих и продајних канала на једној платформи и омогућава објављивање на 18 различитих језика. Сарадња са партнерским порталима и могућност објављивања чланака на Google News-у и листи за дистрибуцију штампе са приближно 8.000 новинара и читалаца максимизирају досег и видљивост садржаја. Ово представља кључни фактор у екстерној продаји и маркетингу (SMarkеting).

Више информација овде:

• Аутентично. Индивидуално. Глобално: Xpert.Digital стратегија за вашу компанију

Зашто Гуглове промене у медијима и вештачкој интелигенцији имају трајан утицај на веб – Слика: Xpert.Digital

Синтетизована процена: Евалуација стварне претње коју представља вештачка интелигенција претрага за медије

Процена забринутости коју су изнели Денис Балвизер и други захтева пажљиво разматрање доступних доказа и процену краткорочних и дугорочних ефеката.

Вагање доказа

Сценарио „уништења“ који је описао Балвизер делује прилично вероватно за неке издаваче, посебно мање играче и оне који се у великој мери ослањају на саобраћај информативних претрага. Документовани потенцијал за значајан пад стопе кликова и видљивости подржава овај висок ниво забринутости.

Међутим, извештаји о занемарљивим утицајима на главне играче и (контроверзне) тврдње компаније Google о повећаним стопама кликова и разноврсности саобраћаја указују на то да утицај до сада није био једнообразно катастрофалан. Ниво претње је висок, али је његова манифестација сложена и променљива.

Краткорочни поремећај наспрам дугорочне трансформације

Непосредна последица је значајан поремећај: нестабилан саобраћај, неизвесност прихода и хитна потреба за прилагођавањем SEO и стратегија садржаја. Дугорочно гледано, овај развој подразумева фундаменталну трансформацију односа између претраживача и издавача, а потенцијално и економског модела отвореног веба. Претрага помоћу вештачке интелигенције убрзава прелазак са чистог обима саобраћаја ка директном ангажовању и јединственим вредносним понудама.

Фактори утицаја

Тежина последица у великој мери зависи од неколико фактора:

Величина и ресурси издавача

Веће компаније су боље опремљене за преговарање, диверзификацију и апсорбовање почетних шокова.

Садржајна ниша

Информативни и YMYL садржај директно конкурише AI резимеима. Јединствене анализе, мишљења и високо специјализовани садржај су отпорнији.

Ангажовање публике

Издавачи са јаким директним односима са својом публиком су мање подложни променама у алгоритмима претраге.

прилагодљивост

Спремност и способност експериментисања са новим форматима, платформама и пословним моделима је кључна.

Потенцијалне дугорочне економске последице

Консолидација

Ако се мањи издавачи не могу прилагодити, вероватна је даља концентрација медија у корист великих играча, што би могло смањити медијску разноликост.

Квалитет информација

Пад прихода издавача могао би довести до смањења улагања у квалитетно новинарство. Ово носи ризик негативне повратне спреге: ако модели вештачке интелигенције пронађу мање квалитетан садржај за обуку, сопствени одговори вештачке интелигенције могли би постати гори.

Прелазак ка затвореним екосистемима

Садржај би се све више могао премештати иза платних зидова или преносити у лиценцирана партнерства са компанијама за вештачку интелигенцију, што би могло смањити доступност информација на отвореном вебу.

Утицај на Google

Иако би функције вештачке интелигенције могле повећати ангажовање корисника у кратком року, канибализација екосистема садржаја представља дугорочне ризике за квалитет претраге самог Гугла. Основна делатност оглашавања заснованог на кликовима такође би могла да пати ако број кликова значајно опадне. Међутим, вештачка интелигенција би такође могла да отвори нове путеве монетизације за Гугл. Процењује се да је глобални економски утицај вештачке интелигенције огроман (2,6 до 4,4 билиона америчких долара годишње), али је расподела користи неизвесна.

Претња коју представља вештачка интелигенција (AI) претрага протеже се даље од изгубљених кликова; она крије потенцијал за системску дестабилизацију дигиталног информационог екосистема. Ако вештачка интелигенција (AI) претрага значајно смањи економску исплативост креирања оригиналног садржаја за отворени веб, то би могло довести до мање разноликог, мање поузданог и потенцијално више „плаћеног“ интернета. На крају крајева, ово би наштетило и корисницима, а дугорочно гледано, потенцијално и самом Гуглу, јер се квалитет информационе базе смањује. Настаје опасност од „трагедије заједничког добра“, где краткорочна оптимизација корисничког искуства (мањи број кликова) поткопава дугорочно здравље информационог екосистема од кога сви зависе.

Сам Гугл се суочава са стратешком дилемом. Компанија мора да уведе могућности претраживања засноване на вештачкој интелигенцији како би се такмичила са ривалима попут OpenAI/ChatGPT и испунила стално променљива очекивања корисника. Међутим, истовремено, Гугл ризикује да отуђи издаваче, изазове регулаторне мере, па чак и да канибализује свој основни посао оглашавања заснованог на кликовима. Гуглове акције и комуникација одражавају ову напетост: с једне стране, он напредује са функцијама вештачке интелигенције, док с друге стране покушава да увери издаваче у вези са партнерством за стварање вредности. Начин на који Гугл управља овим унутрашњим сукобом значајно ће обликовати будуће последице.

У вези са овим:

• Фундаменталне промене у SEO пејзажу кроз вештачку интелигенцију – три шокантне промене

Стратешки императиви: Сналажење у медијској будућности у доба вештачке интелигенције

С обзиром на дубоке промене које је донело претраживање засновано на вештачкој интелигенцији, медијске компаније морају деловати проактивно и прилагодити своје стратегије. Појављују се следећи императиви:

Редизајн стратегије садржаја

Фокусирајте се на јединственост и дубину

Давање приоритета садржају који вештачка интелигенција не може лако да сумира или реплицира: дубинска анализа, истраживачко новинарство, ексклузивни интервјуи, јединствени скупови података, снажна мишљења/гласови, садржај вођен заједницом. Свеобухватно одговарање на сложена питања.

EEAT животи

Побољшана демонстрација стручности, искуства, ауторитета и поузданости кроз профиле аутора, навођење извора, верификацију података и уредничке стандарде. Ово је кључно за поверење корисника и потенцијално разматрање у AIO, посебно у YMYL областима.

Оптимизација за видљивост вештачке интелигенције (са пажњом)

Јасно структурирајте садржај (наслови, листе), користите шема означавање, директно одговарајте на питања и циљајте релевантне кључне речи тамо где је укључивање у AIO пожељно и вероватно. Пратите појављивање AIO-а за основне теме.

Мултимедија и интерактивност

Развој формата садржаја који су мање погодни за једноставне текстуалне резимее, као што су интерактивни алати, визуелизације података, видео и аудио/подкасти.

Ангажовање публике и директни односи

Изградња директних канала

Масовна улагања у сопствене платформе и директне комуникационе канале: висококвалитетни имејл билтени, мобилне апликације са push обавештењима, сопствени подкасти, форуми/групе заједнице. Ваша веб страница мора постати одредиште, а не само лендинг страница.

Негујте лојалност

Фокусирајте се на изградњу истинских односа и заједнице око бренда. Пружање додатне вредности изван самог садржаја, нпр. кроз догађаје, ексклузивни приступ или персонализована искуства.

Модели чланства/претплате

Развијање убедљивих вредносних понуда како би се чланови циљне публике претворили у претплатнике или чланове који плаћају.

Усвајање технологије и партнерства

Користите вештачку интелигенцију интерно

Етичко и транспарентно коришћење алата вештачке интелигенције ради повећања ефикасности у истраживању, креирању садржаја (сажеци, нацрти, преводи, приступачност), дистрибуцији и персонализацији, ослобађајући новинаре за задатке веће вредности. Обезбеђивање људског надзора и одговорности.

Партнерства са вештачком интелигенцијом се испитују

Разматрање стратешких партнерстава са компанијама за вештачку интелигенцију (као што су Axel Springer/OpenAI) или добављачима технологије за лиценцирање садржаја или развој нових производа заснованих на вештачкој интелигенцији, уз обезбеђивање праведне надокнаде.

Заступање и сарадња

Сарадња у индустрији

Сарадња путем индустријских удружења (као што су BDZV/VBZV, NMA) ради заступања интереса издавача у вези са приступом подацима, праведном накнадом и одговорношћу платформе.

Помозите у обликовању регулације

Активно учешће у дискусијама о регулативи вештачке интелигенције (као што је имплементација Закона ЕУ о вештачкој интелигенцији) како би се осигурало да се потребе издавача и ауторских права адекватно разматрају.

Трајна улога квалитетног новинарства

У ери потенцијално преплављеној садржајем различитог квалитета генерисаним вештачком интелигенцијом, вредност веродостојног, провереног новинарства у људском власништву расте. Поверење постаје кључни фактор разликовања. Транспарентност у вези са коришћењем вештачке интелигенције је неопходна за одржавање поверења јавности. Медијска писменост јавности добија на значају.

Неопходна стратешка промена за издаваче јесте удаљавање од искључиве оптимизације за откривање путем посредника (као што је Google претрага) и ка изградњи директних, одбрањивих вредносних предлога за њихову публику. Како саобраћај претраживача постаје мање поуздан због свеобухватних инсталација (AIO), а ослањање на Google је ризично, издавачима су потребни алтернативни начини да досегну и ангажују своју публику. Директни канали попут билтена и апликација заобилазе посреднике претраге. Да би ови канали функционисали, издавачи морају да понуде јединствену вредност са којом је публика спремна да се ангажује или да директно плати. Ова вредност долази од јединственог садржаја, заједнице, поверења итд. Ово захтева фундаменталну промену у начину размишљања и пословања, ону која се фокусира на однос са крајњим корисником, а не само на алгоритам претраге.

Иако вештачка интелигенција представља значајне претње, она такође нуди издавачима могућности да побољшају сопствено пословање и створе нове облике вредности. Кључ лежи у стратешком усвајању – коришћењу вештачке интелигенције за проширење људских капацитета (истраживање, ефикасност, персонализација, приступачност), а не само за њихову замену, уз одржавање етичких стандарда и транспарентности. вештачка интелигенција може аутоматизовати понављајуће задатке и ослободити новинаре за рад веће вредности. Може помоћи у анализи података, персонализацији садржаја или развоју нових формата. Ове апликације могу побољшати производ или ефикасност издавача. Стога, вештачка интелигенција није само спољашња претња већ и интерни алат. Стратешки императив је искористити интерне предности вештачке интелигенције како би се супротставили екстерној претњи вештачке интелигенције у претрази стварањем убедљивијих и ефикаснијих процеса. Издавачи који успешно интегришу вештачку интелигенцију у своје токове рада како би креирали боље, јединственије производе могли би стећи конкурентску предност.

У вези са овим:

• Упркос буму вештачке интелигенције: Гугл бележи значајан раст у претрагама – удео ChatGPT-а је приближно 0,27 процената

Индустрија на раскрсници

Изјава Дениса Балвизера „Гуглов Џемини ће нас уништити“ можда звучи драстично, али она сажима дубоку неизвесност и стварне изазове са којима се медијска индустрија суочава због функција претраживања заснованих на вештачкој интелигенцији, попут прегледа вештачке интелигенције на Гуглу. Анализа показује да је претња стварна, али да је њен утицај сложен и вишеструк.

Кључни проблем лежи у начину на који функционишу свеобухватни издавачи, агрегирајући информације директно на страници резултата претраге и тиме потенцијално смањујући саобраћај ка веб-сајтовима издавача. Ово поткопава традиционални пословни модел многих медијских компанија, који се заснива на досегу и приходима од оглашавања. Док велики, етаблирани издавачи могу бити боље позиционирани да ублаже овај поремећај у кратком року или да га превазиђу кроз партнерства, мањи издавачи, посебно они који су специјализовани за нишне теме и у великој мери зависе од органског саобраћаја претраге, суочавају се са егзистенцијалном претњом.

Ситуацију погоршава недостатак транспарентности са стране компаније Гугл. Њихово одбијање да доставе податке о приписивању саобраћаја од стране додатних интернет провајдера (AIO) отежава прецизну процену утицаја и подстиче неповерење између технолошке платформе и креатора садржаја. Гуглове тврдње да AIO повећавају и диверзификују саобраћај противрече многим запажањима и логици саме технологије.

Дугорочно гледано, претња се протеже даље од пуких губитака саобраћаја. Она се тиче одрживости дигиталног информационог екосистема. Ако стварање висококвалитетног оригиналног садржаја постане мање економски атрактивно, то би могло довести до осиромашења информационог пејзажа – са негативним последицама по друштво, а потенцијално и по квалитет будућих модела вештачке интелигенције обучених на овом садржају.

Будућност медијске индустрије у доба вештачке интелигенције у претраживању зависи од неколико фактора:

Стратешко прилагођавање издавача

Способност диверзификације пословних модела, изградње директних односа са публиком и производње јединственог, тешко реплицираног садржаја биће кључна.

Гуглове стратешке одлуке

Кључно је како ће се Гугл снаћи у напетости између конкурентског притиска, корисничког искуства и потребе за здравим екосистемом садржаја.

Регулаторни оквир

Спровођење закона као што је Закон ЕУ о вештачкој интелигенцији, посебно у вези са ауторским правима и транспарентношћу, могло би утицати на правила игре и дати издавачима већи утицај.

„Уништење“ кога се Балвизер плаши није неизбежна последица, већ стварни ризик за делове индустрије. Претрага помоћу вештачке интелигенције означава прекретницу, приморавајући издаваче да прођу кроз фундаменталне промене. Они који се успешно прилагоде, нагласе вредност поверења и јединствености и пронађу нове начине монетизације могли би изаћи јачи из ове трансформације. За друге, ера претраге помоћу вештачке интелигенције заиста би могла да значи крај. Наредне године ће бити окарактерисане неизвесношћу, експериментисањем и борбом за будућност дигиталних информација.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања

Konrad Wolfenstein

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 7348 4088 965 .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus