Шок для рекламной индустрии: Цукерберг хочет полностью автоматизировать рекламу с помощью ИИ и META — инвестиции в размере 72 миллиардов долларов — Изображение: Xpert.Digital
Сделает ли Марк Цукерберг рекламные агентства ненужными? «Чёрный ящик» рекламы: как Meta планирует произвести революцию на рынке с помощью искусственного интеллекта.
Без копирайтера, без стратега: Цукерберг обрисовал будущее рекламы — без агентств
В сенсационном интервью технологическому стратегу Бену Томпсону Марк Цукерберг изложил видение, которое может потрясти рекламную индустрию до основания. Генеральный директор Meta планирует ни много ни мало взять под контроль всю цепочку создания стоимости рекламы — от создания и таргетинга до оценки эффективности — посредством масштабного внедрения искусственного интеллекта. Это развитие может сделать традиционные агентства, поставщиков креативных услуг и многих других игроков отрасли устаревшими. Meta, имея огромный бюджет на развитие искусственного интеллекта, достигающий 72 миллиардов долларов к 2025 году, подчёркивает серьёзность своих намерений и готовится к фундаментальным переменам на рекламном рынке.
Подходит для:
Окончательное рекламное видение Цукерберга
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Этими словами Цукерберг описывает своё видение будущего рекламного бизнеса в интервью Stratechery. Видение настолько же простое, насколько и радикальное: компании называют свои бизнес-цели «Мета», подключают свои банковские счета, а ИИ заботится обо всём остальном. Никакого креативного отдела, никакого демографического таргетинга, никаких сложных измерений эффективности — все эти задачи решает платформа на базе ИИ.
Эта стратегия «конечного бизнес-агента» выходит далеко за рамки прежних подходов к автоматизации. Цукерберг говорит о полном переосмыслении рекламы как категории. Он убеждён, что доля рекламных расходов в ВВП может значительно вырасти в результате этой трансформации, поскольку реклама станет более эффективной и доступной.
Полностью автоматизированный подход к рекламе
Meta уже использует рекламу на базе искусственного интеллекта через свою систему «Advantage+». Рекламодатели просто указывают цель компании, целевую страну, бюджет и базовый дизайн объявления — «Наши системы искусственного интеллекта позаботятся обо всём остальном», — объясняет Никола Мендельсон, руководитель отдела рекламы Meta.
Первые результаты, похоже, подтверждают видение Цукерберга: ожидается, что рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) таких кампаний с использованием ИИ увеличится в среднем на 32%, а стоимость привлечения клиентов снизится на 17%. Такой рост эффективности может оказаться привлекательным для многих компаний, даже если они частично потеряют контроль над своей рекламной стратегией.
Огромные инвестиции в ИИ как основу
Чтобы реализовать свою концепцию, Meta инвестирует в ИИ-инфраструктуру беспрецедентных масштабов. Недавно компания увеличила бюджет капитальных затрат (CapEx) на 2025 год с 60–65 млрд долларов до 64–72 млрд долларов. Эти огромные суммы в первую очередь инвестируются в расширение возможностей ИИ.
Цукерберг планирует построить центр обработки данных мощностью более 2 гигаватт — объект, который «охватит значительную часть Манхэттена». Meta планирует иметь в своём распоряжении более 1,3 миллиона графических процессоров к концу 2025 года. Эта огромная вычислительная мощность создаёт технологическую основу для революции искусственного интеллекта в рекламе.
Фокус инвестиций существенно сместился. В то время как Цукерберг в 2021/2022 годах сосредоточился на Metaverse, Meta теперь явно делает ставку на ИИ как на ключевой драйвер роста. Эта стратегическая переориентация демонстрирует серьёзность намерений компании в отношении трансформации рекламного бизнеса с помощью ИИ.
Четыре столпа стратегии ИИ
В интервью Stratechery Цукерберг обозначил четыре ключевые бизнес-возможности для инициативы Meta в области искусственного интеллекта:
- Оптимизация рекламного бизнеса: генерация рекламы, таргетинг и измерение эффективности с помощью искусственного интеллекта должны позволить компаниям достигать максимальных результатов с минимальными усилиями.
- Повышение вовлеченности пользователей: ИИ должен не только предоставлять более качественные рекомендации по контенту, но и все чаще помогать в его создании или полностью генерировать его.
- Деловые сообщения: Агенты на базе ИИ призваны взять на себя функции поддержки клиентов и продаж для компаний, тем самым создавая новые возможности монетизации для платформ обмена сообщениями Meta.
- Предложения на основе искусственного интеллекта: к ним относится Meta AI, которым уже пользуется миллиард человек ежемесячно и который в будущем также будет монетизироваться с помощью премиум-подписок.
Революция ИИ в рекламном производстве
Модели искусственного интеллекта, разработанные Meta, уже кардинально меняют процесс создания рекламы. Благодаря своей «модели генеративных рекламных рекомендаций» (GEM), Meta анализирует огромные объёмы данных за очень короткое время, чтобы точнее адаптировать рекламу под конкретного пользователя. Первые тесты показали, что GEM повышает конверсию рекламы до 5%.
Влияние ИИ также заметно в сфере креативного производства. «Advantage+ Creative Suite» в Ads Manager включает инструменты, позволяющие создавать вариации существующих изображений, менять фон и корректировать размеры изображений для разных форматов. Эти технологии могут значительно снизить производственные затраты и ускорить масштабирование кампаний.
Мета-ИИ как сборщик данных
Центральную роль в стратегии Meta в области искусственного интеллекта играет Meta AI, который теперь доступен в виде отдельного приложения. Он собирает ценные данные в ходе общения с пользователями, которые можно использовать для ещё более точного таргетинга. Meta планирует монетизировать эти ИИ-сервисы через платную подписку, предлагающую эксклюзивные функции, более быструю обработку данных и улучшенную персонализацию.
В частности, Meta также планирует использовать общедоступный контент пользователей в ЕС для обучения своего ИИ. С 27 мая 2025 года общедоступные данные пользователей будут использоваться в продуктах Meta для разработки ИИ, что вызывает опасения по поводу защиты данных.
Влияние на рекламную индустрию
Последствия наступления Meta на ИИ для рекламной индустрии могут быть серьёзными. Маттиас Шрейдер, генеральный директор OH-SO Digital, в публикации на LinkedIn называет видение Цукерберга «жестоким» и предупреждает: «Марк Цукерберг хочет заменить агентства ИИ. Мы должны отнестись к нему серьёзно».
Фридрих Тромм, основатель Try No Agency, даже предсказывает: «К 2028 году традиционные рекламные агентства в том виде, в каком мы их знаем, перестанут существовать». Он ссылается на заявления, например, Сэма Альтмана (OpenAI), согласно которому «до 95% задач, выполняемых сегодня агентствами, будут заменены искусственным интеллектом — быстрее, дешевле, качественнее».
Новый ландшафт агентств может выглядеть значительно более компактным: «Ему не нужны младшие копирайтеры, арт-директоры, стратеги, продюсеры или консультанты. Остаются лишь ведущие креативщики на уровне CD и/или руководства, которые координируют работу. Остальные? Лишние».
Подходит для:
Эффект черного ящика
Главный недостаток полной автоматизации — «эффект чёрного ящика»: рекламодатели больше не знают, какие именно критерии и цены алгоритмы используют для управления их кампаниями. Поэтому медиаэксперты рекомендуют продолжать размещать объявления, забронированные вручную, параллельно с автоматизированными кампаниями, чтобы сравнивать результаты.
Такая потеря контроля может стать проблемой, как показывает комментарий на LinkedIn к видению Цукерберга: «ИИ блестяще справляется с распознаванием образов, но не имеет никакого представления о наследии бренда, позиционировании на рынке или этических нюансах». Поэтому идея полностью управляемой ИИ рекламной машины вызывает скептицизм.
Автономная доставка рекламы: какой уровень контроля сохраняют компании?
Несмотря на технологические возможности, остаётся под вопросом, готовы ли компании полностью передать свою рекламную стратегию Meta на аутсорсинг. Как отмечает heise.de: «У агентств и компаний обычно есть чёткие представления о своих продуктах, целевых группах и о том, что они отстаивают (или хотят отстаивать). Передача всего на аутсорсинг Meta может быть простым и, возможно, даже успешным, но не обязательно устойчивым решением».
Проблемы с конфиденциальностью данных также могут замедлить реализацию планов Meta. ЕС уже выразил обеспокоенность моделью Meta «плати или согласуйся», а использование пользовательских данных для обучения искусственного интеллекта находится под пристальным вниманием европейских органов по защите данных.
Кроме того, возникает вопрос прозрачности системы. Хотя Meta всё больше берёт на себя контроль над показом рекламы, остаётся неясным, насколько прозрачными будут эти процессы и расходы для рекламодателей. Цукерберг говорит о предоставлении отчётов, но что именно они будут включать и за что в конечном итоге будут платить рекламодатели, пока неясно.
Новая эра рекламы?
Инициатива Meta в области искусственного интеллекта под руководством Марка Цукерберга может кардинально преобразовать рекламную индустрию. Благодаря огромным инвестициям в инфраструктуру искусственного интеллекта и видению полностью автоматизированной рекламной машины, компания может бросить вызов традиционным структурам отрасли.
Хотя повышение эффективности и упрощение процессов могут быть привлекательными для многих рекламодателей, остаются вопросы контроля, прозрачности и конфиденциальности данных. Отрасль сталкивается с необходимостью адаптироваться к новой реальности или найти ниши, где человеческий творческий потенциал и стратегическое мышление продолжают приносить пользу.
Воплотится ли в реальность идея Цукерберга о «переосмыслении рекламы», зависит не только от развития технологий, но и от того, готовы ли компании доверить свою рекламную стратегию алгоритму. Однако очевидно, что революция искусственного интеллекта в рекламе только началась, и Meta позиционирует себя в авангарде этого движения.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
