Метавселенная Apple и рекламная кампания Vision Pro – состоится ли это или нет?

Презентация Apple Vision Pro на WWDC 2023 произвела фурор и была признана главным событием мероприятия. Долгожданная презентация первой гарнитуры смешанной реальности от Apple, оснащенной мощным чипом M2, оказалась технически впечатляющей и затмила конкурентов.

Однако стало ясно, что Apple в основном демонстрировала отточенные функции Vision Pro во время презентации, намеренно опуская многие основные проблемы. Оставалось несколько проблем и не совсем корректных поведенческих аспектов, которые Apple практически не затрагивала ни во время демонстрации, ни даже на сессиях для разработчиков. Тот факт, что Apple Vision Pro планируется выпустить только в 2024 году, демонстрирует понимание Apple того, сколько работы еще предстоит сделать. Тем временем Apple начала масштабное расширение своей команды для решения этих задач.

Ещё одной проблемой, которая стала очевидной после выпуска SDK для VisionOS, стала ограниченная совместимость собственных приложений Apple. Для Календаря, Карт, Книг и Почты до сих пор нет нативных версий для Vision Pro. Кроме того, необходимо улучшить надёжность и стабильность самой системы, и разработчикам Apple предстоит много работы, чтобы достичь этого к следующему году.

Ещё одна функция, которая всё ещё находится в разработке, — это «EyeSight», позволяющая отображать глаза пользователя. Хотя этой функцией можно было полюбоваться во время презентации, она не была доступна во время последующих технических демонстраций для приглашённых журналистов.

Не упоминая метавселенную, Apple добилась двух блестящих результатов с точки зрения маркетинга (тизерный маркетинг):

• Термин «Метавселенная» до сих пор остаётся в памяти некоторых людей, хотя он давно утвердился как самостоятельный отраслевой термин, отдельный от «Мета». Чтобы избежать излишней рекламы «Мета» во время запуска продукта, которая могла бы обеспечить им рекламный толчок, Apple полностью исключила его, сохранив чистоту презентации. Тем самым Apple оказала большую услугу индустрии «Метавселенной», предотвратив выход «Мета» из безвестности и продвижение ею собственной коммерчески и, для индустрии, «бессмысленной» версии «Метавселенной».

  Подробнее об этом здесь: Мнение и критика «Metaworse»: Метавселенная — это чушь, рискованная, бессмысленная и опасная для компаний | Машиностроение и промышленность

• На сегодняшний день Apple не сделала никаких заявлений, подтверждающих отсутствие амбиций в отношении Метавселенной. Отсутствие упоминания не означает «нет», однако эта тема доминирует в СМИ. Это проверенный временем тизерный маркетинг, который Apple освоила в совершенстве.

На самом деле, я предполагаю, что сама Apple пока не хочет давать конкретное определение, потому что для Apple и многих других точное определение метавселенной еще не окончательно сформировано. Институт Фраунгофера также работает над (промышленной) метавселенной, поэтому это уже не просто модное слово, когда речь заходит о ней уважительных компаниях или учреждениях.

Подробнее об этом здесь:

• Что такое Индустриальная Метавселенная? Чем она отличается от 3D-платформ и их 3D-демоверсий, вплоть до цифровых двойников?

Просто попробуйте наш универсальный (B2B/Бизнес/Промышленный) конфигуратор Metaverse для всех демонстрационных вариантов CAD/3D:

Xpert (B2B/Бизнес/Промышленность) Конфигуратор Metaverse для всех данных CAD/3D можно использовать на всех устройствах, на одной платформе!

Подходит для:

• Конфигуратор Industrial Metaverse для всех демонстраций CAD/3D

Маркетинг, который намеренно скрывает детали, чтобы подогреть любопытство, можно назвать «тизерным маркетингом». Это тактика, при которой информация намеренно скрывается, чтобы вызвать интерес и любопытство потенциальных клиентов и побудить их захотеть узнать больше.

Этот вид маркетинга может принимать различные формы. Например, компании могут запускать тизерные кампании, выпуская короткие и загадочные рекламные ролики, объявления или публикации в социальных сетях, раскрывающие лишь часть информации. Это пробуждает любопытство целевой аудитории и побуждает ее узнать больше о рекламируемом продукте или услуге.

Загадочный маркетинг также может быть достигнут за счет умелого подбора слов и намеков в рекламном сообщении. Вместо того чтобы раскрывать все подробности, предоставляется целевая информация, которая вызывает достаточный интерес, чтобы побудить целевую аудиторию к поиску дополнительной информации или взаимодействию с рекламируемым предложением.

Эта маркетинговая стратегия основана на психологической реакции людей на неопределенность и любопытство. Утаивание информации создает ощущение неполноты, что усиливает желание получить больше информации и повышает вероятность того, что потенциальные клиенты предпримут действия для получения недостающих знаний.

Тайный маркетинг может быть эффективным способом привлечения внимания и пробуждения интереса. Он помогает бренду или продукту оставаться в памяти людей и мотивирует их узнать больше. Однако важно найти правильный баланс: предоставить достаточно информации для поддержания интереса, но не слишком много скрывать, чтобы не вызвать разочарование или не потерять потенциальных клиентов.

Банковская метавселенная: где кроется потенциал? – Изображение: Xpert.Digital

От дуополии к метаполии – когда мы рискуем потерять ориентир

Эпоха дуополии в Германии, когда существовало всего три телеканала, длилась с конца 1950-х до 1980-х годов. В это время основными игроками на визуальном рынке были общественные телекомпании ARD и ZDF. Эти каналы предлагали зрителям ограниченный выбор программ, охватывающих различные жанры, такие как новости, развлечения, образование и культура.

…

Границу можно преодолеть с помощью подходящей метавселенной. Однако она не должна ограничиваться одним устройством (VR-очками), а должна быть пригодна для использования практически на всех возможных дисплеях визуализации. Вопрос о том, подходит ли холодильник с дисплеем под это определение, спорный. Но кто знает, будем ли мы вообще носить с собой «умные» устройства через 50 лет и сможем ли использовать для этой цели любое устройство в нашем окружении, когда это потребуется?.

…

В Metapol ясность является центральным элементом UX-дизайна. Крайне важно, чтобы пользователи могли легко находить и получать доступ к контенту, приложениям и функциям, которые им необходимы. Загроможденное главное окно, отображающее все приложения и информацию одновременно, может сбивать с толку и перегружать. Поэтому следует применять принципы дизайна, обеспечивающие четкую иерархию и организацию контента.

Подробнее об этом здесь:

• От дуополии к метаполии с расширенной реальностью: метавселенная для банков? В чём заключается потенциал?

Очки виртуальной (VR) и смешанной (MR) реальности обладают потенциалом для формирования и изменения метавселенной различными способами. Благодаря своим иммерсивным функциям и интеграции виртуальных и реальных элементов, они открывают новые возможности для взаимодействия с цифровым миром.

Виртуальные миры и социальное взаимодействие

VR-гарнитуры позволяют пользователям погружаться в виртуальные миры и взаимодействовать с другими пользователями в режиме реального времени. Таким образом, метавселенная может стать местом, где люди со всего мира могут собираться вместе, встречаться, общаться и участвовать в совместных мероприятиях. Например, пользователи в виртуальной среде могут участвовать в виртуальных мероприятиях, посещать концерты, играть в игры или проводить виртуальные встречи.

Дополненная реальность и контекстуализация

Очки смешанной реальности (MR-очки) позволяют беспрепятственно интегрировать цифровой контент в реальный мир. Пользователи могут видеть информацию, графику или инструкции непосредственно в поле зрения, наблюдая за окружающей обстановкой. Это позволяет им улучшить свой опыт и получать доступ к информации в режиме реального времени, не покидая своего физического окружения. Например, MR-очки могут использоваться в медицине для отображения соответствующих медицинских данных врачам во время операции.

Виртуальные торговые среды

Гарнитуры виртуальной и смешанной реальности позволяют пользователям совершать виртуальные покупки. Вместо простого просмотра товаров на экране, они могут погрузиться в виртуальную среду, где могут рассматривать, примерять или тестировать товары с разных ракурсов. Виртуальные торговые пространства могут сделать покупки более удобными и увлекательными, предоставляя пользователям более реалистичные ощущения перед принятием решения о покупке.

Виртуальное обучение и симуляции

Гарнитуры виртуальной и смешанной реальности предлагают эффективный способ проведения обучения и моделирования. Вместо физических тренировочных помещений или дорогостоящего оборудования компании могут создавать виртуальные учебные среды, где сотрудники могут получить практический опыт и развить конкретные навыки. Например, пилоты могут тренироваться в виртуальном авиасимуляторе, а хирурги — получить практический опыт в виртуальной хирургической симуляции.

Творческий дизайн и самовыражение

Метавселенная предоставляет платформу для творческого дизайна и самовыражения. Используя VR- и MR-гарнитуры, пользователи могут создавать произведения искусства, лепить виртуальные формы или разрабатывать захватывающие истории и впечатления в виртуальных пространствах. Творческие инструменты и платформы позволяют пользователям раскрыть свой потенциал и поделиться своими работами с другими.

➡️ Разработка и интеграция VR- и MR-гарнитур в метавселенную все еще находятся на ранних стадиях. Остаются технологические проблемы, такие как улучшение качества изображения, снижение задержки и обеспечение комфортного и удобного для пользователя дизайна. Кроме того, для завоевания доверия пользователей необходимо решить вопросы конфиденциальности и безопасности.

➡️ Тем не менее, гарнитуры виртуальной и смешанной реальности открывают захватывающие возможности для формирования и расширения метавселенной. Они могут изменить то, как люди взаимодействуют, учатся, действуют и выражают свое творчество. С дальнейшим развитием технологий мы, несомненно, увидим еще более захватывающие разработки в этой области в будущем.

В приведенном ниже списке представлены десять ведущих производителей очков виртуальной, дополненной и смешанной реальности, а также их полные названия и ключевая информация об их продукции. Важно отметить, что порядок в первой десятке может меняться в зависимости от рыночных тенденций и объемов продаж. Этот список дает представление о некоторых ведущих производителях очков виртуальной, дополненной и смешанной реальности, которые внесли значительный вклад в разработку и широкое распространение этих технологий.

Новое: Apple Inc.

• Известна благодаря Vision Pro, гарнитуре смешанной реальности
• Доступно с 2024 года

Oculus (Oculus VR, LLC, дочерняя компания Meta/Facebook)

• Известен благодаря Oculus Rift, Oculus Quest и Oculus Go
• Oculus Rift был одним из первых высококачественных VR-шлемов на рынке
• Oculus Quest предлагает беспроводную виртуальную реальность без компьютера и проводов

HTC (HTC Corporation)

• Известен благодаря HTC Vive и Vive Pro
• HTC Vive была одной из первых VR-гарнитур, разработанных в сотрудничестве с Valve
• Vive Pro предлагает улучшенное разрешение и функции отслеживания

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Известен благодаря PlayStation VR (PSVR)
• PSVR совместим с консолью PlayStation 4 и предлагает возможности для игр в виртуальной реальности

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Известен благодаря Microsoft HoloLens
• HoloLens — это гарнитура дополненной реальности, которая накладывает цифровой контент на реальный мир

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Известен благодаря Samsung Gear VR
• Gear VR — это мобильная VR-платформа, разработанная в сотрудничестве с Oculus

Google (Google LLC)

• Известен благодаря Google Cardboard, Google Daydream и Google Glass
• Google Cardboard — это недорогая VR-платформа, работающая со смартфонами
• Google Daydream — это мобильная VR-платформа для некоторых смартфонов Android
• Google Glass — это одно из первых устройств дополненной реальности, ориентированное на расширенное предоставление информации и уведомлений

Magic Leap (Magic Leap, Inc.)

• Известен благодаря Magic Leap One
• Magic Leap One — это гарнитура дополненной реальности, которая накладывает цифровой контент на реальный мир

Корпорация «Валв»

• Известен благодаря Valve Index
• Valve Index — это высококачественная VR-гарнитура с высоким разрешением и точностью отслеживания

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Известен благодаря VR-гарнитурам Pimax
• Компания Pimax предлагает VR-гарнитуры с широким полем зрения (FOV) и высоким разрешением

Lenovo (Lenovo Group Limited)

• Известен по Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo — это автономная VR-гарнитура со встроенным приложением Google Daydream