Велика Британија: Чисто репродуковани огласи су порасли за 1,174%

Објављено: 11. марта 2019. / Ажурирано: 16. октобра 2020. – Аутор: Konrad Wolfenstein

*У области електронске трговине, „чиста игра“ се односи на пословни модел где се роба или услуге продају или испоручују искључиво путем интернета без физичке продавнице.

Чиста потрошња на оглашавање у Великој Британији повећана је за процењених 1.174 процента за нешто више од једне деценије. GroupM, IAB, PwC и Advertising Association извештавају да ће између 2005. и 2019. године дигитални формати оглашавања, посебно платформе које се искључиво баве рекламирањем, наставити да буду један од главних покретача раста потрошње на оглашавање.

Дигитално оглашавање постоји већ скоро деценију, почевши од креирања и извршавања банер огласа, е-маил маркетинга и развоја веб страница. Са растом дигиталних платформи, оглашавање усмерено на повраћај инвестиције, као што су е-трговина и претрага, проширило је токове прихода у рекламној индустрији. Рекламне кампање су постале опипљивије захваљујући аналитичким могућностима које су дигитално доступне, што подстиче оптимизацију кампања од стране оглашивача.

У 2005. години, само око 336 милиона фунти је потрошено на дигитално оглашавање, док су издаци за телевизијско оглашавање износили око 3,5 милијарди фунти, а за оглашавање у новинама премашили 4 милијарде фунти у истој години. До 2017. године, потрошња на чисто дигитално оглашавање порасла је на скоро 3,5 милијарди фунти, док су издаци за оглашавање у новинама смањени на нешто више од милијарду фунти. Потрошња на телевизијско оглашавање остала је практично непромењена, упоредо са чистим огласима. Извештај GroupM-а, IAB-а, PwC-а и Advertising Community-а предвиђа да ће се овај тренд наставити и 2019. године.

*У електронској трговини, „чиста игра“ се односи на пословни модел у којем се роба или услуге продају или испоручују без продавнице, само путем интернета.

Процењује се да је потрошња на искључиво оглашавање у Великој Британији порасла за 1.174 процента за нешто више од једне деценије. Између 2005. и 2019. године, Group M, IAB, PwC и Advertising Association извештавају да ће дигитални облици оглашавања, посебно искључиво оглашавање, наставити да буду један од главних покретача раста потрошње на оглашавање.

Дигитално оглашавање као начин оглашавања постоји већ већи део деценије, почевши од креирања и извршења банер оглашавања, е-маил маркетинга и развоја веб страница. Како су дигиталне платформе расле, оглашавање фокусирано на повраћај улагања, попут е-трговине и претраживања, проширило је изворе прихода у рекламној индустрији. Рекламне кампање постале су одговорније захваљујући аналитичким могућностима које дигитални маркетинг пружа, што је подстакло начин на који су оглашивачи оптимизовали кампање.

У 2005. години, само око 336 милиона фунти је потрошено на дигитално оглашавање, док се потрошња на ТВ огласе кретала око 3,5 милијарди фунти, а на оглашавање у новинама достигла је преко 4 милијарде фунти у истој години. До 2017. године, потрошња на чисто дигитално оглашавање порасла је на близу 3,5 милијарди, док се потрошња на оглашавање у новинама смањила на нешто више од милијарду фунти. Потрошња на ТВ огласе је стагнирала, стављајући је на раван потрошњи на чисто оглашавање. Извештај који су објавили Group M, IAB, PwC и Advertising Association предвиђа да ће се тај тренд наставити и 2019. године.

Више инфографика можете пронаћи на Statista.