Обновление бета-версии | Искусство цифровых сетей: успех LinkedIn за 11 шагов – Общение в LinkedIn – лучшие практики и стратегические рекомендации

Хотя социальные сети в наши дни очень важны, я не особенно активно публикую сообщения на таких платформах, как LinkedIn. На первый взгляд это может показаться необычным, но это осознанное решение, тесно связанное с моей корпоративной философией и бизнес-моделью.

Моя компания основана на закрытом сервисном предложении. Я предлагаю специализированные услуги четко определенной целевой группе, но мои ресурсы, особенно время и энергия, ограничены. Чрезмерный рост числа клиентов неизбежно произойдет за счет стратегически важных областей исследований и разработок (НИОКР) , которые необходимы для удовлетворения моих существующих клиентов.

Эта ориентация связана с моим личным маркетинговым комплексом и моделью Триосмаркета . Мое предложение услуг является самодостаточным, и у меня ограниченные ресурсы для согласованного числа потенциальных клиентов. Любой дополнительный рост числа клиентов отнимет у меня время на исследования и разработки, необходимые для моей существующей клиентской базы. Так что это здоровое сочетание, которое гарантирует, что моя корпоративная культура сохранится на долгие годы.

В случае с Xpert.Digital я концентрируюсь на устойчивости и эксклюзивности, а не на количестве. Я сосредоточен на оптимальном обслуживании существующей клиентской базы и предоставлении им реальной добавленной стоимости посредством постоянного развития моего опыта. Это, в свою очередь, означает, что я поддерживаю своих клиентов в их деятельности в социальных сетях в соответствии с разработанной цифровой стратегией.

Такой подход является частью корпоративной культуры, сложившейся за многие годы и характеризующейся стабильностью, надежностью и качеством.

Вместо того, чтобы распространять свою энергию по различным каналам социальных сетей, я сосредотачиваюсь на создании и поддержании собственного отраслевого центра, который одновременно выполняет функцию блога. Этот центр служит центральной точкой контакта для моих клиентов, партнеров и всех, кто интересуется моей отраслью и опытом. Здесь я делюсь своими знаниями, обмениваюсь идеями с другими экспертами и остаюсь в курсе текущих событий.

Сосредоточение внимания на сильном отраслевом центре является фундаментальной частью моей корпоративной стратегии. Это позволяет мне напрямую и эффективно обращаться к моей целевой группе, не теряясь в просторах вселенной социальных сетей.

Конечно, это не значит, что я закрыт для цифровых трендов. Наоборот: я очень внимательно слежу за текущими событиями и активно делюсь своими знаниями с партнерами и клиентами. Для меня этот обмен знаниями является важной частью успешного и устойчивого корпоративного управления. Это взаимовыгодное взаимодействие, которое приносит пользу всем участникам.

Вот подробное руководство о том, как максимально эффективно использовать LinkedIn, основанное на текущих передовых практиках и стратегических рекомендациях на 2024–2025 годы. Следующий обзор предлагает не только подробный анализ, но и инновационные идеи, позволяющие устойчиво повысить уровень взаимодействия и охват в LinkedIn.

1. Оптимальная частота публикаций

Одна из главных стратегий успеха в LinkedIn — правильная частота публикаций. Эмпирическое правило здесь — от 2 до 5 постов в неделю. Эта частота позволяет вам регулярно присутствовать, не уменьшая при этом охват из-за слишком частых или слишком редких публикаций. Однако в ежедневной публикации нет необходимости, если сохраняется регулярность. С другой стороны, если вы публикуете слишком редко, вы потеряете связь и рискуете быть забытой целевой группой.

Рекомендация

Ритм публикации трех-четырех постов в неделю оказался оптимальным. Таким образом, вы всегда будете на виду, не рискуя быть воспринятыми как навязчивые из-за перепоста.

2. Лучшее время для публикации

Время публикации публикации может существенно повлиять на ее охват. Разные временные окна подходят для разных форматов, чтобы добиться максимального внимания целевой группы.

Самое оптимальное временное окно

С понедельника по пятницу

Идеальное время — с 8:00 до 10:30, поскольку в это время многие профессионалы проверяют свои каналы LinkedIn.

понедельник и четверг

В целом эти два дня оказались особенно эффективными, поскольку охват в эти дни выше, чем в другие дни недели.

Не рекомендую

Вторник и воскресенье — дни публикации, потому что в эти дни уровень взаимодействия значительно ниже.

Кончик

В выходные охват LinkedIn, как правило, ниже, но уровень взаимодействия между постами, которые все еще публикуются, может немного увеличиться, поскольку конкуренция со стороны другого контента снижается.

3. Взвешивание взаимодействия

LinkedIn в разной степени вознаграждает взаимодействие. Понимание того, какие взаимодействия особенно ценны, помогает соответствующим образом адаптировать стратегию.

• Нравится = 2 балла
• Нажмите «Подробнее» (читать дальше) = 3 балла
• Поделиться с комментарием = 6 баллов
• Сохранение = 6 очков
• Поделиться напрямую = 8 баллов
• Комментарий = 15 баллов

Этот вес означает, что комментарии имеют наивысший приоритет и оказывают наибольшее влияние на охват публикации. LinkedIn считает комментарии особенно ценными, поскольку они отражают более глубокое взаимодействие с контентом. Прямой обмен и сохранение публикаций также очень важны.

стратегия

Активно просите свою целевую группу прокомментировать или сохранить публикацию. Этого можно добиться, задав конкретные вопросы или пригласив к обмену мнениями. Прямое взаимодействие в начале поста увеличивает вероятность такого взаимодействия.

4. Обработка ссылок

Важнейшим фактором охвата является использование внешних ссылок. LinkedIn снижает видимость публикаций с внешними ссылками до 50%. Поэтому включайте ссылки только в том случае, если они абсолютно необходимы. Однако существуют различные способы максимизировать охват, несмотря на наличие ссылок.

Варианты интеграции ссылок:

Ссылка на пост с превью

Это классический метод, но он может сильно ограничить диапазон.

Добавить ссылку позже

Этот метод может помочь немного увеличить охват.

Ссылка в комментарии

Внешние ссылки можно размещать в первом комментарии. Это снижает видимость ссылки в самой публикации, но зачастую увеличивает ее охват.

«Ссылка пришла в личном сообщении»

Другой вариант — объявить, что ссылка будет отправлена ​​через личное сообщение по запросу, что поощряет взаимодействие и прямое общение.

Рекомендация

Используйте внешние ссылки только в том случае, если они абсолютно необходимы. В противном случае адресный запрос на взаимодействие («ссылка в личном сообщении») увеличивает охват.

5. Охват по формату

Различные форматы контента в LinkedIn достигают разного уровня охвата. Вот форматы, упорядоченные по охвату:

• Опросы: охват в 1,5 раза – опросы способствуют взаимодействию и быстрой обратной связи с целевой группой.
• Публикация документов (загрузка документов): охват в 1,2 раза — особенно подходит для обмена подробным контентом и ресурсами.
• Публикация с текстом и изображением: охват в 1,1 раза. Сочетание текста и изображений хорошо воспринимается, поскольку визуальный контент лучше привлекает внимание пользователей.
• Нативное видео: охват в 1,1 раза. Видео, загруженные непосредственно в LinkedIn, достигают более высокого охвата, чем внешние ссылки на видео.
• Только текст: охват в 0,8 раза. Текст без изображений и видео имеет меньший охват, но все равно может быть эффективным с ценным контентом.
• Внешние видео: охват в 0,6 раза. Ссылки на внешние видео значительно ограничивают охват.
• Другие форматы: охват 0,5x. Неуказанные форматы достигают наименьшего охвата.

Кончик

Выбирайте форматы в зависимости от содержания и цели поста. Опросы и документы идеально подходят для взаимодействия и обратной связи, а текстовые сообщения могут передавать целевую информацию.

6. Хэштеги и теги

Раньше хэштеги оказывали прямое влияние на охват, но, согласно текущему анализу, это уже не так. Однако вам следует использовать от 2 до 5 хэштегов на публикацию, чтобы повысить видимость в соответствующих категориях поиска.

Хэштеги к посту

• Обычный пост: 2-3 хештега.

Однако реагирование на флаги людей и компаний по-прежнему играет важную роль. Реакция отмеченных людей влияет на эффективность публикации.

стратегия

Отмечайте людей только в том случае, если уверены, что они ответят. В противном случае маркировка окажет негативное влияние на дальность полета.

7. 11 главных советов для успеха в LinkedIn

1. Обеспечьте вовлеченность в первые 60–120 минут.

Алгоритм отдает предпочтение постам, которые на ранних этапах получают большое количество откликов.

2. Поощряйте обсуждения комментариев

Положительный эффект имеют ветки комментариев, в которых публикуются ответы и встречные комментарии.

3. Делитесь публикацией только один раз

Множественные публикации одного и того же контента уменьшают охват.

4. Целевой контакт

Контакты, у которых число подписчиков как минимум в 1,5 раза больше вашего, увеличивают взаимодействие и охват.

5. Интерактивные опросы и задавайте вопросы

Поощряет участие и взаимодействие.

6. Взаимодействуйте после публикации в других аккаунтах

Повышает видимость вашего собственного профиля и общего контента.

7. Стремитесь к повторному использованию контента

Контент, которым можно делиться несколько раз, имеет более длительный период полураспада.

8. Используйте понятную инфографику

Визуальный контент с четкой информацией привлекает внимание.

9. Используйте видеоформат портретного формата (9:16).

Этот формат обеспечивает лучшую видимость на мобильных устройствах.

10. Сохраняйте точность длинных текстов

Четкие и короткие структуры повышают читабельность и повышают скорость взаимодействия.

11. Прямой взгляд как важнейший элемент в текстах и ​​видео

Запоминающееся вступление увеличивает охват.