Ищете агентство цифрового маркетинга в Меммингене, Биберахе или Кемптене?

Выбор языка 📢 X

Опубликовано: 5 июня 2021 г. / Обновление от: 12 июня 2021 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн

Агентство интернет-маркетинга – Изображение: stockfour|Shutterstock.com

Контент-маркетинг: высшая дисциплина с препятствиями

Все подтверждают: контент – король! К сожалению, у многих людей все еще есть проблемы. Маркетологи могут рассказать вам кое-что об этом. Есть много причин для этого. Людям нравится хвалить хороший контент, но усилия и эффективность, стоящие за ним, совершенно недооцениваются. В конце концов всегда возникает вопрос: кто мне за это заплатит? Разве вы не можете использовать бюджет для «более эффективных» мер, «которые принесут больше?» Но разработка контента — это отправная точка для успешного маркетинга. Если контент плохой, это невозможно решить с помощью дальнейших маркетинговых мер, таких как: Б. улучшить распространение контента.

Эффективность означает делать правильные вещи. Эффективность означает делать все правильно.

Неосведомленность и осведомленность об этой высшей дисциплине также отражается на ответственности: по данным опроса, 52% контента отвечает за небольшую группу или одного человека. Неудивительно, что в некоторых крупных компаниях контент фактически создается всего одним человеком. Что еще хуже, так это то, что, в конце концов, многим людям все еще приходится иметь право голоса при публикации контента, и тогда случается, что публикуется гораздо меньше, чем можно было бы. Многие темы контента застревают в процессе принятия решений.

Поэтому важно сделать разработку контента и контент-маркетинг основой маркетинговой работы, которая должна быть быстрой и эффективной.

Множество вариантов маркетинга являются серьезной проблемой для каждого отдела маркетинга и менеджера по маркетингу. Что необходимо, а что ненужно? С чего начать и как это реализовать? Полезны наблюдения за рынком (рыночная информация), которые мы всесторонне предоставляем в Xpert.Digital.

Три основных вопроса помогут вам задуматься о своей собственной и текущей деятельности:

Знаете ли вы или ваша команда свое уникальное торговое преимущество (УТП), то есть ваше уникальное торговое преимущество?
Знаете ли вы или ваша команда свою целевую группу и демографические данные ее клиентов?
Используете ли вы или ваша команда правильные маркетинговые стратегии для этого?

Подробнее об этом здесь со всеми подробностями и графиками: Проблемы маркетинга.

Отделы, отвечающие за контент-маркетинг B2B

Как структурирован контент-маркетинг в вашей организации? – Изображение: Xpert.Digital

Ответственные организационные структуры за контент-маркетинг B2B. На рисунке показаны организационные структуры, отвечающие за контент-маркетинг B2B в Северной Америке (по состоянию на июль 2019 г.). В ходе опроса 25 процентов респондентов заявили, что их контент-маркетингом в сфере B2B занимается централизованная группа контент-маркетинга, которая работает с несколькими брендами/линейками продуктов в компании.

Как структурирован контент-маркетинг в вашей организации?

25% — Централизованная группа контент-маркетинга, работающая с несколькими брендами/линейками продуктов в компании.
6% — У каждого продукта/отдела есть своя команда контент-маркетинга.
15% – И то, и другое: централизованная группа и отдельные команды внутри компании.
52% — небольшая (или состоящая из одного человека) команда по маркетингу/контент-маркетингу, которая контролирует всю организацию.
2% – Другое

Достижение корпоративных целей за счет использования B2B контент-маркетинга.

Достижение целей с помощью контент-маркетинга – Изображение: Xpert.Digital

Достижение целей с помощью контент-маркетинга. Эта статистика показывает основные цели, достигнутые с помощью контент-маркетинга среди маркетологов B2B в Северной Америке. В ходе опроса 86 процентов респондентов заявили, что узнаваемость бренда — это цель, которую их организация смогла достичь благодаря контент-маркетингу. Вопрос был:

На каких целях контент-маркетинга ваша компания сосредоточится в течение следующих 12 месяцев?

86% – Повышение узнаваемости бренда
79% – Обучение целевой группы(ов).
75% – Повысить авторитет/доверие
70% – Создание спроса/лидов
68% – Воспитывать подписчиков/аудиторию/лидов
63% – Повышайте лояльность существующих клиентов.
52% – Поощряйте участие в одном или нескольких очных мероприятиях.
53% – Генерация продаж/дохода
45% – Наращивание абонентской базы
45% – Поддержите запуск нового продукта

Способы распространения платного контента

Способы распространения платного контента – Изображение: Xpert.Digital

Методы распространения платного контента, используемые маркетологами B2B в Северной Америке. На графике показаны ведущие типы методов распространения платного контента, используемые маркетологами B2B в Северной Америке. В ходе опроса 61 процент респондентов заявили, что они используют поисковый маркетинг и методы оплаты за клик для распространения рекламного контента.

Каковы основные методы распространения платного контента?

72% – реклама/рекламные посты в социальных сетях
66% – спонсорство (например, выставочные стенды, семинары, брендинг)
61% – Поисковый маркетинг/плата за клик
46% – Баннерная реклама для продвижения вашего контента.
32% — партнерские электронные письма для продвижения вашего контента.
31% – нативная реклама/спонсорский контент (исключая социальные сети)
14% – Другое

Самые ценные типы контент-маркетинга, самые эффективные типы контента B2B.

Самые ценные виды контент-маркетинга – Изображение: Xpert.Digital

Наиболее эффективные типы контента B2B для направления потенциальных клиентов через воронку продаж. Опрос специалистов B2B-маркетинга в США, проведенный в 2019 году, показал, что 55 процентов респондентов рассматривают статьи и сообщения в блогах как наиболее ценный контент для продвижения потенциальных клиентов через воронку продаж. Еще 43 процента заявили, что отзывы и отзывы клиентов помогают им завоевать расположение потенциальных клиентов. Вопрос был:

Какой тип контента наиболее эффективен для продвижения потенциальных клиентов по воронке продаж?

55% – Статьи/сообщения в блогах
43% – Обзоры/рекомендации
38% – Официальные документы
33% – Видео
30% – Вебинары
28% – Отчеты об исследованиях
23% – Публикации в социальных сетях
19% – Контент, созданный с партнерами

Текущие библиотеки PDF для поддержки вашего маркетингового планирования и деятельности.

Мы предоставляем вам дополнительную многочисленную информацию о цифрах, данных и фактах, которые могут помочь вам оптимизировать и расширить свой маркетинг:

Вам нужно больше информации о маркетинге?

Еще темы по SEO

Вот почему Xpert.Digital для Меммингена, Бибераха и Кемптена!

Конрад Вольфенштейн

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже или просто позвоните мне по телефону +49 731 37 999 300 .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Напиши мне

Или запишитесь на онлайн-встречу прямо здесь (видеозвонок через Microsoft Teams)

Xpert.Digital – Конрад Вольфенштейн

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus