Хаос на экране и борьба за внимание: слишком много потоковых служб? Почему выбор сложно

Фрагментация рынка телевидения и потокового вещания: всесторонний анализ

Растущая фрагментация медиа -рынка, особенно в области телевизора и потоковой передачи, является центральным явлением нынешнего медиа -ландшафта. У потребителей сегодня есть больше вариантов, чем когда -либо, в то время как медиа -компании сталкиваются с проблемой достижения своих целевых групп через все более разнообразные платформы. В следующем отчете анализируется текущая ситуация, причины и последствия этой разработки.

Подходит для:

• СМИ и работа в прессе: между случайностью и стратегией- насколько высоки шансы на успех на самом деле?

Определение и причины фрагментации на рынке медиа

Фрагментация медиа -рынка описывает прогрессивное расщепление и диверсификацию медиа -ландшафта на многие сегменты, которые существуют параллельно. Эта разработка не нова, но значительно ускорилась посредством оцифровки.

«Фрагментация медиа и индустрии развлечений оказывает огромное влияние на потребление средств массовой информации», - говорит Адоби в своем анализе. Одним из наиболее важных последствий является значительный «сдвиг власти со стороны компаний в индустрии средств массовой информации и развлечений» по отношению к потребителям, которые «решают сами по себе, какой контент они хотят потреблять, когда и где».

Это развитие способствует нескольким факторам:

Оцифровка и технологический прогресс

Оцифровка резко снизила затраты на производство и распределение для медиа -контента и сократила барьеры для выхода на рынок новых поставщиков. В то же время новые технологии обеспечивают время и независимое от местоположения потребление средств массовой информации.

Умножение предложения

Количество доступных телевизионных станций и потоковых услуг непрерывно растет. В то время как в прошлом существовали лишь несколько телевизионных станций, сегодня доступны десятки линейных программ и многочисленных потоковых платформ.

Мобильность и гибкость использования

Мобильные конечные устройства могут использоваться для употребления медиа -контента в любом месте и в любое время. «На самом деле, Adobe Digital Insights показывает, что потребители все чаще смотрят телевизор за пределами своей гостиной. И эта тенденция становится сильнее».

Текущая ситуация на телевизионном рынке в Германии

Немецкий телевизионный рынок демонстрирует растущую фрагментацию, хотя крупные общественные вещатели продолжают доминировать.

Рыночные доли телевизионных каналов

В 2024 году ZDF достигла самой высокой стоимости с 1994 года с доли рынка 15,3 процента. Первый (ARD) следовал 13,0 процента. RTL ведет с 8,1 % для частных вещателей, а Vox и Sat.1 следуют.

В целевой группе, релевантной рекламе в возрасте от 14 до 49 лет, распределение выглядит по-разному: RTL достиг самой высокой доли рынка здесь с более чем десяти процентов, а затем ARD с 9,4 процентами.

Текущие доли рынка иллюстрируют длительную тенденцию: хотя крупные вещатели все еще лидируют, многие из них значительно потеряли доли рынка за последние 20 лет:

• Первый потерял более двух процентных пунктов
• RTL даже потерял семь процентных пунктов
• SAT.1 и Prosieben потеряли не менее пяти процентных пунктов

Линейное телевидение упадок

Исследование ARD/ZDF Media 2024 показывает значительное снижение линейного использования телевидения. Ежедневный охват линейной телевизионной программы упал до 58 процентов в общей целевой группе на 6 процентных пунктов. Эта тенденция особенно выражена младшими зрителями:

• Для детей от 14 до 29 лет, только каждый четвертый (24%) смотрит на линейное телевидение ежедневно (снижение на 10 процентных пунктов)
• В возрастной группе от 30 до 49 лет ежедневный охват упал на 10 процентных пунктов до 43 процентов

Исследование Nielsen подтверждает эту тенденцию и приходит к выводу, что использование потоковых услуг в Германии в 2024 году было выше, чем у линейного телевидения.

Подходит для:

• Возможности и проблемы для детей и молодежи: растущее влияние искусственного интеллекта, метавселенной и цифровых двойников в использовании средств массовой информации

Растущий рынок потоковой передачи в Германии

Рынок потокового вещания в Германии имеет значительный рост. Согласно Statista, продажи на рынке видео по требованию за 2024 год будут оцениваться в 5,96 млрд. Евро, что соответствует увеличению примерно на 10,4% по сравнению с предыдущим годом.

Рыночные доли потоковых услуг

Два крупных провайдера в настоящее время доминируют на немецком потоковом рынке:

• Amazon Prime Video находится перед Netflix с лидерством около 2 процентов
• Дисней+ следует на ясном расстоянии и лежит на 12 процентов впереди Apple TV+ и WOW

В случае недавно завершенных потоковых подписок в третьем квартале 2024 года Amazon Prime Video зафиксировала самую большую долю рынка с 17 процентами, а затем Disney Plus и Netflix с около 14 процентов каждый.

Рост и количество пользователей

Количество потоковых подписчиков видео по запросу в Германии значительно увеличилось в последние годы:

• С 15,0 млн. В 2019 году до 21,1 млн. В 2023 году (увеличение более 40 процентов)
• Ожидается еще один рост на 2024 год
• Статиста предсказывает, что количество пользователей потоковой передачи видео в Германии увеличится до 41,8 млн. К 2027 году

По словам Нильсена, 77% немцев используют услуги потоковой передачи видео, что соответствует увеличению на 7 процентных пунктов по сравнению с предыдущим годом и 13 процентными пунктами за последние три года.

Потоковое использование сильно варьируется в зависимости от возрастных групп:

• 92% от 18-34 лет еженедельно используют потоковые услуги
• Наибольшее годовое увеличение возрастной группы в возрасте от 35 до 54 лет зарегистрировано, с увеличением на 10 процентных пунктов до 83%
• Кроме того, с 55-69-летними, можно наблюдать увеличение на 8 процентных пунктов по сравнению с предыдущим годом

Машина для 3D-рендеринга AI и XR: пятикратный опыт Xpert.Digital в комплексном пакете услуг, исследования и разработки XR, PR и SEM — Изображение: Xpert.Digital

Xpert.Digital обладает глубокими знаниями различных отраслей. Это позволяет нам разрабатывать индивидуальные стратегии, которые точно соответствуют требованиям и задачам вашего конкретного сегмента рынка. Постоянно анализируя тенденции рынка и следя за развитием отрасли, мы можем действовать дальновидно и предлагать инновационные решения. Благодаря сочетанию опыта и знаний мы создаем добавленную стоимость и даем нашим клиентам решающее конкурентное преимущество.

Подробнее об этом здесь:

• Используйте 5-кратный опыт Xpert.Digital в одном пакете — всего от 500 евро в месяц

Факторы влияния на потоковую рынок

Важным влиятельным фактором на немецком потоковом рынке было ликвидация дополнительной привилегии затрат в июле 2024 года, которая закончила практику, автоматически выставляя выплату затрат на кабельные соединения посредством арендной платы. Многие домохозяйства столкнулись с решением заключить свой собственный контракт или использовать альтернативные предложения, что привело к значительному увеличению подписки на потоковые услуги.

Влияние на поведение потребителей

Фрагментация рынка медиа оказывает глубокое влияние на поведение потребителей.

Изменены привычки использования

Исследование Media Media ARD/ZDF показывает, что фрагментация использования среды продолжается в 2024 году, с ежедневным расширением и продолжительностью использования всех жанров среды немного уменьшается. Снижение линейной среды особенно ясно, в то время как нелинейные предложения остаются относительно стабильными или даже растут.

Изменения особенно выражены среди молодых пользователей:

• В целевой группе в возрасте от 14 до 29 лет ежедневный охват услуг потоковой передачи музыки (54%) уже выше в третьем JHR подряд, чем у классического радио (37%)
• Возрастная группа от 30 до 49 лет показывает наибольшее увеличение использования услуг потоковой передачи музыки, с 17% до 27%

Проблемы для пользователей

Фрагментация не только приносит преимущества, но и проблемы для потребителей:

«Основной проблемой с точки зрения пользователя является фрагментация на рынке. Если вы хотите транслировать, вам часто приходится инвестировать много времени, чтобы найти контент, который вам нравится», - сказал Майкл Шмид в интервью Wirtschaftswoche.

Это приводит к более высокой скорости отказов для потоковых служб: «Три из четырех потоковых пользователей прекратили хотя бы одну из своих подписок в прошлом году [...]. Около половины даже бросили две или более потоковых подписок».

Перекрытия и стабильные схемы использования

Несмотря на фрагментацию, стабильные модели использования также развиваются:

«Тем не менее, принятие выраженной фрагментации аудитории также следует критически проверить. Это показывает значительное совпадение доли между различными предложениями СМИ и медиа и, следовательно, в свою очередь вместе».

«Кроме того, потребители образуют стабильные процедуры использования, которые похожи на большие группы потребителей и, вероятно, только медленно меняются».

Подходит для:

• Однобокое восприятие Китая в наших СМИ: почему? Почему важны дифференцированные точки зрения

Проблемы для медиа -компаний и рекламодателей

Растущая фрагментация представляет медиа -компании и рекламодатели со сложными проблемами.

Монетаризация и доходы от рекламы

«Этот сдвиг в Power встречается со СМИ в чрезвычайно ране - доходы от рекламы. Монетаризация может стать проблемой, если ваш собственный контент должен быть предоставлен на всех платформах и каналах, используемых вашей целевой группой».

Фрагментация затрудняет достижение больших диапазонов, что ставит традиционную рекламную модель под давлением. В то же время он предлагает возможность для более целенаправленной рекламы в определенных целевых группах.

Измерение и анализ использования среды

«Фрагментация средств массовой информации сильнее, чем когда -либо, и агентства ищут равномерные инструменты для измерения и достижения фрагментированных целевых групп».

Новые инструменты измерения и анализа, такие как Nielsen One, разработаны для:

• Измерение Cross -Media для стандартной стандартизации
• Для достижения более высокой досягаемости
• Предсказать будущие тенденции аудитории

Стратегии для фрагментированного медиа -ландшафта

Adobe рекомендует шесть мер, чтобы добиться успеха в фрагментированной медиа -ландшафте:

1. «Стратегия для каналов или устройств важнее, чем когда -либо».
2. «Введите, консолидируйте и управляйте данными в Интернете и в автономном режиме».
3. «Предоставьте персонализированный опыт на всех точках контакта в нужное время».
4. «Управляйте путешествием клиента, начиная с анонимных заинтересованных сторон до лояльного адвоката».
5. «Старые инструменты измерения не записывают зрителей на всех точках сенсорных точек. И то, что не записано, не может быть использовано».
6. «Заработайте лояльность клиентов через отличный контент и опыт».

Подходит для:

• Телеканал «Мир чудес»: универсальная фабрика контента в меняющемся медиамире

Социальные и политические последствия

Фрагментация медиа -ландшафта также имеет социальные и политические последствия.

«Фрагментация аудитории означает особую проблему для политической системы, потому что ее существование зависит от определенного основного социального консенсуса».

Увеличение распределения специализированного контента и формирование отдельного суб -публика могут привести к «балканизации» общественного обсуждения, в котором теряются совместные эталонные точки.

«Чтобы предотвратить дрейфующее отделение фрагментов толпы, политическая система должна использовать повышенное управление коммуникациями, что пытается активно влиять на посредничество политики и социально значимых тем».

Перспективы и будущие события

Фрагментация медиа -рынка, вероятно, продолжится в ближайшие годы, хотя и с некоторыми дифференцирующими аспектами.

Продолжение тенденции к нелинейности

«Из -за падающего использования линейного носителя можно предположить, что медиа -ландшафт будет продолжать фрагментировать в будущем. Эта разработка означает, что внимание пользователей распределяется по многим различным каналам».

Продолжить существующие линейные носители

Несмотря на фрагментацию, линейные носители остаются актуальными: «Даже если использование классического линейного носителя неуклонно уменьшается, как линейная телевизионная программа, так и классическое радио по -прежнему являются наиболее используемыми предложениями в ваших родах».

«Несмотря на превышение подачи средств и дальнейшую прогрессивную фрагментацию, до сих пор можно зарегистрировать акции величественных использования для классического линейного телевидения.

Возможности через персонализацию

Фрагментация также предлагает возможности: «Фрагментация делает маркетинг более сложным и не проще. Отличная возможность: стать ближе и лучше к целевым группам».

Растущая персонализация контента и рекламы позволяет более точный адрес целевых групп и может привести к большей актуальности и приверженности.

Данные данные и гибкие: медиа -инновации в эпоху разнообразия платформ

Фрагментация рынка телевидения и потокового вещания представляет собой многослойное явление с далеко идущим воздействием на потребителей, медиа-компаний и общество в целом. Он предлагает потребителям больше выбора и гибкости, но представляет медиа -компании задачу монетизации своего контента на многих платформах и достижении их целевых групп.

Ожидается, что тенденция к фрагментации будет продолжаться, в результате чего нелинейные средства массовой информации будут продолжать становиться более важными. В то же время линейные СМИ будут играть важную роль, особенно для более старых целевых групп и событий с широкой социальной значимостью.

Для медиа-компаний будущее заключается в стратегиях кросс-медиа, которые включают как линейные, так и нелинейные предложения и адаптированы к конкретным потребностям различных целевых групп. Успех будет все чаще зависеть от того, насколько хорошо вы можете использовать данные, чтобы предложить персонализированный опыт на всех платформах и в то же время управлять фрагментацией вашей аудитории.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Конрад Вольфенштейн

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus