Различия между SEO для SEZNAM и Google-Here являются конкретными стратегиями SEO для SEZNAM

Сравнение поисковых систем: что важно для SEO в Чехии?

Чешский рынок поисковых систем уникален для Европы. В то время как Google занимает более 90% рынка в большинстве европейских стран, местный конкурент Seznam продолжает играть значительную роль в Чехии. Эта двойственность требует внесения специфических корректировок в SEO-стратегии компаний, стремящихся к успеху на чешском рынке. В данном отчете анализируются ключевые различия между SEO-мерами Google и Seznam, чтобы предоставить предприятиям более глубокое понимание успешной поисковой оптимизации на чешском рынке.

Доли рынка и значение обеих поисковых систем

Чешский рынок поисковых систем уникален тем, что это одна из немногих стран, использующих латинский алфавит, где Google не занимает единоличное доминирующее положение. Согласно текущим данным, Google занимает примерно 84,4–85% рынка в Чехии, в то время как Seznam сохраняет значительную долю в районе 12–21%. Эта ситуация делает Чешскую Республику уникальным явлением на европейском рынке поисковых систем. Основанная в 1996 году, компания Seznam даже занимала лидирующие позиции в Чехии до 2014 года, когда её в конечном итоге обогнал Google. Эти цифры показывают, что, несмотря на глобальное доминирование Google, Seznam остается важным игроком на чешском рынке и не должна игнорироваться в SEO-стратегиях.

Динамика рыночных долей выявляет интересные тенденции. Хотя Google неуклонно отвоевывал позиции у Seznam на протяжении многих лет (с ежегодным приростом примерно в 3-7%), в последнее время этот рост, похоже, замедлился. Есть даже признаки того, что Seznam удалось отыграть позиции в некоторых областях. Эта динамика подчеркивает необходимость учета обеих поисковых систем в комплексной SEO-стратегии для чешского рынка.

Подходит для:

• Стратегия SEO в Чешской Республике: Понимание Чешской поисковой оптимизации

Основные философские концепции и подходы

Хотя основные принципы работы Google и Seznam имеют некоторые сходства, они различаются в подходе и фокусе. Девиз Seznam — «Оптимизация должна быть в первую очередь ориентирована на пользователя», что соответствует пользовательскому подходу Google. Однако ключевое различие заключается в ориентации на рынок: в то время как Google мыслит и работает глобально, Seznam полностью сосредоточена на чешском рынке. Павел Зима, директор Seznam, подчеркивает это различие: «Мы полностью сосредоточены на чешском рынке. Google мыслит глобально, мы работаем локально. Каждое предложение идеально адаптировано к местным пользователям»

Ориентация на местный рынок позволяет Seznam глубже понимать специфические потребности, предпочтения и поисковое поведение чешских пользователей. В результате поисковая система может предлагать индивидуальные решения, лучше учитывающие культурные и языковые нюансы чешского рынка. Для SEO-стратегий это означает, что для Seznam рекомендуется уделять больше внимания локальной релевантности и культурной адаптации, в то время как для Google часто выгоднее более широкая, международная перспектива.

Технические различия в SEO

Технические требования для успешной оптимизации различаются между Google и Seznam по нескольким важным аспектам. Эти различия обусловлены прежде всего разным уровнем технологического развития двух поисковых систем, поскольку Seznam в некоторых областях еще не так развит, как Google.

HTML-структура и теги заголовков

Существенное различие касается важности традиционных HTML-структур и тегов заголовков. Хотя Google в последние годы все больше снижает вес тега H1 и в целом более тонко оценивает семантику HTML, Seznam по-прежнему придает большое значение четкой иерархии заголовков от H1 до H6. Для Seznam тег H1 остается очень важным фактором ранжирования. Это означает, что для страниц, ориентированных на Seznam, следует уделять особое внимание последовательному и логичному использованию тегов заголовков, с сильным, оптимизированным под ключевые слова тегом H1, расположенным на видном месте.

Заголовок и мета-описания

Seznam считает тег заголовка одним из важнейших тегов, и вместе с текстом он составляет основу для маркировки и отображения в результатах поиска. Здесь также наблюдается более консервативный подход по сравнению с Google, который все чаще переписывает и корректирует теги заголовков, если они не оптимально соответствуют поисковому запросу. Поэтому для страницы, оптимизированной по стандарту Seznam, точный, насыщенный ключевыми словами тег заголовка еще более важен, чем для Google.

совместимость с JavaScript

Ещё один технический аспект касается обработки JavaScript. Хотя Google значительно улучшил свои возможности по индексированию и отображению контента на основе JavaScript за последние годы, некоторые элементы JavaScript не полностью поддерживаются системой Seznam. Поэтому особенно важно, чтобы чешская версия веб-сайта использовала простой HTML для навигации и внутренних ссылок, чтобы гарантировать полное индексирование страницы системой Seznam. Это может означать, что для оптимальной оптимизации для обеих поисковых систем потребуются различные технические решения.

Структура URL-адреса и диакритические знаки

Специфическая проблема для чешского рынка касается обработки диакритических знаков в URL-адресах. Несмотря на то, что славянские символы являются частью чешского языка, диакритические знаки, такие как č, š и ž, не следует использовать в URL-адресах, поскольку это может привести к проблемам с индексацией. Это правило применяется как к Google, так и к Seznam, но особенно важно учитывать его при оптимизации для чешского рынка.

Предметные факторы и локальная значимость

Выбор правильного домена также может повлиять на видимость в различных поисковых системах. Seznam демонстрирует определенное предпочтение доменам .cz, хотя этот эффект менее выражен по сравнению с другими локальными поисковыми системами, такими как Yandex (Россия) или Baidu (Китай). Тем не менее, домен .cz может посылать положительные сигналы Seznam и укреплять доверие чешских пользователей. Google, с другой стороны, рассматривает национальные домены верхнего уровня (TLD) как один из многих факторов локальной релевантности.

Для компаний, ориентированных в первую очередь на чешский рынок, рекомендуется домен .cz, особенно если они стремятся к высокой видимости в Seznam. Однако для международных компаний, представленных в нескольких странах, эффективными могут быть и общие домены верхнего уровня, такие как .com, с соответствующими настройками геотаргетинга в инструментах веб-мастера обеих поисковых систем.

Оптимизация контента и стратегии ключевых слов

Контент-стратегия Seznam и Google имеет как сходства, так и различия. Обе поисковые системы стремятся предоставлять релевантный, высококачественный контент, отвечающий поисковым запросам пользователей. Seznam уделяет особое внимание удовлетворению поисковых запросов пользователей, и веб-сайты с высококачественным контентом, HTTPS-шифрованием и чистой технической реализацией имеют хорошие шансы на ранжирование.

Однако ключевое отличие заключается в культурной и языковой адаптации контента. Поскольку Seznam ориентирован исключительно на чешский рынок, контент должен быть не только переведен, но и локализован с учетом культурных особенностей. Использование местных отсылок, примеров и выражений может повысить релевантность для чешских пользователей и, следовательно, обеспечить лучшие позиции в поисковой выдаче Seznam. Поэтому при исследовании ключевых слов следует учитывать специфические поисковые модели и привычки чешских пользователей, которые могут отличаться от международных тенденций.

Подходит для:

• На немецком языке вы говорите CKKK: «Содержание - король, но контекст - это Кайзер»

Специализированные сервисы Seznam и их интеграция

Еще одно существенное отличие заключается в экосистеме дополнительных услуг, которые предлагает Seznam. Seznam — это больше, чем просто поисковая система — компания предоставляет более 30 различных услуг, включая адреса электронной почты, доменные услуги, словари, картографический сервис (mapy.cz), новостной портал Seznam Zprávy, а также прогнозы погоды и социальные сети.

Интеграция с этими сервисами Seznam может значительно улучшить видимость веб-сайта в экосистеме Seznam. Особенно важны объявления в бизнес-каталоге firmy.cz, оптимизация для картографического сервиса mapy.cz и присутствие в релевантном контенте на новостных порталах Seznam. Эта интеграция является специфическим аспектом оптимизации Seznam, не имеющим прямого аналога в SEO Google.

Рекламные платформы и их влияние на SEO

Наряду с органическими результатами поиска, обе поисковые системы предлагают рекламные платформы: Google Ads для Google и Sklik для Seznam. Sklik позиционируется как «аналог Google Ads» и представляет собой профессиональную рекламную платформу, которая размещает рекламу в двух сетях: поисковой сети и контентной сети.

Хотя платная реклама теоретически отделена от органических результатов поиска, информация, полученная в ходе рекламных кампаний, может быть ценной для SEO-стратегии. Данные Sklik могут быть особенно полезны для Seznam в понимании того, какие ключевые слова и контент находят отклик у чешских пользователей. Кроме того, анализ эффективности рекламы на обеих платформах может помочь оптимизировать распределение ресурсов между оптимизацией Google и Seznam.

Двойная оптимизация: возможности на чешском рынке поисковых систем благодаря двойной оптимизации

Оптимизация для чешского рынка поисковых систем требует дифференцированной стратегии, учитывающей как Google, так и Seznam. Несмотря на растущее доминирование Google, Seznam остается значимым игроком, что требует внесения специфических корректировок в SEO-стратегию. Основные различия заключаются в технической реализации, локальной релевантности, контентной стратегии и интеграции в экосистему каждой поисковой системы.

Компаниям, стремящимся к успеху на чешском рынке, рекомендуется использовать двойной подход, учитывающий обе поисковые системы. Это включает в себя прочную техническую основу, отвечающую требованиям обеих платформ, культурно адаптированный высококачественный контент на чешском языке и интеграцию в экосистему Seznam. Хотя на первый взгляд это может показаться более сложным, чешский рынок с двумя релевантными поисковыми системами также предлагает возможности для компаний, готовых инвестировать в комплексную стратегию оптимизации.

Уникальная ситуация на чешском рынке с его локальной поисковой системой Seznam демонстрирует, что, несмотря на глобальное доминирование Google, локальные поисковые экосистемы могут продолжать процветать, если они понимают и удовлетворяют специфические потребности и предпочтения своих пользователей. Для SEO-стратегий это означает, что единый глобальный подход не всегда оптимален, и в зависимости от целевого рынка могут потребоваться культурные и технические корректировки.

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

Максимальная видимость в Чехии: советы по SEO для Seznam и Google

Поисковая оптимизация (SEO) в Чешской Республике представляет для компаний уникальные задачи, поскольку локальная поисковая система Seznam занимает значительную долю рынка наряду с Google. С долей рынка примерно в 12-21%, Seznam остается крупным игроком на чешском рынке поисковых систем, которого рекламодателям не следует игнорировать. Ниже описаны наиболее эффективные стратегии SEO, разработанные специально для Seznam, чтобы максимизировать видимость в этой чешской поисковой системе.

Подходит для:

• Беговая дорожка советов по SEO и «чрезмерное упрощение» – между «топ-10 списками» и призывом к аутентичности

Техническая SEO-оптимизация для Seznam

Техническая SEO-оптимизация для Seznam отличается от оптимизации для Google по нескольким важным параметрам. Seznam пока не так технологически развит, как Google, что отражается на различных факторах ранжирования.

HTML-структуры и теги заголовков

В отличие от Google, Seznam по-прежнему уделяет большое внимание традиционным структурам HTML и четкой иерархии тегов заголовков. Хотя Google все больше снижает значимость тега H1, он остается важным фактором ранжирования для Seznam. Иерархия от H1 до H6 должна использоваться в соответствии с HTML-кодом для четкого определения структуры страницы. Такой более консервативный подход Seznam требует особого внимания к структуре заголовка, которая может быть упущена при оптимизации, ориентированной на Google.

ограничения JavaScript

Еще одна техническая особенность Seznam связана с использованием JavaScript. Seznam не полностью поддерживает некоторые элементы JavaScript, поэтому в чешской версии сайта особенно важно использовать простой HTML для навигации и внутренних ссылок. Это ограничение может препятствовать внедрению современных методов веб-дизайна и потребовать иного подхода, чем при оптимизации для Google.

Структура URL-адреса и диакритические знаки

Несмотря на наличие славянских символов в чешском языке, в URL-адресах не следует использовать диакритические знаки, такие как č, š и ž. Хотя это правило применимо и к Google, его особенно важно помнить при оптимизации для чешского рынка. Использование диакритических знаков в URL-адресах может вызвать проблемы с индексацией, поэтому его следует избегать.

Заголовок и мета-описания

В Seznam тег title считается одним из важнейших тегов, и вместе с текстом он составляет основу для маркировки и отображения в результатах поиска. Поэтому тщательная оптимизация тега title с использованием релевантных ключевых слов особенно важна для высоких позиций в поисковой выдаче Seznam.

Предметные факторы и локальная значимость

Предпочтение отдается доменам .cz

Seznam демонстрирует определенное предпочтение доменам .cz, хотя этот эффект менее выражен по сравнению с другими локальными поисковыми системами, такими как Yandex или Baidu. Тем не менее, домен .cz может посылать положительные сигналы Seznam и укреплять доверие чешских пользователей. Поэтому выбор локального домена может быть выгоден при оптимизации для Seznam.

Контент-стратегия для Seznam

Ориентация на пользователя как основополагающий принцип

Seznam придерживается девиза «Оптимизация должна быть в первую очередь ориентирована на пользователя», что схоже с основными принципами Google. Веб-сайты с высококачественным контентом, HTTPS-шифрованием и чистой технической реализацией имеют хорошие шансы на ранжирование в Seznam. Поэтому создание высококачественного, ориентированного на пользователя контента остается центральным элементом успешной SEO-стратегии для Seznam.

Подходит для:

• Контекст имеет решающее значение и не только: новые стандарты поисковой оптимизации SEO и их важность

Культурная адаптация и локализация

Поскольку Seznam ориентируется исключительно на чешский рынок, адаптация к местной культуре и локализация контента имеют особое значение. Павел Зима, директор Seznam, подчеркивает это различие: «Мы полностью сосредоточены на чешском рынке. Google мыслит глобально, мы работаем локально. Каждое предложение идеально адаптировано к местным пользователям». Поэтому успешная SEO-стратегия для Seznam должна учитывать местные отсылки, примеры и терминологию, чтобы повысить релевантность для чешских пользователей.

Интеграция в экосистему Seznam

Использование сервисов Seznam

Seznam предлагает более 30 различных сервисов, включая адреса электронной почты, доменные услуги, словари, картографический сервис (mapy.cz), новостной портал Seznam Zprávy, прогнозы погоды и социальные сети. Интеграция с этими сервисами Seznam может значительно улучшить видимость веб-сайта в экосистеме Seznam. Особое значение имеют размещение в бизнес-каталоге firmy.cz и оптимизация для картографического сервиса mapy.cz.

Интеграция рекламы Sklik

Помимо органической выдачи в поиске, Seznam предлагает собственную рекламную платформу Sklik, которую называют «аналогом Google Ads». Sklik размещает рекламу в двух сетях: поисковой сети и контентной сети. Скоординированная стратегия, включающая как органическую SEO-оптимизацию, так и платную рекламу через Sklik, может максимально повысить видимость на Seznam.

Непрерывный мониторинг и корректировка

Используйте специальные инструменты отслеживания

Для мониторинга позиций в поисковой выдаче Seznam доступны специальные инструменты, такие как Ranktracker Seznam SERP Checker. Эти инструменты предоставляют точные и актуальные данные о позициях сайтов в Seznam и позволяют проводить всесторонний анализ конкурентов. Регулярный мониторинг позиций в Seznam помогает оценить эффективность SEO-продвижения и вносить корректировки на основе данных.

Почему двойная SEO-стратегия имеет решающее значение для Google и Seznam

Оптимизация для Seznam требует особого подхода, учитывающего технологические особенности и локальную направленность этой чешской поисковой системы. Успешная SEO-стратегия для Seznam включает в себя соблюдение традиционных HTML-структур, отказ от элементов JavaScript для навигации и внутренних ссылок, тщательную оптимизацию тегов заголовков и структуры заголовков, использование домена .cz, создание высококачественного, культурно приемлемого контента и интеграцию с экосистемой Seznam.

Несмотря на растущую долю Google на чешском рынке, Seznam остается ключевым игроком, которого не следует упускать из виду в комплексной SEO-стратегии для чешского рынка. Более того, наблюдается тенденция к увеличению числа пользователей, выбирающих локальных поставщиков услуг, что может еще больше укрепить позиции Seznam в будущем. Поэтому, чтобы оставаться впереди конкурентов, компаниям следует придерживаться двойной стратегии, учитывающей как Google, так и Seznam.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

 

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

 

 

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus