SEO — это вчера, AEO — это завтра — все думали, что ChatGPT уничтожит Google: новые данные доказывают самое большое заблуждение в технологической индустрии
Предварительная версия Xpert
Выбор языка 📢
Опубликовано: 13 марта 2026 г. / Обновлено: 13 марта 2026 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
SEO — это вчера, AEO — это завтра — все думали, что ChatGPT уничтожит Google: новые данные доказывают самое большое заблуждение в технологической индустрии — Изображение: Xpert.Digital
Забудьте о крахе Google: почему глобальный объем поисковых запросов сейчас стремительно растет благодаря искусственному интеллекту
Великая ошибка нулевой суммы: почему ChatGPT и подобные технологии на самом деле не вредят поисковому гиганту Google
Новая реальность в интернете: 60 процентов поисковых запросов заканчиваются без клика – что это значит для веб-сайтов?
После оглушительного успеха ChatGPT в мире технологий и маркетинга, казалось, доминировала одна уверенность: искусственный интеллект возвестит о конце классического поиска Google. Эксперты и известные аналитики предсказывали резкое падение трафика и провозглашали наступление «сумерек Google». Но всесторонний анализ новых данных показывает, что это предположение — гигантская ошибка, классическая игра с нулевой суммой, которая совершенно не попадает в цель. Правда в том, что ИИ не уничтожает рынок поисковых систем; он стимулирует его стремительный рост. В то время как Alphabet продолжает сообщать о рекордных доходах, а глобальный поисковый трафик достигает новых высот, под поверхностью происходит тектоническая перестройка. Для компаний, издателей и специалистов по маркетингу все меняется: переход от традиционной поисковой оптимизации (SEO) к оптимизации ответов (AEO) определит цифровую видимость и распределение многомиллиардных бюджетов. Кто настоящие победители и проигравшие этой новой экосистемы поиска — и почему интернет в настоящее время претерпевает фундаментальную перестройку?.
В связи с этим:
Экономика цифрового поиска: почему ИИ не вытесняет поисковые системы, а расширяет рынок
А что, если все ошибаются? Самое большое заблуждение в цифровой экономике уже обходится компаниям в миллиарды долларов
Дискуссия об искусственном интеллекте и традиционных поисковых системах с момента запуска ChatGPT в ноябре 2022 года характеризуется заметным интеллектуальным дисбалансом. Наблюдатели за отраслью, руководители маркетологов и даже известные аналитики в основном исходят из предположения о нулевой сумме: что выигрывает ИИ, то Google должен проиграть. Gartner еще в 2024 году предсказывал, что объем запросов в традиционных поисковых системах сократится на 25 процентов к 2026 году. Однако всестороннее исследование исследовательской фирмы Graphite, сотрудничающей с такими компаниями, как Webflow, Adobe и Upwork, приходит к принципиально иному выводу: рынок не сокращается, а растет. И значительно.
Осознание этого факта имеет далеко идущие последствия для всей цепочки создания стоимости в цифровой сфере, от рекламных бюджетов и контентных стратегий до оценки стоимости торгуемых на бирже технологических компаний. Те, кто неправильно оценивает взаимосвязь между поиском информации с помощью ИИ и традиционными поисковыми системами, рискуют понести стратегические потери в миллиарды долларов.
В связи с этим:
Данные против догмы: что на самом деле показывает исследование Graphite?
Анализ Graphite — первый, который систематически объединяет данные об использовании поисковых систем и систем искусственного интеллекта, учитывая не только веб-трафик, но и сессии в мобильных приложениях. Именно здесь заключается ключевое методологическое усовершенствование по сравнению с предыдущими исследованиями. Предыдущие сравнения между Google и ChatGPT основывались почти исключительно на веб-данных, игнорируя тот факт, что 83 процента глобального использования ИИ происходит через мобильные приложения. Поэтому оценки, основанные исключительно на веб-трафике, недооценивают фактическое использование ИИ в четыре-пять раз.
Основные выводы исследования рисуют сложную картину: системы искусственного интеллекта сейчас генерируют 45 миллиардов сессий в месяц по всему миру, что составляет 56 процентов от объема традиционных поисковых систем. Однако, если рассматривать только поисковые запросы, так называемые «подсказки», эта цифра снижается до 28 процентов в глобальном масштабе и 17 процентов в США. Это различие имеет решающее методологическое значение, поскольку примерно 48 процентов всех подсказок ИИ связаны с «выполнением» задач, таких как написание электронных писем или разработка кода, а также выражают взаимодействия, не имеющие отношения к традиционному поиску.
Пожалуй, наиболее важный вывод: сравнение общего объема поисковых запросов за первый квартал 2023 года с четвертым кварталом 2025 года — то есть, с учетом поисковых систем и поисковых запросов на основе ИИ — показывает рост на 26 процентов в мире и на 16 процентов в США. Традиционный поиск за этот период не сократился. Просто на его место пришел новый трафик, связанный с ИИ.
Ошибка «игры с нулевой суммой»: почему человеческое мышление систематически терпит неудачу
Тенденция интерпретировать новые технологии как прямую угрозу существующим — не новое явление. Она следует повторяющейся когнитивной модели, известной как предвзятость «игры с нулевой суммой»: предположение, что выигрыш в одной области неизбежно влечет за собой потери в другой. Графит проводит здесь проницательную историческую параллель. Когда Apple представила возможность разработки мобильных приложений в 2008 году, журнал Wired еще в 2010 году предсказал, что интернет умер. Хотя мобильные приложения действительно достигли предсказанного потенциала, интернет не исчез. Напротив, общий рынок расширился.
Та же динамика теперь наблюдается во взаимоотношениях между ИИ и поиском. Netflix вытеснил Blockbuster, интернет — «Желтые страницы», поэтому логично предположить, что ИИ должен уничтожить Google. Такова логика. Но данные говорят об обратном. Объем поисковых запросов Google не снижается. Компания уже зафиксировала более пяти триллионов поисковых запросов в год в январе 2025 года, что Google сам публично подтвердил в марте 2025 года. Данные Similarweb за 2024 год показывают 852 миллиарда посещений со средним показателем 6,7 просмотров страниц на посещение, что в сумме составляет 5,7 триллиона просмотров страниц в год, подтверждая таким образом собственные данные Google.
Финансовые результаты Alphabet за четвертый квартал 2025 года убедительно подтверждают эту стабильность: выручка группы выросла на 18 процентов до 113,8 миллиардов долларов, при этом только Google Search принес 63,07 миллиарда долларов, что на 17 процентов больше, чем годом ранее. Годовая выручка впервые превысила отметку в 400 миллиардов долларов. Учитывая эти цифры, разговоры о умирающей бизнес-модели неуместны.
Изменение рыночной конъюнктуры без спада на рынке: как перераспределяется видимость
Тем не менее, было бы наивно игнорировать тектонические сдвиги в цифровом ландшафте. ChatGPT сейчас занимает 20 процентов мирового поискового трафика и 12 процентов в США. Доля Google в общем объеме поискового и поискового трафика упала с 89 процентов в 2023 году до 71 процента в четвертом квартале 2025 года. Это не снижение, а скорее диверсификация. Абсолютный трафик остается стабильным или даже растет, но относительная доля смещается в пользу новых платформ.
Исследование Peec AI подтверждает эту цифру с другой точки зрения. OpenAI и Гарвардская школа бизнеса опубликовали исследование, показывающее, что ChatGPT обрабатывает 2,5 миллиарда запросов в день, 24 процента из которых можно классифицировать как поисковые запросы. Это составляет 600 миллионов поисковых запросов в день, по сравнению с примерно 14 миллиардами у Google, что составляет около 4,3 процента. В зависимости от метода расчета и предположений о коэффициенте кликабельности, объем поисковых запросов ChatGPT составляет от 2 до 12 процентов от объема Google.
Эти цифры показывают, что рынок не сокращается, а становится более сложным. Эпоха единого доминирующего источника информации уступает место многосистемной экосистеме, в которой различные платформы удовлетворяют различные информационные потребности.
Анатомия рынка новых открытий
Чтобы понять экономические последствия этого развития, стоит изучить структурные изменения в поведении пользователей. Феномен поиска без кликов, когда пользователи находят ответ непосредственно на странице результатов, не переходя на веб-сайт, резко возрос. Около 60 процентов всех поисковых запросов в Google теперь заканчиваются без клика; на мобильных устройствах этот показатель возрастает до 77 процентов. Обзоры Google на основе искусственного интеллекта, которые появляются примерно в 13 процентах всех поисковых запросов, снижают коэффициент кликабельности до 47 процентов.
В то же время общий объем поисковых запросов растет: прогнозируется, что ежедневное количество поисковых запросов в Google увеличится с примерно 8,5 миллиардов в 2024 году до 9,1–13,6 миллиардов в 2025 году. Это, казалось бы, парадоксальное сочетание меньшего количества кликов и большего числа поисковых запросов является ключом к пониманию новой динамики рынка. Анализ 30 000 веб-сайтов, проведенный компанией Neil Patel Digital, показал, что общий органический трафик увеличился, даже несмотря на растущую популярность обзоров на основе ИИ. Отдельные веб-сайты могут терять трафик, но общее количество доступных кликов увеличилось, поскольку рост объема поисковых запросов опережает рост числа кликов.
Однако это представляет серьезную угрозу для издателей. Газета The New York Times зафиксировала снижение доли органического поискового трафика на своих настольных и мобильных устройствах с 44% до 36,5% в период с апреля 2022 года по апрель 2025 года. Большинство издателей, опрошенных в сети Digital Content Next, сообщили о потерях трафика от 1% до 25% из-за Google AI Overviews.
🎯🎯🎯 Воспользуйтесь обширным пятисторонним опытом Xpert.Digital в одном комплексном пакете услуг | Развитие бизнеса, НИОКР, XR, PR и оптимизация цифровой видимости
Воспользуйтесь обширным пятисторонним опытом Xpert.Digital в рамках комплексного пакета услуг | НИОКР, XR, PR и оптимизация цифровой видимости - Изображение: Xpert.Digital
Компания Xpert.Digital обладает глубокими знаниями в различных отраслях. Это позволяет нам разрабатывать индивидуальные стратегии, точно соответствующие требованиям и задачам вашего конкретного сегмента рынка. Благодаря постоянному анализу рыночных тенденций и мониторингу отраслевых разработок мы можем действовать на опережение и предлагать инновационные решения. Сочетание опыта и экспертных знаний создает добавленную стоимость и обеспечивает нашим клиентам решающее конкурентное преимущество.
Более подробная информация здесь:
Аналитики ошиблись: поиски не прекратились, а, наоборот, стремительно развиваются – но не так, как ожидалось
Стратегический парадокс Google: каннибализация как стратегия роста
Google оказался в исторически беспрецедентной экономической ситуации: компания активно «съедает» свой основной бизнес, чтобы спасти его. Сервис AI Overviews насчитывает 1,5 миллиарда активных пользователей в месяц. AI Mode, конкурент ChatGPT от Google, обрабатывает запросы в три раза дольше, чем традиционный поиск, предоставляя Google значительно больше информации о намерениях пользователя. Ежедневное использование сервиса на одного пользователя удвоилось с момента его запуска, и только в США и Индии его число достигло 100 миллионов активных пользователей в месяц.
Генеральный директор Сундар Пичаи напрямую связал ускоренный рост выручки Google Search, который подскочил с 10 процентов в первом квартале 2025 года до 17 процентов в четвертом квартале, с функциями искусственного интеллекта. Выручка от продуктов, основанных на генеративных моделях ИИ, выросла почти на 400 процентов в годовом исчислении в четвертом квартале 2025 года. Планируемые капитальные затраты в размере от 175 до 185 миллиардов долларов на 2026 год свидетельствуют о готовности Alphabet к агрессивному расширению своего структурного преимущества, включающего доминирование в браузерах, контроль над мобильной платформой и проверенную монетизацию.
Однако эта стратегия сопряжена с рисками. Отдавая приоритет собственным ответам, сгенерированным ИИ, перед контентом третьих лиц, Google подрывает экосистему, которая изначально делает его поисковый индекс ценным. Издатели, чей контент использовался для обучения моделей ИИ, видят резкое падение показателей кликабельности, в то время как Google присваивает себе дополнительную ценность. Британская Ассоциация профессиональных издателей уже представила Управлению по конкуренции и рынкам доказательства того, как функции ИИ Google наносят вред издателям.
В связи с этим:
Индустрия прогнозирования и её ограничения
Противоречивые прогнозы относительно рынка поисковых систем выявляют фундаментальную проблему в прогнозировании развития технологий. Широко цитируемый прогноз Gartner о 25-процентном снижении объема поисковых запросов к 2026 году основывался на предположении о быстрой замене традиционных поисковых запросов чат-ботами на основе искусственного интеллекта. Однако эмпирические данные на сегодняшний день не показывают такой замены. Вице-президент Gartner Алан Антин утверждал, что быстрое внедрение ChatGPT и появление других игроков на рынке ИИ вызовут резкий спад. Gartner недооценил возможность расширения рынка, а не его перераспределения.
Другие прогнозы не менее проблематичны. Некоторые аналитики считают, что поиск на основе ИИ превзойдет традиционный поиск уже в 2028-2030 годах. Однако компания Advanced Web Ranking, занимающаяся анализом трафика, подчеркивает, что Google по-прежнему обрабатывает в 373 раза больше поисковых запросов, чем ChatGPT. Таким образом, разрыв остается огромным, даже несмотря на то, что динамика явно смещается в пользу платформ на основе ИИ.
Истина, как это часто бывает, находится где-то посередине – но эта середина постоянно меняется. Глобальное внедрение ИИ стабилизировалось на высоком уровне с июля 2025 года, в то время как в США оно продолжает быстро расти. В декабре 2025 года объем внедрения там был на 300 процентов выше, чем в декабре 2024 года. Это говорит о региональных этапах развития, а не о линейной кривой глобального роста.
От поисковой системы к системе ответов: новая архитектура создания ценности
Наиболее существенные изменения касаются не объема, а архитектуры сбора информации. BCG описывает этот сдвиг как переход от поиска к обнаружению: возможность обнаружения будет все больше зависеть от того, насколько эффективно контент бренда находится, понимается и считается заслуживающим доверия как системами искусственного интеллекта, так и пользователями. Данные Semrush показывают, что количество источников, цитируемых ChatGPT, увеличилось почти на 80 процентов в период с августа по октябрь 2025 года, в то время как в режиме искусственного интеллекта Google рост составил всего 13 процентов.
Для компаний это означает фундаментальную перестройку. Вопрос больше не в том, какое место занимает веб-сайт в результатах поиска Google, а в том, появляется ли он вообще в качестве цитируемого источника в различных системах ответов. Поисковая оптимизация (SEO) расширяется до оптимизации для систем ответов — парадигмы, в которой качество контента, семантическая структура и авторитет бренда должны быть оптимизированы на нескольких платформах.
Ожидается, что к 2029 году американские рекламодатели будут тратить более 25 миллиардов долларов в год на размещение рекламы в поисковых системах с использованием искусственного интеллекта, что составит почти 14 процентов от общего бюджета на поисковую рекламу. Эта цифра свидетельствует о том, что рекламный рынок уже учитывает реальность многосистемного подхода, хотя многие компании по-прежнему стратегически придерживаются старой парадигмы.
Победители и проигравшие великого перераспределения
Расширение рынка приводит к асимметричному распределению прибыли. Google остается безусловно крупнейшим игроком и, парадоксально, даже извлекает выгоду из революции в области ИИ, о чем свидетельствуют его финансовые показатели. ChatGPT зарекомендовал себя как доминирующая сила в новой половине рынка поисковых сервисов с долей в 89 процентов среди платформ ИИ. Perplexity, Grok и Claude делят оставшиеся 11 процентов по всему миру.
В проигрыше оказываются не столько сами поисковые системы, сколько издатели контента и веб-сайты, зависящие от органического трафика. Особенно сильно пострадал сектор B2B: 73% веб-сайтов B2B понесли значительные потери трафика в период с 2024 по 2025 год, в среднем на 34%. Это не столько крах поисковых систем, сколько разрыв между объемом поисковых запросов и трафиком веб-сайтов, вызванный усвоением ответов непосредственно в самих поисковых интерфейсах.
Также заслуживает внимания поколенческий аспект. Поколение Z все чаще использует TikTok и Reddit в качестве поисковых платформ, а 39 процентов потребителей используют Pinterest в качестве поисковой системы. Reddit представил Reddit Answers — функцию поиска на основе искусственного интеллекта, которая обрабатывает более 22 миллиардов сообщений и комментариев из более чем 100 000 сообществ. Таким образом, децентрализация поиска не ограничивается дуополией Google и ChatGPT, а распространяется на широкий спектр платформ.
Что это означает для корпоративной стратегии и инвестиций?
Стратегические последствия расширения рынка значительны. Компании, которые строят свою стратегию цифровой видимости исключительно на основе SEO в Google, работают в сокращающемся сегменте растущего общего рынка. Доля маркетологов, планирующих сократить инвестиции в традиционный поиск Google к 2026 году, уже значительно превышает долю тех, кто намерен инвестировать больше.
Расширение рынка также имеет последствия для инвестиционной оценки Alphabet. Опасения, что ChatGPT подорвет основной бизнес Google, не оправдались. Напротив, интеграция ИИ в поисковые системы ускорила рост выручки. Акции Alphabet торгуются с прогнозным коэффициентом цена/прибыль около 22, что отражает умеренные ожидания оценки, учитывая 18-процентный рост выручки и 30-процентный рост чистой прибыли.
В то же время инвесторы должны критически оценить устойчивость этой динамики. Если Google все чаще генерирует ответы самостоятельно, вместо того чтобы перенаправлять трафик на внешние веб-сайты, это подрывает долгосрочный стимул для производителей контента создавать высококачественный контент. Недавнее исследование Graphite показывает, что более 52 процентов всех статей в интернете уже созданы с помощью ИИ, однако контент, созданный ИИ, плохо ранжируется ни в Google, ни в ChatGPT: 86 процентов статей, указанных в Google, и 82 процента источников, цитируемых ChatGPT, по-прежнему написаны людьми. Этот разрыв в качестве говорит о том, что поток контента, созданного машинами, увеличивает, а не уменьшает спрос на высококачественную информацию, отобранную людьми.
Эпоха экосистем реагирования
Рынок поисковых систем переживает не переход от одного монополиста к другому, а скорее структурную диверсификацию. В течение следующих пяти лет, вероятно, четкая граница между поисковыми системами и ИИ-помощниками исчезнет. Вместо этого множество интеллектуальных систем от разных поставщиков будут определять, что видят люди, кому они доверяют и что покупают.
Таким образом, самый важный вопрос для цифровой экономики заключается не в том, заменит ли ИИ поисковые системы — поскольку данные ясно показывают, что этого не произойдет. Более актуальный вопрос: как распределяется экономическая ценность в экосистеме параллельных систем реагирования? Те, кто обеспечит прозрачность и завоюет доверие в этом фрагментированном пространстве, пожнут экономические выгоды от расширения рынка. Те, кто продолжает мыслить в категориях игры с нулевой суммой, упустят наибольшую возможность для роста в цифровой экономике со времен появления мобильного интернета.
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!
Konrad Wolfenstein
Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь [email protected]:или просто позвонив по номеру +49 7348 4088 965. Мой адрес электронной почты
Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.
