Ищете агентство цифрового маркетинга в Меммингене, Биберахе или Кемптене?

Выбор голоса 📢

Опубликовано: 5 июня 2021 г. / Обновление от: 12 июня 2021 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн

Агентство интернет-маркетинга – Изображение: stockfour|Shutterstock.com

Контент-маркетинг: высшая дисциплина с препятствиями

Все подтверждают: содержание - король! К сожалению, ему все еще не хватает многих. Маркетологи могут петь песню об этом. Есть много причин. Хороший контент часто хвалят, но усилия и производительность, которые стоит за ним, полностью недооцениваются. В конце концов, всегда есть вопрос: кто мне так платит? Разве вы не можете использовать бюджет для «более эффективных» мер, «что приносит больше?» Тем не менее, разработка контента является отправной точкой для успешного маркетинга. Если содержание плохое, это не может быть сделано с помощью дальнейших маркетинговых мер, таких как B. Улучшение распространения контента.

Эффективность означает делать правильные вещи. Эффективность означает делать все правильно.

Неосведомленность и осведомленность об этой высшей дисциплине также отражается на ответственности: по данным опроса, 52% контента отвечает за небольшую группу или одного человека. Неудивительно, что в некоторых крупных компаниях контент фактически создается всего одним человеком. Что еще хуже, так это то, что, в конце концов, многим людям все еще приходится иметь право голоса при публикации контента, и тогда случается, что публикуется гораздо меньше, чем можно было бы. Многие темы контента застревают в процессе принятия решений.

Поэтому важно сделать разработку контента и контент-маркетинг основой маркетинговой работы, которая должна быть быстрой и эффективной.

Множество вариантов маркетинга являются серьезной проблемой для каждого отдела маркетинга и менеджера по маркетингу. Что необходимо, а что ненужно? С чего начать и как это реализовать? Полезны наблюдения за рынком (рыночная информация), которые мы всесторонне предоставляем в Xpert.Digital.

Три основных вопроса помогут вам задуматься о своей собственной и текущей деятельности:

Знаете ли вы или ваша команда свое уникальное торговое преимущество (УТП), то есть ваше уникальное торговое преимущество?
Знаете ли вы или ваша команда свою целевую группу и демографические данные ее клиентов?
Используете ли вы или ваша команда правильные маркетинговые стратегии для этого?

Подробнее об этом здесь со всеми подробностями и графиками: Проблемы маркетинга.

Отделы, отвечающие за контент-маркетинг B2B

Как структурирован контент-маркетинг в вашей организации? – Изображение: Xpert.Digital

Ответственные организационные структуры за контент-маркетинг B2B. На рисунке показаны организационные структуры, отвечающие за контент-маркетинг B2B в Северной Америке (по состоянию на июль 2019 г.). В ходе опроса 25 процентов респондентов заявили, что их контент-маркетингом в сфере B2B занимается централизованная группа контент-маркетинга, которая работает с несколькими брендами/линейками продуктов в компании.

Как структурирован контент-маркетинг в вашей организации?

25% — Централизованная группа контент-маркетинга, работающая с несколькими брендами/линейками продуктов в компании.
6% — У каждого продукта/отдела есть своя команда контент-маркетинга.
15% – И то, и другое: централизованная группа и отдельные команды внутри компании.
52% — небольшая (или состоящая из одного человека) команда по маркетингу/контент-маркетингу, которая контролирует всю организацию.
2% – Другое

Достижение корпоративных целей за счет использования B2B контент-маркетинга.

Достижение целей с помощью контент-маркетинга – Изображение: Xpert.Digital

Достижение целей с помощью контент-маркетинга. Эта статистика показывает основные цели, достигнутые с помощью контент-маркетинга среди маркетологов B2B в Северной Америке. В ходе опроса 86 процентов респондентов заявили, что узнаваемость бренда — это цель, которую их организация смогла достичь благодаря контент-маркетингу. Вопрос был:

На каких целях контент-маркетинга ваша компания сосредоточится в течение следующих 12 месяцев?

86% – Повышение узнаваемости бренда
79% – Обучение целевой группы(ов).
75% – Повысить авторитет/доверие
70% – Создание спроса/лидов
68% – Воспитывать подписчиков/аудиторию/лидов
63% – Повышайте лояльность существующих клиентов.
52% – Поощряйте участие в одном или нескольких очных мероприятиях.
53% – Генерация продаж/дохода
45% – Наращивание абонентской базы
45% – Поддержите запуск нового продукта

Способы распространения платного контента

Способы распространения платного контента – Изображение: Xpert.Digital

Методы распространения платного контента, используемые маркетологами B2B в Северной Америке. На графике показаны ведущие типы методов распространения платного контента, используемые маркетологами B2B в Северной Америке. В ходе опроса 61 процент респондентов заявили, что они используют поисковый маркетинг и методы оплаты за клик для распространения рекламного контента.

Каковы основные методы распространения платного контента?

72% – реклама/рекламные посты в социальных сетях
66% – спонсорство (например, выставочные стенды, семинары, брендинг)
61% – Поисковый маркетинг/плата за клик
46% – Баннерная реклама для продвижения вашего контента.
32% — партнерские электронные письма для продвижения вашего контента.
31% – нативная реклама/спонсорский контент (исключая социальные сети)
14% – Другое

Самые ценные типы контент-маркетинга, самые эффективные типы контента B2B.

Самые ценные виды контент-маркетинга – Изображение: Xpert.Digital

Наиболее эффективные типы контента B2B для направления потенциальных клиентов через воронку продаж. Опрос специалистов B2B-маркетинга в США, проведенный в 2019 году, показал, что 55 процентов респондентов рассматривают статьи и сообщения в блогах как наиболее ценный контент для продвижения потенциальных клиентов через воронку продаж. Еще 43 процента заявили, что отзывы и отзывы клиентов помогают им завоевать расположение потенциальных клиентов. Вопрос был:

Какой тип контента наиболее эффективен для продвижения потенциальных клиентов по воронке продаж?

55% – Статьи/сообщения в блогах
43% – Обзоры/рекомендации
38% – Официальные документы
33% – Видео
30% – Вебинары
28% – Отчеты об исследованиях
23% – Публикации в социальных сетях
19% – Контент, созданный с партнерами

Текущие библиотеки PDF для поддержки вашего маркетингового планирования и деятельности.

Мы предоставляем вам дополнительную многочисленную информацию о цифрах, данных и фактах, которые могут помочь вам оптимизировать и расширить свой маркетинг:

Вам нужно больше информации о маркетинге?

Еще темы по SEO

Вот почему Xpert.Digital для Меммингена, Бибераха и Кемптена!

Конрад Вольфенштейн

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже или просто позвоните мне по телефону +49 731 37 999 300 .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Напиши мне

Или запишитесь на онлайн-встречу прямо здесь (видеозвонок через Microsoft Teams)

Xpert.Digital – Конрад Вольфенштейн

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus