Текущее исследование SEO: разделено на три группы - различия в поведении поиска в соответствии с возрастом и полу
Предварительная версия Xpert
Выбор голоса 📢
Опубликовано: 6 марта 2025 г. / Обновление от: 6 марта 2025 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Текущее исследование SEO: разделено на три группы - различия в поведении поиска в соответствии с возрастом и полом - Изображение: Xpert.Digital
Использование Google в цифрах: кто ищет чаще всего и почему?
Три группы Google Seeker: То, что в исследовании показывает новое исследование, анализирует поведение цифрового поиска в США.
исследование Sparktoro и Dats , которое пользователи Google разделили на три группы в США (34% с более чем 100 поисками в месяц, 36% с 21-100 поисковыми запросами и 30% с 1-20 поисковыми запросами), дает интересную информацию о различных интенсивностях использования. То, как эти три группы демографически распределены, не появляется непосредственно из исследования. Тем не менее, доступные результаты поиска предлагают проницательные знания о возрастных и гендерных различиях в поведении в цифровом поиске.
Datos - компания, которая принадлежит Semrush и специализируется на данных Clickstream. После данных ClickStream DatoS Google пересылает около 30% всех кликов в США и ЕС в свои собственные услуги. Эти данные являются частью обширных источников данных, которые Semrush использует для своих анализов и инструментов.
Подходит для:
Возрастные различия в поведении в поисках
Возраст оказывается одним из самых важных факторов для поведения в цифровом поиске. Между поколениями существуют поразительные различия в выборе предпочтительных поисковых платформ и методов.
Различия в выборе поисковой платформы
Поколение X (родилось между 1965 и 1980 годами), в основном использует традиционные поисковые системы, такие как Google для вашего поиска информации. Миллениалы (Поколение Y, родившиеся в период с 1981 по 1996 год), используют комбинацию классических поисковых систем и социальных сетей. Поколение Z, с другой стороны, предпочитает социальные сети в значительной степени в качестве основного источника информации.
Эти различия подкрепляются текущими числами: около 40% молодых пользователей больше не начинают поиск информации в Google, а на таких платформах, как Tiktok или Instagram. Согласно состоянию поискового исследования 2024 года, существует четкая разница в возрасте-моложе пользователей, чаще всего используются чат-боты и платформы ИИ, такие как тикток, используются для поиска.
Голосовой поиск как специфическое для возраста явление
Возрастные различия в использовании голосового поиска особенно очевидны. Исследование, проведенное Northstar Research от имени Google, показало, что 55% всех подростков в возрасте от 13 до 18 лет используют эту технологию несколько раз в день, в то время как пожилые люди гораздо сложнее с этой функцией.
Подходит для:
Интенсивность использования различных платформ в соответствии с возрастом
При использовании социальных сетей в качестве поисковых платформ также показывают специфичные для возраста шаблоны:
- Instagram наиболее используется возрастной группой в возрасте от 25 до 34 лет (9,6 миллиона пользователей, по состоянию на март 2024 г.)
- X (ранее Twitter) особенно предпочтительнее молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет (41% этой возрастной группы)
- Pinterest используется ежедневно 7% от 14 до 29 лет
- Facebook набирает популярность с увеличением возраста, пользователь
Гендерные специфические различия в поведении поиска
В дополнение к возрасту, пол также играет важную роль в поведении в цифровом поиске, в результате чего существуют в основном специфические различия в платформе.
Предпочтения платформы по полу
Распределение полов значительно варьируется в зависимости от платформы:
- X (ранее Twitter) имеет самый большой гендерный градиент, с 60,9% пользователей мужчин
- Pinterest, с другой стороны, в основном используется женщинами - 71,9% немецких пользователей являются женщинами
- В Instagram гендерное распределение более сбалансировано, в результате чего женщины с 36% по сравнению с мужчинами (33%) немного впереди при его повседневном использовании
Гендерно -специфическое поведение поиска в Google
Сам Google анализирует поведение поиска своих пользователей, чтобы сделать выводы о демографических характеристиках, таких как возраст и пол. Компания использует эти данные для целевой рекламы. Для операторов веб -сайтов эта функция представляет собой важный источник информации, который, например, предоставляет знания о том, какие страницы женщин и которые предпочтительно посещают мужчины.
Взаимодействие возраста и пола
В некоторых областях возрастные и гендерные различия укрепляют друг друга. Например, в Instagram самая большая разница между мужчинами и женщинами в возрастной группе в возрасте от 45 до 54 лет, с 2,4 миллионами женщин по сравнению с 1,8 миллионами мужчин.
Эти различия также отражаются в поисковом поведении. Область электронной коммерции показывает, что молодые пользователи часто используют подержанные маршруты или азиатские платформы, в то время как различия в определенных категориях продуктов становятся ясными.
Сложная связь между отношениями
Связь между поисковым поведением, возрастом и полом является многослойным явлением.
С растущим возрастом предпочтение традиционным поисковым системам, таким как Google, кажется, что молодые поколения все чаще обращаются к альтернативным платформам. Гендерные различия проявляются в выборе платформы и в определенных тематических интересах.
Для компаний и экспертов по маркетингу это означает, что успешная цифровая стратегия должна учитывать как возрастные, так и гендерные различия в поведении в поисках, чтобы эффективно достичь целевых групп.
Наша рекомендация: 🌍 Безграничный охват 🔗 Сеть 🌐 Многоязычность 💪 Сильные продажи: 💡 Аутентичность и стратегия 🚀 Встреча инноваций 🧠 Интуиция
От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital
В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).
Подробнее об этом здесь:
Текущее исследование показывает тройную сегментацию пользователей Google в США - фоновый анализ
Как часто вы ищете? Захватывающие данные для использования Google
Недавно опубликованное исследование Sparktoro и Datos показывает увлекательное понимание поведения поиска американских пользователей Google. Анализ показывает четкое разделение пользователей на основе частоты его поисковых запросов: хотя треть Google использует Google в относительно редко, другая треть из них выполняет чрезвычайно много поисков. Среднее количество ежемесячных поисковых запросов составляет 126, со срединной из 53 запросов иллюстрирует сильное распространение. Эти результаты дают важную информацию о привычках использования ведущей поисковой системы мира и их важности для различных групп населения.
Методологические основы исследования
Проведенный экзамен основан на сотрудничестве между Sparktoro и Datos, компанией, принадлежащей Semrush. Исследователи проанализировали поведение поиска пользователей Google в США, концентрируясь на поисковых запросах настольных компьютеров. Важно отметить, что мобильные приложения, такие как Google Maps или приложение Android из Google, не были включены в опрос, что ограничивает значимость данных, в частности, для мобильной области. Несмотря на это ограничение, исследование дает ценные знания о поведении поиска на рабочем столе, где пользователи, как правило, выполняют более сложные и более подробные поисковые запросы.
Период анализа продлился за несколько месяцев, последние данные с 2025 года. Данные были собраны с помощью панели, которая представляет статистически значимую и различную выборку пользователей интернета США. При интерпретации результатов следует отметить, что только запросы считались «уникальным поиском» (уникальный поиск), которые не проводились несколько раз с одинаковой формулировкой за один день. Это означает, что повторные идентичные поиски пользователя включают в статистику только один раз в один и тот же день.
Три группы пользователей подробно
Исследование определяет три различные группы пользователей с характерным поведением поиска. Первая группа, состоящая из 30% пользователей, выполняет сравнительно небольшое поисковое запросы - от одного до 20 запросов в месяц. Эти пользователи могут в основном использовать Google для случайных, конкретных потребностей в информации или предпочитать альтернативные источники информации. Ваше поисковое поведение характеризуется спорадическими, в основном целевыми запросами для непосредственных потребностей.
Вторая группа состоит из 36% пользователей, которые выполняют от 21 до 100 поисковых запросов в месяц. Эти пользователи представляют центр спектра и могут рассматриваться как умеренный пользователь поисковой системы. Вы регулярно используете Google для различных информационных потребностей, но не с интенсивностью третьей группы.
Третья группа, которая составляет 34% пользователей, характеризуется очень интенсивным использованием - более 100 поисковых запросов в месяц. Google Используйте этих энергетических пользователей в качестве основного инструмента для закупок информации и, вероятно, будет исследовать профессионально или для личных интересов. Некоторые пользователи в этой группе даже работают от 500 до 1000 ежемесячно, как следует из данных.
Средняя поисковая деятельность и статистическое распределение
Особенно интересный аспект исследования касается статистического распределения запросов поиска. В среднем 126 поисков в месяц, а пользователь значительно выше среднего размера 53 года. Это расхождение иллюстрирует, что некоторые пользователи с чрезвычайно высокой поисковой активностью поднимают среднее значение вверх, в то время как большинство пользователей выполняют значительно меньше поисков.
Асимметричное распределение поисковой деятельности имеет важные последствия для интерпретации поискового Volumina и разработки маркетинговых стратегий. Это показывает, что относительно небольшая часть пользователя отвечает за большую долю общего объема поиска. Сам Google сообщил, что поисковая система ежегодно отвечает около пяти триллионов запросов на поиск, что подчеркивает огромное значение платформы для глобальных информационных закупок.
Распределение в соответствии с категориями поиска
В дополнение к частоте поисковых запросов, исследование также изучило, какие типы поисков выполняют пользователи. Подавляющее большинство запросов устраняется классическим веб -поиском, который составляет около 87% всех поисков. Это дает понять, что, несмотря на растущую диверсификацию сервисов Google, традиционный поиск текста по -прежнему остается основным бизнесом поисковой системы.
Поиск изображений следует за долю около 10% поисковых запросов. Это отражает растущее значение визуального контента в Интернете и необходимость поиска определенных изображений или получать визуальную информацию по теме. Оставшиеся поисковые запросы распространяются по другим особым областям, таким как новости или покупки, которые, однако, составляют значительно более низкую долю по сравнению с общим поиском в Интернете и поиском изображений.
Google в контексте рынка поиска США
Чтобы понять важность этих моделей использования, полезно посмотреть на позицию Google на рынке поисковых систем США. В феврале 2025 года в Google можно найти долю около 76,3% от общего рынка поисковых систем в Соединенных Штатах. Бинг последовал за долей рынка около 17%, в то время как Yahoo заняла третье место с примерно 4%. Эти цифры проясняют доминирующую позицию Google на рынке, несмотря на усилия конкурентов и регулирующие вмешательства.
Другое замечательное знание из смежных исследований касается так называемого феномена «нулевого клика». Согласно экзамену в Соединенных Штатах, почти 60% мобильных и настольных поисков заканчиваются без нажатия результатов поиска. Это означает, что значительная часть поисковых запросов либо заполнена без дальнейших действий, либо что пользователь изменяет его поисковый запрос. Особенно беспокоит операторы веб -сайта, что почти 30% всех кликов идут на платформы Google, такие как YouTube, Google Maps или Google Flights.
Подходит для:
Поведение поиска во времени и региональном сравнении
Интересно, что сравнение данных из США и ЕС показывает, что в последние годы среднее количество поисков на пользователя увеличилось в обеих регионах. В сентябре 2022 года количество поисков на пользователя в ЕС составило около 120, а в США было 130. К 2024 году это число увеличилось в обоих регионах до 140 поисков на одного пользователя. Это опровергает опасения, что Google потерял доверие или что пользователи Интернета будут все чаще искать альтернативы.
По сравнению с ЕС, существуют также различия в поведении клика в соответствии с запросами на поиск. Доля кликов, которые приземляются после поиска сервисов Google, таких как YouTube, на 4,5% выше в Соединенных Штатах с 24% с 24%. Это может быть связано с более строгими правилами в ЕС, которые привели к тому, что карты Google, например, больше не связаны с картами Google непосредственно из результатов поиска Google.
Последствия для маркетинговых стратегий и оптимизации веб -сайтов
Знания из исследования имеют значительные последствия для стратегий цифрового маркетинга и оптимизации веб -сайтов. Для компаний и производителей контента важно понимать, что их потенциальные посетители имеют разные поисковые привычки. Дифференцированная стратегия, которая учитывает как случайные, так и интенсивные пользователи, может быть более эффективной, чем единый подход.
Большое количество поиска «нулевой клик» является проблемой для операторов веб-сайтов, поскольку, несмотря на хорошие размещения в результатах поиска, они могут получить меньше трафика. Это подчеркивает необходимость мыслить за пределами чистой поисковой оптимизации и разработать более обширные цифровые стратегии, которые включают несколько каналов и платформ.
Для поисковой оптимизации (SEO) эти результаты означают, что более сильное внимание на классическом веб -поиске все еще полезно, потому что это самая большая доля поисковых запросов. В то же время, однако, не следует пренебрегать растущей важности поиска изображения, особенно для отраслей, в которых визуальный контент играет важную роль.
Тенденции поиска в изменениях: роль Google в будущем AI в будущем
Исследование Sparktoro и Datos дает ценную информацию о поведении поиска американских пользователей Google. Выявленное трехчастотное разделение на случайные, умеренные и интенсивные пользователи, а также асимметричное распределение поисковой деятельности иллюстрирует сложность поведения поиска и различные привычки использования в популяции.
Несмотря на доминирование Google на рынке поисковых систем и большое количество поиска «нулевой клик», поисковая система остается центральным инструментом закупок информации. Растущее число поисковых запросов на одного пользователя в последние годы указывает на то, что Google претендует на свою позицию в качестве основного источника информации в Интернете.
В будущем было бы интересно продолжать продолжить развитие этих моделей использования, особенно в отношении влияния инструментов поиска на основе ИИ и помощников, контролируемых голосом. Более подробный демографический анализ трех идентифицированных групп пользователей также был бы ценным для достижения еще более глубокого понимания поискового поведения различных групп населения.
Мы здесь для вас - советы - планирование - реализация - управление проектами
☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.
☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.
☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.
☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B
☑️ Пионерское развитие бизнеса
Конрад Вольфенштейн
Буду рад стать вашим личным консультантом.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
Напиши мне
Xpert.Digital - Конрад Вольфенштейн
Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.
С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.
Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.
Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Оставаться на связи
