Google Gemini на iPhone-има и Samsung уређајима – доминантан помак на глобалном тржишту паметних телефона и вештачке интелигенције

Шта Gemini заправо мења на паметним телефонима

Када Гугл слети на Епл: Како један вештачки асистент реорганизује две платформе, читаве индустрије и милијарде долара прихода

Годинама је интеракција са нашим паметним телефонима била јасно дефинисана: додиривање, превлачење и кликтање на плаве линкове. Са дубоком интеграцијом Google Gemini-ја, ова навика почиње да нестаје. Класичну функцију претраживања замењује интелигентни партнер у дијалогу који не само да пружа информације већ и разуме и завршава задатке. Паметни телефон се развија од пуког информативног портала у личног асистента.

Гугл Џемини је више од пуке нове функције; то је напад на темеље мобилног интернета. Постојећа парадигма – претраживање информација путем листа линкова – уступа место проактивном, конверзационом асистенту. За Гугл, то значи радикално преусмеравање пословног модела, удаљавајући се од претраживача и ка свеприсутној вештачкој интелигенцији.

Прва дубоко интегрисана партнерства у сегменту паметних телефона појавила су се са Самсунговом серијом Galaxy S24. Тамо, Самсунг комбинује сопствене функције Galaxy AI са Google-овим Gemini Pro у облаку и Gemini Nano као моделом на уређају за одабране задатке. S24 уређаји су стога рани примери хибридних AI архитектура: рачунарски интензивни задаци се извршавају путем Google Cloud-а или Vertex AI-а, док се задаци критични за латенцију или осетљиви задаци извршавају локално на уређају.

Паралелно са тим, Гугл је представио своју апликацију и четбот приступ Џемини на свим платформама. Од средине 2024. године, Џемини је првобитно био доступан на ајфонима у Европи путем Гугл апликације. Крајем 2024. године уследила је самостална Џемини апликација за iOS, која је нудила проширене функције као што су Џемини Лајв, интеграција са Динамичким острвом и закључаним екраном, као и подршка за бројне језике. То значи да Џемини на ајфонима више није само скривена функција унутар Гугл апликације, већ истакнути, независни канал за приступ Гугловој вештачкој интелигенцији.

Оно што је економски пресудно није толико техничка чињеница да Gemini сада ради и на iPhone-има, већ комбинација три развоја:

Прво, интеракција са дигиталним услугама се помера са традиционалног претраживања на асистенте покретане вештачком интелигенцијом. Друго, овај слој постаје крос-платформски – Gemini ради на Андроиду (укључујући Samsung) и iOS-у, са функцијама које превазилазе прегледаче и апликације. Треће, појављује се ново тржиште за премиум услуге, претплате и функције на уређајима покретане вештачком интелигенцијом, које обухватају хардвер, чипове, услуге у облаку и оглашавање.

У том смислу, економски ефекти могу се структурирати у четири димензије: структура глобалног тржишта, регионалне промене, ефекти индустрије и ланца вредности и стратешко позиционирање компанија Google, Apple, Samsung и других играча.

У вези са овим:

• Крај суверенитета ајфона? Зашто је Еплов уговор од милијарду долара са Гугловим AI Gemini-јем једнак капитулацији

Глобална структура тржишта: Колико је значајан утицај компаније Gemini на iPhone уређаје?

Да би се разумела економска релевантност, основно питање је: Колико је велико адресабилно тржиште?

У глобалној продаји паметних телефона, Apple и Samsung су били практично изједначени 2024. године. Студије засноване на подацима IDC-а показују да је Apple продао приближно 232 до 233 милиона iPhone-а 2024. године (око 18,8% тржишног удела), док је Samsung продао око 223 милиона уређаја (око 18,1%). Оба произвођача стога послују са сличним обимом продаје, иако је Apple убедљиво број један у бројним премиум и скупим сегментима.

Слика изгледа другачије када се погледа инсталирана база. Андроид доминира глобално са тржишним уделом од приближно 70 до 73 процента, док иОС држи око 27 до 28 процената. У апсолутним бројкама, ово отприлике одговара 3,3 до 3,5 милијарди активних Андроид уређаја у поређењу са приближно 1,4 до 1,5 милијарди ајфона. То значи да чак и ако би се Џемини користио на свим ајфонима, Андроид би и даље јасно водио по бројкама.

Економска полуга не лежи само у броју продатих јединица, већ и у спремности за плаћање и обрасцима коришћења. Различите анализе показују да корисници iOS-а троше знатно више по глави становника у екосистему апликација него корисници Android-а и генеришу већи приход у App Store-у него на Google Play-у, иако широм света постоји двоструко више Android уређаја. Премијум паметни телефони сада чине отприлике четвртину глобалне продаје паметних телефона, при чему Apple контролише две трећине продаје у овом сегменту, а Samsung нешто мање од петине. То значи да, иако је корисника iPhone-а мање, они су, у просеку, знатно вреднији у смислу услуга, оглашавања и претплата.

На макро нивоу тржишта вештачке интелигенције, ова област брзо расте. У зависности од студије, процењује се да ће глобално тржиште генеративне вештачке интелигенције вредити између 20 и 40 милијарди долара до средине 2020-их и да ће достићи 1 билион долара или више до почетка до средине 2030-их, са годишњим стопама раста од преко 20 до скоро 40 процената. Конкретно, тржиште за мобилну или вештачку интелигенцију на уређајима процењује се на око 20 до 25 милијарди долара до средине 2020-их и очекује се да ће порасти на 80 до 85 милијарди долара до 2030. године. Паралелно са тим, тржиште за архитектуре вештачке интелигенције на уређајима расте са око 5 на 6 милијарди долара средином 2020-их на преко 17 милијарди долара до 2032. године.

За Гугл, прелазак на iOS значи систематски приступ посебно профитабилном сегменту овог растућег тржишта. За Епл то значи да ће њихови сопствени уређаји све више постајати фронт-енд за услуге вештачке интелигенције трећих страна – са могућностима (повећана привлачност уређаја) и ризицима (губитак додате вредности).

Технолошка полазна тачка: Различите улоге Gemini-ја на Samsung-у и iPhone-у

Иако је Gemini доступан на обе платформе, улоге се фундаментално разликују

На уређајима Samsung Galaxy S24 генерације, Gemini је присутан у три облика: као модел Gemini Pro базиран на облаку, који омогућава функције као што су резимеи белешки и обрада контекста у системским апликацијама; као модел Imagen 2 базиран на сликама за генеративно уређивање фотографија; и као модел на уређају Gemini Nano за локалне задатке као што су паметни одговори или резиме текста, интегрисан путем Android-овог AICore-а. Модели делимично раде у Google Cloud-у (Vertex AI), а делимично директно на уређају користећи наменске NPU-ове у Snapdragon или Exynos SoC-у.

Технички гледано, Gemini је основни слој у оперативном систему и хардверској архитектури који Samsung интегрише у сопствене функције као што су Chat Assist, Live Translator, Note Assist и Generative Edit. Samsung плаћа Google Cloud-у за приступ овим cloud моделима и истовремено разликује своје премиум уређаје од јефтинијих Android уређаја, којима недостају такви NPU-ови или имају ограничену функционалност, путем вештачке интелигенције на уређају.

Ситуација је другачија на iPhone-има. У почетку је Gemini био доступан као посебна картица унутар Google апликације; касније је додата посебна iOS апликација, која се ослања на интеракције засноване на тексту и гласу, генерисање слика и интеграцију са Google услугама (YouTube, Maps, Gmail, Calendar, итд.). Већина обраде се одвија у облаку; iPhone-и првенствено служе као интерфејс. Не постоји Gemini варијанта на уређају на нивоу чипа као што је то случај код Samsung-а; уместо тога, постоји слој апликације који је апстрахован путем iOS-а.

Са економске перспективе, ова разлика је значајна: На Самсунг уређајима, Gemini генерише приход од облака (Vertices AI), али истовремено покреће потражњу за високоперформансним NPU-овима, DRAM-ом и врхунским SoC-овима за AI на уређајима. На iPhone-има, Gemini првенствено генерише приход од облака и претплате за Google, док Apple продаје уређаје и контролише инфраструктуру, али препушта рачунарско оптерећење AI-ја Google-у. У сценаријима који укључују дубљу интеграцију Siri/Apple Intelligence са Gemini-јем, као што се расправљало од 2024/2025. и наговештавало у почетним споразумима из 2026. године, ова разлика би постала још сложенија, јер би Apple тада морао да плати Google-у за приступ Gemini моделима.

Економски ефекти за Гугл: Од гиганта претраживања до добављача вештачке интелигенције независног од платформе

За Гугл, увођење Џеминија на Самсунгове паметне телефоне и ајфоне је кључна полуга за смањење зависности од традиционалног пословања претраживања без угрожавања новчаног тока

Историјски гледано, отприлике две трећине прихода компаније Alphabet долазило је од услуга претраге и оглашавања, при чему је значајан део обима мобилног претраживања потицао са Apple уређаја. Судски документи и анализе тржишта указивали су пре неколико година да је више од половине Google-овог пословања претраге обављано путем Apple уређаја и да је Google плаћао Apple-у између 15 и 20 милијарди долара годишње да би остао подразумевани претраживач у Safari-ју. Процењено је да је Apple тако добијао око једну трећину прихода од оглашавања на претрази које је Google генерисао у Safari-ју, док је Google задржавао остатак.

Са Џеминијем, образац се мења: уместо коришћења Сафарија и класичних поља за претрагу, све више упита се обрађује путем вештачке интелигенције (AI) интерфејса, било као самостална апликација, интегрисана у Андроид или касније кроз сарадњу Apple Intelligence/Siri. Ово има неколико економских последица.

Прво, директан ток прихода се шири. Апликација Gemini на iOS-у и Android-у нуди плаћене нивое (Gemini Advanced, често део Google One AI премијум плана по цени од око 18 до 20 долара месечно) који се наплаћују преко продавница апликација. Ово помера део Google-ове стратегије монетизације са чистог прихода од оглашавања на моделе претплате са редовним приходима и већом предвидљивошћу. iOS корисници са великом спремношћу да плате су посебно атрактиван сегмент овде.

Друго, нове могућности индиректног прихода настају кроз јачу интеграцију са Google услугама. Gemini је уско повезан са YouTube-ом, Gmail-ом, Документима, Мапама и другим Google апликацијама, које заузврат генеришу приход од оглашавања и услуга у облаку. Што више корисника iPhone-а обавља своје претраге информација, креативни рад и организацију путем Gemini-ја, то више времена проводе унутар Google-овог екосистема – чак и на Apple уређају. Ово појачава мрежне ефекте и предности података које су кључне за даљи развој модела и персонализацију оглашавања.

Треће, равнотежа снага у односу на Епл се мења. До сада је Гугл плаћао значајне суме да би остао подразумевани претраживач на Епл уређајима. Први извештаји о новом споразуму о вештачкој интелигенцији указују на то да се овај однос делимично мења: Епл наводно плаћа Гуглу за коришћење Џеминија као инфраструктуре за Епл интелигенцију и Сири, чиме се ублажава претходни једнострани ток плаћања. Иако детаљи и бројке још увек нису у потпуности јавни, јасно је да ово отвара нови ток прихода за Гугл у Б2Б сектору лиценцирања модела, поред стварања вредности за претраживаче.

Четврто, Самсунгова дубока интеграција јача позицију Гугл Клауда. Самсунгова употреба Gemini Pro и Imagen 2 путем Vertex AI за функције засноване на тексту и сликама у својим S24 уређајима резултира великим понављајућим оптерећењем у облаку. Што више Самсунг промовише и заправо користи ове функције, већа је потрошња ресурса у Гугловим центрима података – заједно са одговарајућим приходима од услуга у облаку. У контексту генеративног тржишта вештачке интелигенције којим више доминирају имплементације у облаку него локална решења, ово је стратешка предност.

Истовремено, постоје ризици. Генеративни одговори могу скратити традиционалне путање кликова путем огласа за претрагу, чиме канибализују традиционалне формате оглашавања. Што више корисника остаје директно унутар Џеминија, генерише се мање прегледа страница, приказа банера и традиционалних огласа за претрагу. Гугл покушава да реши овај проблем чврстом интеграцијом Џеминија и претраге и развојем нових формата огласа који се могу уградити у одговоре вештачке интелигенције. Међутим, монетизација слоја вештачке интелигенције је сложенија и подложнија регулаторним изазовима јер транспарентност и обележавање оглашавања постају тежи.

На конкурентском фронту, присуство Џеминија на iOS-у приморава Google на режим отворене платформе. Уместо искључивог надограђивања Андроида, Google се позиционира као кросплатформски добављач вештачке интелигенције, присутан и на Apple и на Samsung уређајима. Стратешки, ово је заштита: Чак и ако Apple у будућности све више фаворизује сопствене моделе вештачке интелигенције, Google већ има упориште у екосистему и може да обезбеди тржишни удео у сектору вештачке интелигенције кроз апликације, услуге и потенцијалне системске интеграције.

Економски ефекти за Епл: Између повећане вредности хардвера и губитка контроле у ​​слоју услуга

За Apple, Gemini на iPhone-има и могуће дубље интеграције су амбивалентне – краткорочно повећавају атрактивност уређаја, а средњорочно прете ерозијом ексклузивне контроле над сервисним слојем

Са позитивне стране, доступност моћног Google асистента на iPhone-има повећава конкурентност у односу на произвођаче Android уређаја, који већ дуго промовишу генеративну вештачку интелигенцију у својим системским интерфејсима. Посебно, блиско партнерство између Samsung-а и Google-а око Galaxy AI-ја и Gemini-ја ојачало је наратив о „Android-у као платформи за вештачку интелигенцију“. Садашњом нудећи корисницима и ChatGPT, а у будућности и Gemini као опције за AI функције у iOS 18 и Apple Intelligence-у, Apple може да се позабави забринутошћу због заостајања у трци за вештачком интелигенцијом.

Економски гледано, ово има вишеструке утицаје. Већа диференцијација вештачке интелигенције повећава спремност корисника да надограде на нове генерације iPhone-а, посебно у премијум сегменту, где Apple већ контролише отприлике две трећине глобалне продаје. Ово продужава или стабилизује циклусе надоградње и подржава високе просечне продајне цене (ASP). Истовремено, атрактивне карактеристике вештачке интелигенције јачају позицију Apple-а на тржиштима у развоју попут Индије и Југоисточне Азије, где iOS полако осваја тржишни удео упркос доминацији Android-а.

Са стране ризика је постепено смањење прихода компаније Apple од услуга и претраге. Apple већ зарађује значајне суме од сарадње са Google-ом: приход од споразума о претрази износио је око 20 милијарди америчких долара само у 2022. години, што представља значајан део Apple-ових прихода од услуга. Ако у будућности све већи број корисника више не обавља своје информативне упите путем претраге у Сафарију већ путем Џеминија, неки од ових упита ће заобићи Apple-ов удео у приходима од претраге. Иако би Apple могао да преговара о новим механизмима компензације који узимају у обзир коришћење Џемија, његова директна контрола је мања него код подразумеваних подешавања прегледача.

Овоме се додаје стратешко питање да ли ће Apple на крају препустити део тржишта вештачке интелигенције трећим странама уместо да развија сопствене моделе упоредиве снаге. Одлука о интеграцији ChatGPT-а и Gemini-ја се у неким анализама индустрије тумачи као признање да Apple технолошки заостаје у области великих, отворених модела и да се више фокусира на улогу оркестратора. Економски, ово помера ланац вредности: Apple првенствено монетизује кроз уређаје, накнаде за платформу и сопствене услуге, док се све већи удео „интелигенције“ приписује моделима спољних добављача.

Истовремено, појављују се нове линије сукоба. Последњих година, Apple се позиционирао као антитеза моделима који се финансирају огласима кроз свој фокус на приватност података и ограничења праћења, што је посебно утицало на приходе од оглашавања компанија Meta и Google на iOS-у. Тиме што сада велики део своје вештачке интелигенције добија од Google-а, Apple поново даје рекламном гиганту дубок увид у понашање корисника на Apple уређајима – иако компаније наглашавају своје придржавање строгих смерница о приватности података. Са регулаторне перспективе – посебно у светлу Закона ЕУ о дигиталним тржиштима и Закона о вештачкој интелигенцији – ово повећава ризик да ће груписање и подразумевана подешавања бити подвргнути пажљивијем надзору.

Још једна димензија је унутрашњи баланс снага између одељења за хардвер и услуге. Последњих година, Apple је проширио своје приходе од услуга као други стуб поред iPhone-а, укључујући App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+, оглашавање и друге услуге. Међутим, што више централних, хоризонталних функционалности вештачке интелигенције буду обезбеђиване од стране Google-а или OpenAI-а, то ће Apple-у бити теже да монетизује искључиво овај слој. С друге стране, Apple би, дугорочно гледано, могао да ојача сопствене моделе у нишним областима (модели на уређају за сценарије приватности, специфична обрада медија, здравствене функције) и да позиционира моделе трећих страна више као комплементарне.

Наша глобална стручност у индустрији и економији у развоју пословања, продаји и маркетингу - Слика: Xpert.Digital

Фокус индустрије: B2B, дигитализација (од AI до XR), машинство, логистика, обновљиви извори енергије и индустрија

Више информација овде:

• Експертски пословни центар

Тематски центар који нуди увиде и стручност:

• Платформа знања која покрива глобалне и регионалне економије, иновације и трендове специфичне за индустрију
• Збирка анализа, увида и основних информација из наших кључних области фокуса
• Место за стручност и информације о актуелним дешавањима у пословању и технологији
• Чвориште за компаније које траже информације о тржиштима, дигитализацији и иновацијама у индустрији

Економски ефекти за Самсунг: Између предности првог на тржишту и брзих имитатора

Самсунг је био први велики произвођач у Андроид кампу који је дубоко интегрисао Џемини у своје премиум паметне телефоне

Уређаји Galaxy S24 су експлицитно позиционирани као паметни телефони са вештачком интелигенцијом, са функцијама као што су превод у реалном времену, предлози текста засновани на контексту и генеративно уређивање фотографија. Овим је Samsung имао за циљ да демонстрира своје технолошко лидерство не само у односу на Apple, већ и у односу на друге произвођаче Android уређаја попут Xiaomi, Oppo и Vivo.

Ова предност првог потеза има три кључна економска ефекта. Прво, оправдава више продајне цене и јача марже у премијум сегменту. На тржишту где хардверска побољшања попут камера или екрана постају све сличнија, вештачке интелигенције (AI) нуде нови слој диференцијације који се може пласирати купцима који плаћају. Друго, блиска сарадња са Google Cloud-ом и Vertex AI-јем јача позицију компаније Samsung као референтног купца за Google-ове понуде вештачке интелигенције за предузећа, што заузврат доводи до заједничких маркетиншких ефеката и потенцијалних побољшања услова коришћења.

Треће, интеграција Gemini Nano-а подстиче потражњу за напредним SoC-овима са моћним NPU-овима и повећаним капацитетом меморије. Студије тржишта мобилне вештачке интелигенције показују да NPU-ови у паметним телефонима расту годишњим стопама већим од 30 процената, што подстиче потражњу за високоперформансним, енергетски ефикасним чиповима. За Samsung, као произвођача уређаја и чипова (Exynos), ово представља двоструку прилику: повећану продају у сегменту премиум уређаја и стратешки важну улогу у ланцу снабдевања вештачком интелигенцијом на уређајима.

Са преласком Џеминија на ајфоне, Самсунг губи део своје конкурентске предности. Ако корисници ајфона могу да приступе Џемини асистенту са сличним нивоом перформанси као купци Галаксија, део јединствене продајне предности „AI паметног телефона“ нестаје, барем из перспективе крајњих корисника који су првенствено заинтересовани за искуство асистента, а мање за метод имплементације (облак наспрам уређаја). Док Самсунг остаје диференциран функцијама на уређају, дубоком интеграцијом у системске апликације и сопственом Галакси AI, популарна реч „Џемини“ губи своју моћ као ексклузивни маркетиншки алат.

Економски гледано, ово интензивира директну конкуренцију са Еплом у премијум сегменту. Док Епл наставља да шири своју доминацију у стварању вредности премијум сегмента, Самсунг мора још снажније да се такмичи на основу односа цене и перформанси, склопивих уређаја и регионалних предности (на пример, у деловима Азије и Европе). Интеграција Џеминија се мења од ексклузивног бонуса до основног захтева, који и други произвођачи Андроида нуде путем апликације (и, средњорочно, вероватније кроз системску интеграцију).

Штавише, историјски уговори о претраживању и оглашавању између компаније Google и компаније Apple били су знатно већи у апсолутном смислу од оних са компанијом Samsung. Истраге органа за заштиту конкуренције већ су показале да су удели у приходима од претраге исплаћени компанији Apple у неким земљама били вишеструко већи од оних исплаћених компанији Samsung. Уколико би се слични обрасци појавили са интеграцијама вештачке интелигенције – као што су већа плаћања на основу обима или повољнији услови приступа моделу за компанију Apple – Samsung би, упркос својој технолошкој блискости компанији Google, могао бити економски сврстан на друго место.

У вези са овим:

• Од „читања“ до „гледања“ уз Google Gemini 3: Зашто скок ка мултимодалној вештачкој интелигенцији засенује све што је било раније

Регионалне разлике: Европа, САД, Азија и улога регулације

Економски ефекти Џеминија на паметне телефоне се значајно разликују од региона до региона, углавном због регулације, инфраструктуре и дистрибуције платформи

У Европи је приступ апликацији Gemini у почетку био ограничен. Веб апликација је била доступна раније, али су мобилне апликације – посебно на iOS-у – имале кашњења и функционална ограничења због забринутости у вези са приватношћу података и регулаторних проблема. Од средине 2024. године, апликација Gemini је постепено увођена у Европи, првобитно путем апликације Google, а касније као самостална iOS апликација. Међутим, ова верзија је имала неке регионално ограничене функционалности и рестриктивнији приступ бесплатном API-ју. Истовремено, регулаторни притисак се повећава због Закона о вештачкој интелигенцији и Закона о дигиталним тржиштима, који приморавају и Apple и Google да буду транспарентнији, минимизирају прикупљање података и буду отворенији у својим подразумеваним подешавањима.

Економски, ово успорава краткорочну монетизацију у Европи, али истовремено снажније помера фокус ка вештачкој интелигенцији на уређајима. Пошто Закон о вештачкој интелигенцији поставља строге захтеве за високоризичну и општу вештачку интелигенцију, архитектуре које обављају више обраде локално на уређају имају користи, смањујући проток података у облак и смањујући латенцију. Ово посебно користи произвођачима попут Самсунга, који наглашава Gemini Nano и друге могућности на уређајима, као и произвођачима чипова који испоручују неуронске јединице (NPU) и специјализовани хардвер за вештачку интелигенцију.

У САД и већем делу Азије, регулаторни притисак је мањи, али је спремност за плаћање и инфраструктура за премиум услуге вештачке интелигенције висока. Тржиште претплата на вештачку интелигенцију, алата за продуктивност заснованих на вештачкој интелигенцији и интегрисаних асистената ће тамо најбрже расти. Епл већ доминира у САД по питању продаје јединица, док Андроид јасно преовладава на многим азијским тржиштима (осим Јапана и неких урбаних центара). Доступност Џеминија на обе платформе омогућава Гуглу да се обрати и богатој бази корисника iOS-а и широкој бази корисника Андроида у овим регионима.

У Кини је Гугл углавном блокиран, тако да Џемини тамо не игра значајну улогу. То значи да кинески екосистеми (Баиду, Алибаба, Тенсент, Хуавеј) развијају сопствене моделе вештачке интелигенције и интеграције паметних телефона без директног утицаја Џемнија. Међутим, глобална трка за вештачком интелигенцијом индиректно утиче на Кину, на пример кроз потражњу за чиповима, несташицу полупроводника и контролу извоза.

На тржиштима у развоју попут Индије, Индонезије и делова Африке, где доминирају Андроид уређаји – многи од њих у нижем и средњем ценовном сегменту, Џемини ће се у почетку више појављивати као асистенти засновани на облаку путем апликација него као дубоко интегрисана вештачка интелигенција на уређају. Трошкови хардвера и нивои прихода ограничавају усвајање скупих паметних телефона са вештачком интелигенцијом у овим регионима. Ипак, могућности вештачке интелигенције за образовање, финансијске услуге и владу добиће значајан друштвени и економски значај, посебно на овим тржиштима. Чињеница да је Џемини доступан и на почетним Андроид уређајима и на премиум ајфонима повећава његов потенцијални утицај, под условом да су услуге прилагођене локално и доступне на више језика.

Утицај на различите индустрије: Ко има користи осим платформских гиганата?

Употреба Џеминија на iPhone-има и Samsung уређајима утиче на много више од само произвођача и Google-а. Бројне индустрије дуж ланца вредности су директно или индиректно погођене

У сектору чипова и полупроводника, потражња за вештачком интелигенцијом на уређајима повећава значај неуронуклеарних процесора (NPU), меморије великог пропусног опсега и напредних производних процеса испод 5 нанометара. Тржишне студије процењују да је тржиште паметних телефона са генеративном вештачком интелигенцијом на уређајима достигло скоро 200 милиона јединица у 2024. години и да би могло да порасте на преко 400 милиона јединица у 2025. години, што чини више од 50 процената свих паметних телефона до 2027. године. Премијум чипови су већ чинили око три четвртине прихода на тржишту SoC-а за паметне телефоне до средине 2020-их, иако је њихов удео у јединицама био знатно мањи. Профит од овога имали су произвођачи попут TSMC-а, дизајнери чипова попут Qualcomm-а, MediaTek-а, Apple-а (за сопствене SoC-ове) и сам Samsung.

Индустрија облака и дата центара има користи од растућег усвајања великих модела попут Gemini Pro и Ultra, који захтевају огромну рачунарску снагу у облаку. Тржиште генеративне вештачке интелигенције је и даље претежно засновано на облаку, а имплементације у облаку чине лавовски део прихода. Сваки додатни активни Gemini корисник на iPhone или Samsung уређају претвара се у додатне захтеве према Google-овим дата центрима. Међутим, дугорочно гледано, постоји ризик да се нека радна оптерећења пребаце на системе на рубу мреже и на уређајима, што ће ублажити стопе раста традиционалних хиперскалера и ставити хибридне архитектуре у први план.

У сектору оглашавања и маркетинга, слој вештачке интелигенције мења начин на који се допире до корисника. Уместо банера и традиционалних огласа за претрагу, у одговорима вештачке интелигенције појављују се препоруке засноване на контексту. Оглашивачи морају да се припреме за то да ће значајан део упита купаца у будућности бити приман путем асистената сличних Џеминију. За Гугл, ово отвара нове могућности за рекламни инвентар, али и нове регулаторне ризике, јер граница између препорука и оглашавања постаје још нејаснија. Издавачи и добављачи услуга е-трговине ризикују да изгубе видљивост ако корисници остану унутар интерфејса вештачке интелигенције уместо да кликну на веб странице.

Тржиште апликација такође мења Џемини. С једне стране, појављују се нове категорије апликација усмерених на вештачку интелигенцију које користе Џемини као позадину, на пример, за генерисање текста, резимее, преводе или анализу. С друге стране, хоризонтални вештачки асистенти могли би да обезвреде многе раније специјализоване апликације, као што су апликације за белешке, једноставни преводиоци или листе обавеза, ако се ове функције интегришу директно у Џемини или системске апликације. Пошто корисници iOS-а, у просеку, троше знатно више у App Store-у него корисници Android-а, економски значај ове промене је значајан. Сам Apple се суочава са питањем у којој мери интегрише функције вештачке интелигенције у сопствене апликације или дозвољава добављачима вештачке интелигенције попут Google Room-а да делимично замене економију апликација.

За компаније и индустрије изван технолошког сектора, доступност Џеминија на обе доминантне платформе отвара могућност за масовну аутоматизацију мобилних радних процеса: теренска служба, одржавање, логистика, здравствена заштита, финансијско консултовање и образовање могу донети асистенте покретане вештачком интелигенцијом директно на паметне телефоне запослених или купаца. Тржиште интелигентних виртуелних асистената, за које се већ пројектује да ће достићи десетине милијарди долара до средине 2020-их и очекује се да ће значајно порасти у 2030-им, биће додатно подстакнуто стандардизацијом вештачке интелигенције на крајњим уређајима. Џемини служи као универзални слој на коме се могу градити решења специфична за индустрију.

Стратешки сценарији: Како би се равнотежа снага могла променити у наредним годинама

Са Gemini-јем на iPhone-има и Samsung уређајима, отвара се неколико могућих развојних путева за наредних пет до десет година

У једном сценарију, Gemini се успоставља као де факто стандард за интеракцију вештачке интелигенције на паметним телефонима, слично као што је Google претрага раније чинила на вебу. Док Apple нуди сопствене моделе и интеграције, преференције корисника и квалитет модела превагну у корист Gemini-ја, посебно ако Google континуирано улаже у нове варијације и функције модела. Google би тако проширио своју доминацију из претраге у област вештачке интелигенције, овог пута на свим платформама и са јачом комбинацијом претплатничких и cloud компоненти.

У другом сценарију, тржиште остаје фрагментирано. Apple успоставља Apple Intelligence и сопствене моделе на уређајима као стандард, допуњене опционим моделима попут ChatGPT и Gemini за одређене задатке. Android остаје разнолик, са функцијама ексклузивним за Pixel, Samsung Galaxy AI и другим произвођачима који интегришу сопствене моделе или решења трећих страна. Генеративна AI би се тада развијала више као данашњи екосистем апликација, са неколико значајних играча, уместо да се фокусира око једног доминантног асистента. Економски, у овом случају, Apple, Google и други добављачи би имали значајну, али ограничену моћ.

Трећи сценарио обликован је регулативом. Ако антимонополске власти и власти за заштиту података ограниче споразуме о обједињавању попут „Џемини као подразумевана вештачка интелигенција на Епл уређајима“ или ексклузивне послове о претраживању и вештачкој интелигенцији, то би могло довести до притиска на избор, интероперабилност и ограничења спајања података. Корисници би тада морали експлицитно да бирају између више добављача вештачке интелигенције приликом подешавања нових паметних телефона, а подразумевана подешавања би била много строже регулисана. У овом окружењу, економска предност појединачних послова могла би се смањити, док би укупна величина тржишта вештачке интелигенције наставила да расте због поверења и конкуренције.

Без обзира на сценарио, јасно је да је доступност Gemini технологије и на Samsung уређајима и на iPhone телефонима отворила структурни пут: оперативни системи паметних телефона постају носиоци и оркестратори AI модела, од којих неки потичу од самих оператера платформи (Apple, Google), а неки од трећих страна (OpenAI, Anthropic, локални шампиони). Стварање економске вредности се помера са чистог хардвера и традиционалних екосистема апликација на претплате, cloud ресурсе и AI инференцију, допуњено значајним инвестицијама у полупроводнике и мреже.

За Гугл, отварање ка иОС-у је неопходан корак како би се избегло да се остане искључиво у Андроид ниши и како би се ублажио очекивани пад прихода од традиционалног претраживања. За Епл, интеграција Џеминија је и прилика и ризик: штити вредност франшизе за iPhone, али, дугорочно гледано, прети да аутсорсује део свог интелигенцијског слоја. Самсунг, заузврат, краткорочно има користи од повећања вештачке интелигенције на премијум тржишту, али мора да прихвати да бренд Џемини неће остати ексклузиван и да ће се конкуренција у врхунском сегменту интензивирати.

Укратко, подаци и трендови указују на то да примена Google Gemini-ја на iPhone-има – након његове већ имплементиране и даље проширене интеграције на Samsung паметним телефонима – није само још једна карактеристика у трци за наслове, већ катализатор за преусмеравање стварања вредности у екосистему паметних телефона и мобилне вештачке интелигенције. Ко год да стекне контролу над слојем вештачке интелигенције, или барем одржи присуство, значајно ће одредити како ће се приходи, марже и динамика иновација расподелити између хардвера, облака, оглашавања и услуга у наредним годинама.

☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки

☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!

Konrad Wolfenstein

Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]

Радујем се нашем заједничком пројекту.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања / Маркетинг / Односи с јавношћу / Сајмови

Искористите предности Xpert.Digital-овог опсежног, петоструког стручног знања у свеобухватном пакету услуга | Истраживање и развој, XR, односи с јавношћу и оптимизација дигиталне видљивости - Слика: Xpert.Digital

Xpert.Digital поседује дубинско знање у различитим индустријама. То нам омогућава да развијемо прилагођене стратегије прецизно усклађене са захтевима и изазовима вашег специфичног тржишног сегмента. Континуираном анализом тржишних трендова и праћењем развоја у индустрији, можемо деловати проактивно и понудити иновативна решења. Комбинација искуства и стручности ствара додатну вредност и пружа нашим клијентима одлучујућу конкурентску предност.

Више информација овде:

• Искористите предности 5 области стручности компаније Xpert.Digital у једном пакету – већ од 500 евра месечно