Гугл за брзе информације, ChatGPT за детаљне информације: Овако ћемо заиста претраживати 2025. године
Xpert прелиминарно издање
Избор језика 📢
Објављено: 16. августа 2025. / Ажурирано: 16. августа 2025. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Гугл за брзе информације, ChatGPT за детаљну анализу: Овако ћемо заиста претраживати 2025. године – Слика: Xpert.Digital
Мање кликова упркос добром рангирању: Ово је прави разлог – и ново решење – Кључни налази студије SEMrush
### Да ли ChatGPT убија Google? Нова студија показује изненађујуће супротно ### Да ли Google-ови AI одговори троше ваш саобраћај? Шта треба да урадите сада ### Да ли је SEO мртав? Зашто сви сада причају о GEO – и шта то значи за ваш веб сајт ### Генерација Z окреће леђа Google-у: Како AI заувек мења претрагу ###
ChatGPT наспрам Google-а: Како вештачка интелигенција мења понашање претраживача и шта то значи за дигиталне стратегије
Дискусија о ChatGPT-у као потенцијалној претњи за Google добила је нови замах. Свеобухватна студија коју је спровео SEMrush, анализирајући 260 милијарди линија података о кликстриму између јануара 2024. и јуна 2025. године, приказује изненађујућу слику интеракције између коришћења ChatGPT-а и традиционалног понашања у Google претрази.
Студија је испитала две специфичне групе: тест групу коју су чинили корисници из САД који су први пут користили ChatGPT у првом кварталу 2025. године, али нису имали претходног искуства са платформом, и контролну групу корисника који уопште нису користили ChatGPT. Истраживачи су се фокусирали на коришћење десктоп рачунара у САД и мерили сесије Google претраге 90 дана пре и после прве употребе ChatGPT-а.
Резултати противрече широко распрострањеној хипотези о супституцији: коришћење ChatGPT-а не доводи до смањења Google претрага. Уместо тога, подаци подржавају хипотезу о проширењу – ChatGPT проширује опште понашање у тражењу информација без замене традиционалних навика претраживања. У ствари, чак је дошло и до благог повећања просечне употребе Google претраге након усвајања ChatGPT-а.
У вези са овим:
Различити обрасци коришћења и понашање претраживања
Анализа образаца коришћења открива занимљиве обрасце. У ChatGPT-у, 54 одсто свих упита се врши у стандардном режиму, док 46 одсто користи интегрисани режим претраге. Различите дужине упита су посебно откривајуће: У стандардном режиму, ChatGPT упити у просеку имају 23 речи, док се у режиму претраге користе само 4,2 речи – показатељ да се корисници враћају традиционалним, Google-овим стратегијама претраге у режиму претраге.
Ови налази илуструју да су различити алати оптимизовани за различите потребе. Гугл наставља да доминира за актуелне информације, локалне претраге и навигационе упите. Када неко тражи „Амазон“, жели да оде на веб локацију, а не да добије опис компаније. С друге стране, ChatGPT се истиче у сложеним истраживањима, аналитичким задацима и креативним пројектима, где његове могућности разговора и контекстуализација нуде кључне предности.
Тренутна тржишна позиција и демографски развој
Сирови бројеви и даље показују доминантну тржишну позицију компаније Google. Google обрађује приближно 14 милијарди упита за претрагу дневно, док ChatGPT обрађује процењених 37,5 милиона упита сличних претрази – однос од 373:1 у корист компаније Google. Ипак, Google је забележио раст од око 20 процената у 2024. години, што показује да чак и успостављени лидер на тржишту наставља да се шири.
Међутим, демографска анализа открива значајну генерацијску промену: 54,85 одсто корисника ChatGPT-а има између 18 и 34 године, док је само 13,25 одсто старије од 55 година. Ови дигитални домороци користе вештачку интелигенцију не само за домаће задатке или креативне пројекте, већ све више и за истраживања која би раније спроводили искључиво преко Google-а. Студија Yext-а из Немачке показује да 70 одсто испитаника користи вештачка интелигенција претраживачка решења најмање неколико пута недељно, при чему се чини да се генерација Z скоро потпуно окренула од традиционалних претраживача.
Утицај на саобраћај на веб-сајту и понашање корисника
Увођење прегледа заснованих на вештачкој интелигенцији од стране компаније Google доноси мерљиве промене за оператере веб страница. Студије из земаља немачког говорног подручја показују просечан пад кликова од 17,8 процената од увођења ових прегледа заснованих на вештачкој интелигенцији, при чему су неке веб странице чак доживеле губитке и до 40 процената. Посебно је алармантно: Док видљивост веб страница у резултатима претраге готово да није погођена (прикази су пали за само 1,2 процента), стопа кликова је пала за 14 процената.
Овај развој доводи до повећања такозваних „претрага са нултим кликом“ – упита за претрагу где корисници проналазе одговор директно у резултатима претраге без кликања на веб локацију. Чак и пре увођења резимеа заснованих на вештачкој интелигенцији, ова стопа је била око 59 процената у Европи; са резимеима заснованим на вештачкој интелигенцији, ова бројка додатно расте. Истакнуто постављање резимеа заснованих на вештачкој интелигенцији појачава овај ефекат, јер се појављују на врху странице резултата претраге и могу заузети до 90 процената екрана на мобилним уређајима.
Генеративна оптимизација мотора као нова дисциплина
Као одговор на ова дешавања, генеративна оптимизација за претраживаче (GEO) се етаблира као допуна традиционалној оптимизацији за претраживаче. GEO има за циљ да дизајнира садржај на такав начин да га претраживачи покретани вештачком интелигенцијом и генеративни модели могу оптимално обрадити и интегрисати у своје одговоре.
Разлика између SEO и GEO лежи у њиховом фокусу: Док SEO има за циљ рангирање у традиционалним резултатима претраге и генерисање кликова, GEO се концентрише на то да буде наведен као поуздан извор у одговорима генерисаним вештачком интелигенцијом. Ово захтева другачији приступ креирању садржаја: Садржај мора бити структуриран, прецизан и лако доступан системима вештачке интелигенције. Фактори попут EEAT (искуство, стручност, ауторитативност, поузданост) постају још важнији.
Наша препорука: 🌍 Неограничен досег 🔗 Повезан 🌐 Вишејезичан 💪 Продајна моћ: 💡 Аутентичан са стратегијом 🚀 Иновација се сусреће са 🧠 Интуицијом
Од локалног до глобалног: Мала и средња предузећа освајају светско тржиште паметном стратегијом - Слика: Xpert.Digital
У ери у којој дигитално присуство компаније одређује њен успех, изазов лежи у стварању аутентичног, персонализованог и далекосежног присуства. Xpert.Digital нуди иновативно решење које се позиционира као пресек индустријског центра, блога и амбасадора бренда. Комбинује предности комуникационих и продајних канала на једној платформи и омогућава објављивање на 18 различитих језика. Сарадња са партнерским порталима и могућност објављивања чланака на Google News-у и листи за дистрибуцију штампе са приближно 8.000 новинара и читалаца максимизирају досег и видљивост садржаја. Ово представља кључни фактор у екстерној продаји и маркетингу (SMarkеting).
Више информација овде:
Диверзификујте саобраћај: Заштита од шокова изазваних алгоритмима
Стратешке импликације за компаније
Резултати студије SEMrush имају далекосежне стратешке импликације. Компаније треба да прошире своје стратегије дигиталног маркетинга, а не да их замене. SEO остаје кључна компонента онлајн видљивости, јер Google и даље доминира као платформа за претрагу. Истовремено, оптимизација за претраге помоћу вештачке интелигенције добија на значају како се понашање корисника и обрасци претраге развијају.
Успешна SEO стратегија за 2025. годину комбинује класичне SEO мере са GEO приступима. Конкретно, то значи да, иако кључне речи остају важне, тематска релевантност и семантички контекст добијају на значају. Повратне везе и ауторитет домена су и даље кључни, али фактори попут структурираних података, ауторитета и цитирања постају важнији за видљивост у одговорима вештачке интелигенције.
У вези са овим:
Диверзификација и праћење саобраћајних канала
Дистрибуција канала саобраћаја треба редовно анализирати како би се промене идентификовале на време. Традиционални канали као што су органска претрага, директан саобраћај, е-маил маркетинг и друштвене мреже суочавају се са конкуренцијом платформи заснованих на вештачкој интелигенцији. Уравнотежена мешавина саобраћаја смањује зависност од појединачних канала и нуди заштиту од флуктуација изазваних алгоритмима.
Посебно је важно пратити директан саобраћај, на који могу утицати и други канали. На пример, ако корисници постану свесни бренда путем ChatGPT-а, касније могу директно претраживати веб локацију. Ове индиректне ефекте је тешко измерити, али су кључни за разумевање комплетног корисничког путовања.
Развијање стратегија садржаја за еру вештачке интелигенције
Стратегије садржаја морају бити прилагођене ери вештачке интелигенције. Уместо фокусирања искључиво на густину кључних речи, садржај треба да буде тематски свеобухватан и контекстуално релевантан. Системи вештачке интелигенције не тумаче садржај на основу појединачних кључних речи, већ на основу тема и њихових семантичких односа. Ово захтева холистичкији приступ креирању садржаја.
Структурирани подаци добијају на значају јер помажу системима вештачке интелигенције да боље разумеју и категоризују садржај. Одељци са често постављаним питањима, јасне структуре наслова и прецизни одговори на често постављана питања повећавају вероватноћу да ће бити поменути у одговорима вештачке интелигенције.
Мерљивост и прилагођавање кључних индикатора учинка (KPI)
Традиционални SEO KPI-јеви попут рангирања или индекса видљивости губе на значају када системи вештачке интелигенције пружају директне одговоре. Потребно је развити нове метрике: удео гласа у одговорима вештачке интелигенције, помињања у генеративним резултатима претраге и видљивост бренда на различитим платформама вештачке интелигенције постају кључни индикатори присуства на дигиталном тржишту.
Изазов лежи у дефинисању и мерењу ових нових метрика. Док традиционални алати за веб аналитику могу да мере саобраћај, стопе конверзије и ангажовање, софистицирани алати за мерење видљивости вештачке интелигенције и даље недостају.
Технички захтеви и инфраструктура
Техничка инфраструктура веб странице мора бити оптимизована за вештачку интелигенцију (AI crawlers). Времена учитавања, оптимизација за мобилне уређаје и испорука информација без JavaScript-а постају још важнији, јер вештачка интелигенција (AI) системи преферирају структуриране и лако доступне информације. Означавање шеме и структурирани подаци помажу вештачким интелигенцијама (AI) системима да боље разумеју и обрађују садржај.
Истовремено, компаније морају да обезбеде да је њихов садржај доследан и видљив на различитим платформама. То значи не само оптимизацију веб-сајта, већ и присуство на платформама попут LinkedIn-а, Reddit-а или форума специфичних за индустрију где системи вештачке интелигенције прикупљају информације.
Дугорочни развој тржишта и прогнозе
Дугорочни трендови указују на коегзистенцију различитих парадигми претраживања. Очекује се да ће Google остати доминантна платформа за трансакционе и навигационе претраге, док ће системи вештачке интелигенције добити на значају за сложене, аналитичке и креативне упите. Овај развој захтева од компанија да усвоје флексибилан, вишеканални приступ.
Стручњаци предвиђају да ће увиди засновани на вештачкој интелигенцији достићи више од милијарду корисника до краја 2025. године. Ово ширење ће додатно повећати значај географски прикривених локација (GEO) и приморати компаније да у складу са тим прилагоде своје стратегије садржаја.
Препоруке за практичну примену
Практичне препоруке произилазе из резултата студије: Компаније би требало да прошире своје SEO стратегије, а не да их замене. Google остаје централни канал и захтева континуирану оптимизацију. Истовремено, нове платформе и системи вештачке интелигенције морају бити интегрисани у стратегију.
Систематско праћење канала саобраћаја помаже у раном препознавању промена и реаговању у складу са тим. Улагање у структуриране податке, креирање ауторитативног садржаја и присуство на више платформи исплати се и за традиционални SEO и за GEO.
Будућност онлајн претраге биће обликована интелигентном комбинацијом различитих стратегија. Компаније које савладају и традиционални SEO и GEO биће најбоље позициониране у дигиталном пејзажу који се стално развија. Студија SEMrush показује да ChatGPT не замењује Google, већ проширује цео спектар претраге информација – и ово проширење нуди нове могућности за стратешки оријентисане компаније.
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]
Радујем се нашем заједничком пројекту.
