Дигитална економија као светионик наде: Раст упркос економском паду – немачко дигитално тржиште је на 4. месту у свету

Трачак наде у рецесији: Дигитална индустрија наставља да расте

Немачка се суочава са великим економским изазовима. Трећу годину заредом, нација се бори са рецесијом која негативно утиче на бројне секторе. Међутим, усред овог економског пада, дигитална економија се појављује као светла тачка и покретач раста и иновација. Према дигиталном удружењу Битком, очекује се да ће немачко тржиште ИТ-а и телекомуникација (ИКТ) забележити повећање прихода од 4,6 одсто на 232,8 милијарди евра у 2025. години. Приходи од ИКТ-а су већ порасли за 3,3 одсто на 222,6 милијарди евра у 2024. години. Овај развој догађаја наглашава релевантност и отпорност сектора, који све више постаје централни стуб немачке економије.

Уз повећање прихода, у сектору се стварају бројна нова радна места. Према прогнозама Биткома, очекује се да ће број запослених у ИКТ сектору порасти за око 20.000 на 1,371 милион до 2025. године. 9.000 нових радних места је већ створено 2024. године. Председник Биткома, др Ралф Винтергерст, наглашава: „Дигитална економија нуди трачак наде у тешким временима, повећава приходе и ствара нова радна места. ИКТ сектор је сада највећи индустријски послодавац у Немачкој. Према прогнозама, већина компанија у ИТ и телекомуникационом сектору ће добро пословати 2025. године. Правац у ИТ-у је прави.“ Истовремено, он захтева: „Доносиоци политика треба да учине све што је могуће да убрзају овај раст.“

Више радних места и прихода у немачкој ИТ и телекомуникационој индустрији – Слика: Битком

Вештачка интелигенција: Бум са растом од 43 процента

Кључни покретач раста је информациона технологија, која наставља да служи као језгро дигиталне трансформације. Очекује се да ће приходи од ИТ сектора у Немачкој порасти на 158,5 милијарди евра у 2025. години, што је повећање од 5,9 одсто. Посебно је вредан пажње софтверски сегмент, чији се раст очекује за 9,8 одсто на 51,1 милијарду евра. Овде се истиче текући бум вештачке интелигенције (ВИ): очекује се да ће приходи од ВИ платформи, на којима се апликације могу развијати, обучавати и користити, порасти за импресивних 43 одсто на 2,3 милијарде евра. Винтергерст овде види огромне могућности и захтева: „Следећа немачка влада мора да искористи овај замах и учини Немачку водећом ВИ нацијом.“

Алати за сарадњу за мобилни рад и тимски рад такође доживљавају двоцифрене стопе раста. Ова софтверска решења расту за 12 процената на 1,4 милијарде евра. Пројектовано је да ће безбедносни софтвер, све критичнија област, забележити повећање прихода од 11 процената на 5,1 милијарду евра у 2025. години. Штавише, очекује се да ће тржиште услуга у облаку порасти за 17 процената на 20 милијарди евра. Укупно, приходи од ИТ услуга расту за 5 процената на 53,8 милијарди евра, што наглашава растући значај дигиталних решења у свим секторима привреде.

ИТ хардвер: Инфраструктура као покретач раста

Тржиште ИТ хардвера такође се показало снажним. Прогнозе за 2025. годину предвиђају раст од 3,3 процента на 53,7 милијарди евра. Највећи покретач раста је инфраструктура као услуга (IaaS), тј. изнајмљивање сервера, мреже и капацитета за складиштење. Очекује се да ће овај сегмент порасти за импресивних 24,4 процента на 6,2 милијарде евра.

Додатни подстицај долази од продаје носивих уређаја, чија је продаја порасла за 5,1 одсто на 2,6 милијарди евра, и од мобилних рачунара, који су забележили раст од 4,5 одсто на 6 милијарди евра. Међутим, традиционална потрошачка електроника наставља да пада. Продаја у овом сегменту је смањена пету годину заредом и очекује се да ће пасти за додатних 7,5 одсто на 7,2 милијарде евра у 2025. години. Винтергерст коментарише: „Пословање са потрошачком електроником посебно тешко пати у временима високе инфлације и економске неизвесности – многа домаћинства су пажљива са својим новцем и често се одричу већих куповина.“

Телекомуникације: Инвестиције у инфраструктуру расту

Тржиште телекомуникација такође остаје на путањи раста. Очекује се повећање од 1,8 одсто на 74,3 милијарде евра за 2025. годину. Највећи удео се приписује телекомуникационим услугама, које генеришу 53,5 милијарди евра прихода, што је пораст од 1,4 одсто. Инвестиције у телекомуникациону инфраструктуру повећавају се за 3,5 одсто на 8 милијарди евра, док продаја крајњих уређаја расте за 2,7 одсто на 12,8 милијарди евра. Према Винтергерсту, „мрежни оператери масовно убрзавају ширење гигабитних мрежа и мобилних комуникација“.

Генерално, инвестиције ИКТ компанија остају на високом нивоу: 17 одсто компанија планира да повећа своја улагања у 2025. години, док 59 одсто намерава да задржи тренутни ниво. Међутим, 23 одсто компанија ће морати да смањи своја улагања. Фокус је на софтверу, као и на истраживању и развоју, како би се додатно ојачао иновативни капацитет индустрије.

Међународне перспективе: Немачко дигитално тржиште на 4. месту у свету

Немачко дигитално тржиште је четврто у свету – Слика: Битком

У глобалном поређењу, Немачка остаје значајан играч на тржишту ИКТ-а. Међутим, са растом прихода од 4,6 одсто, Немачка заостаје за другим земљама као што су САД (7,3 одсто), Индија (8 одсто) и ЕУ, искључујући Немачку (7,1 одсто). Пројектовано је да ће глобално тржиште ИКТ-а достићи обим од 5,2 билиона евра у 2025. години, што је повећање од 6,6 одсто. САД задржавају своју доминантну позицију са глобалним тржишним уделом од 38,8 одсто, а следе Кина (11 одсто) и Јапан (4,6 одсто). Немачка дели четврто место са Великом Британијом, постижући удео од 4,1 одсто. Индија је одмах иза ње са 2,5 одсто.

Винтергерст наглашава да, упркос својој снажној позицији у глобалном поређењу, Немачка мора да учини више како би остала конкурентна. „Кључно је да следећа савезна влада брзо почне са радом након избора и да се фокусира на дигиталну политику. Потребно нам је мање регулације, а уместо тога више инвестиција и иновација.“

Изазови и области деловања за следећу савезну владу

Следећа немачка влада суочава се са задатком одрживог побољшања оквирних услова за дигиталну економију. Битком идентификује четири кључна подручја за деловање:

1. Мобилизација капитала и квалификованих радника: Да би се подстакла економија, потребна су већа улагања у компаније и мере за борбу против недостатка ИТ вештина.
2. Дигитализација јавне управе: Ефикасније државне структуре са модерним регистрима и дигиталним идентитетима су неопходне.
3. Оснивање Министарства за дигитална питања – Винтергерст захтева: „Прави напредак ће се постићи само ако постоји покретачка снага за дигитална питања у следећој савезној влади. Време је зрело за независно Министарство за дигитална питања.“
4. Јачање дигиталног суверенитета:* Немачка мора да се ослободи једностраних зависности и да изгради сопствену стручност у кључним технологијама као што су микроелектроника, ИТ и сајбер безбедност, вештачка интелигенција, индустријски метаверзум и квантно рачунарство.

Могућности и одговорности

Дигитална економија остаје светионик наде у тешким временима, показујући да су иновације и раст могући чак и под неповољним економским условима. Немачка има прилику да ојача своју позицију као једно од водећих светских тржишта ИКТ-а, али мора да створи неопходне политичке и структурне услове. Апел креаторима политике је јасан: инвестиције, иновације и..

Од локалног до глобалног: Мала и средња предузећа освајају светско тржиште паметном стратегијом - Слика: Xpert.Digital

У ери у којој дигитално присуство компаније одређује њен успех, изазов лежи у стварању аутентичног, персонализованог и далекосежног присуства. Xpert.Digital нуди иновативно решење које се позиционира као пресек индустријског центра, блога и амбасадора бренда. Комбинује предности комуникационих и продајних канала на једној платформи и омогућава објављивање на 18 различитих језика. Сарадња са партнерским порталима и могућност објављивања чланака на Google News-у и листи за дистрибуцију штампе са приближно 8.000 новинара и читалаца максимизирају досег и видљивост садржаја. Ово представља кључни фактор у екстерној продаји и маркетингу (SMarkеting).

Више информација овде:

• Аутентично. Индивидуално. Глобално: Xpert.Digital стратегија за вашу компанију

Економска отпорност и развој продаје

Немачка дигитална економија пркоси економским турбуленцијама и доказује се као стабилан покретач раста. Упркос претњи рецесије трећу годину заредом, дигитално удружење Битком прогнозира значајан пораст прихода од 4,6 одсто за тржиште информационо-комуникационих технологија (ИКТ) у 2025. години. То би одговарало укупном обиму од 232,8 милијарди евра, након раста од 3,3 одсто на 222,6 милијарди евра у 2024. години. Ове позитивне бројке наглашавају фундаментални значај дигитализације за економију и друштво.

Стварање нових радних места у тешким временима

Дигитална економија не само да доприноси повећању прихода већ и генерише нова радна места. Према Биткому, око 20.000 додатних радних места биће створено 2025. године, чиме ће укупан број запослених порасти на 1,371 милион. Повећање од 9.000 радних места је већ забележено 2024. године. Др Ралф Винтергерст, председник Биткома, описао је дигиталну економију као „зрака наде у тешким временима“ и указао на позитивне пословне изгледе сектора. Истовремено, апеловао је на немачку владу да додатно промовише темпо раста кроз циљане мере.

Информационе технологије као мотор раста ИКТ индустрије

Прогнозе за ИТ сектор 2025

У оквиру ИКТ сектора, информационе технологије остају најважнији покретач раста. Пројектовано је да ће приходи достићи 158,5 милијарди евра у 2025. години, што представља повећање од 5,9 одсто. Посебно је вредан пажње софтверски сектор, са очекиваним растом од 9,8 одсто на 51,1 милијарду евра. Бум вештачке интелигенције (ВИ) игра централну улогу у овом расту. Пројектовано је да ће приходи од ВИ платформи, које се користе за развој и рад ВИ апликација, порасти за импресивних 43 одсто на 2,3 милијарде евра. Др Винтергерст је нагласио да Немачка мора да искористи прилику да постане водећи центар ВИ.

Друга подручја раста у информационим технологијама

Поред развоја софтвера, и други ИТ сектори показују снажан раст. Очекује се да ће алати за сарадњу који олакшавају мобилни рад порасти за 12 процената на 1,4 милијарде евра, док се предвиђа да ће безбедносни софтвер порасти за 11 процената на 5,1 милијарду евра у светлу растућих сајбер претњи.

Клауд технологија и ИТ услуге су у порасту

Раст од десет процената у услугама у облаку

Клауд услуге остају брзо растући сегмент. Очекује се да ће приход порасти за 17 процената на 20 милијарди евра до 2025. године. Ове услуге омогућавају компанијама да флексибилно и скалабилно реагују на промене на тржишту. Пројектовано је да ће ИТ услуге у целини – укључујући консултантске услуге, имплементацију и одржавање – такође порасти за 5,0 процената на 53,8 милијарди евра.

Раст на тржишту ИТ хардвера

Позитиван развој упркос економској неизвесности

Индустрија ИТ хардвера такође показује позитивне трендове. Очекује се раст прихода од 3,3 процента на 53,7 милијарди евра у 2025. години. Посебно је вредан пажње сегмент инфраструктуре као услуге (IaaS), за који се предвиђа да ће порасти за 24,4 процента на 6,2 милијарде евра. Носиви уређаји, као што су паметни сатови и фитнес тракери, као и мобилни рачунари, остају релевантни. Очекује се да ће приход од мобилних рачунара порасти за 4,5 процента на 6 милијарди евра.

Пад потрошачке електронике

Једини недостатак остаје традиционални сектор потрошачке електронике, који је бележио пад продаје у последњих пет година. Очекује се пад од 7,5 процената на 7,2 милијарде евра за 2025. годину, због економских неизвесности и високе инфлације. Др Винтергерст је објаснио да многа домаћинства одустају од великих куповина.

Раст у телекомуникационом сектору

У телекомуникационом сектору, Битком очекује раст од 1,8 одсто на 74,3 милијарде евра у 2025. години. Телекомуникационе услуге ће чинити највећи део овог раста, са 53,5 милијарди евра, што представља повећање од 1,4 одсто. Охрабрујуће је што се очекује поновни раст инвестиција у телекомуникациону инфраструктуру, за 3,5 одсто на 8,0 милијарди евра. Пројектовано је и да ће приходи од крајњих уређаја порасти за 2,7 одсто на 12,8 милијарди евра. Др Винтергерст је нагласио да мрежни оператери значајно убрзавају ширење гигабитних мрежа и мобилних комуникација. Ова улагања су кључна за будућу одрживост дигиталне инфраструктуре и чине основу за иновативне апликације и услуге.

Инвестиције ИКТ компанија

Генерално, инвестиције ИКТ компанија остају високе. Седамнаест процената планира да повећа своја улагања у 2025. години, док 59 процената намерава да их задржи константним. Међутим, 23 процента компанија је приморано да смањи своја улагања. Ова улагања су првенствено усмерена ка софтверу и истраживању и развоју, што истиче важност иновација за сектор. Упркос позитивним пословним изгледима, неће све компаније подједнако имати користи од пројектованог раста тржишта. Посебно ће мала и средња предузећа (МСП) само делимично имати користи од општег раста, што указује на структурне изазове и различите конкурентске услове.

Поређење глобалног дигиталног тржишта

У глобалном поређењу, Немачка је четврта на дигиталном тржишту. Очекује се да ће глобални приходи од ИТ-а и телекомуникација порасти за 6,6 процената на 5,2 билиона евра у 2025. години. Пројектовано је да ће Индија доживети највећи раст од 8 процената, а затим следе САД са прогнозом од 7,3 процента. Очекује се да ће ЕУ (без Немачке) остварити раст од 7,1 проценат, док се за Велику Британију предвиђа 6,7 процената, а за Јапан 5,9 процената. За Кину се предвиђа раст прихода од 5,8 процената. Са пројектованим растом од 4,6 процената, Немачка је нешто испод глобалног просека.

Глобални тржишни удели

САД ће наставити да доминирају глобалним тржиштем са уделом од 38,8 процената у 2025. години. Кина (11,0 процената), Јапан (4,6 процената) и Немачка, која дели четврто место са Великом Британијом (обе по 4,1 проценат), следе са значајном размаком. Индија ће остварити глобални тржишни удео од 2,5 процената. ЕУ, искључујући Немачку, чиниће 9,9 процената глобалног ИКТ тржишта. Ове бројке наглашавају потребу да Немачка додатно интензивира своје напоре у области дигитализације како би остала конкурентна на међународном нивоу.

Захтеви будућој савезној влади

У светлу ових дешавања, председник Биткома, Винтергерст, позвао је на „поновни почетак“ Немачке након савезних избора. Нагласио је да будућа савезна влада мора брзо да се покрене и да приоритет да дигиталној политици. Винтергерст се залагао за мање регулације, а уместо тога више инвестиција и иновација. Да би се стимулисала економија, тврдио је, неопходно је мобилисати више капитала за компаније и ублажити недостатак ИТ стручњака. Такође је позвао на реформу владиних структура и доследну дигитализацију јавне управе са модерним регистрима и дигиталним идентитетима.

Оснивање независног Министарства за дигиталне послове

Кључни захтев Биткома је оснивање независног Министарства за дигитална питања у наредном законодавном периоду. Винтергерст је тврдио да се прави напредак може постићи само ако постоји централна контакт особа и покретачка снага за дигитална питања унутар савезне владе. Ово министарство треба да се концентрише на основне задатке и међусекторска питања дигиталне политике, а не да буде припојено другом одељењу.

Дигитални суверенитет Немачке

Штавише, Винтергерст је позвао Немачку да постигне већи дигитални суверенитет. Нагласио је важност смањења једностраних зависности и развоја домаћих капацитета у кључним технологијама као што су микроелектроника, ИТ и сајбер безбедност, вештачка интелигенција, индустријски метаверзум и квантно рачунарство како би се постигла водећа позиција на глобалним тржиштима. Апеловао је на следећу савезну владу да покаже своју спремност и способност да делује, као и да идентификује и реши изазове у дигиталној сфери. Винтергерст је нагласио да дигитална политика мора постати приоритет у предстојећем законодавном периоду како би се осигурала дугорочна конкурентност Немачке и у потпуности искористио потенцијал дигитализације. Одлуке које донесе следећа влада биће кључне у одређивању да ли Немачка може да одржи и прошири своју позицију у глобалној дигиталној конкуренцији.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања

Konrad Wolfenstein

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 89 89 674 804 (Минхен) .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus