Отказываетесь от азиатских чипов? Сборка в Европе: Schenker, Tuxedo и другие – как отечественные производители ноутбуков меняют рынок

Скрытые лазейки в ПК? Почему все больше пользователей выбирают эти европейские ноутбуки?

Глобальный рынок ноутбуков, похоже, прочно закрепился в руках азиатских и американских гигантов. Такие компании, как Lenovo, Apple и HP, доминируют в списках бестселлеров, а сердце этих устройств — необходимые микросхемы — почти исключительно производится на высокозащищенных заводах TSMC на Тайване. Означает ли это, что мечта о подлинной технологической независимости и европейской компьютерной индустрии наконец-то закончилась? Ответ — нет. Вдали от мейнстрима, характеризующегося ценовыми войнами и массовым производством, в Европе, и особенно в Германии, сформировалась тихая, но весьма инновационная индустрия.

Благодаря системам, изготавливаемым на заказ (BTO), радикальной прозрачности за счет открытого исходного кода прошивки и неизменному вниманию к защите данных, ремонтопригодности и качеству обслуживания, такие производители, как Schenker, Tuxedo и NovaCustom, демонстрируют, что цифровой суверенитет — это гораздо больше, чем просто политический лозунг. Сегодня «Собрано в Европе» означает гораздо больше, чем просто сборку импортных деталей. Это стратегический ответ на геополитическую зависимость, движущая сила инноваций в программном обеспечении и ощутимое обещание качества для требовательных пользователей, предприятий и государственных учреждений, которые хотят знать, что на самом деле находится под капотом их устройств.

Европа производит ноутбуки. Просто она почти не осмеливается говорить об этом открыто.

Собрано в Европе – почему континент способен на большее, чем кажется на первый взгляд

Мировой рынок ноутбуков — это многомиллиардная индустрия с четко выраженной динамикой. В 2025 году его объем в мире оценивался примерно в 115 миллиардов долларов США, и прогнозируется, что к 2035 году эта цифра вырастет почти до 185 миллиардов долларов США — ежегодный темп роста составит 4,8 процента. Только в Европе рынок ноутбуков принес доход в размере около 13,4 миллиарда евро в 2025 году, при этом тенденция к удорожанию устройств продолжается: в первые недели второго квартала 2026 года доходы от продаж ноутбуков в Европе выросли на 12 процентов по сравнению с предыдущим годом, несмотря на снижение количества проданных единиц на 3 процента. Средняя цена продажи выросла на 11,4 процента — в основном за счет процессорных архитектур с поддержкой искусственного интеллекта и ускоренного цикла обновления в корпоративной среде.

Компании, претендующие на лидерство на этом рынке, не являются европейскими. В июне 2025 года на Amazon Germany лидировала Lenovo с долей продаж в 31,6%, за ней следовали Apple, HP и Acer. Европейские производители просто не фигурируют в списках бестселлеров основных платформ. Это не совпадение, а скорее следствие структурных решений, принятых десятилетия назад, — решений, которые сейчас необходимо пересмотреть в свете растущей геополитической напряженности и насущной необходимости цифровой независимости.

Основа олигополии: почему ни один чип не будет работать без Азии

Чтобы понять, почему ноутбук, полностью произведенный в Европе, не является реалистичным вариантом в 2026 году, необходимо взглянуть на микроскопический уровень — на те кремниевые слои, производство которых представляет собой наиболее сложную и капиталоемкую деятельность человечества. Сердце каждого современного компьютера, процессор и графический чип, разрабатываются Intel, AMD или Nvidia. Однако эти чипы производятся почти исключительно компанией TSMC на Тайване или компанией Samsung в Южной Корее.

Доминирование TSMC практически не поддается описанию: во втором квартале 2025 года компания занимала 70,2% мирового рынка контрактного производства микросхем — рекордный показатель. Доля TSMC в сегменте 5-нанометровых чипов превышает 80%, а в сегменте 3-нанометровых — даже более 90%. Samsung, второй по величине контрактный производитель, опустился до 7,2–7,7%. Китайская компания SMIC занимает около 5–6%. Десять крупнейших контрактных производителей вместе контролируют 97% мирового рынка.

Именно здесь на мировой рынок полупроводников выходит единственная европейская компания с реальным весом: нидерландская ASML. Компания является единственным в мире производителем машин для EUV-литографии — систем экспонирования, без которых невозможно производство современных чипов с размером кристалла менее семи нанометров. Стоимость одной такой машины достигает 150 миллионов долларов США. Глобальная рыночная доля ASML в этой ключевой технологии оценивается в 80-90 процентов, что обеспечивает компании, пожалуй, самую впечатляющую монополию во всей технологической отрасли. Без ASML не было бы современных процессоров ни от TSMC, ни от Intel.

Таким образом, Европа оказалась в противоречивом положении: ей необходимо построить единственное незаменимое оборудование для производства микросхем, но при этом она вынуждена импортировать почти все готовые микросхемы. Этот структурный разрыв является подлинной основной проблемой технологической зависимости Европы.

Помимо цепочки поставок процессоров, существует так называемая индустрия barebone-систем. Практически все корпуса ноутбуков, включая материнские платы, изготавливаются небольшой группой тайваньских контрактных производителей. Компания Clevo, основанная в 1983 году, считается одним из старейших и наиболее важных ODM-производителей (Original Design Manufacturers) и поставляет свои высоко настраиваемые barebone-системы многочисленным брендам по всему миру. Tongfang и Compal дополняют эту олигополию. Массовое производство осуществляется преимущественно в Китае и других странах Юго-Восточной Азии, где низкие затраты на рабочую силу, государственные субсидии и высокоразвитая сеть поставок обеспечивают практически непреодолимое ценовое преимущество. Ни один потребительский ноутбук в мире не может обойтись без азиатских полупроводников, дисплеев или печатных плат. Любой, кто утверждает обратное, занимается маркетингом, а не промышленной политикой.

Между импортом и инновациями: модель европейских переработчиков

Означает ли эта резкая оценка, что европейский ноутбук так и останется иллюзией? Ответ гораздо сложнее, чем предполагают заголовки. Потому что сегодня решающая добавленная стоимость заключается уже не только в массовом производстве. Она заключается в дизайне, конфигурации, обслуживании и — все чаще — в программном обеспечении.

Европейские производители разработали модель, которую можно описать как сборка на заказ (BTO): они импортируют из Азии необработанные, частично собранные корпуса barebone-систем и преобразуют их в Европе в высокотехнологичные устройства, изготовленные на заказ. Этот процесс включает в себя индивидуальную настройку оперативной памяти и накопителей в соответствии со спецификациями заказчика, контроль качества, стресс-тестирование, установку операционной системы и настройку проприетарного или открытого программного обеспечения. Модель BTO не является европейским нововведением — она стала доминирующей стратегией на рынке ПК благодаря таким компаниям, как Dell, в 1990-х годах. Однако европейские поставщики усовершенствовали ее и адаптировали к конкретным рыночным нишам, которые международные поставщики массового рынка не могут или не хотят обслуживать.

Экономическое значение этого процесса доработки нельзя недооценивать. Высококвалифицированные рабочие места в сфере сборки, управления качеством, поддержки клиентов и разработки программного обеспечения создаются в Европе, оплачиваются европейские налоги и регулируются европейским трудовым законодательством. Локальная окончательная сборка делает цепочку поставок короче, прозрачнее и устойчивее к глобальным сбоям — урок, который мир болезненно усвоил во время пандемии COVID-19 и последующего дефицита микросхем.

Хюльхорст, Лейпциг, Аугсбург: тихая немецкая индустрия ноутбуков

В Германии расположены несколько важнейших европейских игроков в этом сегменте, и истории их происхождения отражают промышленные преимущества страны: средние предприятия, инженерная культура и готовность занимать узкие ниши с высокой степенью вертикальной интеграции.

Компания Wortmann AG, расположенная в Хюльхорсте, Вестфалия, является одним из наиболее ярких примеров предпринимательской независимости в немецком ИТ-секторе. Семейное предприятие управляет одной из крупнейших в Германии линий по производству ИТ-оборудования, собирая ноутбуки, настольные ПК, серверы и другие аппаратные компоненты под брендом TERRA для региона DACH (Германия, Австрия и Швейцария). Выручка группы составляет приблизительно 2,1 миллиарда евро, при этом только Wortmann AG недавно получила доход более 1 миллиарда евро. Компания ориентируется в первую очередь на сектор B2B: школы, государственные учреждения, средние предприятия и общественные организации, предъявляющие высокие требования к надежным цепочкам поставок, сертифицированному сервису и быстрому реагированию в случае ремонта. Эта институциональная бизнес-модель защищает Wortmann от ценовых войн в потребительском сегменте и обеспечивает стабильную маржу за счет сервисных контрактов и долгосрочных рамочных соглашений. На рынке, где доминируют глобальные корпорации, Вортманн доказывает, что региональные корни и отраслевая специфика обслуживания могут быть жизнеспособными конкурентными преимуществами — бренд TERRA редко встречается на Amazon, но он гораздо чаще встречается в немецких школах и административных зданиях.

В Лейпциге компания Schenker Technologies, основанная Робертом Шенкером в 2002 году, разработала другую, дополняющую существующую нишу. Компания, выпускающая высокопроизводительные ноутбуки для игр, создания контента и профессионального использования под брендом XMG, является примером возможностей европейского производства по индивидуальному заказу (BTO) в премиум-сегменте. Клиенты могут настраивать свои устройства вплоть до уровня компонентов с помощью конфигуратора: какую оперативную память, какой SSD, какую систему охлаждения, какой вариант дисплея — все это собирается в Саксонии после получения заказа и подвергается всестороннему стресс-тестированию. Те, у кого уже есть подходящий SSD, могут даже сконфигурировать модель XMG без накопителя и установить имеющийся компонент самостоятельно — принцип обслуживания, который просто отсутствует у мировых производителей массового рынка. Контроль качества полностью осуществляется в Лейпциге, что обеспечивает короткие сроки реагирования в случае гарантийных претензий и прозрачную цепочку ответственности.

Компания Tuxedo Computers, расположенная недалеко от Аугсбурга, представляет собой третий подход к европейскому производству ноутбуков: последовательный акцент на Linux. Компания сочетает современное оборудование для ноутбуков, включая модели на базе barebone-систем Clevo, с глубоко кастомизированным стеком операционной системы. В течение многих лет Tuxedo разрабатывает собственный дистрибутив Linux, Tuxedo OS, на базе Ubuntu с рабочим столом KDE Plasma, который бесперебойно работает со всем установленным оборудованием, включая графические драйверы, подсветку клавиатуры и управление питанием. Центр управления Tuxedo позволяет точно настраивать кривые скорости вращения вентиляторов, профили энергопотребления и ограничения зарядки батареи непосредственно из операционной системы. Это делает предложение привлекательным для пользователей, которые хотят отказаться от Windows, но не хотят возиться со сложной настройкой драйверов. Клиенты из ЕС получают выгоду от доставки с учетом НДС и немецкого обратного адреса в случае гарантийных претензий — вместо трансатлантической доставки.

Амстердам и Валенсия: радикальная программа защиты данных из нишевых регионов Европы

За пределами Германии в Европе сформировалась примечательная ниша, которая более последовательно, чем любая другая, интерпретирует концепцию цифрового суверенитета. Компания NovaCustom работает в Нидерландах, а Slimbook — в Испании; обе компании ориентированы на пользователей, которые ищут не просто альтернативную операционную систему, а испытывают фундаментальное недоверие ко всей проприетарной программной инфраструктуре современных ноутбуков.

Компания NovaCustom сосредоточилась на уникальной технической особенности, которой просто нет в основной индустрии аппаратного обеспечения: полной замене проприетарного BIOS/UEFI на Dasharo, пользовательскую реализацию системы coreboot с открытым исходным кодом. Обычный BIOS/UEFI материнской платы ноутбука представляет собой закрытый программный слой, работающий глубоко под операционной системой, недоступный пользователю и, в принципе, может использоваться в качестве поверхности атаки для бэкдоров или вредоносного ПО, спонсируемого государством. Вся дискуссия вокруг программного обеспечения для слежки, навязываемого государством, которая неоднократно занимала европейские спецслужбы в последние годы, затрагивает именно этот слой системы. Dasharo-coreboot от NovaCustom делает полный исходный код прошивки общедоступным и полностью документирует его. Текущие модели ноутбуков NovaCustom поставляются с предустановленной операционной системой Qubes OS, специализирующейся на безопасности за счет изоляции. Тот факт, что компания также использует модули памяти от GOODRAM, польского производителя Wilk Elektronik, единственной компании в Европе, которая до сих пор производит модули DRAM, дополняет картину последовательной стратегии локализации. Однако сами чипы по-прежнему поставляются из Азии — остаточная зависимость, которую NovaCustom открыто признает.

Компания Slimbook, базирующаяся в Валенсии и управляемая Grupo Odín, придерживается более открытой стратегии: устройства поставляются с предустановленными различными дистрибутивами Linux, особенно тесно сотрудничая с проектом KDE, который и дал начало линейке продуктов KDE Slimbook. Сила Slimbook заключается в отличном соотношении цены и производительности в сочетании с надежной совместимостью с Linux. Базовые модели стоят менее 1000 евро, а топовые модели с процессором AMD Ryzen 7 и 16 ГБ оперативной памяти — около 1000 евро, что делает их серьезной альтернативой премиальным ноутбукам на Linux от Tuxedo или System76.

Программный код как конкурентное преимущество: европейский программный слой как подлинная инновация

Наиболее значительное нововведение, достигнутое европейскими производителями ноутбуков в последние годы, заключается не в пайке новых печатных плат, а в написании программного обеспечения. Это понимание имеет решающее значение для оценки конкурентных преимуществ Европы.

Классический BIOS/UEFI, установленный практически во всех коммерчески доступных ноутбуках по всему миру, представляет собой проприетарную систему, которую пользователь не может ни просмотреть, ни по-настоящему контролировать. Европейские компании, такие как Tuxedo Computers и NovaCustom, поняли, что именно здесь можно создать реальную добавленную стоимость, чего Lenovo, HP или Acer структурно не предлагают — потому что их логика массового рынка ориентирована на стандартизацию и контроль, а не на прозрачность.

Система coreboot с открытым исходным кодом, в разработку которой компания NovaCustom внесла значительный вклад благодаря своей реализации Dasharo, делает прошивку ноутбука полностью прозрачной, поддающейся аудиту и настраиваемой. Практические преимущества существенны: Dasharo предотвращает постоянно высокие температуры процессора за счет оптимизированных температурных профилей, тем самым продлевая срок службы оборудования. Полная совместимость с операционными системами GNU/Linux заложена в конструкцию с самого начала, а не добавлена ​​позже. Уязвимости в прошивке могут быть выявлены и устранены сообществом разработчиков открытого исходного кода быстрее, чем в закрытых, проприетарных системах — принцип, известный как закон Линуса, который гласит: «Много глаз облегчают работу».

Компания Tuxedo Computers выбрала комплексный подход к Tuxedo Control Center (TCC): вместо полного открытия прошивки, компания предлагает глубокую интеграцию с операционной системой, предоставляя пользователям Linux доступ к функциям, которые в противном случае были бы доступны исключительно через инструменты производителя в Windows. Кривые скорости вращения вентиляторов, режимы энергосбережения, шаблоны подсветки клавиатуры и ограничения заряда батареи не только регулируются, но и напрямую доступны для просмотра и расширения сообществом разработчиков открытого программного обеспечения.

Эта европейская программная инновация имеет реальные последствия для срока службы продукции. Устройство, поставляемое с открытым стеком микропрограммного обеспечения, может использоваться и после истечения срока службы аппаратного обеспечения, поскольку отсутствие программной блокировки препятствует замене компонентов. В мире, где запланированное устаревание становится все более регулируемой проблемой (ЕС предпринял важный законодательный шаг, предоставив право на ремонт), именно эти функции становятся ощутимым рыночным преимуществом.

Наш опыт в ЕС и Германии в области развития бизнеса, продаж и маркетинга. — Изображение: Xpert.Digital

Основные отраслевые направления: B2B, цифровизация (от ИИ до XR), машиностроение, логистика, возобновляемые источники энергии и промышленность

Более подробная информация здесь:

• Экспертный бизнес-центр

Тематический центр, предлагающий аналитические материалы и экспертные знания:

• Информационная платформа, охватывающая глобальную и региональную экономику, инновации и отраслевые тенденции
• Сборник аналитических материалов, выводов и справочной информации по нашим ключевым направлениям деятельности
• Место, где можно найти экспертные знания и информацию о текущих событиях в бизнесе и технологиях
• Центр для компаний, стремящихся получить информацию о рынках, цифровизации и отраслевых инновациях

Берлин как авангард: эксперимент с открытым исходным кодом от MNT Research

Тем, кто действительно хочет понять пределы возможностей Европы, нужно посетить Берлин — а точнее, берлинский коллектив MNT Research. В серии Reform компания разработала ноутбуки, не имеющие аналогов в истории персональных компьютеров. Все схемы печатных плат являются полностью открытым исходным кодом и свободно доступны под лицензией CERN OHL S 2.0 и GNU GPLv3. Печатные платы производятся в Европе, а корпуса изготавливаются методом фрезерования или 3D-печати в Берлине.

Чтобы избежать стратегической зависимости от Intel и AMD, MNT Research использует процессоры ARM — оригинальный MNT Reform, NXP i.MX8M с ядрами ARM Cortex-A53, а также более новые модели, более совершенные реализации ARM. Операционная система — Linux. В результате получается не высокопроизводительная машина для рендеринга 3D-анимации или запуска современных игр. Это нечто более ценное: наиболее убедительное доказательство технической осуществимости принципа полностью прозрачного, ремонтопригодного и локального компьютера.

MNT Reform Next, последняя версия линейки продуктов, выводит эти принципы на новый уровень: модульность, возможность модернизации и ремонта заложены в аппаратное обеспечение с самого первого этапа проектирования. Вся документация по аппаратному обеспечению, исходный код прошивки и производственные записи находятся в свободном доступе в интернете — стандарт, который был бы немыслим на массовом рынке ноутбуков, поскольку он разрушил бы основу конкурентных преимуществ, основанных на проприетарных технологиях. Благодаря своему подходу MNT Research привлекла небольшое, но растущее сообщество ИТ-энтузиастов, исследователей в области безопасности и активистов открытого аппаратного обеспечения, доказывая, что в Европе существует рынок для радикального технологического самоопределения.

Экономическая жизнеспособность модели MNT остается открытым вопросом для обсуждения. Компания финансирует себя за счет прямых продаж и краудфандинговых кампаний. Выход на массовый рынок структурно невозможен до тех пор, пока затраты на местное производство и отсутствие эффекта масштаба приводят к тому, что конечные цены значительно превышают уровень конкурирующих коммерческих продуктов. Но MNT Research занимается не этим. Речь идет о демонстрации принципа.

Властная структура рушится: европейская стратегия балансирует между амбициями и реальностью

В ответ на структурную зависимость Европы от полупроводников, вступил в силу Европейский закон о чипах, принятый в сентябре 2023 года. Цель состоит в том, чтобы удвоить долю Европы в мировом производстве чипов с нынешнего уровня около 10 процентов до 20 процентов к 2030 году. Финансовые средства, мобилизованные для этой цели, значительны: в рамках Закона о чипах уже инвестировано более 80 миллиардов евро. Более 85 процентов средств, выделенных на инициативу «Чипы для Европы», уже распределены, при этом пять пилотных линий поддерживаются на общую сумму 3,7 миллиарда евро из европейских и национальных фондов.

Однако самые амбициозные отдельные проекты демонстрируют, насколько крут путь к самодостаточности. Первоначально Intel объявила о планах строительства современного завода по производству полупроводников в Магдебурге стоимостью около 30 миллиардов евро — с почти 10 миллиардами евро субсидий от федерального правительства Германии. В июле 2025 года Intel окончательно отменила этот проект. Это стало значительным ударом по амбициям Германии как страны-производителя микросхем. Ситуация в Дрездене развивается более позитивно: совместное предприятие ESMC (European Semiconductor Manufacturing Company), в состав которого входят TSMC с 70-процентной долей и Bosch, Infineon и NXP с 10 процентами каждая, завершило строительство каркаса своего первого европейского завода в конце 2025 года. Установка оборудования запланирована на вторую половину 2026 года, а начало производства — на конец 2027 года. Объем инвестиций превышает 10 миллиардов евро, из которых 5 миллиардов евро — это помощь ЕС. Однако на самом высоком уровне производства Дрезден выпускает только микросхемы с технологическим процессом 28/22 нанометра и 16/12 нанометра, в то время как ведущие заводы TSMC на Тайване уже работают на 3-нанометровом уровне, а вскоре начнут работать и на 2-нанометровом.

Этот технологический разрыв — наиболее честный ответ на вопрос о том, когда Европа получит ноутбук, процессор которого действительно был разработан в Европе: не раньше 2027 года, и даже тогда только в том поколении производственных мощностей, которое к моменту начала производства уже будет отставать от своих азиатских конкурентов на два-три поколения. Хотя надежность поставок и устойчивость европейских цепочек поставок улучшатся, завод в Дрездене не сможет устранить технологический разрыв. Для этого Европе потребуются либо значительно большие инвестиции — «Закон о чипах 2.0», к которому представители отрасли призывали еще в марте 2025 года, — либо очень долгосрочная перспектива.

Более 80 процентов населения зависят от цифровых технологий: цифровая уязвимость Европы

Проблема полупроводников — лишь самая видимая вершина структурного айсберга. Согласно анализу экономической службы, более 80 процентов критически важных цифровых технологий в Европе зависят от поставщиков из-за пределов Европы. Исследование Европейского парламента 2025 года пришло к выводу, что зависимость от иностранных коммуникационных технологий, особенно из Китая, представляет серьезную угрозу технологическому суверенитету ЕС. Более 80 процентов цифровых продуктов, услуг и инфраструктуры, необходимых Европе, поступают из третьих стран.

Эти цифры по-новому оценивают значение европейских производителей ноутбуков. Когда такие компании, как Schenker, Tuxedo, Wortmann или NovaCustom, занимаются сборкой, настройкой и локальной поддержкой в ​​Европе, они не только вносят вклад в региональную экономику. Они создают барьер против полной зависимости от внешних поставщиков, действия которых не контролируются европейскими регуляторами. Поэтому выбор ноутбука, сконфигурированного NovaCustom с Dasharo coreboot, — это не просто техническое предпочтение, а экономически и политически значимый шаг.

В исследовании Федерального министерства экономики и энергетики Германии, посвященном цифровому суверенитету, четко говорится: в секторе аппаратного обеспечения и инфраструктуры существует значительная зависимость от неевропейских поставщиков, которые считаются критически важными. Решение не может заключаться исключительно в многомиллиардных государственных инвестиционных программах, результаты которых проявляются лишь десятилетиями. Оно также должно заключаться в целенаправленном стимулировании спроса на европейских поставщиков на всех уровнях цепочки создания стоимости — от государственных закупок и налоговых льгот до образовательных кампаний, повышающих осведомленность о происхождении и цепочке создания стоимости цифрового оборудования.

Что на самом деле означает «Собрано в Европе»: трезвая оценка

Термин «Сборка в Европе» не следует ни романтизировать, ни игнорировать. Он описывает реальную, экономически жизнеспособную и геополитически значимую форму создания ценности, которая принципиально отличается от простого цеха по сборке винтов. Европейские производители, работающие по принципу «сборка на заказ», предоставляют услуги по проектированию аппаратной конфигурации, разрабатывают собственные или открытые программные стеки, обеспечивают локальные службы контроля качества, поддерживают сети ремонта и инвестируют в повышение квалификации квалифицированных рабочих.

Ценность этой модели становится особенно очевидной при сравнении с альтернативой. Любой, кто покупает ноутбук у глобального розничного продавца массового рынка, получает устройство, собранное в Китае или Вьетнаме, хранящееся на каком-то центральном складе в Нидерландах или Чехии и доставляемое через дистрибьюторскую сеть, сервисный центр которой часто находится в Восточной Европе или даже за пределами ЕС. В случае ремонта это может привести к неделям ожидания, потере данных из-за полного хранения устройства и невозможности отследить ремонт. С немецким производителем, таким как Schenker или Tuxedo, время обработки ремонта значительно короче, служба поддержки клиентов говорит по-немецки и доступна по телефону, и существует высокая вероятность того, что устройство действительно будет отремонтировано в Германии.

Еще одно часто упускаемое из виду преимущество — отсутствие лишнего программного обеспечения. Ноутбуки массового производства обычно поставляются с набором предустановленного ПО, начиная от пробных версий антивирусов и игр для казино и заканчивая инструментами для установки драйверов от производителя, которые регулярно выявляются как уязвимости в системе безопасности. Специализированные европейские производители, с другой стороны, либо предлагают чистую установку Windows, либо — в случае Tuxedo, NovaCustom и Slimbook — исключительно системы Linux, оптимизированные с нуля для конкретного оборудования.

Цена и позиционирование: для кого целесообразен европейский подход?

Откровенное обсуждение европейских ноутбуков неизбежно затрагивает вопрос цены. Устройство от Tuxedo, Schenker или NovaCustom, как правило, дороже, чем сопоставимая по комплектации модель от Lenovo, Acer или ASUS в том же сегменте производительности. Причины этого структурные и неизбежные: более высокие затраты на рабочую силу в Германии, меньшие объемы производства и, следовательно, меньшая экономия за счет масштаба, а также более сложная модель обслуживания и конфигурации.

Ноутбук InfinityBook Pro 14 текущего поколения от Tuxedo стоит около 1427 евро, включая НДС — это дороже по сравнению с аналогичными конкурентами с азиатского массового рынка, но это оправдано ощутимыми преимуществами: Linux «из коробки», отсутствие лишнего ПО, немецкая гарантия и драйверы с открытым исходным кодом. Предложение XMG от Schenker Technologies ориентировано на покупателей, готовых платить за индивидуальную конфигурацию и локальный контроль качества. NovaCustom взимает дополнительную плату за свои модели coreboot с максимальной прозрачностью прошивки, ориентируясь на информированную аудиторию со специфическими требованиями к безопасности.

Однако для государственных учреждений, правительственных органов, организаций здравоохранения и компаний с повышенными требованиями к защите данных аргумент о цене менее решающий, чем аргумент о риске. Ноутбук с открытым стеком микропрограммного обеспечения и проверяемой цепочкой поставок не является для этих покупателей необязательно более дорогим, а стратегически необходимым. Ужесточение регулирования в рамках NIS-2, Регламента о киберустойчивости и аналогичных правил ЕС усилит давление на компании и государственные органы не только в плане стремления к прозрачности аппаратного обеспечения, но и в плане его демонстрации.

Временной горизонт: что будет после завершения сборки модели?

Среднесрочные и долгосрочные перспективы европейского рынка ноутбуков зависят от трех факторов, которые в настоящее время развиваются параллельно.

Во-первых: успех или провал европейской инициативы в области полупроводников. Если завод ESMC в Дрездене начнет работу в конце 2027 года, а первый в Европе завод по производству микросхем отечественного производства начнет выпускать чипы в значительных масштабах, будет создана местная база поставщиков для встраиваемых и промышленных приложений, по крайней мере, в более старых технологических процессах. Что касается современных потребительских процессоров, Европа останется зависимой от импорта в обозримом будущем — реалистичной целью здесь был бы период после 2035 года, если вообще когда-либо.

Во-вторых, возникает вопрос, может ли RISC-V, как открытая процессорная архитектура, предложить альтернативу ARM и x86. RISC-V, полностью открытая и не требующая лицензирования архитектура набора инструкций, в принципе, позволяет разрабатывать процессоры, не требующие лицензионных платежей от ARM или Intel. Европейские исследовательские институты и стартапы работают над реализациями RISC-V, а ЕС финансирует соответствующие проекты в рамках своей инициативы по развитию чипов. Однако пройдет еще несколько лет, прежде чем RISC-V сможет конкурировать с ARM или x86 по производительности в потребительских ноутбуках.

В-третьих: рыночное давление, обусловленное геополитическими изменениями. Растущая напряженность между Китаем и Тайванем, усиливающееся давление на технологическое разъединение между западным и китайским технологическими блоками, а также протекционистские тенденции администрации Трампа в США — все это повышает ценность стабильной локальной цепочки поставок. Компании, которые сегодня регионализируют свои ИТ-закупки, инвестируют не только в качество, но и в устойчивость к геополитическим сценариям, которые ранее считались маловероятными, но теперь становятся все более реальными.

Собрано в Европе: не компромисс, а гарантия качества

Концепция «Сборка в Европе» — это не маркетинговый ход, призванный замаскировать промышленную слабость. Это честное описание модели создания ценности, которая в данных глобальных условиях максимально использует сильные стороны Европы — инженерный опыт, осведомленность о защите данных, качество обслуживания и промышленные традиции. Полная автономия производства остается перспективой будущего, политически ангажированной, но технологически еще далекой от реальности.

Покупка продукции Schenker, Tuxedo, Wortmann или NovaCustom — это решение, выходящее за рамки простого приобретения устройства. Оно поддерживает рабочие места в ЕС, соответствующие европейским стандартам труда и охраны окружающей среды. Оно обеспечивает поддержку на языке клиента от людей, которые сами собирали устройство. Оно поставляет оборудование без скрытых лазеек в прошивке, без лишнего программного обеспечения и с открытым, расширяемым программным стеком. И оно посылает четкий рыночный сигнал о том, что европейское производство, европейские инновации в программном обеспечении и европейские ценности в цифровой инфраструктуре не только востребованы, но и активно ищутся.

С экономической точки зрения этого более чем достаточно.

Практически внутреннее решение: как Xpert.Digital устраняет операционные пробелы в B2B-маркетинге и продажах – Умный бизнес, основанный на контенте - Изображение: Xpert.Digital

Xpert.Digital — это ориентированный на данные B2B-индустрионный центр, возглавляемый Konrad Wolfenstein . Компания выступает в качестве внешнего, частично внутреннего решения для отраслевых партнеров, устраняя операционные пробелы в маркетинге, контенте и продажах — без необходимости привлечения дополнительных ресурсов со стороны клиента.

Более подробная информация здесь:

• Практически внутреннее решение: как Xpert.Digital устраняет операционные пробелы в B2B-маркетинге и продажах – Smart Content-Driven Business

☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий

☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!

Konrad Wolfenstein

Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь [email protected]:или просто позвонив по номеру +49 7348 4088 965. Мой адрес электронной почты

Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.

☑️ Поддержка малых и средних предприятий в области стратегии, консалтинга, планирования и реализации проектов

☑️ Разработка или корректировка цифровой стратегии и цифровизации

☑️ Расширение и оптимизация международных процессов продаж

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Развитие бизнеса / Маркетинг / PR / Выставки от компании Pioneer