Так разделился рынок интернет-рекламы

Опубликовано: 29 августа 2018 г. / Обновление от: 31 августа 2018 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн

+++ Вот так поделен рынок онлайн-рекламы +++ У Snapchat проблемы с маркетингом +++ Instagram и YouTube — самые прибыльные для влиятельных лиц +++ Вот насколько велик рекламный бизнес Google +++ Рекламная дуополия + ++ Растущий вес Facebook в Интернете - Рынок рекламы +++ Instagram становится все более рекламным +++ Интернет-реклама разрушительна +++ Клиенты, купившие этот товар, также купили... +++ Индивидуализированная реклама процветает +++ Где продукция рекламируется +++

eMarketer на Google и Facebook приходится около половины доходов от цифровой рекламы Два технологических гиганта обязаны этим доминирующему положению на рынке своих онлайн-платформ (включая Google, YouTube, Facebook и Instagram). Alibaba следует на третьем месте. Аналитики предполагают, что к 2019 году китайцы увеличат свою долю продаж онлайн-рекламы до более чем десяти процентов. Snapchat также имеет тенденцию к росту. Доходы компании от рекламы могут утроиться, пусть даже с 0,3 до 0,9 процента.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.

У Snapchat проблемы с маркетингом

Ключом к оглушительному экономическому успеху Facebook является реклама. Social Media Examiner, вряд ли какой-либо специалист по маркетингу в социальных сетях не полагается на крупнейшую социальную сеть в мире. Со Snapchat дела обстоят иначе. Только восемь процентов опрошенных работают с мессенджером, которым ежедневно пользуется 191 миллион человек. Это плохие новости для Snap, компании, создавшей приложение. Если так будет продолжаться, то будет трудно когда-либо выбраться из минуса.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.

Instagram и YouTube являются наиболее прибыльными для влиятельных лиц.

Goldmedia, влиятельные лица из Германии, Австрии и Швейцарии (DACH) генерируют 34 процента своих продаж через Instagram. Вторым по важности каналом является YouTube с долей продаж 31 процент. С другой стороны, Facebook или Snapchat играют лишь незначительную роль. По оценкам аналитиков, общий объем продаж влиятельных лиц за 2017 год составит около 560 миллионов евро. Ожидается, что к 2020 году рынок в регионе DACH вырастет почти до одного миллиарда евро.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.

Вот насколько велик рекламный бизнес Google

Тем, что Alphabet преуспевает в экономическом плане, компания обязана своей поисковой системе. Только во втором квартале 2017 года Google получила операционную прибыль в размере $7,8 млрд. В 2016 году доход от онлайн-рекламы составил $79,4 млрд. В Германии же за тот же период на рекламу было потрачено 22 миллиарда долларов США – и не только в Интернете, но и по всем каналам. Google остается только подчиниться США, когда дело касается объема рекламы.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.

Рекламная дуополия

Постепенный переход от традиционных СМИ к Интернету не только приводит к перераспределению доходов от рекламы от издателей, теле- и радиостанций к онлайн-СМИ, но также приводит к беспрецедентной концентрации рекламного рынка.

Доминирующая рыночная позиция онлайн-платформ, которыми управляют Google и Facebook (включая Google, YouTube, Facebook и Instagram), гарантирует, что, согласно текущим оценкам соберут около 60 процентов мировых расходов на онлайн-рекламу в этом году. . Как показывает график Statista, это означает, что каждый четвертый евро, потраченный в мире на рекламу – онлайн или офлайн – теперь достается двум гигантам из Кремниевой долины.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.

Растущий вес Facebook на рынке онлайн-рекламы

Плохие времена для Facebook: после того, как стало известно, что компания Cambridge Analytica использовала данные гиганта социальных сетей как в предвыборной кампании президента США Дональда Трампа, так и в рамках Брекзита, цена акций упала, и пользователи отвернулись.

Facebook теперь разместил несколько полностраничных печатных объявлений, в которых руководитель компании Марк Цукерберг извиняется перед пользователями. Проще говоря, сбор данных для таргетированной рекламы — это бизнес-модель Facebook. «Неправильное использование данных — это особенность, а не ошибка», — пишет Итан Цукерман для The Atlantic . Только в данном случае речь шла не о продаже обуви, а о влиянии на политические взгляды.

Как показывает график Statista, рекламный бизнес социальной сети за последние годы значительно вырос. В 2017 году доходы от рекламы составили почти 20 процентов от общего мирового рынка онлайн-рекламы. В какой степени текущие дебаты повлияют на это в будущем, еще неизвестно. Первые крупные заказчики рекламы уже отказываются или, по крайней мере, временно прекращают свою рекламу.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.

Инстаграм становится все более рекламным

Instagram превратился в хорошо отлаженную рекламную машину. Об этом свидетельствуют данные Influencer DB — базы данных влиятельных лиц Instagram. Соответственно, количество спонсируемых постов в августе выросло до более чем 100 000 в месяц. Анализ основан на десяти выбранных тегах, которые используются для обозначения спонсируемого контента. На самом деле количество рекламных постов, скорее всего, будет значительно выше, тем более что многие посты вообще не помечены как спонсируемые.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.

Интернет-реклама разрушительна

Какая реклама раздражает, а какая полезна? Statista исследовала этот вопрос в недавнем опросе. Выяснилось, что большинство опрошенных раздражают почти все формы интернет-рекламы – особенно это касается рекламных видеороликов на новостных сайтах и ​​рекламы в электронных рассылках. Немцы считают рекламные паузы на телевидении еще более напряженными: 66 процентов считают их раздражающими. С другой стороны, реклама в магазинах, прямой почтовой рассылке и ежедневных газетах считается полезной.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.

Покупатели, купившие этот товар, также купили…

Клиенты, купившие этот товар, также купили продукт X и продукт Y. Интернет-магазины часто предлагают покупателям приобрести другие товары, но работает ли эта форма рекламы на самом деле? Согласно текущему опросу Statista, судя по всему, так и есть. 60 процентов опрошенных онлайн-покупателей обычно обращают внимание на предложения магазинов относительно того, какие товары могут их заинтересовать, и большинство считают, что эти предложения хорошо соответствуют их покупательским интересам. Более того, из тех, кто обращает внимание на предлагаемые товары, 39 процентов говорят, что покупают такие товары время от времени или даже часто.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.

Индивидуализированная реклама процветает

При программной рекламе персонализированная реклама отображается на основе данных пользователя. По данным Федеральной ассоциации цифровой экономики (BVDW), в 2016 году объем продаж этой формы онлайн-рекламы в Германии составил 592 миллиона евро. В текущем году эксперты BVDW ожидают объем рынка в 864 миллиона евро, что соответствует увеличению на 46 процентов. Стефан Зарник (Сеть сообщества Burda), председатель фокус-группы программной рекламы в BVDW, объясняет: «Быстрое развитие программной рекламы продолжается и превосходит наши собственные прогнозы».

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.

Где рекламируется продукция

Вы когда-нибудь замечали, что рекламируются совершенно разные товары в зависимости от того, слушаете ли вы радио или пользуетесь Интернетом? Это связано не только с персонализированной рекламой в Интернете, но и с тем, какой рекламный бюджет отдельные отрасли вкладывают в эти каналы.

В Германии ежедневно вы сталкиваетесь как минимум с 2500 рекламными сообщениями, а некоторые даже говорят, что с 10 000. Однако замечена лишь часть этого. Тем не менее, исследования предполагают, что инвестиции в рекламу будут продолжать расти в будущем.

На следующем графике показано, какие отрасли, измеряемые с точки зрения инвестиций в рекламу , наиболее широко представлены на радио и в Интернете. Например, розничная торговля и доставка особенно активны на радио. Однако в Интернете инвестиции в рекламу в этой отрасли значительно ниже и составляют 156 миллионов. Они соответствуют лишь четверти расходов на радио. Финансовый сектор занимает первое место в онлайне, его рекламный бюджет в 2016 году составил почти 270 миллионов евро.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.