Опубликовано: 20 января 2025 г. / Обновление от: 20 января 2025 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Китайский рынок смартфонов потрясен: доминируют Vivo и Huawei, Apple отстает – складной сотовый телефон — новая звезда? – Изображение: Xpert.Digital
Изменения на китайском рынке смартфонов
Изменение баланса сил
Китайский рынок смартфонов переживает заметный сдвиг в балансе сил. Хотя конкуренция остается напряженной, появляются явные победители и проигравшие. В частности, позиции Apple, давнего тяжеловеса, оказываются под растущим давлением.
Упадок Apple в Китае
Последние рыночные данные показывают значительный спад продаж Apple в Китае. В 2024 году компания опустилась на третье место среди крупнейших поставщиков смартфонов. Фирмы, занимающиеся исследованием рынка, такие как Canalys, сообщают о крупнейшем ежегодном падении продаж Apple в Китае: поставки снизились на ошеломляющие 17 процентов за весь год. Это событие подчеркивает растущие препятствия, с которыми Apple сталкивается со стороны местных конкурентов на одном из важнейших мировых рынков.
Динамика рынка в 2024 году
Взгляд на показатели за весь 2024 год иллюстрирует новую динамику. Производитель бюджетных смартфонов Vivo занял первое место с долей рынка 17 процентов, за ним следует Huawei с долей 16 процентов. За тот же период Apple достигла доли рынка в 15 процентов. Что особенно поразительно, так это то, что тенденция снижения Apple продолжалась на протяжении всех четырех кварталов года и даже зафиксировала спад на 25 процентов в последнем квартале 2024 года.
Причины упадка Apple
Отсутствие расширенных функций искусственного интеллекта
Несколько факторов способствуют текущим трудностям Apple в Китае. Ключевым моментом является отсутствие расширенных функций искусственного интеллекта в последних моделях iPhone, предлагаемых в Китае. Это может стать решающим недостатком, особенно на рынке, который характеризуется быстрым технологическим развитием и высокой склонностью к искусственному интеллекту. Китайские потребители проявляют растущий интерес к интеллектуальным функциям, которые облегчают повседневную жизнь и обеспечивают персонализированный опыт.
Сильная внутренняя конкуренция
Еще одним важным фактором является сильная конкуренция со стороны таких отечественных брендов, как Huawei и Vivo, которые в последние годы все больше полагаются на инновационные технологии. Эти компании знают, как конкретно удовлетворить потребности и предпочтения китайских потребителей и предложить привлекательные альтернативы iPhone. Сюда же относится и растущее распространение складных смартфонов в высоком ценовом сегменте. Хотя Apple пока не предлагает такую модель, складные устройства пользуются растущей популярностью в Китае и могут стать решающим аргументом в пользу продаж для покупателей, любящих технологии. Эти устройства часто воспринимаются как символы статуса и предлагают инновационные функции, которых нет у обычных смартфонов.
Впечатляющее возвращение Huawei
Факторы успеха Huawei
Возвращение Huawei в премиум-сегмент примечательно. С момента запуска новых смартфонов с чипсетами местного производства в августе 2023 года компания пережила впечатляющий рост. В четвертом квартале 2024 года Huawei зафиксировала рост поставок на 24 процента. Этот успех обусловлен не в последнюю очередь способностью Huawei предлагать технологически высококачественные продукты, которые находят отклик у китайских потребителей, несмотря на международные проблемы. Разработка собственных чипсетов часто воспринимается как признак национальной мощи и технологической независимости, что имеет дополнительную привлекательность для определенных групп населения.
Меры и проблемы Apple
Необычные скидки
Столкнувшись с растущим конкурентным давлением, Apple приняла необычные меры и прибегла к редким снижениям цен. В начале января в Китае прошла четырехдневная акция, в рамках которой предлагалось снижение цен на модели iPhone 16 до 500 юаней (что эквивалентно примерно 68,50 доллара США). Такие скидки довольно необычны для Apple и указывают на растущее давление, с которым компания сталкивается в Китае.
Восстановление китайского рынка смартфонов
Несмотря на проблемы Apple, китайский рынок смартфонов в целом демонстрирует признаки восстановления. В 2024 году рынок вырос на 4 процента до 285 миллионов отгруженных единиц. Это говорит о том, что общий спрос на смартфоны растет после падения рынка в предыдущие два года. Такой подъем мог быть обусловлен различными факторами, в том числе постепенным восстановлением экономики и внедрением новых, привлекательных моделей от различных производителей.
Технологические и экономические проблемы
Технологические пробелы
Технологические пробелы, в частности отсутствие передовых функций искусственного интеллекта в iPhone для китайского рынка, могут стать ключевым фактором упадка Apple. Китайские потребители становятся все более подкованными в технологиях и ожидают, что инновационные функции сделают их повседневную жизнь лучше. Нынешнее отсутствие складных iPhone также может стоить доли рынка Apple, поскольку эти устройства становятся все более популярными в премиум-сегменте и считаются пионерами современных технологий для смартфонов.
Сильная внутренняя конкуренция
Сильная внутренняя конкуренция, особенно впечатляющее возвращение Huawei с чипсетами местного производства, оказывает дополнительное давление на Apple. Huawei удалось вернуть доверие потребителей и зарекомендовать себя как серьезного конкурента в секторе высокого класса. Другие китайские производители, такие как Vivo, также впечатляют инновациями и дизайном, специально адаптированными к предпочтениям местных клиентов. Например, ориентация Vivo на технологии камер и эстетически привлекательный дизайн обеспечила им преданных поклонников.
Изменение поведения потребителей и экономические влияния
Изменение динамики рынка также играет свою роль. Ценовое давление вынуждает Apple предпринимать необычные действия, такие как скидки, что позволяет предположить, что конкуренция стала более интенсивной, а чувствительность потребителей к ценам, возможно, возросла. Кроме того, поведение потребителей, похоже, меняется. Китайские потребители демонстрируют растущее предпочтение отечественным брендам, возможно, из-за технологических достижений местных производителей, а также из-за более сильного национального самосознания. Поддержка отечественной продукции играет роль, которую нельзя недооценивать в Китае.
Экономические факторы также могут сыграть свою роль. Экономические проблемы и подавленные настроения потребителей могут повлиять на продажи смартфонов премиум-класса, таких как iPhone. Неопределенность в экономике часто приводит к нежеланию совершать более крупные покупки. Кроме того, колебания обменного курса доллара США и китайского юаня могут повлиять на цены и конкурентоспособность продукции Apple. Сильный доллар может сделать продукцию Apple более дорогой для китайских потребителей.
Сочетание технологических разработок, острой конкуренции, меняющейся динамики рынка и экономических факторов привело к значительному падению Apple на китайском рынке смартфонов. Перед компанией стоит задача изменить свое позиционирование на этом важном рынке и реагировать на меняющиеся потребности и предпочтения китайских потребителей, чтобы сохранить свою конкурентоспособность. Ближайшие годы покажут, сможет ли Apple вернуть себе прежнее первое место или же новое распределение власти на китайском рынке смартфонов станет устойчивым.
Подходит для: