Маркетинг цифрового контента и пресса: Ищете PR-агентство в Зендене, Лаупхайме, Фёрингене или Иллертиссене?

Опубликовано: 11 июня 2021 г. / Обновлено: 4 августа 2021 г. – Автор: Konrad Wolfenstein

Цифровой контент-маркетинг и связи с общественностью – PR-агентство – Связи с общественностью – Изображение: stockfour|Shutterstock.com

Сфера применения и отраслевые типы PR и контент-маркетинга

Более 77% мировых организаций имеют стратегию контент-маркетинга, и 91% из них используют ее в рамках своей рекламной деятельности.

Хотя контент-маркетинг и связи с общественностью (PR) во многом совпадают по компетенциям и методам реализации, они различаются лишь в одном ключевом аспекте: PR фокусируется на самой компании и всем, что её окружает. Маркетинг, с другой стороны, ориентирован на потенциального клиента и использует все доступные каналы для донесения до него информации и сообщений.

Раньше PR обеспечивал освещение деятельности компании в СМИ. Пресс-релизы предоставляли средствам массовой информации информацию, необходимую для подготовки репортажей. Контакты налаживались с избранными представителями СМИ и журналистами. Поисковый маркетинг и социальные сети коренным образом изменили эту практику.

Некоторое время связи с общественностью рисковали устареть из-за контент-маркетинга. Однако, переориентировавшись на свои основные компетенции в области связей с общественностью и лоббирования, а также используя маркетинговые технологии, появившиеся в результате контент-маркетинга, PR удалось утвердиться как самостоятельная дисциплина наряду с контент-маркетингом. Параллельные разработки не всегда должны поглощать окружающую среду; они также могут выступать катализатором для других. С 150 решений в области маркетинговых технологий в 2011 году их число выросло до более чем 8000! Значительный объем экспертных знаний был накоплен в таких областях, как поисковый маркетинг и реклама, социальные сети и инструменты автоматизации.

В первые годы развития поисковой оптимизации слоган «Контент — король» был широко распространен, и эта отрасль еще не считалась самостоятельной. Тогда печатные СМИ все еще верили, что интернет — всего лишь мимолетная мода, которая скоро исчезнет. Поисковые системы стали катализаторами интернета. Они стали катализатором эпохального развития в истории человечества. И поскольку поисковые системы и интернет до сих пор в значительной степени работают по текстовой модели (несмотря на изображения и видео), утверждение «Контент — король!» остается актуальным и сегодня

Это объясняет обилие решений в области маркетинговых технологий и специфику контент-маркетинга и PR-деятельности.

В связи с этим:

• Внутренняя или внешняя разработка контента?
• Цели и методы работы в сфере связей с общественностью и контент-маркетинга

Наиболее ценные технологические навыки в индустрии связей с общественностью (PR) во всем мире

Технологические навыки, наиболее ценимые в PR-индустрии – Изображение: Xpert.Digital

Согласно результатам опроса специалистов по связям с общественностью, проведенного в 2019 году, 65 процентов респондентов считали, что анализ больших данных является важным технологическим навыком для будущих специалистов по связям с общественностью и коммуникациям, а 59 процентов респондентов высказали аналогичное мнение о навыках видеопроизводства и SEO.

Источник предоставляет следующую информацию: «Выборка для этого опроса является удобной, а не случайной. Поэтому мы не можем утверждать, что результаты этого опроса репрезентативны для соответствующих групп населения. Тем не менее, мы считаем, что эти данные содержат множество подсказок».

Какие технологические навыки наиболее ценятся в PR-индустрии?

• 65% – Анализ больших данных
• 59% – Видеопроизводство
• 59% – Оптимизация для поисковых систем
• 54% – Цифровой дизайн
• 53% – Пользовательский опыт
• 43% – Технологии прогнозирующего искусственного интеллекта
• 38% – Управление данными
• 17% – Программирование
• 14% – Чат-бот
• 8% – Блокчейн
• 3% – Робототехника
• 3% – 3D-печать

В связи с этим:

• Лоббирование – ключевая область и маркетинговая тактика в индустрии связей с общественностью
• Услуги в сфере связей с общественностью (PR) и маркетинга
• Сила агентств – от цифрового маркетинга до лоббирования!

Количество предприятий в сфере рекламы и сопутствующих услуг

Количество компаний в рекламной индустрии США в 2007-2018 годах – Изображение: Xpert.Digital

Данные, собранные Бюро переписи населения США, показывают, что в 2018 году в Соединенных Штатах насчитывалось почти 8550 предприятий, специализирующихся на услугах по связям с общественностью. В то же время, около 2300 компаний занимались прямым маркетингом.

Примечание: Филиал — это отдельное физическое место, где ведется бизнес и/или предоставляются услуги. Он не обязательно совпадает с компанией или предприятием, которое может состоять из одного или нескольких филиалов. До публикации данных за 2012 год наружная реклама называлась контекстной рекламой.

Компании в рекламной индустрии

• Рекламные агентства
• агентства по связям с общественностью
• Прямой маркетинг
• Наружная реклама
• представители СМИ
• Агентства по закупке медиа
• Распространение рекламной продукции
• Другие услуги, связанные с рекламой

В связи с этим:

• Услуги контент-маркетинга для B2B и B2C
• Преимущества и методы PR и контент-маркетинга

Процент организаций в мире, имеющих стратегию контент-маркетинга

Компании с глобальной стратегией контент-маркетинга – Изображение: Xpert.Digital

В ходе опроса маркетологов по всему миру, проведенного в середине 2019 года, подавляющее большинство респондентов заявили, что используют контент-маркетинг в рамках своей рекламной деятельности, и из них 77 процентов указали, что у них есть четко определенная стратегия контент-маркетинга.

Используете ли вы контент-маркетинг в качестве стратегии в своей компании?

• 77% – Да
• 23% – Нет

Использование контент-маркетинга в организациях по всему миру

Глобальное использование контент-маркетинга – Изображение: Xpert.Digital

В ходе опроса маркетологов по всему миру, проведенного в середине 2019 года, 91 процент респондентов заявили, что уже используют контент-маркетинг в рамках своей рекламной деятельности. Кроме того, 77 процентов указали, что в их организации существует стратегия контент-маркетинга.

Глобальное использование контент-маркетинга в 2019 году

• 91% – Да
• 9% – Нет

Вот почему Xpert.Digital — правильный выбор для Зендена, Лаупхайма, Вёрингена и Иллертиссена! – Цифровое контент-маркетинг и пресса: PR-агентство

Konrad Wolfenstein

Я с удовольствием стану вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив форму обратной связи ниже, или просто позвонить мне по номеру +49 731 37 999 300 .

Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.

Или запишитесь на онлайн-консультацию прямо здесь (видеозвонок через Microsoft Teams)

Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital — это центр для предприятий, специализирующийся на цифровизации, машиностроении, логистике/внутрипроизводственной логистике и фотовольтаике.

С помощью нашего комплексного решения для развития бизнеса мы поддерживаем известные компании на всех этапах, от привлечения новых клиентов до послепродажного обслуживания.

Анализ рынка, маркетинговый маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые рассылки, персонализированные кампании в социальных сетях и работа с потенциальными клиентами — все это входит в число наших цифровых инструментов.

Более подробную информацию можно найти по ссылкам: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus