Објављено: 14. априла 2025. / Ажурирано: 14. априла 2025. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Медији и односи са јавношћу: Између случајности и стратегије – Које су стварне шансе за успех? – Слика: Xpert.Digital
Зашто рад слободне штампе постаје све тежи
Саопштења за штампу се мењају: Како компаније могу остати видљиве
Многе компаније и стручњаци за односе с јавношћу се питају да ли је успех њиховог рада у штампи заиста у великој мери ствар случајности. Истраживања показују да постоје конкретне бројке о стопама успеха и јасне стратегије које могу значајно повећати шансе за објављивање.
Многе компаније расипају драгоцени потенцијал посматрајући односе с јавношћу као заморну обавезу: досадни текстови, безизражајне теме и недостатак „вау“ ефекта
Трговински издавачи и медијске компаније често додатно отежавају објављивање бесплатних саопштења за штампу. Тренд је да издавачи преференцијално пласирају плаћени садржај као што су рекламни чланци или спонзорисани чланци уместо штампања бесплатних саопштења за штампу. За компаније то значи да морају или да издвоје буџет за плаћене публикације или да изаберу креативније приступе како би свој садржај учинили привлачним за редакције.
Растући изазови у дигиталном медијском пејзажу додатно погоршавају ову ситуацију. Успостављени пословни модели издавача су под притиском, делимично због употребе вештачке интелигенције, као што је Google-ов AI Overviews. Овај тренд сугерише да би објављивање бесплатних саопштења за штампу могло постати још теже, или чак мање вероватно, у будућности.
У вези са овим:
Статистичке реалности односа са штампом
Чињенице говоре саме за себе: просечна стопа објављивања свих саопштења за штампу у Немачкој је само 17 процената. То значи да више од четири од пет послатих саопштења за штампу никада не доспе у медије. Ову ниску стопу потврђују и друге студије. Према студији Центра за новинарство за бизнис и администрацију, уредник у просеку дневно добије 48 саопштења за штампу, од којих се 85 процената не може користити у уредничке сврхе.
Разлози за ову ниску стопу успеха су вишеструки:
- 40 процената долазних порука је од самог почетка потпуно неприкладно за одговарајуће одељење
- Уредници проводе између пола и два сата дневно само на сређивање неприкладних саопштења за штампу
- У 67 одсто редакција, саопштења за штампу се не прослеђују ако је адресирани уредник одсутан
Да ли су односи с јавношћу заиста ствар среће?
„Односи са јавношћу без анализе медијске резонанције (MRA) су као ноћно планинарење без батеријске лампе: долазак на одредиште је ствар среће“, тако Бернт Армбрустер прикладно описује ситуацију. MRA је скраћеница од Анализе медијске резонанције (MRA), алат који анализира и побољшава ефикасност сопственог рада у односима са јавношћу.
Ипак, постоје добављачи који тврде да постижу стопе успеха изнад просека. На пример, један добављач ПР услуга поносно извештава: „Преко 97 процената наших медијских информација користе новинари.“ Међутим, такве изјаве треба критички посматрати, јер стручњаци из индустрије истовремено упозоравају: „ПР на бази накнаде за успех и гаранције чланака су изузетно сумњиве у ПР индустрији.“.
Фактори који одређују успех и неуспех
Успех рада у односима с јавношћу није само ствар среће, већ је под утицајем различитих фактора:
Вредност вести као кључни фактор
Комуникациона наука је идентификовала факторе који повећавају вероватноћу да ће новинари извештавати о одређеној теми. Ови такозвани новински фактори укључују:
- вести
- Близина
- обим
- Људи (посебно познате личности)
- Драма
- Радозналост и суперлативи
- сукоб
- секс
- осећања
- Напредак
Поједностављено речено, неки стручњаци за односе с јавношћу такође називају „три Т – сисе, мртви људи, животиње“ као теме о којима медији посебно воле да извештавају.
Студије као отварач врата
Саопштења за штампу која се односе на студије имају посебно добре шансе да буду објављена. У просеку, 8,8 одсто чланака у рубрикама о политици и бизнису разматра неку студију, што одговара око четвртини свих чланака у овим областима. Резултати студија најчешће стижу до редакција путем саопштења за штампу или билтена (68,6 одсто).
Руте и време дистрибуције
Дистрибуција имејлова је значајно повећана. Док је 2007. године 77 одсто канцеларија за штампу првенствено слало своја саопштења путем имејла, касније истраживање је показало да је ова бројка порасла на 91 одсто. Већина саопштења за штампу се шаље четвртком, што треба узети у обзир приликом планирања.
Стратегије за повећање стопе успеха
Да би се максимизирале шансе за објављивање, стручњаци препоручују различите приступе:
1. Циљана комуникација
„Не шаљите своју поруку неселективно што већем броју прималаца. Небитан садржај може довести до тога да новинари на крају игноришу ваше поруке.“ Пре сваке дистрибуције, проверите да ли су контакти за дистрибуцију заиста релевантни за одређену тему ваше поруке.
2. Понудите додатну вредност
Ваше саопштење за штампу ће бити прочитано ако нуди додатну вредност. Ова додатна вредност одређује да ли ће новинар приметити вашу поруку, да ли ће потенцијални купац прочитати ваше саопштење за штампу или чак да ли ће вас пронаћи путем Google претраге.
3. Вишеканална стратегија
Поред традиционалне дистрибуције имејлова, компаније би требало да објављују своја саопштења за штампу и на својој веб страници, друштвеним мрежама и на новинским порталима. Ово повећава досег и видљивост.
4. Не потцењујте специјализоване медије
Стручни часописи и други специјализовани медији допиру до мање, али посебно релевантне циљне групе: наиме, доносилаца одлука и потенцијалних купаца који траже решења за своје професионалне проблеме. Према студији из 2024. године, 70% анкетираних руководилаца, државних службеника и самозапослених лица изјавило је да уживају у редовном читању стручних часописа.
5. Праћење и анализа
Професионална анализа медијске резонанције (MRA) може вам помоћи да континуирано унапређујете свој рад са штампом. Она показује да ли ваше поруке допиру до ваше циљне публике и постижу жељени ефекат.
У вези са овим:
Не срећа, већ вештина и стратегија
Иако су опште стопе успеха саопштења за штампу релативно ниске (у просеку 17 процената), истраживања јасно показују да успех односа с јавношћу мање зависи од случајности него од стратешких приступа.
Изјава „За ефикасне односе с јавношћу, квалитет саопштења за штампу и избор праве контакт особе су далеко важнији од широке дистрибуције“ прикладно сумира суштину успешних односа с јавношћу. Компаније које прецизно познају своје циљне групе, идентификују релевантне теме са истинском новинском вредношћу и професионално их припремају, и посебно циљају праве медијске канале могу значајно повећати своју стопу успеха изнад просека.
Рад у односима с јавношћу стога није првенствено ствар среће, већ занат који, ако се обавља професионално и са јасном стратегијом, свакако може донети мерљив и поновљив успех.
Xpert.Digital као медијски партнер, утицајна особа у индустрији и амбасадор бренда у једном
- Стручњак у индустрији и центар за B2B, маркетинг, односе с јавношћу, вештачку интелигенцију, дигитализацију, проширену стварност, метаверзум, трговину и индустрију уопште, логистику/интралогистику, машинство, роботику и обновљиве изворе енергије
- Доступно на 18 језика, преко 90.000 страница индексираних од стране Гугла, чланци релевантни за индустрију, права додата вредност за B2B и пре свега, без рекламних огласа!
- Сопствени медијски канал (!) Поред сопственог досега, чланци Xpert-а су популарни и на другим медијским каналима.
- Xpert.Digital пружа најновије информације и технике за SEO, GEO, AIS и друге термине за брзо променљиво тржиште претраживача
- Xpert.Digital се фокусира на висококвалитетни садржај и користи EEAT , персонализовани садржај за Google вести и Google Discover , и AI претрагу (са AI агентима и асистентима).
- Изградња побољшане медијске писмености међу нашим партнерима је посебно важна – Xpert.Digital служи као користан додатак и вредан допунски материјал.
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]
Радујем се нашем заједничком пројекту.