Как два технических изменения в Google и ChatGPT коренным образом меняют современный ландшафт поиска – Изображение предоставлено Xpert.Digital
Конец списка 100 лучших результатов поиска: Google отключает параметр num=100 и резко сокращает количество упоминаний в ChatGPT
Как Google и OpenAI изменили интернет в сентябре — удивительная связь между новым поиском Google и молчанием ChatGPT
В сентябре 2024 года в сфере цифрового поиска произошли два значительных изменения, которые поначалу казались незначительными, но имели серьезные последствия для веб-разработчиков, SEO-специалистов и приложений искусственного интеллекта. 14 сентября 2024 года Google удалил параметр num=100, а ChatGPT одновременно резко сократил количество отображаемых цитирований. Эти два, казалось бы, не связанных между собой события свидетельствуют о более масштабной трансформации в том, как информация находится, обрабатывается и представляется в интернете.
В связи с этим:
Скрытая деактивация параметра num=100
Google внедрила одно из самых значительных изменений в свою поисковую инфраструктуру за последние годы, практически не объявляя об этом публично. Параметр URL num=100, который на протяжении многих лет позволял отображать одновременно 100 результатов поиска, был полностью деактивирован 14 сентября 2024 года. Это техническое изменение имело далеко идущие последствия для всей SEO-индустрии.
Как работает параметр num=100
На протяжении десятилетий пользователи, и особенно SEO-инструменты, могли добавлять «&num=100» к URL-адресу поиска Google, чтобы отображать до 100 результатов поиска на одной странице вместо стандартных десяти. Хотя эта функция была удобна для обычных пользователей, она имела жизненно важное значение для SEO-индустрии.
Практически все крупные SEO-провайдеры, такие как Ahrefs, Sistrix, SEMrush, а также специализированные инструменты ранжирования, использовали этот параметр для эффективного сбора данных. С помощью одного запроса они могли получить все 100 лучших позиций, что было более экономично и быстрее, чем получение результатов постранично.
Огромное влияние на индустрию SEO
Отключение этого параметра привело к резкому росту затрат в SEO-индустрии. Теперь инструментам ранжирования приходится выполнять десять отдельных запросов, чтобы получить тот же объем данных, который раньше можно было получить одним запросом. Это означает десятикратное увеличение стоимости запросов и уже создало серьезные технические и финансовые проблемы для ряда поставщиков инструментов.
Результаты стали заметны сразу же в Google Search Console: у 87,7% всех исследованных сайтов зафиксировано резкое снижение количества показов. Парадоксально, но одновременно улучшилась средняя позиция сайтов, поскольку уменьшилось количество «низкорейтинговых показов» с 11-й по 100-ю позицию.
Мотивы Google, стоящие за этими изменениями
Причины решения Google многогранны. С одной стороны, это изменение значительно снижает нагрузку на серверы, поскольку за один запрос обрабатывается меньше данных. С другой стороны, это затрудняет сбор данных ботами и сервисами парсинга в больших масштабах, что особенно актуально, учитывая возросший интерес компаний, занимающихся искусственным интеллектом, к данным Google.
Ещё один аспект — пользовательский опыт: Google стремится вернуть пользователей к классическому поиску, когда они просматривают множество страниц и проводят больше времени в среде Google. Это укрепляет позиции Google как центрального источника информации.
Резкое сокращение количества цитирований ChatGPT
Параллельно с изменениями, внесенными Google, OpenAI также внедрила не менее значительное изменение в ChatGPT. С 11 сентября 2024 года чат-бот с искусственным интеллектом отображает значительно меньше ссылок на источники и внешних веб-сайтов. Это сокращение затронуло все отрасли и типы контента в равной степени, независимо от качества контента или авторитетности домена источников.
Степень сокращения цитирований
Цифры впечатляют: согласно анализам, количество упоминаний в ChatGPT сократилось на 90 процентов. Особенно сильно пострадали бесплатные аккаунты ChatGPT, в то время как пользователи платных версий сталкиваются со значительно меньшими ограничениями. Это усугубляет существующее несоответствие между трафиком, который сайты получают от Google, и значительно меньшим трафиком от ChatGPT.
Экономия затрат как движущая сила
Компания OpenAI испытывает огромное финансовое давление. По прогнозам, убытки в 2024 году составят около пяти миллиардов долларов США, а ежедневные затраты на работу ChatGPT достигают 700 000 долларов США. Сокращение количества веб-поисков и упоминаний является очевидной мерой по снижению затрат, поскольку каждый веб-поиск требует дополнительных вычислительных ресурсов и вызовов API.
Стоимость функции веб-поиска OpenAI значительно возросла. Если в более ранних моделях доступ к веб-поиску был бесплатным, то в новых моделях за поисковые токены взимается полная плата. Пример иллюстрирует проблему стоимости: запрос с использованием GPT-40 стоил 0,13 доллара, в то время как тот же запрос с использованием GPT-5 и более полных поисковых токенов стоил 74 доллара.
Удивительная связь
Совпадение этих двух событий не случайно. ChatGPT часто использует актуальную веб-информацию для своих ответов, получая доступ к результатам Google напрямую или косвенно через сервисы сбора данных. Отключение параметра num=100 значительно затрудняет эффективный сбор веб-данных ChatGPT и другими системами искусственного интеллекта.
Технические проблемы для систем искусственного интеллекта
Приложения искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, используют обширные и актуальные веб-данные для генерации релевантных и точных ответов. Параметр num=100 позволил этим системам быстро и экономично собирать большие объемы результатов поиска и выбирать лучшие источники для своих ответов.
Отключение этого параметра заставляет системы ИИ выполнять значительно больше отдельных запросов, что экспоненциально увеличивает затраты. Это объясняет, почему OpenAI одновременно снизила частоту цитирования — стоимость предоставления актуальной веб-информации просто перестала быть экономически целесообразной.
Влияние на экономику веб-сайта
Совокупный эффект обоих изменений коренным образом изменил цифровой ландшафт. Владельцы веб-сайтов испытывают двойной удар: с одной стороны, их страницы стали менее заметны в Google Search Console, а с другой — они получают меньше переходов из приложений с искусственным интеллектом, таких как ChatGPT.
Наша рекомендация: 🌍 Безграничный охват 🔗 Взаимосвязь 🌐 Многоязычность 💪 Эффективность продаж: 💡 Подлинность в сочетании со стратегией 🚀 Инновации в сочетании с 🧠 Интуицией
От локального к глобальному: малые и средние предприятия завоевывают мировой рынок благодаря продуманной стратегии - Изображение: Xpert.Digital
В эпоху, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в создании аутентичного, персонализированного и широкомасштабного присутствия. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, позиционирующее себя как сочетание отраслевого центра, блога и представителя бренда. Оно объединяет преимущества коммуникационных и торговых каналов на единой платформе и позволяет публиковать контент на 18 языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Google News, а также рассылка для прессы, насчитывающая около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это является решающим фактором во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).
Более подробная информация здесь:
Выгоду ли получают небольшие поставщики услуг? Неожиданная демократизация поиска
Снижение количества транспортных средств
Исследования выявляют тревожные тенденции для владельцев веб-сайтов. Многие независимые сайты сообщают о снижении трафика на 70 процентов и более. Особенно сильно пострадали издатели и создатели контента, которые зависят от трафика из поисковых систем. Новостные сайты, такие как derwesten.de, потеряли 51 процент поискового трафика, express.de — 35 процентов, а focus.de — 33 процента.
Причины многогранны: помимо технических изменений в Google, свою роль играют и отзывы, сгенерированные искусственным интеллектом, из-за чего пользователи реже переходят на сторонние сайты. Исследования показывают, что показатель кликабельности (CTR) на первом органическом результате поиска падает до 30 процентов, когда отображаются ответы, сгенерированные ИИ.
В связи с этим:
Новые вызовы для SEO-инструментов
SEO-индустрия нуждается в фундаментальной перестройке. Многие устоявшиеся инструменты в настоящее время отображают неполные или ошибочные данные, поскольку их логика сканирования основана на старом параметре num=100. Поставщики инструментов, такие как Semrush и Accuranker, лихорадочно работают над адаптацией своих систем, но возросшие затраты неизбежно будут переложены на клиентов.
Демократизация поискового ландшафта
Парадоксально, но эти изменения могут привести к демократизации поискового ландшафта. Поскольку сбор больших объемов данных стал значительно дороже, у небольших веб-сайтов и специализированных нишевых поставщиков может быть больше шансов на повышение видимости. Сосредоточение внимания на 20 верхних позициях, а не на всех 100, лучше отражает реальное поведение пользователей, поскольку большинство кликов в любом случае направлены на первые несколько результатов поиска.
Новые стратегии для создателей контента
Владельцам сайтов необходимо адаптировать свои стратегии. Вместо того чтобы сосредотачиваться на количестве, все большее значение приобретает качество. Создателям контента следует сконцентрироваться на производстве полезного, уникального контента, предлагающего реальную добавленную ценность. Времена, когда для попадания в топ-100 было достаточно чистой SEO-оптимизации, прошли.
В то же время появляются новые возможности: обзоры, созданные с помощью ИИ, и другие системы искусственного интеллекта часто ссылаются на веб-сайты, которые не обязательно входят в тройку лидеров Google. Экспертный, хорошо структурированный контент имеет больше шансов быть упомянутым в ответах, сгенерированных ИИ.
Взрывной рост стоимости приложений искусственного интеллекта
OpenAI является ярким примером проблем, стоящих перед индустрией искусственного интеллекта. Компания планирует резкое повышение цен: стоимость ChatGPT Plus должна вырасти с 20 до 22 долларов в месяц к концу 2024 года и даже достичь 44 долларов в месяц к 2029 году. Это отражает реальные затраты на внедрение ИИ, которые долгое время субсидировались за счет инвестиций.
Альтернативные бизнес-модели
Рост затрат вынуждает поставщиков решений в области ИИ разрабатывать новые бизнес-модели. OpenAI тестирует тарифы, основанные на использовании ресурсов, когда клиенты платят только за фактически использованную вычислительную мощность. Пакетные API уже позволяют сэкономить до 50 процентов на запросах, не требующих оперативного выполнения.
В то же время появляются более экономичные альтернативы: модели с открытым исходным кодом, такие как DeepSeek, предлагают аналогичную производительность за гораздо меньшую стоимость. Это развитие может привести к фрагментации рынка ИИ, где различные сценарии использования потребуют различных ценовых структур.
Стратегическое перепозиционирование Google
Google использует текущие разработки для укрепления своих рыночных позиций. Внедрение обзоров на основе ИИ и одновременное ужесточение контроля за сбором данных призваны удерживать пользователей в экосистеме Google дольше. Поисковая система трансформируется из посредника в поисковую систему, предоставляющую ответы.
Будущее веб-поиска
Нынешние изменения знаменуют собой поворотный момент в истории веб-поиска. Симбиотические отношения между Google и владельцами веб-сайтов, в которых высококачественный контент вознаграждался трафиком из поисковых систем, быстро разрушаются. Системы искусственного интеллекта потребляют контент, не возвращая соразмерного трафика.
Это приводит к парадоксу: системы искусственного интеллекта полагаются на высококачественный контент, созданный людьми, но их использование подрывает экономическую целесообразность создания контента. В долгосрочной перспективе это может привести к истощению доступного контента, если операторы веб-сайтов будут вынуждены прекратить свою деятельность из-за нерентабельности.
В связи с этим:
Технические настройки и их последствия
Технические изменения вызвали цепную реакцию, которая выходит далеко за рамки первоначальных целей. По всей видимости, Google хотел снизить нагрузку на серверы и усложнить парсинг, но непреднамеренно резко увеличил затраты для всей SEO-индустрии.
Необходимы новые стандарты измерений
Эти изменения вынуждают отрасль разрабатывать новые стандарты измерения. Традиционные показатели, такие как показы и позиции в поисковой выдаче Google Search Console, теряют свою значимость, поскольку на них в основном влияют автоматизированные инструменты. «Реальные показы» от пользователей становятся все более важными, позволяя более реалистично оценивать эффективность веб-сайта.
Специалистам по SEO необходимо адаптировать свои критерии оценки и больше сосредоточиться на показателях, отражающих реальное взаимодействие с пользователями. Это может привести к более точным, но и более сложным методам анализа.
Роль небольших поставщиков ИИ
В то время как OpenAI сталкивается с высокими затратами, более мелкие поставщики решений в области ИИ могут извлечь выгоду из изменившейся ситуации. Такие компании, как Perplexity или Claude, могут получить конкурентное преимущество за счет более эффективных архитектур или альтернативных источников данных.
Специализация как стратегия выживания
Рост стоимости универсальных систем искусственного интеллекта может привести к разработке специализированных решений. Вместо того чтобы пытаться отвечать на все запросы, используя имеющиеся в интернете данные, системы ИИ могли бы действовать более избирательно и прибегать к дорогостоящему веб-поиску только для конкретных типов запросов.
Это будет способствовать диверсификации рынка ИИ, при этом разные поставщики будут развивать различные специализации. Некоторые могут сосредоточиться на актуальной информации, другие — на глубоких экспертных знаниях, не требующих подключения к интернету.
Долгосрочные рыночные тенденции
Нынешние изменения, вероятно, лишь начало более масштабной трансформации. Google продолжает экспериментировать с функциями искусственного интеллекта и их интеграцией в поиск. Полное влияние на посещаемость веб-сайта и индустрию контента станет очевидным лишь через несколько месяцев и лет.
Новые модели сотрудничества
Уже сейчас формируются новые модели сотрудничества между поставщиками ИИ и создателями контента. Некоторые издатели заключают прямые лицензионные соглашения с компаниями, занимающимися ИИ, чтобы получать соответствующую компенсацию за использование своего контента. Это развитие может привести к созданию новой экосистемы, в которой создатели контента будут получать прямую компенсацию за использование своего контента в системах ИИ.
Рекомендации для заинтересованных сторон
Владельцам веб-сайтов следует диверсифицировать свои стратегии и не полагаться исключительно на трафик из поисковых систем. Все большее значение приобретает построение прямых отношений с пользователями через новостные рассылки, социальные сети и другие каналы. В то же время им следует повышать качество своего контента, чтобы его упоминали в ответах, генерируемых искусственным интеллектом.
SEO-агентствам необходимо адаптировать свои услуги и больше сосредоточиться на 20 лучших позициях, поскольку именно они генерируют большую часть реального трафика. Эпоха всестороннего анализа топ-100 подходит к концу, что позволит высвободить ресурсы для более глубокой оптимизации.
Перед компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, стоит задача разработки устойчивых бизнес-моделей, которые были бы выгодны как им самим, так и создателям контента. Нынешняя практика бесплатного использования контента не является устойчивой в долгосрочной перспективе, если она подрывает основу источников данных.
В связи с этим:
Поворотный момент в цифровом информационном пространстве
Казалось бы, незначительные технические изменения в Google и ChatGPT знаменуют собой фундаментальный поворотный момент в цифровом информационном пространстве. Они демонстрируют, насколько вся интернет-экосистема зависит от решений нескольких крупных технологических компаний.
Совокупный эффект обоих изменений ускоряет трансформацию от интернета, основанного на ссылках, к интернету, опосредованному искусственным интеллектом. Это развитие приносит как возможности, так и риски: пользователи получают более быстрые ответы на свои вопросы, но экономические основы создания контента подвергаются фундаментальным испытаниям.
Отрасль переживает период переориентации, в ходе которого необходимо установить новый баланс между поставщиками технологий, создателями контента и пользователями. Ближайшие годы покажут, какие игроки смогут успешно адаптироваться к меняющимся условиям и какие новые бизнес-модели появятся.
Тихая революция уже в самом разгаре – ее последствия будут формировать цифровой ландшафт на долгие годы вперед.
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!
Konrad Wolfenstein
Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь wolfenstein@xpert.digital:или просто позвонив по номеру +49 7348 4088 965. Мой адрес электронной почты
Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.
☑️ Поддержка малых и средних предприятий в области стратегии, консалтинга, планирования и реализации проектов
☑️ Разработка или корректировка цифровой стратегии и цифровизации
☑️ Расширение и оптимизация международных процессов продаж
☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B
☑️ Развитие бизнеса / Маркетинг / PR / Выставки от компании Pioneer
Наш глобальный отраслевой и экономический опыт в области развития бизнеса, продаж и маркетинга
Наш глобальный отраслевой и экономический опыт в области развития бизнеса, продаж и маркетинга. — Изображение: Xpert.Digital
Основные отраслевые направления: B2B, цифровизация (от ИИ до XR), машиностроение, логистика, возобновляемые источники энергии и промышленность
Более подробная информация здесь:
Тематический центр, предлагающий аналитические материалы и экспертные знания:
- Информационная платформа, охватывающая глобальную и региональную экономику, инновации и отраслевые тенденции
- Сборник аналитических материалов, выводов и справочной информации по нашим ключевым направлениям деятельности
- Место, где можно найти экспертные знания и информацию о текущих событиях в бизнесе и технологиях
- Центр для компаний, стремящихся получить информацию о рынках, цифровизации и отраслевых инновациях