Опубликовано по адресу: 5 мая 2025 г. / Обновление от: 5 мая 2025 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Шок для рекламной индустрии: с Ki Will Zuckerberg с Meta, реклама полностью автоматизирует - 72 миллиарда долларов США - Изображение: Xpert.Digital
Марк Цукерберг делает рекламные агентства лишними? Реклама «Черного ящика»: как Meta хочет перевернуть рынок с ног на голову с помощью искусственного интеллекта
Нет копирайтера, нет стратега: Цукерберг описывает будущее рекламы - без каких -либо агентств
В сенсационном интервью с техническим стратегом Беном Томпсоном Марк Цукерберг обрисовал в общих чертах видение, которое могло бы потрясти рекламную индустрию в своих основаниях. Мета-Цео планирует не что иное, как захватить всю цепочку создания стоимости рекламы с помощью массового использования ИИ-из создания нацеливания на измерение успеха. Это развитие может сделать традиционные агентства, поставщиков креативных услуг и многих других участников отрасли лишней. С огромным бюджетом ИИ в размере до 72 миллиардов долларов на 2025 год, Meta подчеркивает серьезность этих намерений и готовится к фундаментальным изменениям на рекламном рынке.
Подходит для:
Окончательное рекламное видение Цукерберга
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
С этими словами Цукерберг описывает свою идею будущего рекламного бизнеса в интервью Stratechery. Видение так же простое, как и радикальное: компании называют Meta своей бизнес -целью, соединяют свой банковский счет, а ИИ делает все остальное. Нет творческого отделения, нет демографического таргетинга, никакого сложного измерения успеха-все эти задачи не захватывает платформу, контролируемое ИИ.
Эта стратегия «Ultimate Business Agag» выходит далеко за рамки предыдущих подходов к автоматизации. Цукерберг говорит о полном переопределении рекламы как категории. Он убежден, что доля расходов на рекламу на ВВП может значительно расти благодаря этой трансформации, поскольку реклама становится более эффективной и более доступной.
Полностью автоматизированный рекламный подход
Meta уже относится к рекламе, контролируемой AI, через систему «Advantage+». Рекламодатели только определяют цель компании, целевую страну, бюджет и базовый дизайн рекламы-«наши системы искусственного интеллекта затем делают все остальное»,-объясняет глава Metas Global Advertising Nicola Mendelsohn.
Первые результаты, по-видимому, подтверждают видение Цукерберга: возврат ADSpend (ROAS) предназначена для увеличения на 32 процента в среднем для таких контролируемых AI кампаний, в то время как затраты на приобретение снижаются на 17 процентов. Эти повышения эффективности могут быть убедительными для многих компаний, даже если они частично предоставляют контроль над своей рекламной стратегией.
Массовые инвестиции в области искусственного интеллекта как фонд
Чтобы реализовать свое видение, Meta инвестирует в беспрецедентную область в инфраструктуре ИИ. В 2025 году компания недавно увеличила бюджет на инвестиционные расходы (CAPEX) с 60-65 миллиардов до 64-72 миллиардов долларов. Эти огромные суммы переходят в первую очередь в расширение возможностей ИИ.
Цукерберг планирует построить центр обработки данных с более чем 2 гигаваттами власти - система, которая «охватит значительную часть Манхэттена». К концу 2025 года Meta должна быть доступна для более чем 1,3 миллиона графических процессоров. Эта огромная вычислительная мощность формирует технологическую основу для революции ИИ в рекламе.
В центре внимания инвестиций значительно изменилось. В то время как Цукерберг в 2021/2022 годах все еще сосредоточился на мета -версии, Meta теперь четко фокусируется на ИИ как центральном росте. Эта стратегическая перестройка показывает, насколько серьезна компания с трансформацией рекламного бизнеса на основе искусственного интеллекта.
Четыре столпа стратегии ИИ
В интервью Stratechery Цукерберг описывает четыре центральных возможностей для бизнеса для инициативы Metas AI:
- Оптимизация рекламного бизнеса: благодаря регенерации рекламы на основе искусственного интеллекта, таргетингу и измерении успеха компании должны достичь максимальных результатов с минимальными усилиями.
- Увеличение управления пользователями: ИИ должен не только предоставлять более эффективные рекомендации по содержанию, но также все больше помогает или полностью помогает или генерирует их при создании контента.
- Обмен бизнесом: агенты искусственного интеллекта должны взять на себя поддержку и продажу клиентов для компаний и, таким образом, создавать новые варианты монетизации для платформ обмена сообщениями METAS.
- AI-клиентные предложения: это включает в себя Meta AI, который уже используется каждый месяц одним миллиардом человек и должен быть монетизирован с помощью премиальных подписок в будущем.
Революция ИИ в рекламном производстве
Модели искусственного интеллекта, разработанные Meta, уже фундаментально трансформируют рекламное производство. Благодаря «модели рекомендаций генеративной рекламы» (GEM), мета -анализ гигантских данных в течение очень короткого времени, чтобы адаптировать рекламу к отдельным пользователям. После первых испытаний GEM смог увеличить конверсии рекламы до 5%.
Влияние ИИ также заметно в творческом производстве. «Advantage+ Creative Suite» в диспетчере ADS включает в себя инструменты, которые генерируют вариации существующих изображений, изменяют фон и адаптируют размеры изображений для разных форматов. Эти технологии могут резко снизить производственные затраты и ускорить масштабирование кампаний.
Meta AI как коллектор данных
Meta AI, который теперь доступен в качестве независимого приложения, играет центральную роль в Metas AI. Это собирает ценные данные через беседы с пользователями, которые можно использовать для еще лучшего нацеливания. Мета планирует монетизировать эти услуги искусственного интеллекта с помощью оплачиваемой подписки с эксклюзивными функциями, более быстрой обработки и лучшей персонализации.
Примечательно, что Meta также планирует использовать общедоступный пользовательский контент в ЕС для обучения его ИИ. С 27 мая 2025 года общедоступные данные от пользователей Meta Products должны использоваться для разработки ИИ-шаг, который вызывает проблемы защиты данных.
Влияние на рекламную индустрию
Последствия наступления Metas AI для рекламной индустрии могут быть серьезными. Матиас Шрейдер, генеральный директор Oh-So Digital, обозначает видение Цукерберга в посте LinkedIn как «жестокий» и предупреждает: «Марк Цукерберг хочет заменить агентства на ИИ. Мы должны воспринимать это всерьез».
Фридрих Дромм, основатель Try No Agency, даже предсказывает: «Еще в 2028 году больше не будет классических рекламных агентств, как мы их знаем». Он ссылается на такие заявления, как Сэм Альтман (Openaai), «до 95% сегодняшних задач агентства заменяются AI - более быстрым, дешевым, лучше».
Новый агентство ландшафт может выглядеть значительно стройнее: «Ему не нужен младший тектор, нет никаких директоров, никаких стратегов, никаких производственных, нет консультантов. Что остается, являются лучшими на уровне компакт -дисков и/или управления, кто организует. Остальные? Избыточные».
Подходит для:
Эффект черного ящика
Значительный недостаток полной автоматизации заключается в «эффекте черного ящика»: рекламодатели больше не знают точно, какие критерии и по каким ценам алгоритмы запускаются свои кампании. Поэтому медиа -эксперты советуют, чтобы в дополнение к автоматизированным кампаниям, чтобы продолжать играть вручную рекламу, чтобы сравнить результаты.
Эта потеря контроля может быть проблематичной, как показывает комментирование LinkedIn по поводу видения Цукерберга: «ИИ великолепен в распознавании закономерности, но не имеет концепции наследия бренда, позиционирования рынка или этических нюансов». Поэтому видение полностью контролируемой AI рекламной машины также встречается с скептицизмом.
Автономная реклама: сколько контроля у компаний?
Несмотря на технологические возможности, остается сомнительным, готовы ли компании полностью вычесть свою рекламную стратегию в Meta. Как отмечает Heise.de: «У агентств и компаний обычно есть конкретные идеи о своих продуктах, целевых группах и идее того, что они хотят выступать. Чтобы уступить все на мета, может быть легким, может быть, даже успешным, но не обязательно устойчивой стратегией».
Проблемы защиты данных также могут тормозить планы METAS. ЕС уже выразил обеспокоенность по поводу модели METAS «оплата или согласия», и использование пользовательских данных для обучения ИИ находится на наблюдении европейскими органами по защите данных.
Кроме того, возникает вопрос прозрачности системы. В то время как Meta все чаще контролирует рекламу, остается неясным, насколько прозрачно будут процессы и затраты для рекламодателей. Цукерберг говорит о предоставлении оценок, но о том, что они охватывают, и о том, за что вы в конечном итоге платите, должно быть показано.
Новая эра рекламы?
Наступление Metas AI при Марке Цукерберге может фундаментально изменить рекламную индустрию. Благодаря огромным инвестициям в инфраструктуру искусственного интеллекта и видение полностью автоматизированной рекламной машины, компания может подвергнуть сомнению традиционные структуры в отрасли.
Хотя повышение эффективности и упрощенные процессы могут быть заманчивыми для многих рекламодателей, вопросы о контроле, прозрачности и защите данных остаются. Индустрия сталкивается с проблемой адаптации этой новой реальности или поиска ниш, в которых человеческое творчество и стратегическое мышление продолжают предлагать дополнительную ценность.
Будет ли Цукерберг видение «переосмысления рекламы», становится реальностью, зависит не только от технологического развития, но и для того, готовы ли компании поставить свою рекламную стратегию в руки алгоритма. Тем не менее, то, что кажется безопасным: революция искусственного интеллекта в рекламе только началась, и Meta позиционирует себя во главе этого движения.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Конрад Вольфенштейн
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
