Беклинковање: СЕО класик се ближи крају – беклинкови су постали роба

Оптимизација за претраживаче (SEO) је динамична област која се стално развија. Централни аспект ове области увек је био повратни линк. Међутим, улога и значај повратних линкова значајно су се променили последњих година, посебно када се осврнемо на 2024. годину. Док су повратни линкови у прошлости често сматрани ултимативном SEO стратегијом, данас се појављује сложенија и нијансиранија слика.

Комерцијализација повратних линкова и њени ефекти

Један од најупечатљивијих трендова последњих година је све већа комерцијализација повратних линкова. У раним данима интернета и оптимизације за претраживаче, повратни линкови су били нека врста „валуте“ за релевантност и ауторитет. Веб сајт који је добијао много висококвалитетних повратних линкова са других релевантних сајтова сматран је важним и поузданим од стране претраживача. То је довело до релативно органског система у коме су веб сајтови били повезани првенствено на основу квалитета њиховог садржаја.

Међутим, временом је онлајн свет препознао монетарну вредност повратних линкова. Велики часописи, новински портали и утицајне публикације све више су почели да посматрају повратне линкове као пословни модел. Фокус се померио са релевантности и квалитета повезаног садржаја на финансијске подстицаје. То је довело до правог „тржишта“ за повратне линкове, где се они купују и продају, често без обзира на контекст или стварну вредност линка.

Последице овог развоја догађаја су далекосежне

Девалвација повратне везе

Сама количина купљених и продатих линкова умањује стварну вредност једног повратног линка. Алгоритми претраживача постају све софистициранији у својој способности да открију и кажњавају манипулисане профиле линкова.

Недостатак мањих веб страница и стручњака

Док велике публикације профитирају од комерцијализације, мање веб странице и независни стручњаци често губе. Њихов садржај или идеје се копирају без одговарајућег линковања или навођења извора, што их лишава признања и домета који заслужују. Ова појава је позната као „крађа садржаја“ и нажалост је широко распрострањена на мрежи.

Изобличење резултата претраге

Када се повратне везе првенствено стичу ради финансијске добити, рангирање у резултатима претраге више не одражава нужно стварни квалитет или релевантност веб странице. То доводи до искривљења претраживачког пејзажа и може негативно утицати на корисничко искуство.

Занемаривање стручног знања и „символично помињање“

Још једна забрињавајућа појава је недостатак признања стручног знања на мрежи. Велике публикације и медијске куће често се ослањају на стручност и идеје независних стручњака, било кроз интервјуе, чланке или студије, без њиховог правилног признања. Уместо да пруже јасну везу до оригиналног извора, често се ограничавају на пуко помињање имена, што више делује као површно оправдање него као истинско уважавање.

Ова пракса поткопава кредибилитет и видљивост стручњака који често улажу значајно време и труд у стварање и ширење свог знања. Ускраћени су им признање које заслужују и могућност да повећају свој досег и ауторитет кроз изградњу линкова. У онлајн добу, где су репутација и видљивост кључни, оваква врста „символичног помињања“ може имати значајне негативне последице по каријеру и утицај стручњака.

Реакције SEO заједнице и променљива природа стратегија повратних линкова

SEO заједница није пасивно прихватила овај развој догађаја. Као одговор на све већу комерцијализацију и повезане проблеме, појављује се неколико контратрендова:

Будите опрезни приликом постављања повратних линкова

Све више власника веб-сајтова и SEO стручњака постаје опрезније у погледу постављања екстерних линкова. Они пажљиво разматрају да ли линк заиста нуди додатну вредност за њихове читаоце и доприноси квалитету њиховог веб-сајта.

Повећана употреба „nofollow“ линкова

Атрибут „nofollow“ је начин да се претраживачима каже да одређени линк не треба да буде укључен у израчунавање ранга повезане веб странице. Оператери веб страница све више користе „nofollow“ како би покушали да минимизирају утицај купљених или линкова ниског квалитета. Међутим, претраживачи попут Гугла сада имају тенденцију да тумаче употребу овог атрибута више као „наговештај“ и мање строго.

Фокусирајте се на алтернативне SEO стратегије

С обзиром на рањивост повратних линкова на манипулацију, друге SEO стратегије добијају на значају. То укључује, на пример, оптимизацију структуре и брзине веб странице, побољшање корисничког искуства (UX) и креирање висококвалитетног садржаја који се природно дели и на који се повезују линкови.

Квалитет пре квантитета: Нови стандард за повратне линкове

Упркос описаним изазовима, важно је нагласити да повратни линкови и даље играју улогу у оптимизацији за претраживаче. Међутим, фокус се значајно померио: квалитет је важнији него икад. Претраживачи, посебно Гугл, све више вреднују квалитет и релевантност линкова. Један повратни линк са тематски релевантне и поуздане веб странице сада може вредети више од десетина неквалитетних линкова из небитних извора.

Следећи аспекти су кључни приликом процене квалитета повратне везе:

релевантност

Линкови и повезани садржај треба да буду тематски повезани. На пример, повратна веза са веб странице о баштованству на веб страницу о поправкама аутомобила била би бесмислена.

ауторитет

Веб-сајт који поставља линкове требало би да поседује одређени ниво ауторитета и кредибилитета у својој области. Линк са реномираног новинског веб-сајта је генерално вреднији од линка са непознатог блога.

поузданост

Веб-сајт са ког се постављају линкови треба да буде поуздан и безбедан. Линкови са веб-сајтова са сумњивим садржајем или спамом могу негативно утицати на рангирање.

контекст

Повратни линк треба да буде постављен у смислен контекст и да нуди додатну вредност читаоцу. Линк који је једноставно уметнут негде у текст без икакве видљиве везе са темом је мање вредан.

У вези са овим:

• Садржај је краљ, али контекст је цар

Сидрени текст

Сидрени текст, тј. видљиви, кликабилни текст линка, треба прецизно да описује тему повезане странице.

Будућност беклинкова: EEAT, квалитет садржаја и природни линкови

Будућност повратних линкова лежи у холистичкијем приступу који иде далеко даље од пуког бројања линкова. Гугл је увео концепт EEAT (Искуство, Експертиза, Ауторитативност, Поузданост), који наглашава важност ових фактора у процени веб локација. Веб локације које се истичу у овим областима имају веће шансе да буду награђене добрим рангирањем и добију више природних повратних линкова.

У вези са овим:

• Да ли је EEAT, захваљујући развоју вештачке интелигенције, решење будућности за резултате и рангирање на претраживачима?
• Маркетиншка криза – преоптерећење оглашавањем: Да ли је EEAT кључ за боље пословне моделе?

Квалитет садржаја

Висококвалитетан, информативан и јединствен садржај је кључ успешног повратног линковања у будућности. Садржај који нуди истинску додатну вредност, решава проблеме и одговара на питања има веће шансе да буде дељен и да се на њега постављају линкови. Дани када се успех могао постићи садржајем ниског квалитета и агресивним изградњом линкова су дефинитивно прошли.

У вези са овим:

• Садржај је краљ, али контекст је цар

Природни линкови

Изградња односа са другим оператерима веб страница, утицајним особама и лидерима јавног мњења у вашој индустрији је кључни фактор у стицању природних повратних линкова. Учествовање у дискусијама, дељење садржаја и сарадња са другим заинтересованим странама може повећати видљивост ваше веб странице и подстаћи органско изградњу линкова.

Прилагођавање променљивом SEO пејзажу

Беклинкови нису потпуно изгубили свој значај као SEO фактор, али се њихова улога фундаментално променила. Тренд се удаљава од чисто квантитативних приступа који су се фокусирали искључиво на број линкова, ка квалитативним стратегијама које дају приоритет релевантности, ауторитету и корисничком искуству. Предузећа и SEO стручњаци морају се прилагодити овом променљивом окружењу и усвојити холистичкије приступе који дају приоритет EEAT-у (Ефективној лакоћи приступа), квалитету садржаја и изградњи односа.

У свету све већег преоптерећења информацијама, истицање кроз висококвалитетни садржај и снажно онлајн присуство је важније него икад. Само они који могу да изграде поверење, демонстрирају ауторитет и понуде истинску додатну вредност биће успешни у оптимизацији за претраживаче и онлајн маркетингу на дужи рок. Будућност беклинкова лежи у квалитету, а не у квантитету, и у способности прилагођавања стално променљивим захтевима претраживача и корисника.

Од локалног до глобалног: Мала и средња предузећа освајају светско тржиште паметном стратегијом - Слика: Xpert.Digital

У ери у којој дигитално присуство компаније одређује њен успех, изазов лежи у стварању аутентичног, персонализованог и далекосежног присуства. Xpert.Digital нуди иновативно решење које се позиционира као пресек индустријског центра, блога и амбасадора бренда. Комбинује предности комуникационих и продајних канала на једној платформи и омогућава објављивање на 18 различитих језика. Сарадња са партнерским порталима и могућност објављивања чланака на Google News-у и листи за дистрибуцију штампе са приближно 8.000 новинара и читалаца максимизирају досег и видљивост садржаја. Ово представља кључни фактор у екстерној продаји и маркетингу (SMarkеting).

Више информација овде:

• Аутентично. Индивидуално. Глобално: Xpert.Digital стратегија за вашу компанију

Беклинкови су дуго били камен темељац оптимизације за претраживаче (SEO). Сматрани су важним сигналом за претраживаче попут Гугла да процене релевантност и ауторитет веб странице. Међутим, последњих година све више гласова предвиђа нестанак беклинкова као SEO фактора. Студије показују да велики часописи изгледа „краду“ идеје за теме од стручњака и, као захвалност за инспирацију, више не пружају беклинкове. Уместо тога, ако уопште линкују, то је само по имену, што више личи на симболичан гест и знак кривице.

Дакле, да ли је беклинк заиста мртав? У овом чланку анализирамо еволуцију беклинкова као SEO фактора, испитујемо мишљења SEO стручњака и разматрамо алтернативне стратегије које добијају на значају.

Развој повратних линкова као SEO фактор

Беклинкови су играли кључну улогу у оптимизацији претраживача од самог оснивања компаније Гугл. Оснивачи компаније Гугл, Сергеј Брин и Лари Пејџ, засновали су свој приступ на принципу цитирања у академским радовима: што се рад више цитира, то се сматра важнијим и релевантнијим. Овај принцип су применили на интернет: што више беклинкова веб-сајт добије, то се претраживачима чини поузданијим и релевантнијим.

Још један важан аспект повратних линкова је текст сидра, односно текст који води до циљне странице. Претраживачи користе текст сидра да би разумели контекст повезане странице. Релевантан и описни текст сидра стога може помоћи у повећању релевантности циљне странице за одређене претражне појмове.

Међутим, важно је напоменути да не само број повратних линкова, већ и њихов квалитет игра улогу. Повратни линк са тематски релевантног и поузданог веб-сајта са високим ауторитетом домена је знатно вреднији од многих повратних линкова са сајтова ниског квалитета. Штавише, превише повратних линкова из нерелевантних или непоузданих извора може чак негативно утицати на рангирање, јер претраживачи могу то протумачити као спам.

Још један фактор који је често био занемарен у прошлости је време потребно за изградњу повратних линкова. Добијање висококвалитетних повратних линкова са релевантних веб локација захтева време и труд. Стога је важно пажљиво планирати и дати приоритет ресурсима за изградњу линкова.

Такође је важно напоменути да су интерни линкови значајна компонента SEO-а. Интерни линкови не само да помажу корисницима да се крећу по веб-сајту, већ доприносе и јачању структуре линкова веб-сајта и олакшавају претраживачима да индексирају странице. Добро осмишљена стратегија интерног повезивања може допунити ефикасност повратних линкова и побољшати укупне SEO перформансе.

Временом се Гуглов алгоритам развијао. Данас се фокус све више ставља на корисничко искуство и релевантност садржаја. Иако повратне везе остају важан фактор, квалитет више није једини одлучујући фактор. Једна повратна веза са тематски релевантне и поуздане веб странице је знатно вреднија од бројних повратних веза са сајтова ниског квалитета.

Овај развој догађаја показује да, иако су повратне везе и даље релевантне, њихов значај се временом променио. Само прикупљање што већег броја повратних веза више није довољно. Уместо тога, оператери веб страница требало би да се фокусирају на висококвалитетну стратегију изградње линкова која даје приоритет релевантним и поузданим изворима.

„Повратне везе на крају“ – Шта кажу SEO стручњаци?

С обзиром на ове промене у области SEO-а, није изненађујуће што је улога повратних линкова предмет контроверзне дискусије у стручној заједници.

Ато Херциг, SEO стручњак у компанији Beyondweb, наглашава да су повратне везе и даље релевантне у 2024. години, јер служе као знак поверења и препоруке. Међутим, признаје да су се њихово значење и функција временом променили.

Стручњаци са DieWebag.de такође и даље виде повратне линкове као важан фактор рангирања. Они указују на сопствено искуство где су веб странице побољшале свој пласман изградњом висококвалитетних повратних линкова.

Claneo, SEO агенција, наглашава важност повратних линкова у контексту EEAT концепта (Искуство, Експертиза, Ауторитет, Поузданост). Висококвалитетни повратни линкови са поузданих веб локација сигнализирају Google-у да је повезана веб локација такође поуздана и релевантна, те стога поседује стручност, искуство и ауторитет. Ово повећава кредибилитет веб локације у очима Google-а и може довести до бољег рангирања.

Ризици трговања повратним линковима

Трговина повратним линковима је широко распрострањена појава. Многи оператери веб страница покушавају да побољшају свој пласман куповином повратних линкова. Међутим, ова пракса је ризична и може довести до казни од стране претраживача.

Гугл кажњава манипулативне праксе изградње линкова које имају за циљ да преваре његов алгоритам. То укључује куповину повратних линкова са фарми линкова, учешће у програмима размене линкова или скривање линкова у подножју или неупадљивим деловима веб странице.

Штавише, трговина линковима за праћење је у већини случајева забрањена према немачком Закону против нелојалне конкуренције (UWG). Свако ко прекрши ове прописе ризикује да добије писмо о прекиду и суочи се са судским поступком.

Они који желе да играју на сигурно приликом изградње повратних линкова требало би да се ослоне на природне стратегије изградње линкова. То укључује, на пример:

• Креирајте висококвалитетан садржај на који људи воле да постављају линкове.
• Објављујте гостујуће постове на релевантним веб-сајтовима.
• Наведите своје пословање у индустријским директоријумима и релевантним онлајн порталима.
• Сарађујте са другим оператерима веб страница.
• Алтернатива куповини „нормалних“ повратних линкова су такозвани „премијум повратни линкови“. Њих обезбеђују реномиране компаније које дају приоритет квалитету и релевантности. Иако су премиум повратни линкови генерално скупљи, они нуде мањи ризик од куповине повратних линкова ниског квалитета из сумњивих извора.

Nofollow линкови: проклетство или Segen?

Nofollow линкови су линкови означени атрибутом „rel=nofollow“. Овај атрибут сигнализира претраживачима да не би требало да прате линк и да не би требало да преносе никакав „капитал линка“. Капитал линка се односи на вредност или ауторитет који повратни линк преноси на повезану страницу. Dofollow линкови, тј. линкови без атрибута „nofollow“, преносе капитал линка и доприносе побољшању рангирања повезане странице.

Дуго времена, nofollow линкови су сматрани безвредним за SEO. Међутим, сада је познато да и Google узима у обзир nofollow линкове приликом претраживања веб локација. Они доприносе природности профила линка и могу индиректно утицати на рангирање. На пример, nofollow линк са познате веб локације попут Википедије може повећати саобраћај и препознатљивост бренда.

Гугл је 2020. године увео два нова атрибута линка: „sponsored“ и „ugc“. Атрибут „sponsored“ идентификује плаћене линкове, док „ugc“ означава линкове у садржају који генеришу корисници, као што су коментари на блоговима или објаве на форумима. Ови нови атрибути пружају претраживачима додатне информације о типу линка и помажу им да боље процене његову релевантност и вредност.

Иако су dofollow линкови звезде SEO емисије, nofollow линкови играју кључну споредну улогу. Они помажу у изградњи природног и уравнотеженог профила линкова и могу индиректно имати позитивне ефекте на SEO.

Алтернативне SEO стратегије

Поред повратних линкова, постоји низ других SEO стратегија које добијају на значају. То укључује:

Висококвалитетни садржај

Висококвалитетни садржај је темељ сваке успешне SEO стратегије. Он нуди корисницима додатну вредност и подстиче их да дуже остану на веб-сајту. Претраживачи то препознају као позитиван сигнал и награђују веб-сајт бољим рангирањем. Висококвалитетни садржај такође може помоћи у генерисању природних повратних линкова, јер други веб-сајтови радо постављају линкове ка информативном и релевантном садржају.

Техничка оптимизација

Техничка оптимизација веб-сајта обухвата мере као што су побољшање брзине учитавања, оптимизација за мобилне уређаје и обезбеђивање беспрекорне структуре веб-сајта. Технички оптимизован веб-сајт нуди боље корисничко искуство и повољније је рангиран од стране претраживача. Ово може индиректно повећати ефикасност повратних линкова, јер претраживачи сматрају линкове са технички оптимизованих веб-сајтова вреднијим.

Оптимизација на страници

Оптимизација на страници се односи на оптимизацију садржаја и кода веб странице. То укључује коришћење релевантних кључних речи, оптимизацију мета ознака и структурирање садржаја. Добра оптимизација на страници осигурава да претраживачи боље разумеју садржај веб странице и могу рангирати страницу за релевантне термине за претрагу.

Маркетинг садржаја

Маркетинг садржаја има за циљ да ангажује циљну публику креирањем и дистрибуцијом релевантног садржаја и изградњом дугорочног односа са њима. Маркетинг садржаја може помоћи у повећању препознатљивости бренда, усмеравању саобраћаја ка веб-сајту и изградњи поверења са потенцијалним купцима. Ово такође може индиректно довести до већег броја повратних линкова, јер се занимљив и релевантан садржај лако дели и до њега се постављају линкови.

Маркетинг на друштвеним мрежама

Маркетинг на друштвеним мрежама користи друштвене мреже за повећање препознатљивости бренда, усмеравање саобраћаја ка веб-сајту и интеракцију са циљном публиком. Друштвене мреже могу помоћи у повећању домета садржаја и побољшању видљивости веб-сајта. Иако су линкови са платформи друштвених медија често означени атрибутом „nofollow“, они и даље могу генерисати вредан саобраћај и повећати препознатљивост бренда.

Од линкова до искустава: Шта је заправо савремени SEO

Беклинкови нису застарели, али се њихов значај променио. Висококвалитетан садржај, добра техничка оптимизација и природни профил линкова су важнији него икад. Фокус је на корисничком искуству и релевантности садржаја.

Они који желе да буду успешни на дужи рок требало би да се ослоне на холистичку SEO стратегију која узима у обзир различите факторе. Куповина повратних линкова није одрживо решење и, у најгорем случају, може довести до казни од стране претраживача.

Будућност повратних линкова ће вероватно бити под утицајем даљег развоја вештачке интелигенције и машинског учења. Претраживачи постају све вештији у процени квалитета и релевантности повратних линкова и откривању манипулативних пракси.

Да би остали успешни у будућности, оператери веб страница и SEO стручњаци требало би да послушају следеће препоруке:

• Фокусирајте се на креирање висококвалитетног садржаја који корисницима нуди праву додатну вредност.
• Изградите природни профил линкова фокусирајући се на релевантне и поуздане изворе.
• Користите разне стратегије изградње линкова како бисте постигли уравнотежен профил линкова.
• Пратите дешавања у SEO области и прилагодите своју стратегију актуелним захтевима.

☑️ Подршка малим и средњим предузећима у стратегији, консултацијама, планирању и имплементацији

☑️ Креирање или реорганизација дигиталне стратегије и дигитализације

☑️ Проширење и оптимизација међународних продајних процеса

☑️ Глобалне и дигиталне B2B платформе за трговање

☑️ Пионирски развој пословања

Konrad Wolfenstein

Било би ми драго да вам будем лични саветник.

Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме испод или ме једноставно позовите на +49 89 89 674 804 (Минхен) .

Радујем се нашем заједничком пројекту.

Xpert.Digital је центар за индустрију фокусиран на дигитализацију, машинство, логистику/интралогистику и фотонапонске системе.

Са нашим решењем за развој пословања од 360°, пружамо подршку реномираним компанијама, од нових пословања до постпродајних услуга.

Тржишна интелигенција, маркетиншки маркетинг, маркетиншка аутоматизација, развој садржаја, односи с јавношћу, мејлинг кампање, персонализоване друштвене мреже и неговање потенцијалних клијената су део наших дигиталних алата.

Више информација можете пронаћи на: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus