Veröffentlicht am: 17. Februar 2025 / Update vom: 10. März 2025 – Verfasser: Konrad Wolfenstein
Ein verzweifelter Verleger, der in einem Meer aus Code untergeht und eine monströse algorithmische Tentakel, die Websites in die trafficarme Dunkelheit zieht – Bild: Xpert.Digital
50 % und Sichtbarkeitsverlust: Wie sich die größten Publisher erholen können
Marktanalyse von 2024 für 2025+: Die Zukunft der SEO für Nachrichtenportale
Die digitale Landschaft für Publisher hat sich mit dem laufenden Jahr 2024 tiefgreifend verändert. Während Suchmaschinen wie Google weiterhin die primäre Traffic-Quelle für Nachrichtenportale und Medienhäuser bleiben, wird der Wettbewerb um Sichtbarkeit zunehmend herausfordernder. Einige der größten Publisher, darunter Web.de, Focus und Stern, verzeichneten 2024 massive Einbrüche in ihrer organischen Sichtbarkeit – teils um über 50 %. Gleichzeitig nimmt die Nachfrage nach professioneller SEO-Beratung zu, da die Komplexität der Suchmaschinenoptimierung traditionelle Redaktionsstrukturen überfordert. Dieser Bericht analysiert die treibenden Faktoren hinter diesen Entwicklungen und skizziert nachhaltige Lösungsansätze für Publisher, die sich langfristig im digitalen Nachrichtenmarkt behaupten wollen.
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Die strukturellen Herausforderungen für Publisher im SEO-Wettbewerb
Technische Hürden und algorithmische Verschiebungen
Die technische Infrastruktur einer Website bildet die Basis für eine erfolgreiche SEO-Strategie. Viele Publisher unterschätzen jedoch essentielle Faktoren wie Crawling-Effizienz, Indexierbarkeit, XML-Sitemaps und Mobile-First-Optimierung. Ein gravierendes Beispiel ist die schwindende Bedeutung von Accelerated Mobile Pages (AMP). Früher als unverzichtbar für mobile Nutzer gefeiert, wird AMP inzwischen von Google weniger bevorzugt. Bei Stern.de führte die zu starke Abhängigkeit von AMP zu einem drastischen Traffic-Rückgang von 30 %.
Parallel dazu verändert sich die Darstellung von Suchergebnissen drastisch. Google-eigene Features wie Knowledge Panels, Newsboxen und Featured Snippets beanspruchen immer mehr Platz auf den Suchergebnisseiten. Bei Suchanfragen zu aktuellen Nachrichten, Prominenten oder Sportereignissen füllen diese Elemente oft bis zu 80 % des sichtbaren Bereichs der Suchergebnisseite. Dadurch sinken die Klickraten für klassische Nachrichtenartikel erheblich.
Algorithmische Updates wie das Helpful Content Update von 2023 und die Bekämpfung von “Site Reputation Abuse” 2024 erschweren die Situation weiter. Diese Updates zielen darauf ab, generische Inhalte abzuwerten und stattdessen Webseiten mit hoher thematischer Autorität zu belohnen. Publisher, die eine breite Themenpalette abdecken, geraten so zunehmend unter Druck.
Content-Relevanz und die Krise der Generalisten
Das traditionelle Modell der Generalisten unter den Nachrichtenportalen verliert an Bedeutung. Google priorisiert zunehmend spezialisierte Domains mit hoher Fachkompetenz. Beispielsweise verdrängten spezialisierte Fußballplattformen wie Transfermarkt und Kicker allgemeine Nachrichtenseiten bei Bundesliga-relevanten Suchbegriffen aus den Top-10-Rankings. Ein ähnlicher Trend zeigt sich im Finanzbereich: Während Focus und Stern 2023 noch führend bei “Aktien-Tipps” waren, dominieren heute spezialisierte Börsenportale wie Finanzen.net die Rankings.
Dieser Wandel basiert auf Googles verstärkter Berücksichtigung der E-E-A-T-Kriterien (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). So kann eine Regionalzeitung wie die Rheinpfalz zwar glaubwürdige Berichte über die regionale Wirtschaft liefern, doch im Vergleich mit Leitmedien wie Spiegel oder Handelsblatt fehlt ihr die notwendige Autorität für überregionale Politikanalysen. Die Sichtbarkeitsdaten belegen diese Entwicklung eindrucksvoll: 45 der 100 größten SEO-Verlierer 2024 waren breit aufgestellte Publisher.
Monetarisierungsdilemma und Paywall-Strategien
Die Balance zwischen Reichweite und Monetarisierung stellt eine der größten Herausforderungen für Publisher dar. Während Google Discover kurzfristig hohe Besucherzahlen liefern kann, sind diese Nutzer schwer in zahlende Abonnenten zu konvertieren. Gleichzeitig führt eine zu aggressive Nutzung von Paywalls dazu, dass Inhalte von Suchmaschinen nicht mehr indexiert werden können, was die organische Sichtbarkeit senkt.
Einige Verlage experimentieren mit hybriden Modellen. Die Süddeutsche Zeitung beispielsweise setzt auf eine “Metered Paywall”, bei der eine begrenzte Anzahl an Artikeln pro Monat kostenlos lesbar bleibt. Zudem werden bestimmte Inhalte gezielt für SEO-Zwecke freigegeben. Dennoch bleibt der Spagat schwierig: Ein zu restriktives Paywall-Modell reduziert die Chancen, in Google News oder Discover präsentiert zu werden, da Google freie Zugänglichkeit bevorzugt.
Die wachsende Bedeutung professioneller SEO-Beratung für Publisher
Die besondere Rolle von SEO für Publisher
Die organische Sichtbarkeit ist für Publisher essenziell, da ihr Geschäftsmodell häufig auf der Monetarisierung von Website-Traffic beruht. Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) der eigenen Online-Präsenz zählt seit jeher zu den zentralen Disziplinen des Online-Marketings, um Reichweite aufzubauen. Für Publisher ist SEO daher ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensstrategie, um gezielt Traffic zu generieren und diesen wirtschaftlich zu nutzen.
Im Gegensatz zu vielen anderen Websitetypen spielt bei Publishern die klare Abgrenzung zwischen Marketing und Werbung eine entscheidende Rolle. Viele Autoren übersehen, dass sie nicht als Werbetreibende für ein Produkt auftreten, sondern als Publisher agieren. Schon nach wenigen gelesenen Zeilen wird oft deutlich, dass es sich nicht um SEO-optimierten Content, sondern um reine Werbung handelt. Diese Unterscheidung ist wesentlich, da werblich geprägte Texte von Lesern schnell als solche erkannt werden, was zu höheren Absprungraten führen kann.
Spezialisierte SEO-Agenturen für Nachrichtenportale
Im deutschsprachigen Raum haben sich mehrere Agenturen als Spezialisten für Publisher und Nachrichtenportale etabliert. Diese Dienstleister verstehen die spezifischen Herausforderungen der Medienbranche und bieten maßgeschneiderte Lösungen an, die weit über Standard-SEO-Ansätze hinausgehen.
Der Fokus liegt auf die Optimierung von Verlagswebsites für Google News und Google Discover. Ihr Ansatz umfasst sowohl technische Optimierungen als auch redaktionelle Prozesse, die speziell auf die Bedürfnisse von Nachrichtenportalen zugeschnitten sind.
Diese spezialisierten Agenturen unterscheiden sich von allgemeinen SEO-Dienstleistern durch ihr tiefes Verständnis der Verlagsbranche und ihrer besonderen Anforderungen. Sie arbeiten oft eng mit Redaktionen zusammen und verstehen die Balance zwischen journalistischen Ansprüchen und SEO-Optimierung.
Spezifische SEO-Strategien für Publisher
Für Publisher sind bestimmte SEO-Strategien besonders relevant, die sich von denen anderer Branchen unterscheiden. Diese spezialisierten Ansätze konzentrieren sich vor allem auf die Optimierung für spezielle Nachrichtenkanäle und die Entwicklung von Content-Strategien, die sowohl journalistischen Standards als auch SEO-Anforderungen gerecht werden.
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Strategische Anpassungen für zukunftsfähige Publisher
Content-Strategien für Nachrichtenportale
Hier sind wichtige Content-Strategien für Nachrichtenportale, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Google News und Google Discover zu optimieren:
Aktualität und Relevanz
- Fokussieren Sie sich auf aktuelle, zeitnahe Berichterstattung zu relevanten Themen.
- Veröffentlichen Sie regelmäßig neue Inhalte, um die “Freshness” zu signalisieren.
- Beobachten Sie Trends mit Tools wie Google Trends, um relevante Themen frühzeitig zu erkennen.
Qualität und Expertise
- Erstellen Sie hochwertige, gut recherchierte Inhalte, die Expertise und Vertrauenswürdigkeit ausstrahlen (E-E-A-T-Prinzip).
- Fügen Sie originelle Einblicke, Expertenmeinungen und eigene Recherchen hinzu.
- Vermeiden Sie Clickbait und irreführende Überschriften.
Optimierung für mobile Geräte
- Stellen Sie eine responsive Gestaltung sicher, die sich an alle Bildschirmgrößen anpasst.
- Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit für mobile Geräte.
- Erwägen Sie die Implementierung von AMP (Accelerated Mobile Pages).
Visuelles Storytelling
- Verwenden Sie hochwertige, relevante Bilder (mindestens 1200px breit).
- Integrieren Sie Videos, um die Attraktivität für Google Discover zu erhöhen.
- Nutzen Sie Web Stories für visuell ansprechende, kurzformatige Inhalte.
Strukturierte Daten und Metadaten
- Implementieren Sie relevante strukturierte Daten wie NewsArticle-Schema.
- Optimieren Sie Titel, Meta-Beschreibungen und URLs für bessere Sichtbarkeit.
Interne Verlinkung und Themen-Hubs
- Erstellen Sie Themen-Hubs für wichtige Ereignisse oder Themenbereiche.
- Nutzen Sie interne Verlinkungen, um die Autorität auf bestimmte Seiten zu lenken.
Evergreen-Inhalte
- Balancieren Sie aktuelle Nachrichten mit zeitlosen, evergreen Inhalten.
- Aktualisieren Sie bestehende Inhalte regelmäßig, um ihre Relevanz zu erhalten.
Nutzerengagement fördern
- Ermutigen Sie Leser, Ihrem Nachrichtenportal auf Google News zu folgen.
- Schaffen Sie Möglichkeiten für Nutzerinteraktionen wie Kommentare oder Umfragen.
Durch die Umsetzung dieser Strategien können Nachrichtenportale ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen, Google News und Google Discover verbessern und gleichzeitig qualitativ hochwertige, nutzerorientierte Inhalte bereitstellen.
Google News und Google Discover Optimierung
Eine der wichtigsten spezialisierten Strategien für Publisher ist die Optimierung für Google News. Google News ist letztlich wie eine Suchmaschine für Nachrichten zu verstehen. Ein Algorithmus bestimmt dabei, welche Nachrichten zu welchen Schlagwörtern auf welcher Position ausgespielt werden. Die Optimierung für diesen Kanal erfordert spezifisches Know-how in Bereichen wie der Einrichtung im Google Publisher Center, der technischen Kennzeichnung von Newsartikeln und der Optimierung der News-Sitemap.
Google Discover stellt einen weiteren wichtigen Kanal für Publisher dar. Als größter Reichweitenkanal für Nachrichtenseiten bietet Discover große Chancen auch Ihre eigene Reichweite zu steigen.
Technische SEO-Anforderungen für Nachrichtenportale
Die technischen Anforderungen an die SEO von Nachrichtenportalen sind besonders komplex und erfordern spezialisiertes Know-how. Für Publisher sind bestimmte technische Aspekte besonders relevant, die bei anderen Websites weniger im Fokus stehen.
Ein wichtiger Bereich ist die Optimierung der News-Sitemap. Diese spezielle Form der Sitemap ist für Nachrichtenportale unerlässlich, um Google über neue Inhalte zu informieren und die Indexierung zu beschleunigen.
Auch die Ladezeiten spielen bei Nachrichtenportalen eine besondere Rolle. Die Geschwindigkeit ist insbesondere bei Nachrichtenportalen ein kritischer Faktor, da Nutzer aktuelle Informationen schnell konsumieren möchten.
Ein weiterer technischer Aspekt ist die Implementierung strukturierter Daten und Markup-Elemente speziell für News-Artikel. Diese Elemente helfen Suchmaschinen, den Inhalt als Nachrichtenartikel zu erkennen und entsprechend in den Suchergebnissen zu präsentieren.
Aktuelle Trends und Herausforderungen in der Publisher-SEO
Die SEO-Landschaft für Publisher befindet sich in einem ständigen Wandel, und aktuelle Daten zeigen besorgniserregende Trends für die Branche. Die Publisher-Branche ist von schnelllebigen Trends geprägt. Ihre SEO-Strategie muss flexibel sein und regelmäßig an aktuelle Entwicklungen angepasst werden.
Besonders auffällig ist der aktuelle Verlust an Sichtbarkeit für viele Nachrichtenportale. 45 der 100 größten SEO-Verlierer waren Publisher, darunter Web.de (-57% Sichtbarkeit), Focus.de (-46%) und Stern.de (-50%)”, zeigt eine aktuelle Analyse für 2024. Im Gegensatz dazu konnten E-Commerce-Unternehmen von algorithmischen Änderungen profitieren. Als Hauptgründe für diese Entwicklung werden “Google-Snippets, KI-gestützte Suchassistenten und neue SERP-Features” genannt, die “klassische Nachrichtenseiten aus den Top-Ergebnissen verdrängten”.
Passend dazu:
Diese Veränderungen stellen Publisher vor große Herausforderungen und unterstreichen die Notwendigkeit spezialisierter SEO-Strategien. Der wachsende Einfluss von KI-generierten Antworten und neuen Suchmaschinenfunktionen erfordert angepasste Ansätze, um weiterhin sichtbar zu bleiben und Traffic zu generieren.
Gleichzeitig bieten sich auch neue Chancen. Die Mobile-First-Optimierung wird immer wichtiger, da “über 60% der Google-Suchanfragen 2024 mobil” erfolgten. Publisher, die ihre Websites für mobile Geräte optimieren und die Core Web Vitals verbessern, können ihre Sichtbarkeit steigern.
Erfolgsfaktoren für SEO im Publisherbereich
Der Erfolg von SEO-Maßnahmen für Publisher hängt von verschiedenen Faktoren ab, die spezifisch für diese Branche sind. Basierend auf den analysierten Quellen kristallisieren sich mehrere Schlüsselfaktoren heraus.
Spezialisierung und thematische Autorität sind besonders wichtig geworden. “Google belohnt spezialisierte Shops mit hoher thematischer Relevanz”, heißt es im oben verlinkten Artikel. Diese Erkenntnis lässt sich auch auf Publisher übertragen:
- Nachrichtenportale, die sich auf bestimmte Themenbereiche spezialisieren und dort hohe Expertise aufbauen, können bessere Rankings erzielen als Generalisten.
- Die Qualität des Contents ist ein weiterer entscheidender Faktor. Mit Anspruch und nützlichen Content erstellte Texte werden öfters gelesen. Für Publisher bedeutet dies, dass sie über die reine Aktualität hinaus auch Tiefe und Mehrwert bieten müssen.
- Die Implementierung der technischen Voraussetzungen für Google News und Google Discover ist ebenfalls entscheidend.
Nicht zuletzt spielt auch die kontinuierliche Analyse und Anpassung eine wichtige Rolle. In der schnelllebigen Welt der Suchmaschinenoptimierung für Publisher ist die ständige Überwachung und Anpassung der Strategien unerlässlich.
Die Zukunft der SEO für Publisher
Die SEO-Landschaft für Publisher befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Die aktuelle Entwicklung, bei der klassische Nachrichtenportale an Sichtbarkeit verlieren, während E-Commerce-Seiten gewinnen, stellt die Branche vor große Herausforderungen. Gleichzeitig unterstreicht diese Entwicklung die Notwendigkeit spezialisierter SEO-Strategien und Dienstleister, die die besonderen Anforderungen von Publishern verstehen.
In diesem Kontext werden spezialisierte SEO-Agenturen für Nachrichtenportale immer wichtiger. Mit ihrem tiefgreifenden Verständnis für die spezifischen Herausforderungen und Möglichkeiten der Verlagsbranche können sie maßgeschneiderte Strategien entwickeln, die über allgemeine SEO-Ansätze hinausgehen. Die Optimierung für Google News und Google Discover, die Entwicklung spezialisierter Content-Strategien und die Umsetzung technischer Anforderungen speziell für Nachrichtenportale sind dabei zentrale Elemente.
Für Publisher wird es in Zukunft entscheidend sein, mit spezialisierten Partnern zusammenzuarbeiten, die nicht nur allgemeines SEO-Know-how mitbringen, sondern auch die besonderen Bedürfnisse und Herausforderungen der Medienbranche verstehen. Nur so können sie in einer zunehmend komplexen digitalen Landschaft weiterhin Sichtbarkeit und Traffic generieren und ihr Geschäftsmodell erfolgreich in die Zukunft führen.
Passend dazu:
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Konrad Wolfenstein
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