Недавнее исследование SEO: Разделены на три группы – различия в поисковом поведении в зависимости от возраста и пола – Изображение: Xpert.Digital
Использование Google в цифрах: кто чаще всего ищет информацию и почему?
Три группы пользователей Google: что показывает исследование – Новое исследование анализирует поведение пользователей при поиске в интернете в США
Недавнее исследование Sparktoro и Datos, в котором пользователи Google в США разделены на три группы (34% с более чем 100 поисковыми запросами в месяц, 36% с 21–100 запросами и 30% с 1–20 запросами), предоставляет интересные данные о различной интенсивности использования. Однако исследование напрямую не раскрывает демографическое распределение этих трех групп. Тем не менее, доступные результаты поиска дают ценные сведения о возрастных и гендерных различиях в поведении при цифровом поиске.
Datos — это компания, входящая в состав Semrush и специализирующаяся на анализе данных о кликах. Согласно данным Datos, Google перенаправляет примерно 30% всех кликов в США и ЕС на свои собственные сервисы. Эти данные являются частью обширной базы данных, используемой Semrush для аналитики и инструментов.
В связи с этим:
Возрастные различия в поисковом поведении
Возраст оказывается одним из наиболее определяющих факторов в поведении пользователей при поиске информации в интернете. Между поколениями наблюдаются значительные различия в выборе предпочтительных поисковых платформ и методов.
Различия между поколениями в выборе поисковой платформы
Поколение X (родившиеся в период с 1965 по 1980 год) по-прежнему в основном использует традиционные поисковые системы, такие как Google, для поиска информации. Миллениалы (поколение Y, родившиеся в период с 1981 по 1996 год) используют сочетание классических поисковых систем и социальных сетей. Поколение Z, напротив, отдает предпочтение социальным сетям как основному источнику информации.
Эти различия подтверждаются текущими данными: примерно 40% молодых пользователей больше не начинают поиск информации в Google, а на таких платформах, как TikTok или Instagram. Согласно исследованию State of Search 2024, очевидна явная разница в возрасте – чем моложе пользователи, тем чаще для поисковых запросов используются чат-боты с искусственным интеллектом и платформы типа TikTok.
Поиск по голосу как явление, характерное для определенного возраста
Возрастные различия особенно заметны в использовании голосового поиска. Исследование, проведенное компанией Northstar Research по заказу Google, показало, что 55% подростков в возрасте от 13 до 18 лет используют эту технологию несколько раз в день, в то время как люди старшего возраста испытывают значительно большие трудности с этой функцией.
В связи с этим:
Интенсивность использования различных платформ в зависимости от возраста
При использовании социальных сетей в качестве поисковых платформ также выявляются возрастные закономерности:
- Instagram наиболее популярен среди людей в возрасте 25-34 лет (9,6 миллиона пользователей по состоянию на март 2024 года)
- X (ранее Twitter) особенно популярен среди молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет (41% этой возрастной группы)
- Пользуться Pinterest ежедневно 7% людей в возрасте от 14 до 29 лет
- Популярность Facebook растет по мере того, как пользователи становятся старше
Гендерные различия в поисковом поведении
Помимо возраста, пол также играет важную роль в поведении пользователей при поиске в интернете, при этом особенно заметны различия, специфичные для разных платформ.
Предпочтения пользователей платформы в зависимости от пола
Распределение по полу значительно различается в зависимости от платформы:
- В X (ранее Twitter) наблюдается наибольший гендерный дисбаланс: 60,9% пользователей — мужчины
- Pinterest, напротив, преимущественно используется женщинами – 71,9% немецких пользователей – женщины
- В Instagram наблюдается более сбалансированное гендерное распределение: женщины (36%) немного опережают мужчин (33%) по ежедневному использованию платформы
Гендерные особенности поискового поведения в Google
Сама компания Google анализирует поисковое поведение своих пользователей, чтобы делать выводы о демографических характеристиках, таких как возраст и пол. Компания использует эти данные, помимо прочего, для целевой рекламы. Для владельцев веб-сайтов эта функция представляет собой важный источник информации, позволяющий, например, понять, какие страницы чаще посещают женщины, а какие — мужчины.
Взаимодействие возраста и пола
В некоторых областях возрастные и гендерные различия взаимно усиливают друг друга. Например, в Instagram наибольшая разница между мужчинами и женщинами наблюдается в возрастной группе 45-54 лет: 2,4 миллиона женщин против 1,8 миллиона мужчин.
Эти различия также отражаются в поисковом поведении. В электронной коммерции молодые пользователи чаще используют площадки для продажи подержанных товаров или азиатские платформы, а гендерные различия становятся очевидными в определенных категориях товаров.
Сложная сеть взаимоотношений
Взаимосвязь между поисковым поведением, возрастом и полом — сложное явление. Хотя первоначальное исследование Sparktoro не дает прямых данных о демографическом распределении трех выявленных групп пользователей поисковых систем, другие исследования показывают, что как возраст, так и пол являются значимыми факторами, влияющими на поведение в цифровом поиске.
С возрастом предпочтение традиционным поисковым системам, таким как Google, кажется, растет, в то время как молодое поколение все чаще обращается к альтернативным платформам. Гендерные различия особенно заметны в выборе платформы и определенных тематических интересах.
Для компаний и специалистов по маркетингу это означает, что успешная цифровая стратегия должна учитывать как возрастные, так и гендерные различия в поисковом поведении, чтобы эффективно охватывать целевые группы.
Наша рекомендация: 🌍 Безграничный охват 🔗 Взаимосвязь 🌐 Многоязычность 💪 Эффективность продаж: 💡 Подлинность в сочетании со стратегией 🚀 Инновации в сочетании с 🧠 Интуицией
От локального к глобальному: малые и средние предприятия завоевывают мировой рынок благодаря продуманной стратегии - Изображение: Xpert.Digital
В эпоху, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в создании аутентичного, персонализированного и широкомасштабного присутствия. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, позиционирующее себя как сочетание отраслевого центра, блога и представителя бренда. Оно объединяет преимущества коммуникационных и торговых каналов на единой платформе и позволяет публиковать контент на 18 языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Google News, а также рассылка для прессы, насчитывающая около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это является решающим фактором во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).
Более подробная информация здесь:
Недавнее исследование выявило тройную сегментацию пользователей Google в США — анализ предыстории
Как часто люди на самом деле ищут информацию в интернете? Увлекательные данные об использовании Google
Недавно опубликованное исследование компаний Sparktoro и Datos раскрывает интересные подробности о поисковом поведении американских пользователей Google. Анализ показывает четкое разделение пользовательской базы на три группы в зависимости от частоты поисковых запросов: треть пользователей используют Google относительно редко, а другая треть совершает исключительно большое количество поисковых запросов. Среднее количество поисковых запросов в месяц составляет 126, а медиана — 53, что подчеркивает широкий разброс. Эти результаты дают важное представление о моделях использования ведущей мировой поисковой системы и ее значимости для различных групп населения.
Методологическая основа исследования
Исследование проводилось в сотрудничестве между компаниями Sparktoro и Datos, входящей в состав Semrush. Исследователи проанализировали поисковое поведение пользователей Google в США, сосредоточившись на поисковых запросах с настольных компьютеров. Важно отметить, что мобильные приложения, такие как Google Maps или приложение Google для Android, не были включены в исследование, что ограничивает релевантность данных, особенно для пользователей мобильных устройств. Несмотря на это ограничение, исследование предоставляет ценную информацию о поисковом поведении пользователей с настольных компьютеров, где они, как правило, выполняют более сложные и подробные поисковые запросы.
Период анализа охватывал несколько месяцев, при этом самые последние данные относятся к 2025 году. Данные были собраны с использованием панели, представляющей статистически значимую и разнообразную выборку пользователей интернета в США. При интерпретации результатов важно отметить, что «уникальный поиск» определялся как запрос, который не выполнялся несколько раз с одинаковой формулировкой в течение одного дня. Это означает, что несколько одинаковых поисков одним и тем же пользователем в течение одного дня учитывались только один раз.
Три группы пользователей подробно
В исследовании выделены три различные группы пользователей, каждая из которых имеет характерное поисковое поведение. Первая группа, составляющая 30% пользователей, выполняет относительно небольшое количество поисковых запросов — от одного до 20 запросов в месяц. Эти пользователи могут использовать Google в основном для удовлетворения случайных, конкретных информационных потребностей или предпочитать альтернативные источники информации. Их поисковое поведение характеризуется спорадическими, в основном целевыми запросами для удовлетворения неотложных потребностей.
Вторая группа включает 36% пользователей, которые совершают от 21 до 100 поисковых запросов в месяц. Эти пользователи представляют собой средний сегмент спектра и могут считаться умеренными пользователями поисковых систем. Они регулярно используют Google для удовлетворения различных информационных потребностей, но не с такой интенсивностью, как третья группа.
Третья группа, составляющая 34% пользователей, характеризуется очень интенсивным использованием — более 100 поисковых запросов в месяц. Эти активные пользователи полагаются на Google как на основной инструмент сбора информации и, вероятно, часто проводят исследования по профессиональным или личным причинам. Некоторые пользователи в этой группе даже выполняют от 500 до 1000 поисковых запросов в месяц, как показывают данные.
Средняя поисковая активность и статистическое распределение
Особенно интересным аспектом исследования является статистическое распределение поисковых запросов. Среднее количество поисковых запросов в месяц на одного пользователя, составляющее 126, значительно выше медианы в 53. Это расхождение показывает, что несколько пользователей с чрезвычайно высокой поисковой активностью искажают среднее значение в сторону увеличения, в то время как большинство пользователей выполняют значительно меньше поисковых запросов.
Асимметричное распределение поисковой активности имеет важное значение для интерпретации объемов поисковых запросов и разработки маркетинговых стратегий. Оно показывает, что относительно небольшая часть пользователей отвечает за значительную долю общего объема поисковых запросов. Сама компания Google сообщила, что ее поисковая система обрабатывает приблизительно пять триллионов поисковых запросов в год, что подчеркивает огромную важность платформы для сбора информации по всему миру.
Распределение по категориям поиска
Помимо частоты поисковых запросов, исследование также изучало типы поисковых запросов, которые выполняют пользователи. Подавляющее большинство запросов — это классический веб-поиск, на который приходится примерно 87% всех поисковых запросов. Это показывает, что, несмотря на растущую диверсификацию сервисов Google, традиционный текстовый поиск остается основным направлением деятельности поисковой системы.
Поиск изображений занимает второе место с долей примерно в 10% от всех поисковых запросов. Это отражает растущую важность визуального контента в интернете и потребность пользователей в поиске конкретных изображений или получении визуальной информации по определенной теме. Остальные поисковые запросы распределены по другим специализированным областям, таким как новости или покупки, но их доля значительно меньше по сравнению с общим поиском в интернете и поиском изображений.
Google в контексте поискового рынка США
Чтобы понять значимость этих моделей использования, полезно рассмотреть позицию Google на американском рынке поисковых систем. В феврале 2025 года Google занимал примерно 76,3% всего американского рынка поисковых систем. За ним следовал Bing с долей рынка около 17%, а Yahoo занимал третье место с примерно 4%. Эти цифры иллюстрируют доминирующее положение Google на рынке, несмотря на усилия конкурентов и вмешательство регулирующих органов.
Еще один примечательный вывод из смежных исследований касается так называемого феномена «нулевого клика». Согласно одному исследованию, почти 60% поисковых запросов на мобильных и настольных компьютерах в США заканчиваются без клика по результату поиска. Это означает, что значительная часть поисковых запросов либо завершается без каких-либо дальнейших действий, либо пользователь меняет свой поисковый запрос. Особую тревогу у владельцев веб-сайтов вызывает тот факт, что почти 30% всех кликов приходится на платформы, принадлежащие самой Google, такие как YouTube, Google Maps или Google Flights.
В связи с этим:
Динамика поискового поведения с течением времени и региональные сравнения
Интересно, что сравнение данных из США и ЕС показывает, что среднее количество поисковых запросов на пользователя в обоих регионах за последние годы увеличилось. В сентябре 2022 года количество поисковых запросов на пользователя в ЕС составляло около 120, а в США — 130. К 2024 году это число выросло примерно до 140 поисковых запросов на пользователя в обоих регионах. Это опровергает опасения, что Google потерял доверие или что интернет-пользователи все чаще ищут альтернативы.
По сравнению с ЕС, различия также очевидны в поведении пользователей при переходе по ссылкам после поисковых запросов. Процент кликов, ведущих к сервисам Google, таким как YouTube, после поиска составляет 28,5% в США, что на 4,5 процентных пункта выше, чем в ЕС (24%). Это может быть связано с более строгими правилами в ЕС, которые, например, привели к тому, что Google Maps больше не являются прямой ссылкой из результатов поиска Google.
Последствия для маркетинговых стратегий и оптимизации веб-сайтов
Результаты исследования имеют важное значение для стратегий цифрового маркетинга и оптимизации веб-сайтов. Для бизнеса и создателей контента важно понимать, что у их потенциальных посетителей разные поисковые привычки. Дифференцированная стратегия, учитывающая как случайных, так и активных пользователей, может быть более эффективной, чем универсальный подход.
Большое количество поисковых запросов с нулевым количеством кликов представляет собой проблему для владельцев веб-сайтов, поскольку они могут получать меньше трафика, несмотря на хорошие позиции в поисковой выдаче. Это подчеркивает необходимость мыслить шире, чем просто поисковая оптимизация, и разрабатывать более комплексные цифровые стратегии, включающие множество каналов и платформ.
С точки зрения поисковой оптимизации (SEO) эти результаты означают, что более пристальное внимание к традиционному веб-поиску по-прежнему оправдано, поскольку на него приходится наибольшая доля поисковых запросов. В то же время, однако, не следует пренебрегать растущей важностью поиска по изображениям, особенно в отраслях, где визуальный контент играет решающую роль.
Изменение поисковых трендов: роль Google в будущем, движимом искусственным интеллектом
Исследование Спаркторо и Датоса предоставляет ценную информацию о поисковом поведении пользователей Google в США. Выявленное трехстороннее разделение на пользователей, использующих поиск время от времени, умеренно и интенсивно, а также асимметричное распределение поисковой активности, иллюстрируют сложность поискового поведения и различные привычки использования внутри популяции.
Несмотря на доминирование Google на рынке поисковых систем и большое количество поисковых запросов без кликов, поисковая система остается центральным инструментом сбора информации. Рост числа поисковых запросов на одного пользователя в последние годы свидетельствует о том, что Google сохраняет свои позиции в качестве основного источника информации в интернете.
В перспективе было бы интересно продолжить мониторинг развития этих моделей использования, особенно в отношении влияния поисковых инструментов на основе ИИ и голосовых помощников. Аналогично, более подробный демографический анализ трех выявленных групп пользователей был бы полезен для получения еще более глубокого понимания поискового поведения различных групп населения.
Мы здесь для вас — Консультации — Планирование — Внедрение — Управление проектами
☑️ Поддержка малых и средних предприятий в области стратегии, консалтинга, планирования и реализации проектов
☑️ Разработка или корректировка цифровой стратегии и цифровизации
☑️ Расширение и оптимизация международных процессов продаж
☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B
☑️ Развитие новаторского бизнеса
Konrad Wolfenstein
Я с удовольствием стану вашим личным консультантом.
Вы можете связаться со мной, заполнив форму обратной связи ниже, или просто позвонить мне по номеру +49 7348 4088 965 .
Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.
Напишите мне
Xpert.Digital - Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital — это центр для предприятий, специализирующийся на цифровизации, машиностроении, логистике/внутрипроизводственной логистике и фотовольтаике.
С помощью нашего комплексного решения для развития бизнеса мы поддерживаем известные компании на всех этапах, от привлечения новых клиентов до послепродажного обслуживания.
Анализ рынка, маркетинговый маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые рассылки, персонализированные кампании в социальных сетях и работа с потенциальными клиентами — все это входит в число наших цифровых инструментов.
Более подробную информацию можно найти по ссылкам: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Поддерживать связь
