Телеканал «Мир чудес»: универсальная фабрика контента в меняющемся медиамире

Инновации встречаются со знаниями: видение «Мира чудес» в эпоху цифровых технологий

« Мир чудес » — одно только название сразу вызывает у многих людей ассоциации с увлекательными познавательными программами на телевидении, увлекательными документальными фильмами о науке, технике и природе, а также широким спектром средств массовой информации, сочетающих образование с развлечением. «Мир чудес» занял постоянное место на немецкоязычном телевидении с 1996 года и с тех пор продолжает развиваться. То, что когда-то начиналось как классическая телекомпания, теперь представляет собой нечто большее, чем просто известный бренд форматов знаний: это широкая фабрика контента, которая обслуживает широкий спектр медиаканалов и постоянно открывает новые возможности для распространения знаний и продвижения. цифровые инновации. Ниже дается всестороннее представление о развитии, текущих проектах и ​​будущих перспективах «Мира чудес» - и, таким образом, об истории успеха, которая постоянно адаптируется к потребностям быстро меняющегося мира средств массовой информации.

Начало телепродюсерской компании

В 1990-е годы телевидение в Германии характеризовалось большим разнообразием форматов. Однако широко эффективные вещатели часто фокусируются на развлекательных шоу, сериалах и фильмах. В то время еще относительно редко можно было найти независимый журнал знаний, посвященный научным, техническим или историческим темам. «Мир чудес» начал в 1996 году заполнять именно эту нишу. Была запущена программа знаний под одноименным названием, ориентированная на широкую аудиторию в современной форме. Целью было представить сложные темы в доступной форме и вызвать интерес с помощью инновационных визуализаций. В то же время публику следует развлекать.

Уже давно было признано, что передача знаний и информационно-развлекательная деятельность не обязательно должны противоречить друг другу. Вместо этого была предпринята попытка интересно объединить оба элемента. Результатом стал успешный телевизионный формат, который быстро зарекомендовал себя. «Мы хотели показать, что наука также может приносить удовольствие», — это распространенное утверждение, которое точно описывает рецепт успеха «Мира чудес» в первые годы. Подход, заключающийся в оформлении сухой теории в привлекательные изображения и понятные слова, стал новаторским для многих последующих форматов.

С годами вокруг популярного журнала знаний сложилась отдельная сфера телепроизводства. «Мир чудес» предоставил различным телекомпаниям журналистски подготовленные репортажи и документальные фильмы о технологиях, окружающей среде, исследованиях, истории и многом другом. Бренд «Мир чудес» все больше закреплялся в сознании аудитории и вскоре стал символом качества, надежности и интересных знаний в телевизионном секторе.

Запуск собственного круглосуточного специального канала по интересам.

Со временем ответственные за «Мир чудес» пришли к мысли, что иметь собственную платформу для трансляции обширного архива и нового производственного портфолио будет выгодно. Это привело к запуску нашего собственного специального канала «Welt der Wunder TV» в 2013 году. Это решение оказалось важным шагом на пути к независимости и диверсификации СМИ. Канал до сих пор можно бесплатно принимать через спутник, и он предназначен для всех, кто интересуется научными журналами, документальными фильмами и репортажами.

«Мы хотели предложить зрителям возможность круглосуточно погружаться в мир знаний», — так внутренний анонс описывает основную идею профильного канала. С момента своего запуска «Welt der Wunder TV» обеспечил компании большую независимость, поскольку контент больше не зависит исключительно от внешних мест вещания. Несмотря на то, что рынок линейного телевидения в целом сокращается, станция сохраняет свои позиции с лояльной аудиторией и продолжает предлагать уникальные программы, которые выгодно отличают ее от массового рынка.

От телеформата к фабрике контента

С постоянным развитием новых технологий и появлением цифровых платформ потребительские привычки аудитории изменились. Те, кто когда-то узнавал о мире только через телевидение, теперь предпочитают использовать потоковые сервисы, медиатеки или онлайн-платформы. По этой причине «Welt der Wunder» стала все активнее смещать собственные форматы в Интернет и открываться для других сфер бизнеса.

«Мы хотим быть там, где наши зрители» — это внутренний девиз, который показывает, насколько важно сделать контент доступным на разных платформах. Вокруг первоначального бизнеса по производству телепрограмм теперь возникла обширная инфраструктура, начиная от классических телевизионных программ и заканчивая цифровыми предложениями на YouTube, в социальных сетях и даже в Метавселенной. Речь идет не только о чистой производительности. В разработке находятся и другие проекты, которые ясно показывают, что «Мир чудес» активно помогает формировать новые технологии, а не гоняться за ними.

Межмедийная стратегия и синергия

Кросс-медийная стратегия «Мира чудес» основана на объединении различных каналов в сеть для точного охвата различных целевых групп и оптимального использования контента. Телевизионные программы находят дополнительные статьи в журналах знаний, а цифровые платформы могут предлагать более короткие или интерактивные форматы. Это дает аудитории возможность подойти к одной и той же теме по-разному или даже активно участвовать.

«Мы видим возможность в каждом канале создать дополнительную добавленную стоимость», — объясняет компания о своей кросс-медийной ориентации. Сюда входят, например, интерактивные функции в Интернете, тщательно подготовленные документальные фильмы для телевидения и журналы для тех, кто любит читать подробно и спокойно. Идея ясна: знания могут передаваться во многих формах и должны оставаться доступными и интересными для всех. Это создает синергию между печатными изданиями, телевидением, Интернетом и другими каналами распространения, которые адаптированы к самым разным потребностям.

Печатные и цифровые СМИ: разнообразие под одной крышей

Помимо телепродукции, «Мир чудес» уже давно работает в печатном секторе. Ежемесячный журнал знаний, выпускаемый в сотрудничестве с Bauer Media Group, предназначен для всех, кто ценит тщательно исследовательские статьи в печатной форме. «Иногда приятно держать журнал в руке и получать информацию не с экрана», — так подчеркивает привлекательность классического чтения редактор печатного издания.

Кроме того, компания выпускает серию DVD под названием «Мир чудес – Центр знаний», ориентированных на аудиторию, которая любит иметь целые блоки тем на одном носителе. Речь также идет о передаче знаний в формате, который часто используется в семьях и школах. Однако для более молодой и более разбирающейся в цифровых технологиях аудитории собственный канал YouTube играет важную роль. Имея сотни тысяч подписчиков (по состоянию на январь 2023 г.) и множество видеороликов, он предлагает быстрый, развлекательный и легкодоступный познавательный контент.

Цифровые инновации: проект MILC и собственная криптовалюта

В последние годы новые технологии, такие как блокчейн и криптовалюты, оказались в центре внимания многих компаний. «Мир чудес» рано заметил эту тенденцию и запустил проект MILC в 2017 году. «MILC» означает «Лицензионный контент медиаиндустрии» и описывает платформу, с помощью которой можно создавать, распространять и лицензировать цифровой медиаконтент. Технология блокчейн используется для обеспечения прозрачности, безопасности и эффективности.

Основным элементом этого проекта является криптовалюта MLT («Токен медиа-лицензии»). Это должно позволить торговать цифровыми лицензиями быстро, безопасно и на международном уровне. «Будущее принадлежит децентрализованным структурам и решениям на основе смарт-контрактов», — одно из убеждений, лежащих в основе разработки проекта «Welt der Wunder». Благодаря использованию токенов и интеллектуальных контрактов (смарт-контрактов) правообладатели и лицензиаты должны иметь возможность легко контролировать, какой контент, где и как используется.

Идея MILC заключается в решении типичных проблем лицензирования СМИ. Лицензионные сделки зачастую сложны, имеют международные ответвления и характеризуются длительными переговорными процессами. Проект хочет набрать здесь очки с помощью удобной платформы, которая обеспечивает быстрые и простые транзакции. Технология блокчейн также предназначена для предотвращения двойной продажи лицензий или неправильного выставления счетов. Таким образом, «Мир чудес» может стать пионером в цифровизации медиаиндустрии и открыть совершенно новый рынок – не только для собственной продукции, но и для других поставщиков контента, которые хотят извлечь выгоду из надежных технологий.

Подходит для:

• Мир чудес: MILC – Лицензионный контент медиаиндустрии
• Почему существует технология блокчейн и что в ней интересного?

Метавселенная: виртуальные миры и рынки контента

Еще один перспективный проект — создание собственной метавселенной. «Мир чудес» не только хочет улавливать последние цифровые тенденции, но и активно участвовать в их формировании. Метавселенная понимается как трехмерный мир, в котором пользователи могут перемещаться с помощью аватаров, общаться друг с другом, совершать покупки и посещать виртуальные мероприятия.

«Следующее поколение Интернета будет захватывающим и интерактивным», — так компания описывает свое видение. Привлекательность «Мира чудес» заключается в его инновационном потенциале: с одной стороны, медиаконтент в метавселенной может быть представлен совершенно по-новому, поскольку границы между зрителем и актером стираются. С другой стороны, для профессионалов открывается защищенное пространство, в котором можно торговать лицензиями на фильмы. Цель состоит в том, чтобы создать торговую площадку B2B, которая будет интегрирована в среду Metaverse и еще больше упростит транзакции лицензирования, связанные с цифровыми медиа.

Для широкой публики Метавселенная предлагает исключительную возможность интерактивно погрузиться в мир передачи знаний. «Мы хотим, чтобы пользователи чувствовали себя частью контента», — часто выражаемая цель. Возможны виртуальные музеи, интерактивные шоу или живые дискуссии, в которых участники не только пассивно наблюдают, но и могут свободно взаимодействовать со своим аватаром. Таким образом, «Мир чудес» основывается на основном принципе, согласно которому передача знаний особенно эффективна, когда она задумана как захватывающая и чувственно осязаемая.

Подходит для:

• Мир чудес: Метавселенная MILC
• Новая территория для новичков: что вам следует знать о блокчейне, токенах, NFT, кошельках, криптовалюте и метавселенной

Инновационные технологии как двигатель роста

«Welt der Wunder» рассматривает шаг к инновационным технологиям и платформам не просто как временную тенденцию, а как центральную движущую силу будущего роста. В то время как рынок линейного телевидения имеет тенденцию к сокращению, цифровые формы использования быстро растут. Люди хотят сами решать, когда и где они потребляют контент. Им хочется интерактивности и определенной близости к действию, которую чистые программы в классическом телеформате могут обеспечить лишь в ограниченной степени.

Именно здесь на помощь приходит «Мир чудес»: путем объединения блокчейна, метавселенной, потоковой передачи и взаимодействия с сообществом создается новая экосистема для передачи знаний. «Мы находимся на стыке контента и технологий» — это фундаментальное обязательство. Поэтому компания много инвестирует в исследования, разработки и сотрудничество с партнерами из технологической отрасли. В то же время предпринимаются усилия по поддержанию и продолжению проверенных форматов – ведь для многих постоянных зрителей линейное телевидение является частью культурной идентичности и частью их регулярного медиа-использования.

Подходит для:

• Эпоха искусственного интеллекта и инновационные направления бизнеса: как агентства могут разрабатывать новые услуги и продукты с использованием технологий искусственного интеллекта

Классификация на меняющемся медиарынке

Чтобы понять, почему «Мир чудес» все больше фокусирует свою стратегию на новых технологиях, стоит взглянуть на общие события на медиарынке. Цифровые платформы переживают бум, потоковые сервисы набирают популярность, а пользовательский контент в социальных сетях конкурирует с профессионально созданным контентом. Крупные международные игроки, такие как YouTube, Netflix и Amazon Prime, существенно изменили привычки просмотра, и традиционным телеканалам приходится готовиться к растущей конкуренции.

На этом фоне возникает вопрос, как выжить средней компании из Германии. «Мир чудес» отвечает на этот вызов, диверсифицируя собственное производство контента, создавая межмедийную синергию и смело опробуя новые технологии. Это обеспечивает большую независимость от чисто линейных доходов и в то же время открывает двери на глобальные рынки. Например, если транзакции лицензирования обрабатываются в режиме реального времени через платформы блокчейна, от этого выигрывают не только немецкие пользователи, но и международные партнеры. Это делает бренд «Мир чудес» интересным за пределами региональных границ.

Знания как основная компетенция: образование, развлечения и добавленная стоимость

Что касается содержания, «Мир чудес», несмотря на все новшества, остается верным своей основной компетенции: передаче знаний. В отличие от чисто развлекательных предложений, упор делается на обоснованные исследования и ценную с точки зрения образования подготовку. Особое внимание уделяется составлению информации таким образом, чтобы она оставалась понятной широкой аудитории. «Мы хотим встретиться со всеми там, где они есть», — это часто повторяемый девиз, который прослеживается от журнала TV Magazine до проекта Metaverse.

Что отличает «Мир чудес», так это его способность привлекательно сочетать темы из науки, истории или технологий и представлять их как опыт. Вместо преподавания пробуждается любопытство. В цифровых сферах это работает еще лучше, поскольку пользователи могут взаимодействовать напрямую. Будь то функция комментариев в социальных сетях, виртуальные посещения Метавселенной или голосование по будущим ключевым темам – компания вовлекает аудиторию в процессы принятия решений и, таким образом, может целенаправленно реагировать на ее интересы.

Взгляд за кулисы: люди в «Мире чудес»

Успешному появлению «Мира чудес» способствуют многие люди, которые занимаются редакцией, производством, маркетингом или разработкой. Творческие умы создают новые форматы, исследуют захватывающие факты и думают о том, как можно ясно донести сложные проблемы. Технические эксперты обеспечивают бесперебойную работу телевизионного производства, а также внедряют новейшие программные решения и блокчейн-приложения. В маркетинге разрабатываются стратегии для эффективного продвижения различных каналов и метавселенной.

«Мы — команда провидцев и прагматиков», — говорит старший сотрудник, описывая сочетание, которое важно в «Мире чудес» для стимулирования инноваций и создания прочного фундамента. Важно всегда находить баланс между радостью экспериментирования и ощущением реальности. Не каждая новая идея мгновенно становится хитом, но компания показала, что способна учиться и адаптироваться. Эта способность меняться очень важна в быстро развивающемся медиа-бизнесе.

Проблемы и возможности на пути вперед

Конечно, остается вопрос, принесут ли все инвестиции в цифровые инновации и проекты метавселенной плоды в долгосрочной перспективе. Рынок криптовалют нестабильен, принятие новых технологий часто неясно, а поведение пользователей может быстро измениться. Тем не менее, «Мир чудес» рассматривает эти события как возможности, а не просто риски. «Если вы не действуете, вы уже проиграли» — это внутреннее убеждение, которое вы часто слышите в корпоративных кругах.

Именно потому, что технологические изменения происходят быстро, стоит принять участие как можно раньше и установить стандарты. Создав независимую инфраструктуру с помощью MILC и Metaverse, «Welt der Wunder» могла бы добиться успеха в объединении части цепочки создания стоимости в медиа-секторе под своей собственной крышей. Если самостоятельно разработанные платформы станут стандартом, лицензии можно будет продавать по всему миру и в будущем с молниеносной скоростью, используя технологию «Мир чудес» — цель амбициозная, но вполне достижимая, если блокчейн и метавселенная продолжат набирать популярность. по важности.

«Мир чудес» и будущее знаний

Это всегда было правдой: знание – сила. Или, говоря иначе: те, кто хорошо информирован, лучше понимают связи и могут принимать обоснованные решения. В то время, когда информация, доступная в Интернете, кажется практически бесконечной, вопрос серьезного, достоверного контента становится все более важным. «Мир чудес» позиционирует себя как заслуживающее доверия контактное лицо, которое подготавливает информацию в журналистском виде и представляет ее в увлекательной обстановке.

В то же время способы, которыми эти знания потребляются и воспринимаются в интерактивном режиме, меняются. Если предыдущие поколения ориентировались на программы линейного телевидения, то новые поколения растут на онлайн-платформах, смартфонах и приложениях виртуальной реальности. «Мир чудес» видит в этом не противоречие собственным ценностям, а скорее возможность донести знания еще яснее и шире.

События Метавселенной и построение сообщества

Конкретным примером того, как Метавселенная может способствовать передаче знаний, являются виртуальные мероприятия. Метавселенная «Мира чудес» могла бы проводить конференции, панельные дискуссии или семинары, объединяющие людей со всего мира. «Представьте, что вы посещаете трехмерную лекцию о Солнечной системе и одновременно можете обмениваться идеями с другими участниками, одновременно имея планеты в поле зрения», — говорит разработчик концепции, описывая возможные сценарии.

Виртуальный мир также предлагает творческие возможности для выставок, посвященных историческим событиям или захватывающим природным темам. Таким образом, вы создаете сообщество, которое разделяет общий интерес к знаниям. В отличие от чисто «игровых» метавселенных, здесь более выражен образовательный аспект. Тем не менее, не следует пренебрегать развлечениями и социальным взаимодействием, поскольку сочетание веселья и обучения является частью успешной ДНК «Мира чудес».

Предложения по обучению и тренингам

В ближайшем будущем компания может также расширить сотрудничество с образовательными учреждениями, например, для обеспечения виртуальной среды обучения. «У нас есть технологии, у нас есть контент – почему бы не объединить их и внедрить их непосредственно в школы или университеты, что могло бы стать стимулом для расширения сфер бизнеса?» Интерактивные учебные модули в Метавселенной, дополненные преимуществами лицензирования блокчейна, могут обогатить сектор образования. В результате учителя и учащиеся получат равную выгоду, имея возможность использовать высококачественные мультимедийные материалы в безопасной и четко регулируемой законом среде.

Серия DVD «Wissensthek» и ностальгическое медиапотребление

Несмотря на цифровую трансформацию, не следует забывать, что физические носители по-прежнему имеют право на существование. Серия DVD «Мир чудес – Центр знаний» призвана предоставить обширные коллекции документальных фильмов и тем знаний людям, которые сознательно хотят сохранить физическую копию. «Иногда приятно иметь доступ к контенту независимо от подключения к Интернету», — типичная причина, которую приводят покупатели DVD.

Кроме того, такие DVD-диски часто используются в качестве подарков или для использования в учебных залах. Таким образом, компания учитывает различные потребности целевых групп, не все из которых находят удовлетворение исключительно в потоковом режиме и цифровых технологиях. Широкий выбор форматов и каналов показывает, что «Welt der Wunder» понимает, что современная медиакомпания должна обращаться к людям на разных уровнях, чтобы добиться успеха в долгосрочной перспективе.

Взаимодействие с YouTube и социальными сетями

Канал YouTube «Welt der Wunder» на протяжении многих лет был важной опорой для охвата более молодых целевых групп. С помощью коротких, лаконичных видеороликов, состоящих из подготовленных телерепортажей или эксклюзивного онлайн-контента, компания достигает миллионной аудитории — за годы к ней присоединились сотни тысяч подписчиков. «Мы ценим прямое общение с нашими зрителями, — говорит редактор, — потому что колонки комментариев дают нам ценную информацию о том, какие темы популярны, а какие вопросы могут остаться без ответа».

Социальные сети, такие как Facebook, Instagram или TikTok, дополняют присутствие. Речь идет не только о классическом маркетинге, но и о возможности вовлечения аудитории в поиск тем. «Присылайте нам свои вопросы!» — говорится в некоторых публикациях, и редакция берется за эти вопросы, чтобы подробно ответить на них в следующем видео или телепередаче. Этот интерактивный элемент создает близость и способствует лояльности к бренду «Мир чудес».

Будущее «Мира чудес»

Путешествие «Мира чудес» еще далеко от завершения. Напротив: постоянные изменения в медиаиндустрии гарантируют, что компания никогда не стоит на месте. Хотя тележурнал остается гарантией успеха, а специализированный канал предлагает знания и развлечения круглосуточно, в истории компании всегда открывается новая глава, призывающая к инновациям и творческим идеям.

Будь то совершенствование собственной метавселенной, расширение торговли лицензиями на блокчейн, новые форматы социальных сетей или даже сотрудничество с другими медиакомпаниями — существует множество возможностей для дальнейшего развития. «Мы рассматриваем себя не как законченную конструкцию, а как живую структуру, которая растет с течением времени», — говорит менеджер, объясняя дух «Мира чудес».

Устойчивое развитие и бережное использование ресурсов также будут играть еще большую роль в будущем. В некоторых документальных фильмах «Мир чудес» уже указывалось, насколько важно ответственно использовать энергию, окружающую среду и технологии. Эти темы идеально соответствуют образовательной и информационно-развлекательной направленности бренда. Вопрос о том, как объединить прогресс цифровизации с концепциями устойчивого развития, станет все более актуальным в ближайшие годы.

Компания между традициями и инновациями

«Мир чудес» до сих пор успешно балансировал между традиционным телевизионным бизнесом и стратегиями цифрового будущего. Знания, которые когда-то зародились в классических телевизионных передачах, теперь находят свое место в самых разных форматах: в печатных СМИ, на DVD, в клипах в социальных сетях, на YouTube, в Метавселенной и, в будущем, тем более в блокчейне. основанные на рынках лицензирования. Цель всегда остается одной и той же: передавать знания, вызывать любопытство и вдохновлять людей.

Основная компетенция подготовки сложного контента в понятной и интересной форме составляет основу бренда. В основе этого проекта лежит динамичная команда, которая знакома как с технологиями, так и с контентом и всегда ищет новые творческие идеи. «Мы думаем с точки зрения содержания, а не границ СМИ», — резюмирует давний редактор. Эта философия объясняет, почему «Мир чудес» остался актуальным и продолжает набирать влияние, несмотря на бурное развитие медиарынка.

Любой, кто осмелится заглянуть в будущее, увидит, что «Мир чудес», вероятно, напишет еще много захватывающих глав. Будь то дальнейшее развитие проекта MILC, открытие виртуальных миров опыта в Метавселенной или новые форматы знаний, не существовавшие ранее – компанию будет сопровождать открытость техническому прогрессу и требованиям сетевого общества. Фокус всегда должен быть на главной задаче: качественном и энтузиазме распространять знания, чтобы как можно больше людей могли извлечь выгоду из интересного контента и расширить свой взгляд на мир.

«Мы далеки от открытия всех чудес. «Мир полон историй, которые хочется рассказать», — так часто говорится в «Мире чудес». И поэтому остается сказать, что эта фабрика контента с ее сочетанием традиций и современности, линейного телевидения и цифровых платформ, печатных журналов и инновационной метавселенной идет в ногу со временем. Бренд превратился из классического журнала знаний в универсальную медиа-компанию, которая постоянно исследует новые способы общения и имеет смелость быть пионером в технологических тенденциях.

В мире, в котором информация часто кажется запутанной и сомнительной, «Мир чудес» позиционирует себя как надежное место обучения и изумления. Молодой или старый, помешанный на технологиях или любитель истории – каждый может найти что-то для себя в предложении компании. Неизбежно, что коммерческие аспекты также играют роль, но нам удается поставить их на службу разумной цели: подготовке контента, который имеет содержание, возбуждает любопытство и утоляет жажду знаний.

Учитывая потенциал, который дремлет в технологии блокчейна, приложениях метавселенной и кросс-медийном использовании, можно предположить, что «Мир чудес» останется интересным игроком на медиа-ландшафте в ближайшие годы. Курс задан, креативность и любопытство не сломлены – и зрители могут рассчитывать на продолжение погружения в тайны этого мира интересным, информативным и инновационным способом. Приключение «Мира чудес» продолжается, и история успеха будет продолжаться до тех пор, пока в центре внимания будут дух любопытства и радость познания.

Подходит для:

• Все более важно: маркетинг в реальном времени – аутентичная коммуникация и рассказывание историй – коммуникация с клиентами/коммуникация бренда.
• Агентства дополненной реальности: ведущие и лучшие эксперты Германии – десятка лучших специалистов по дополненной реальности