Крај једне ере: MIXED.de и разорне последице Гуглове вештачке интелигенције

Виртуелна стварност сусреће стварност: Зашто је MIXED морао да се затвори

Затварање немачког часописа о виртуелној и проширеној стварности MIXED.de и његове енглеске верзије MIXED-NEWS.com 1. јуна 2025. године означава прекретницу у историји дигиталног новинарства. Након десет година успешног извештавања о виртуелној и проширеној стварности, часопис је постао прва истакнута жртва Гуглове радикалне вештачке интелигенције у претраживању интернета. Судбина MIXED-а показује како интеграција вештачке интелигенције у Гуглов претраживач представља егзистенцијалну претњу малим и независним онлајн часописима и потреса темеље отвореног интернета. Драстични падови саобраћаја које је MIXED доживео нису изолован инцидент – они одражавају кризу у целој индустрији коју су изазвали Гуглови прегледи вештачке интелигенције и нове функције вештачке интелигенције, угрожавајући економски опстанак хиљада издавача.

Затварање MIXED.de као симптом веће кризе

MIXED.de, некада највећи немачки ресурс знања за виртуелну и проширену стварност са преко 17.000 чланака, морао је да престане са радом након десет година успешног извештавања. Одлука је објављена 1. јуна 2025. године, а аутори Јозеф и Томислав наставили су свој рад на heise online. Пропаст MIXED-а није резултат лошег квалитета или недостатка читалаца, већ директна последица свеобухватних промена које је Google увео у свој претраживач.

Развој MIXED-а се одвијао у неколико катастрофалних фаза. Пре само годину и по дана, веб-сајт је био добро позициониран, са брзо растућим панданом на енглеском језику који је имао користи од хајпа око Метаверса који је покренуо Мета. Прекретница се догодила одмах након Мета Конекта 2023, када је Гуглов алгоритам претраге спустио енглески сајт на дно, а саобраћај је преко ноћи опао за око 90 процената. Чланци који су раније добијали четвороцифрени или петоцифрени број прегледа страница одједном су добијали само неколико стотина.

Овај драматичан развој догађаја није био изолован инцидент, већ је погодио хиљаде других малих и средњих онлајн часописа и блогова чији је живот уништен преко ноћи. Аутор Томислав описује протеклих девет месеци као „психолошки веома стресне“, јер је саобраћај постао „непредвидив“ и деловао је као „емоционални ролеркостер“. Ова лична сведочанства истичу људску цену алгоритамских одлука компаније Гугл.

Економски утицај је био разарајући. Иако је MIXED имао неколико стотина претплатника на нивоу „Плус“, њихов број је опадао и никада није био довољан ни да покрије плату једног уредника. Као онлајн магазин, MIXED је стога био зависан од прихода од оглашавања на Гуглу, који су практично нестали због промена алгоритма. То је довело до зачараног круга: смањење прихода је резултирало мањим бројем ресурса, што је довело до већег фокуса на теме са високим потенцијалом кликова, сензационалистичке наслове и губитак разноликости садржаја.

Гуглова трансформација вештачке интелигенције и увођење прегледа вештачке интелигенције

Током протекле две године, Google је покренуо радикалну трансформацију свог претраживача засновану на интеграцији вештачке интелигенције. У мају 2024. године, на својој I/O конференцији за програмере, Google је представио „AI Overviews“ (Прегледи вештачке интелигенције), који су првобитно представљени у САД, а касније у Немачкој. Ови резимеи вештачке интелигенције појављују се изнад традиционалне листе линкова ка даљим веб-сајтовима и дизајнирани су да понуде брз и практичан начин за добијање информација без потребе за кликтањем кроз више веб-сајтова.

Према Гуглу, „преглед заснован на вештачкој интелигенцији“ се приказује кад год „наши системи утврде да је то најкориснији одговор“. Прве анализе показују да се то дешава у приближно једној од сваких пет претрага на Гуглу. Гугл извештава да је лансирање „прегледа заснованог на вештачкој интелигенцији“ постало једно од најуспешнијих лансирања производа за претрагу у последњој деценији, са повећањем употребе од преко 10 процената на главним тржиштима као што су САД и Индија.

У мају 2025. године, Гугл је најавио даље револуционарне промене, укључујући нови „AI режим“, који може да одговори на сложеније упите сличне алатима за ћаскање попут ChatGPT или Perplexity. Генерални директор Сундар Пичаи говорио је о „комплетном редизајну веб претраге“. AI режим користи метод у којем се питање дели на појединачне подтеме и мноштво упита за претрагу се извршава истовремено. Технички, AI режим је заснован на прилагођеној верзији Gemini 2.5.

Гугл преузима огроман ризик овом офанзивом вештачке интелигенције, јер компанија првенствено зарађује новац кроз оглашавање везано за веб претраге. Опсежне промене у његовом основном производу могле би озбиљно да оштете његов пословни модел. Ипак, чини се да гигант претраживања нема алтернативу, јер је „Гугл под огромним притиском“, објашњава Георг Целер, суоснивач Центра за лидерство у вештачкој интелигенцији у Сингапуру.

У вези са овим:

• Прегледи вештачке интелигенције компаније Google: Глобална експанзија и нове стратегије монетизације трансформишу претраживачки пејзаж

Огроман пад саобраћаја за онлајн издаваче

Утицај Гуглове трансформације вештачке интелигенције на онлајн издаваче је разарајући. Ексклузивни извештај америчке новинске агенције Блумберг, заснован на интервјуима са 25 издавача и подацима аналитичке фирме Similarweb, открива обим кризе. Мали и средњи веб-сајтови доживљавају невиђени пад саобраћаја, при чему неки сајтови губе 70 одсто саобраћаја, а неки чак и више.

Посебно драматичан пример су Дебра Корбејл и Дејв Бускил из Канаде, који воде блог о путовањима „Планета Д“ од 2008. године. У 2024. години, њихов саобраћај је опао за 90 процената, што их је приморало да отпусте запослене и потом затворе посао. Оно што им је било посебно болно јесте то што је Гуглова вештачка интелигенција чак усвојила њихов канадски сленг, без икакве надокнаде или признања. „Осећам се издано“, каже Бускил, а Корбејл потврђује: „Издано – то је права реч.“.

Мајк Хардејкер, оператер портала за вести о активностима на отвореном „Mountain Weekly News“, остварио је приход од 250.000 долара у 2023. години, али сада се ослања на помоћ у храни. Ове личне приче илуструју драматичне последице алгоритамских одлука компаније Google за стварне људе и њихову егзистенцију.

Нишне области попут путовања, кувања и „уради сам“ пројеката су посебно погођене. То потврђују подаци сајта Similarweb у Њујорку, при чему је категорија путовања најтеже погођена – управо када је Google увео значајан број вештачких интелигенција. Издавачица Жизел Наваро са блога о пречишћивачима ваздуха Housefresh извештава да се њен садржај сада чешће појављује у Google-овим прегледима вештачке интелигенције, али корисници не кликћу на њен веб-сајт.

Неке платформе, попут медијске компаније Raptive са седиштем у Њујорку, процењују да ће до 25 процената укупног саобраћаја на веб-сајтовима бити изгубљено због AI Overviews на дужи рок. И то је конзервативна процена. Google тренутно тестира додатне функције попут резимеа рецепата директно у резултатима претраге, што би могло да значи губитак до 50 процената саобраћаја за блогове о храни.

Искористите предности Xpert.Digital-овог опсежног, петоструког стручног знања у свеобухватном пакету услуга | Истраживање и развој, XR, односи с јавношћу и оптимизација дигиталне видљивости - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital поседује дубинско знање у различитим индустријама. То нам омогућава да развијемо прилагођене стратегије прецизно усклађене са захтевима и изазовима вашег специфичног тржишног сегмента. Континуираном анализом тржишних трендова и праћењем развоја у индустрији, можемо деловати проактивно и понудити иновативна решења. Комбинација искуства и стручности ствара додатну вредност и пружа нашим клијентима одлучујућу конкурентску предност.

Више информација овде:

• Искористите предности 5 области стручности компаније Xpert.Digital у једном пакету – већ од 500 евра месечно

Гуглови покушаји оправдања и реакција индустрије

У октобру 2024. године, Гугл је позвао око 20 оператера веб страница у Маунтин Вју, Калифорнија, како би разговарали о утицају све веће употребе вештачке интелигенције. Учесници су једногласно известили да се Гугл извинио, похвалио њихов садржај, а затим изјавио да нема наде за побољшање. Претрага је сада једноставно другачија. Овај став илуструје да Гугл прихвата колатералну штету своје трансформације вештачке интелигенције као неизбежну.

Гугл наглашава своју намеру да да приоритет садржају од искусних и стручних корисника. Међутим, анализа коју је спровео Брајтџеџ открива да највећи корисници вештачке интелигенције (AI Overviews) имају велики сајтови попут ТрипАдвисора, Википедије и Гугловог Јутјуба. Многи мали издавачи извештавају да губе у борби за видљивост против форума попут Редита и Кворе — или против сајтова са спамом које генерише вештачка интелигенција, а који се практично не разликују од својих пандана из стварног света.

Медијска индустрија реагује са све већом жестином на ова дешавања. Савез за вести/медије (NMA), лобистичка организација са скоро 2.000 чланова из медијског сектора у САД и Канади, жали се: „Сада Гугл једноставно узима садржај силом и користи га без плаћања. То је дефиниција крађе.“ Данијела Кофи, председница Савеза за вести/медије, изјавила је да су линкови у резултатима претраге на Гуглу „последњи позитивни атрибут“ претраживача „који је издавачима доносио саобраћај и приход“.

НМА посебно критикује то што издавачи могу само потпуно искључити свој садржај из обуке вештачке интелигенције, у ком случају се он више уопште не појављује у резултатима претраге. Ово је неадекватно решење, посебно за мање медијске компаније. Организација позива Министарство правде САД да предузме мере како би се прекинула доминација компаније на интернету.

У вези са овим:

• Гуглов вештачки начин претраживања под притиском критика: Издавачи говоре о „крађи“ и страхују за своје постојање

Основна ажурирања као додатни фактор оптерећења

Поред вештачке интелигенције, редовна основна ажурирања компаније Google такође играју кључну улогу у паду саобраћаја. Ова ажурирања су дизајнирана да побољшају квалитет резултата претраге, али могу значајно утицати на рангирање веб-сајтова. Google је објавио неколико великих основних ажурирања само у 2024. години, укључујући основно ажурирање из новембра 2024. и основно ажурирање из децембра 2024.

Основно ажурирање из новембра 2023. године донело је дубоке промене у начину на који Гугл процењује садржај генерисан вештачком интелигенцијом. Ово ажурирање је нагласило важност висококвалитетног, релевантног садржаја за кориснике, без обзира на то да ли су га креирали људи или вештачка интелигенција. Истовремено, довело је до значајних промена у рангирању, што је негативно утицало на многе мање веб странице.

Посебно проблематичан аспект је то што Гугл прави хиљаде ажурирања годишње, али јавно објављује само неколико значајних. Овај недостатак транспарентности отежава оператерима веб страница да схвате зашто им се рангирање изненада смањује. Панду Најак, потпредседник Гугла за претрагу, потврдио је Министарству правде САД да Гугл користи различите сигнале рангирања, укључујући традиционалне сигнале и оне генерисане помоћу машинског учења.

За Navboost, систем за мерење интеракција корисника, Google користи само податке из последњих 13 месеци. То значи да се тежина различитих фактора може стално мењати, што доводи до непредвидивих флуктуација саобраћаја. Ова системска несигурност чини практично немогућим малим издавачима попут MIXED-а да планирају и опстану на дужи рок.

У вези са овим:

• Ажурирања алгоритама компаније Google за 2024. годину: Детаљан преглед и њихов значај за оптимизацију претраживача (SEO)

Трансформација тржишта претраживања и нова конкурентска динамика

Гуглова офанзива заснована на вештачкој интелигенцији је такође реакција на растући конкурентски притисак четботова заснованих на вештачкој интелигенцији попут ChatGPT, Claude и Perplexity AI. Све више корисника се окреће овим четботовима поред претраживача, што угрожава основну делатност Гугла. Генерални директор Гугла, Сундар Пичаи, је под посебно интензивним притиском да оправда поступке компаније, јер претрага генерише убедљиво највећи део њеног профита.

Увођење AI режима је покушај компаније Google да одбрани своју водећу позицију на тржишту пре него што конкуренти постану прејаки. Компанија преузима „веома велики ризик“, како објашњава Лео Геби, аналитичар у CCS Insights. На крају крајева, претрага је убедљиво најважнији производ компаније Google, а САД су његово највеће тржиште. У прошлости су чак и мање промене алгоритма понекад имале озбиљне последице.

Google Ads планира масовну интеграцију вештачке интелигенције за 2025. годину, што ће покренути трансформацију у маркетингу претраживања за коју компанија каже да ће бити већа од мобилне револуције. Брендон Крахам, потпредседник за глобалне огласе за претрагу и трговину, описује овај развој као „већи помак од мобилне револуције“. Ово указује на даље фундаменталне промене које ће утицати на дигитални маркетинг и видљивост веб-сајта.

Утицај на интернет екосистем и разноликост информација

Концентрација информационе моћи у Гуглу и фаворизовање великих платформи попут Јутјуба, Википедије и Редита имају далекосежне последице по разноликост на интернету. Када кључни канали видљивости изненада нестану, читави пословни модели се нађу у хаосу. Овај развој догађаја угрожава не само мале издаваче већ и цео екосистем отвореног веба.

Они који производе висококвалитетни садржај не смеју бити трајно у неповољном положају у поређењу са агрегатима које генерише вештачка интелигенција; у супротном, отворени веб ће изгубити своју плуралистичку језгру. Штавише, поставља се фундаментално питање о кокошци и јајету: ако више нико не генерише садржај, који садржај ће Google приказивати у својим прегледима вештачке интелигенције? Системи вештачке интелигенције зависе од садржаја који су креирали људи, али истовремено, њихова имплементација уништава подстицаје за креирање таквог садржаја.

Георг Целер из Центра за лидерство у области вештачке интелигенције упозорава на дугорочне последице: „Темељи интернета се уништавају.“ Визија отвореног, децентрализованог интернета, где се могу чути различити гласови и перспективе, уступа место све централизованијој структури у којој неколико великих платформи контролише дистрибуцију информација.

Прекретница у дигиталном новинарству

Крах MIXED.de означава прекретницу у дигиталном новинарству и истиче драматичне последице Гуглове вештачке интелигенције по интернет екосистем. Трансформација претраживача од посредника до директног добављача одговора угрожава само постојање независних онлајн часописа и фундаментално мења начин на који се информације проналазе и конзумирају на мрежи.

Бројке говоре саме за себе: пад саобраћаја од 70 до 90 процената за мале издаваче, затварање дугогодишњих часописа попут MIXED-а и све већа концентрација видљивости на великим платформама. Овај развој није само технолошки већ и друштвени проблем, јер угрожава разноликост информација и плуралистички дискурс на интернету.

За будућност дигиталног новинарства, то значи да се морају пронаћи нови пословни модели и канали дистрибуције који су мање зависни од алгоритамских одлука компаније Гугл. Аквизиција аутора MIXED од стране компаније heise online показује један могући пут: интеграцију у веће, већ успостављене медијске организације. Истовремено, морају се размотрити регулаторни приступи како би се ограничила тржишна моћ технолошких гиганата попут Гугла и створили фер конкурентски услови за мале и независне издаваче.

Прича о MIXED.de је стога више од пуког затварања VR часописа – то је симптом фундаменталне трансформације интернета, чији ефекти се протежу далеко изван дигиталног новинарства и трајно ће променити начин на који проналазимо и конзумирамо информације.

Од локалног до глобалног: Мала и средња предузећа освајају светско тржиште паметном стратегијом - Слика: Xpert.Digital

У ери у којој дигитално присуство компаније одређује њен успех, изазов лежи у стварању аутентичног, персонализованог и далекосежног присуства. Xpert.Digital нуди иновативно решење које се позиционира као пресек индустријског центра, блога и амбасадора бренда. Комбинује предности комуникационих и продајних канала на једној платформи и омогућава објављивање на 18 различитих језика. Сарадња са партнерским порталима и могућност објављивања чланака на Google News-у и листи за дистрибуцију штампе са приближно 8.000 новинара и читалаца максимизирају досег и видљивост садржаја. Ово представља кључни фактор у екстерној продаји и маркетингу (SMarkеting).

Више информација овде:

• Аутентично. Индивидуално. Глобално: Xpert.Digital стратегија за вашу компанију

MIXED.de, највећи немачки онлајн магазин за виртуелну и проширену стварност, престаће да излази 1. јуна 2025. године, након десет година. Током овог периода објављено је више од 17.000 немачких чланака, а од краја 2021. године преко 5.000 чланака на енглеском језику, што чини опсежну архиву.

Главни разлози за задатак

• Промене алгоритма претраге Гугла: Дубоке промене у последње две године озбиљно су отежале видљивост и економску одрживост малих часописа попут MIXED-а. Основно ажурирање довело је до готово ноћног пада саобраћаја од приближно 90% за енглески сајт. Касније је погођен и немачки сајт.
• Растућа конкуренција: Борба за пажњу читалаца се интензивирала (други блогови, јутјубери, општа понуда забаве).
• Предстојећа трансформација вештачке интелигенције: Очекује се да ће вештачка интелигенција додатно појачати конкуренцију.
• Стагнирајуће интересовање за виртуелну/проширену реалност: Јавно интересовање за основне теме није довољно снажно порасло да би надокнадило силазни тренд.
• Економска реалност: MIXED никада није био баш профитабилан и напредовао је захваљујући страсти својих аутора. Приход од неколико стотина Плус претплатника није био довољан да покрије трошкове. Био је у великој мери зависан од прихода од оглашавања на Гуглу.
• Промена понашања у коришћењу медија: Млађе генерације више воле видео и аудио садржај него текст.

Унутрашње последице пада

• Психолошки стрес за ауторе.
• Непредвидив саобраћај.
• Недостатак ресурса довео је до јачег фокуса на потенцијал кликова, што је штетило квалитету и ширини тема и покренуло зачарани круг.

У вези са овим:

• Будућност претраге: Зашто SEO више није довољан

Кратка анализа

• Случај MIXED.de је симптоматичан за изазове са којима се данас суочавају специјализовани, независни онлајн медији:
• Зависност од чувара капија: Екстремна зависност од Гугла (како за саобраћај претраге, тако и за приходе од оглашавања) чини мале издаваче веома рањивим на промене алгоритама. Једна једина одлука о „основном ажурирању“ на Гуглу може угрозити њихов опстанак.
• Тешкоће са монетизацијом: Изузетно је тешко профитабилно водити нишно новинарство. Чак и са лојалном читалачком публиком, модели добровољне претплате често нису довољни да покрију трошкове када досег опадне због спољних фактора.
• Конкурентски притисак: Економија пажње је брутална. Специјализовани садржај не конкурише само директним конкурентима, већ и целом интернету.
• Вештачка интелигенција као нови изазов: Забринутост да ће садржај генерисан вештачком интелигенцијом и резултати претраге покретани вештачком интелигенцијом (као што су Google-ови прегледи вештачке интелигенције) додатно смањити саобраћај за издаваче је реална и овде се експлицитно помиње као један од разлога за напуштање платформе. MIXED.de је у наслову описан као „прва истакнута жртва“ овог развоја.
• Тржишни циклуси и хајп: MIXED је имао користи од бума око Quest 2 и хајпа око Metaverse-а. Када се овај хајп смирио и опште интересовање за VR/AR није расло довољно брзо да би надокнадило друге негативне факторе, ситуација је постала критична.
• Затварање MIXED.de је губитак за извештавање на немачком језику о имeрзивним технологијама. То наглашава потребу да медији развију диверзификоване токове прихода и стратегије генерисања саобраћаја како би постали мање зависни од појединачних платформи – што је огроман изазов.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или преусмеравање стратегије вештачке интелигенције

☑️ Пионирски развој пословања

Konrad Wolfenstein

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 89 89 674 804 (Минхен) .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus