Објављено: 20. априла 2025. / Ажурирано: 20. априла 2025. – Аутор: Konrad Wolfenstein
Гугл и Мета на мети америчких антимонополских регулатора: Антимонополски поступци упркос блиским везама са Трампом – Слика: Xpert.Digital
Гугл и Мета: Политички договори наспрам антимонополског закона - крај рекламног монопола?
Битка за дигиталну моћ: Гугл, Мета и америчке антимонополске власти
У сржи актуелних дешавања је значајна пресуда против интернет гиганта Гугла, који је, према Министарству правде САД, успоставио незаконити монопол у области онлајн оглашавања. Истовремено, у току је потенцијално егзистенцијална тужба против компаније Мета, са могућношћу да се компанија подели. Иако се обе технолошке компаније интензивно боре за наклоност америчког председника Доналда Трампа - донацијама за његову инаугурацију, директним разговорима и политичким уступцима - ови напори изгледа да до сада нису дали много резултата. Антимонополски поступци, који су покренути под Бајденовом администрацијом, настављају се упркос Трамповом повратку у Белу кућу. Ово би могло имати далекосежне последице по пословне моделе оба интернет гиганта и фундаментално променити дигитални пејзаж.
У вези са овим:
Пресуда против Гугла: Прекретница у борби против технолошких монопола
Окружни суд САД за Источни округ Вирџиније, којим председава судија Леони Бринкема, донео је јасну пресуду: Гугл је успоставио незаконити монопол у постављању онлајн огласа. У својој пресуди од 115 страница, судија наводи да је корпорација не само „ускратила конкурентима могућност учешћа на тржишту“, већ је нанела штету и оператерима веб страница – посебно издавачима – као и потрошачима информација и вести на мрежи.
Судија је закључио да је Гугл постигао доминантан положај у огласним серверима и берзама огласа кроз нелојалну конкуренцију. Према суду, Гугл је систематски градио и консолидовао овај монопол током више од десет година. Са тржишним уделом од преко 90 процената глобалног тржишта интернет оглашавања, нема сумње у доминантан положај Гугла.
Гуглове антиконкурентске праксе
Суд је посебно критичан према начину на који је Гугл повезао своје различите услуге. Судија се посебно успротивио Гугловом груписању тржишта за дистрибуцију и набавку онлајн оглашавања. Ово груписање производа је знатно отежало купцима да пређу на конкурентске понуде.
Кључна тачка критике је веза између Гуглове берзе огласа, која је део такозваног Гугл Ад Менаџера, и огласних сервера које је Гугл стекао куповином рекламног маркетиншког стручњака ДаблКлик. Према суду, ово обједињавање спречава коришћење конкурентских производа. „Присиљавањем Гуглових издавачких клијената да користе производ који иначе не би нужно користили, отежавањем конкурентским огласним серверима да се такмиче на нивоу перформанси и значајним смањењем тржишног удела конкурената, ово повезивање има значајне антиконкурентске ефекте на отворено тржиште веб дисплеј оглашавања“, написала је судија Бринкема у својој пресуди.
Последице за Гугл и реакција компаније
Пресуда је тежак ударац за Гугл, иако ће конкретне последице бити утврђене тек у даљем поступку. Могуће је да ће Гугл бити приморан да се одрекне делова свог рекламног пословања. Разматра се издвајање платформе Ad Manager и могуће других производа. У екстремном сценарију, могао би се чак захтевати и потпуни распад рекламног пословања, укључујући раздвајање DoubleClick-а и Admeld-а.
Међутим, Гугл сматра да је случај „полудобијен“. Адвокати Министарства правде САД нису успели да убеде судију да су аквизиције рекламних платформи DoubleClick (2008) и Admeld (2011) биле по својој природи антиконкурентне. Иако је судија нагласила да су ове аквизиције помогле Гуглу да ојача свој монополски положај у суседним пословним областима, пресудила је да саме по себи не доказују да је Гугл постигао монопол путем искључивања.
Гуглова одбрамбена стратегија
Гугл је већ најавио намеру да се жали на пресуду. Компанија одбацује оптужбе, тврдећи да оглашивачи имају много опција и да бирају Гугл јер су његови алати „једноставни, приступачни и ефикасни“. Ли-Ен Малхоланд, менаџерка Гугла задужена за лобирање код регулатора, поновила је овај став и поново одбацила тврдњу о монополу.
Ово је друга пресуда за само неколико месеци која би могла директно утицати на тржишну позицију компаније Гугл. Прошле године, амерички суд је већ пресудио да су ексклузивни уговори компаније Гугл на тржишту прегледача антиконкурентни. Тај случај се тицао тржишне доминације прегледача Chrome, за који је Гугл платио милијарде за његову подразумевану претходну инсталацију на уређајима.
Мета на мети америчких антимонополских регулатора: Текуће суђење
Поред Гугла, и Мета, матична компанија Фејсбука, Инстаграма и Вотсапа, је под лупом америчких антимонополских регулатора. Америчка Федерална трговинска комисија (FTC) спроводи истрагу против Мете, која је покренута у децембру 2020. године, на крају Трамповог првог мандата.
Оптужба: Мета је створила незаконити монопол у сектору друштвених мрежа и услуга размене порука кроз аквизиције Инстаграма (2012) за приближно милијарду долара и WhatsApp-а (2014) за око 22 милијарде долара. Федерална трговинска комисија (FTC) тврди да је од 2016. до 2020. године Фејсбук имао просечан тржишни удео од 80 процената на паметним телефонима и 98 процената на рачунарима међу свакодневно активним корисницима, при чему удео никада није падао испод 70 процената.
Предстојеће демонтирање Мете
Улог је невероватно висок за Мету. Поништавање аквизиција би потенцијално било разарајуће за компанију. Инстаграм је постао кључни покретач прихода за Мету, чинећи 48 процената прихода компаније од оглашавања у 2024. години – приближно 32 милијарде долара. Очекује се да ће Инстаграм 2025. године први пут достићи половину Метиних прихода од оглашавања, а предвиђа се да ће ова бројка наставити да расте.
Федерална трговинска комисија (FTC) тврди да је квалитет Метиних апликација опао због ослабљене конкуренције. Мета, с друге стране, тврди да су аквизиције користиле корисницима и ојачале конкуренцију. Компанија одбацује оптужбе о монополизацији, указујући, између осталог, на жестоку конкуренцију других платформи попут ТикТока.
Стратешки приступи Трампу: Напори компанија Google и Meta
Суочени са претњом антимонополских последица, и Гугл и Мета су уложили интензивне напоре да се додворе Трамповој администрацији. Технолошке компаније очигледно спроводе стратегију политичког зближавања како би ублажиле потенцијалне негативне ефекте текућих антимонополских поступака.
Метина Трампова офанзива
Посебно су упечатљиви напори извршног директора компаније Мета, Марка Закерберга. Последњих месеци, Закерберг се видљиво приближио Трампу. Био је истакнуто присутан на Трамповој инаугурацији, а Мета је донирала приближно милион долара за тај догађај. Штавише, Мета је ублажила правила за садржај на својим платформама и престала са провером чињеница у САД.
Посебно јасан знак зближавања био је споразум између Мете и Трампа о исплати 25 милиона долара као надокнаду за замрзавање његових рачуна након јуриша на Капитол у јануару 2021. Од ове суме, 22 милиона долара треба да иде у фонд за Трампову председничку библиотеку.
Дигитални стручњак Маркус Бекедал је описао Закербергове поступке као „заокрет од 180 степени“ и „капитулацију Марка Закерберга пред Доналдом Трампом и његовом новом администрацијом“. Бекедал је нагласио да Мета испуњава „скоро све жеље и захтеве Републиканске странке“, као што су укидање провере чињеница и спровођење „радикалне слободе говора на свим платформама“.
Према извештајима америчких медија, Закерберг је чак директно апеловао на Трампа да убеди Федералну трговинску комисију (FTC) да постигне нагодбу у текућем антимонополском спору. У марту је Мета првобитно понудила FTC-у 450 милиона долара за решавање случаја, док је агенција захтевала 30 милијарди долара.
У вези са овим:
Гуглови дипломатски напори
Гугл је следио сличну стратегију. Компанија је такође донирала милион долара за Трампову инаугурацију, а извршни директор Гугла Сундар Пичаи био је присутан церемонији. Напори технолошких компанија да се додворе Трамповој наклоности ишли су чак толико далеко да су га заједнички позивале да предузме мере против онога што сматрају „претерано ревносним“ прописима ЕУ.
Трампов утицај на америчке органе за заштиту конкуренције и међународну регулативу
Упркос свим овим напорима, чини се да Гугл и Мета до сада не добијају значајнију помоћ од Трампа. Антимонополски поступци, покренути под Бајденовом администрацијом, се настављају, а Трамп још увек није предузео никакве конкретне кораке да их заустави или ублажи.
Реструктурирање Федералне трговинске комисије и његов утицај
Међутим, Трамп је већ проширио свој утицај на Федералну трговинску комисију (FTC) отпуштањем два демократска комесара и тражењем пуне контроле над агенцијом. Ово реструктурирање би могло имати дугорочне импликације на спровођење правила конкуренције у САД.
Федерална трговинска комисија (FTC) је традиционално замишљена као независна, двостраначка агенција. Трампове интервенције би могле фундаментално да промене методе рада комисије. Ипак, тренутни поступци против компанија Google и Meta показују изузетну упорност америчких антимонополских регулатора. Ови поступци су покренути током Трамповог првог мандата, настављени су под Бајденом и сада би могли – поново под Трампом – бити завршени.
Притисак на прописе ЕУ
Још један аспект је Трампов потенцијални утицај на међународну регулацију технолошких компанија, посебно унутар ЕУ. Епл, Мета и Гугл позивају Трампа да интервенише против онога што сматрају „претерано ревносним“ приступом ЕУ. Технолошки гиганти се надају да би Трамп могао да изврши притисак на Европску комисију да ублажи или поништи прописе.
Заиста постоје извештаји да неки званичници и дипломате у Бриселу имају значајно поштовање према будућем америчком председнику. То би могло да наведе Европску комисију да поново процени своје истраге у складу са Законом о дигиталним тржиштима (DMA) и евентуално смањи њихов обим.
Технолошки гиганти под притиском упркос политичким маневрима
Недавни догађаји показују да чак ни највеће светске технолошке компаније нису имуне на антимонополске последице – чак ни кроз политичко зближавање са моћним доносиоцима одлука попут Доналда Трампа. Пресуда против Гугла представља значајну прекретницу у борби против монопола у дигиталној сфери и могла би имати далекосежне последице по цео технолошки сектор.
Гугл се можда суочава са распадом или реструктурирањем своје рекламне дивизије, док се Мета суочава са потенцијалним одвајањем својих највреднијих аквизиција – Инстаграма и Вотсапа. Обе компаније се интензивно боре за наклоност Трампове администрације, али за сада без већег успеха.
Наредни месеци ће показати да ли ће политички напори технолошких гиганата уродити плодом или ће америчке антимонополске власти наставити својим садашњим курсом. Без обзира на то, тренутни поступци означавају прекретницу у регулацији дигиталних тржишта и могли би трајно променити равнотежу снага на интернету.
Ваш глобални партнер за маркетинг и развој пословања
☑️ Наш пословни језик је енглески или немачки
☑️ НОВО: Преписка на вашем матерњем језику!
Konrad Wolfenstein
Ја и мој тим смо срећни што вам можемо бити на располагању као ваш лични саветник.
Можете ме контактирати попуњавањем контакт форме овде или једноставно позовите на +49 89 89 674 804 ( Минхен) . Моја имејл адреса је: [email protected]
Радујем се нашем заједничком пројекту.
