Будущее подкастинга за рекламным бизнесом? – Будущее подкастинга в рекламном бизнесе?

Опубликовано по адресу: 2 мая 2019 г. / Обновление от: 2 мая 2019 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн

Согласно недавнему анализу Бюро интерактивной рекламы и PwC, доходы от рекламы в подкастах в США в ближайшие годы вырастут, чему будет способствовать только отслеживание рекламы.

Самым большим пробелом в рекламе подкастов на данный момент является отсутствие стандартизированных показателей отслеживания рекламы. При выборе подкастинга в качестве варианта кампании покупатели обращают внимание на те же детальные показатели, такие как показы, которые часто встречаются при других цифровых покупках.

По мере развития показателей в рекламной среде рекламодатели могут начать проверять, действительно ли слушатели слушают их рекламу, используя стандартизированные проверки на основе данных. В 2017 году Apple добилась большей прозрачности в том, как люди потребляют подкасты, открыв Analytics для издателей подкастов. Некоторые заметные разработки в этой области продолжились в декабре 2018 года, когда NPR выпустила систему удаленных аудиоданных (RAD), а IAB разработал программу сертификации измерений подкастов.

Несмотря на прогресс, которого еще предстоит достичь рынку рекламы подкастов, ожидается, что доходы от рекламы подкастов только в США в этом году вырастут почти на 30 процентов. Этот годовой рост является частью общей тенденции к росту: IAB и PwC ожидают, что доходы от рекламы в подкастинге увеличатся на 290 процентов в период с 2016 по 2020 год.

Согласно последнему анализу Бюро интерактивной рекламы и PwC, доходы от рекламы в подкастах в США в ближайшие годы будут расти, и этому будет способствовать только отслеживание рекламы.

В настоящее время основным пробелом в рекламе в подкастах является отсутствие стандартизированных показателей отслеживания рекламы. Покупатели ищут те же самые детальные показатели, такие как показы, которые являются обычным явлением при других цифровых покупках, когда рассматривают подкастинг как вариант кампании.

С развитием показателей в рекламной среде рекламодатели могут начать использовать стандартизированные проверки на основе данных, чтобы увидеть, действительно ли слушатели слушают их рекламу. Apple начала добиваться большей прозрачности в том, как люди потребляют подкасты, в 2017 году, когда открыла аналитику для издателей подкастов. Некоторые заметные разработки в этой области были продолжены в декабре 2018 года, когда NPR выпустила систему удаленных аудиоданных (RAD), а IAB создал программу сертификации измерений подкастов.

Несмотря на прогресс, которого еще предстоит достичь рынку рекламы подкастов, доходы от рекламы подкастов, согласно прогнозам, вырастут почти на 30 процентов только в США в этом году. Этот годовой рост является частью общей тенденции к росту: по IAB и PwC, в период с 2016 по 2020 год доходы от рекламы в подкастинге, по прогнозам, вырастут на 290 процентов.

Больше инфографики вы найдете на Statista.