Резкое падение числа посетителей выставки ACHEMA – Как реагировать на изменение поведения посетителей? – Для организаторов мероприятий и выставок

В этом году на выставке ACHEMA во Франкфурте было представлено более 2200 экспонентов из более чем 50 стран. Здесь также проявились изменения в поведении посетителей. В 2018 году, когда выставку посетило 145 000 человек, посещаемость была ниже, чем в 2015 году. В этом году выставочный комплекс во Франкфурте посетило всего 70 000 человек. Это более половины от числа посетителей в 2018 году. Выставка ACHEMA обычно проводится каждые три года. В этом году из-за пандемии коронавируса она прошла на год позже обычного.

Несмотря на сокращение числа посетителей, торговые выставки остаются важной платформой для обмена информацией между поставщиками и потенциальными клиентами. Как считают посетители, так и участники выставок, личный контакт просто необходим. Все согласны с этим. Гибридные торговые выставки рассматриваются как решение, позволяющее адаптироваться к меняющимся рыночным условиям.

Организаторы ACHEMA не только учли веяния времени и предложили на мероприятии в этом году решение Trade Fair 4.0 в сотрудничестве с Pocketbooth от Vuframe, но и сами являются партнерами выставки bauma!

Pocketbooth — это концептуально подходящее решение для будущих выставок и меняющегося поведения посетителей.

Интернет уже произвел революцию в традиционном обмене информацией, что фактически улучшило качество торговых выставок. Теперь посетители могут более целенаправленно и осознанно выбирать выставочные стенды и потенциальных партнеров, экономя огромное количество времени.

Недавнее снижение числа посетителей выставок, вызванное пандемией коронавируса, уже не является снижением в истинном смысле этого слова, а представляет собой резкое падение, как показывают следующие данные:

Снижение числа посетителей: торговые выставки изменились. Как вам следует реагировать сейчас? – Изображение: Xpert.Digital

На самом деле, от существующих стратегий продаж и маркетинга вовсе не нужно полностью отказываться. Их достаточно лишь дополнить или расширить.

Гибридные выставки и стенды Pocketbooth выводят концепцию на новый уровень. Первые участники, такие как GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, сочетают свое присутствие на выставке с интеллектуальной 3D-визуализацией продукции или полностью переходят на интерактивные и безопасные 3D-демонстрации от Vuframe, что исключает необходимость в традиционном выставочном оборудовании. Например, компания Bürkle сделала это на выставке Intersolar в этом году.

Бюркле: Расширенная реальность в Intersolar – Изображение: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

С Pocketbooth вы становитесь независимы от влияния окружающей среды и больше не привязаны к выставочным площадкам. Также больше нет ограничений по выставочному пространству. Он идеально подходит для всех продуктов, машин и сложных систем. Всего несколькими кликами вы можете создать полноценные выставочные ландшафты на основе существующих данных CAD/3D, тем самым увеличивая не только охват аудитории, но и эффективность вашего B2B-маркетинга и продаж.

Это не только заменяет дорогостоящую и трудоемкую визуализацию продукции и фотосъемку, особенно в полиграфической отрасли, но и экономит время, деньги и нервы в условиях неопределенности, связанной с участием в выставках и изменением поведения потребителей, которое оказывает влияние на ситуацию в будущем.

Данные регулярно анализируются, и их релевантность оценивается. Этот процесс обычно позволяет получить множество интересной информации и документации, которые мы затем объединяем в PDF-презентацию: результаты нашего собственного анализа данных и маркетинговой аналитики, а также данные внешних рыночных исследований. Нажмите на изображение выше, чтобы получить доступ к библиотеке материалов выставки.

В связи с этим:

• Библиотека выставочных экспозиций (PDF): «Умные», «Гибридные», «Цифровые», «Выставки» и «Мероприятия» — все цифры и данные о выставках

• Резкое падение числа посетителей ACHEMA.
• Количество посетителей торговых выставок сокращается. Это конец света или на горизонте маячит возрождение?
• Торговые выставки изменились.
• Сейчас самое время отреагировать на изменившееся поведение посетителей.
• Необходимы новые решения для учета меняющегося поведения посетителей торговых выставок.